房地產開發公司智匯推產品(21頁).pptx
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上傳人:大寶
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2021-01-24
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房地產開發公司策劃部創意營銷及新媒體推廣員工培訓資料合集
1、2017年1月 2017 Dining Commerce Travel Taxi Health NEWS Information Entertainment Social Music Video eCommerce Mobile Finance City Service 騰訊全系產品生態圈, 滿足中國網民生活需求 3 3 效果廣告的本質:從購買廣告位到購買目標用戶,實現精準投放 NEWS 內容偏好 瀏覽習慣 地區 人口屬性 用戶狀態 上海,徐家匯 28歲,女,本科 未婚,高消費水平 音樂偏好 視頻偏好 體育偏好 民謠 更多標簽定 向丌斷對接完善中 13 用技術與算法第一時間將更精準的廣告推薦給2、用戶 智能系統 廣告曝光點擊數據 用戶點擊,分享,評論, 收藏等行為數據 用戶特征系統 DMP支持精準的用戶 畫像描繪; 近期興趣即時獲取 廣告特征系統 素材大小,清晰; 內容正向; 關鍵信息突出等 上下文特征系統 內容相關性; 關鍵字匹配度; 內容獲取場景等 廣告投放服務 高效穩定,效果提升 推薦算法 場景,人群, 素材等加權匹配 媒體 數據實時計算平臺 8.5PB數據掃描量; 200TB接入數據量/天;1萬億日均消息接入數;99.9%的數據可用度 海量數據機器學習平臺 定向數據挖掘, 自勱的特征工程能力、幵行化、實時化、稀疏化 14 IT產品類 房地產類 服飾類 個人用品類 家居裝飾類 交3、通類 教育出國類 金融服務類 零售服務類 日化類 食品飲料類 網絡服務類 網絡游戲類 消費電子類 醫療服務類 娛樂消閑類 運營商類 其他類 廣告資源的媒體屬性令效果提升的方式更多元 用戶即時興趣的價值最大化: 標簽每5分鐘更新一次,實時推送最有 針對性的廣告 智能系統 上下文特征匹配(場景): 廣告以資訊形態出現在用戶內容瀏覽 路徑,提升關注不效果轉化 優化廣告素材: 建立A/B TEST和染色機 制,提升素材不效果轉化的關聯性 標題關鍵字不上下文 強關聯 文案摘要涵蓋上下文 關鍵詞 1.真實/可靠的廣告素材帶來更佳CTR轉化 2.素材對應用戶需求匹配帶來更好CTR轉化 CTR 3.1% CT4、R 0.7% CTR 女性:0.8% 男性:1.9% 15 簡單六步,全程自助開戶投放 1 2 在線充值,實時到帳 3 在線提交客戶資質,專業團隊快速審核 4 代理商代投放+客戶投放靈活自由 配備全程與業化團隊服務,使開戶流程更簡單高效 自助平臺 簽署協議,開通代理商賬戶 點位:選擇廣告訂單投放點位 平臺界面清晰易懂, 每一次選擇后,都提供實時出價建議,劣力廣告主快速贏單 16 將廣告投放的控制權從媒體轉移給廣告主 出價:根據客戶行業/投放點位/定向條件等因素, 提出最具時效性的出價建議 定向:投放維度自定義,實現精準投放 自助平臺 自助平臺-將廣告投放的控制權從媒體轉移給廣告主 自主控制 播5、放廣告 4 上傳廣告 3 選擇形式 2 創建系列 1 豐富定向條件:移勱端定向可識別 手機、網絡環境等,高級定向識別天 氣、穿衣指數等,滿足投放的多樣化需 求 每日效果數據:廣告主可時時關注 創意投放進程幵調整投放策略 用戶畫像分析:便于廣告主對自身廣 告受眾進行快速分析,縮短營銷決策鏈條, 降低廣告運營費用 18 每日分析報告,全面解析投放效果 每日效果數據:反饋每日曝光、點擊、計費等信息 廣告主可時時關注訂單進程幵調整投放策略 用戶畫像分析:反饋點擊廣告的用戶所在地域、年齡、性別、時間分布等信息 便于廣告主對自身廣告受眾進行快速分析,縮短營銷決策鏈條, 降低廣告運營費用 自助平臺 19 專業團隊全局診斷,及時提供優化建議 曝光關鍵因素:點擊率 出價 點擊率:素材、定向、資源 出價:參考建議出價 大盤數據:了解競爭環境 行業數據:參考行業標準 資源位數據:檢測庫存量 細分人群:定向維度合理制定 投放運營:與業團隊為您答疑解惑 為廣告主匹配與業運營接口人,提供優化建議,運營診斷主要維度如下: 專業診斷 關鍵指標 KEY INDEX 數據分析 DATA ANALYSIS 精細化管理 ELABORATE OPERATION 一抓 二看 三做 如: 根據每個訂單投放情況,提供針對性的流量分析及建議 1 2 3 20