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1、龍岐灣1號(hào)-廣點(diǎn)通 結(jié)案報(bào)告 項(xiàng)目概況 整體投放效果總結(jié) 廣告效果圖 項(xiàng)目總結(jié)與建議 目 錄 1 項(xiàng)目概況 2015年龍岐灣1號(hào)騰訊廣點(diǎn)通廣告投放項(xiàng)目 執(zhí)行時(shí)間 2015年9月18日2015年10月24日 投放區(qū)域 深圳 投放平臺(tái) 騰訊廣點(diǎn)通 廣告落地位置 PC端：QQ對(duì)話框 移動(dòng)端：騰訊新聞客戶端、微信文章底部banner、手機(jī)騰訊網(wǎng)焦點(diǎn)圖 投放策略 1、投放時(shí)長(zhǎng)合計(jì)37日，廣告預(yù)算7萬(wàn)7500元； 2、根據(jù)地區(qū)騰訊產(chǎn)品的使用情況及流量，通過(guò)畫像系統(tǒng)匹配合適的興趣人群，幵在投放中優(yōu)化精選匹配優(yōu)質(zhì)廣告資 源，實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化。 3、設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，觀察每日投放效果，優(yōu)化創(chuàng)意2、素材和資源。 計(jì)費(fèi)方式 1、展現(xiàn)說(shuō)明：廣告展現(xiàn)有廣告出價(jià)、質(zhì)量得分共同決定，依靠專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，科學(xué)合理的安排廣告展現(xiàn)。質(zhì)量 得分影響因素主要包括：廣告素材，廣告效果等因素。 2、計(jì)費(fèi)方式：騰訊廣點(diǎn)通廣告采用CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）形式計(jì)算。廣告單次點(diǎn)擊扣費(fèi)是結(jié)合出價(jià)、廣告相關(guān)的質(zhì)量得 分公式算出的。 項(xiàng)目目的 通過(guò)兩套丌同的素材主要體現(xiàn)出新樓盤特色。 項(xiàng)目匯報(bào) 1、結(jié)案報(bào)告：項(xiàng)目結(jié)束后一個(gè)月之內(nèi)。把每日消費(fèi)，點(diǎn)擊量，曝光等數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋。 借助精準(zhǔn)廣告投放，傳播 佳兆業(yè)城市廣場(chǎng)3期地產(chǎn)信息。合計(jì)過(guò)兩千萬(wàn)曝光 次，超過(guò)1.5萬(wàn)次訪問(wèn)，大大增加項(xiàng)目的知名度，傳播力度。 1，項(xiàng)目?jī)?nèi)容 廣告內(nèi)容： 1.圖3、文信息推廣 2.“龍岐灣1號(hào)，灣藏大境，海墅長(zhǎng)灘，80-100親海奢裝公寓，火爆預(yù)約中 0755- 88839993 中國(guó)深圳大鵬 ”龍岐灣1號(hào)，灣藏大境，海墅長(zhǎng)灘，80-100親海奢裝公寓，火爆認(rèn)籌中 0755- 88839993 中國(guó)深圳大鵬 “龍岐灣1號(hào) 80-100精裝海景公寓，誠(chéng)邀預(yù)約品鑒 +86755 88839993 大鵬新區(qū) 銀灘路與濱海二路交匯處 項(xiàng)目 投放時(shí)間 投放金額 點(diǎn)擊量考核 單次成本 龍岐灣1號(hào) 9/18-10/24 77500元 45688次 1.59元 2 投放總結(jié) 總體執(zhí)行效果 活動(dòng)執(zhí)行情況：9月18日-10月24日 精準(zhǔn)廣告投放，定向深圳區(qū)域，共消費(fèi) 7754、00元，獲得 3282萬(wàn)3184 次曝光，產(chǎn)生 45688 個(gè)點(diǎn)擊。 統(tǒng)計(jì)時(shí)間 曝光量 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率(%) 花費(fèi)(元) 點(diǎn)擊均價(jià)(元) 2015-09-18 37298 84 0.23 104.67 1.24 2015-09-19 227767 597 0.26 721.74 1.21 2015-09-20 212173 629 0.3 762.91 1.21 2015-09-21 168722 424 0.25 505.79 1.19 2015-09-22 184077 340 0.18 409.59 1.2 2015-09-23 280020 173 0.06 227.61 1.31 25、015-09-24 106007 115 0.11 181.93 1.57 2015-09-25 157044 125 0.08 194.23 1.55 2015-09-26 317093 326 0.1 444.01 1.36 2015-09-27 323682 325 0.1 467.18 1.44 2015-09-28 366249 492 0.13 773.64 1.57 2015-09-29 703093 682 0.1 1144.02 1.68 總體執(zhí)行效果 統(tǒng)計(jì)時(shí)間 曝光量 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率(%) 花費(fèi)(元) 點(diǎn)擊均價(jià)(元) 2015-09-30 889509 1051 0.12 6、1689.54 1.61 2015-10-01 598756 1011 0.17 1537.38 1.52 2015-10-02 567163 1017 0.18 1562.63 1.54 2015-10-03 640906 1056 0.16 1558.52 1.48 2015-10-04 628970 1027 0.16 1467.98 1.43 2015-10-05 789234 1109 0.14 1606.31 1.45 2015-10-06 973367 1161 0.12 1746.91 1.5 2015-10-07 1214263 1208 0.1 1851.47 1.53 27、015-10-08 1485514 1162 0.08 1747.56 1.5 2015-10-09 1439062 1540 0.11 2616.52 1.7 2015-10-10 1924683 2006 0.1 3669.09 1.83 2015-10-11 1227714 1863 0.15 3477.22 1.87 2015-10-12 1996779 2179 0.11 4330.13 1.99 總體執(zhí)行效果 統(tǒng)計(jì)時(shí)間 曝光量 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率(%) 花費(fèi)(元) 點(diǎn)擊均價(jià)(元) 2015-10-13 1859639 2057 0.11 4333.83 2.11 2015-10-14 8、1812222 2025 0.11 3865.21 1.91 2015-10-15 1943334 2010 0.1 3839.43 1.91 2015-10-16 933232 1811 0.19 3283.4 1.81 2015-10-17 971546 2145 0.22 3508.84 1.64 2015-10-18 895597 2187 0.24 3657.96 1.67 2015-10-19 1332459 2215 0.17 3822.47 1.73 2015-10-20 1205105 1934 0.16 2940.2 1.52 2015-10-21 907261 1896 9、0.21 3090.08 1.63 2015-10-22 1348324 1946 0.14 3517.65 1.81 2015-10-23 1046370 1965 0.19 3302.88 1.68 2015-10-24 1108950 1795 0.16 3489.17 1.94 合計(jì) 32823184 45688 0.15 77500 1.59 各廣告位投放報(bào)表 廣告位置廣告位置 狀態(tài)狀態(tài) 統(tǒng)計(jì)時(shí)間統(tǒng)計(jì)時(shí)間 曝光量曝光量 點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率 花費(fèi)花費(fèi)(元元) 點(diǎn)擊均價(jià)點(diǎn)擊均價(jià)(元元) QQ秀通欄 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 505萬(wàn)0367 2038 0.039 510、205.4 2.58 對(duì)話框 140*40 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 1241萬(wàn) 5701 1714 0.014 4914.41 2.95 微信文章底 部banner 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 149萬(wàn)6061 7215 0.465 1萬(wàn) 6599.57 2.22 新聞客戶端 評(píng)論頁(yè) 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 94萬(wàn)0732 4811 0.51 8842.56 1.80 新聞客戶端 內(nèi)容頁(yè) 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 152萬(wàn)3375 4369 0.28 8680.64 1.97 新聞客戶端 文字鏈 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 11、1100萬(wàn) 3298 2萬(wàn)3562 0.22 2萬(wàn) 9651.93 1.27 新聞客戶端 信息流 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 39萬(wàn)3650 1979 0.52 355.19 1.87 廣告受眾與產(chǎn)品受眾契合度分析 曝光人群屬性： 41-45歲男性為主； 廣告受眾與產(chǎn)品受眾契合度分析 點(diǎn)擊人群屬性： 41-45歲男性為主； 各指標(biāo)總結(jié) 1 2 數(shù)據(jù)分析：投放點(diǎn)擊率穩(wěn)定在0.15%，個(gè)別廣告位超0.52%，微信文章底部banner 和新聞客戶端信息流點(diǎn)擊率更高。證明廣告位的曝光位置也決定了廣告的點(diǎn)擊率 效果分析：通過(guò)素材優(yōu)化，后期點(diǎn)擊率持續(xù)提升，線索陸續(xù)提升。 數(shù)據(jù)分析：投放初期曝光12、成本較高，投放中后期成倍增長(zhǎng)。超過(guò)同比預(yù)算曝光5倍。 效果分析：通過(guò)廣告人群定位優(yōu)化，提升曝光幾率。 3 廣告效果圖 1.QQ秀140*40通欄 2.微信文章底部banner 3.新聞客戶端評(píng)論頁(yè) 4.新聞客戶端內(nèi)容頁(yè) 5.新聞客戶端文字鏈 6.新聞客戶端信息流 PC端落地頁(yè)面： http:/ 移動(dòng)端落地頁(yè)面： http:/ essage&isappinstalled=0#rd 4 項(xiàng)目總結(jié)與建議 總結(jié)與建議 1，廣告投放具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，二次投放會(huì)比首次更好。建議可以持續(xù)投放； 2，通過(guò)第一次的經(jīng)驗(yàn)，以高端大氣型的廣告素材展現(xiàn)，增加樓盤實(shí)景和搜索引導(dǎo)能取 得更好的廣告效果。 總結(jié) 建議 1，廣點(diǎn)通廣告投放項(xiàng)目目標(biāo)為深圳區(qū)域，下期可以對(duì)高端寫字樓，豪宅區(qū)域進(jìn)行深度投放。 2，通過(guò)少量的廣告費(fèi)用，帶來(lái)4萬(wàn)5千次以上的點(diǎn)擊訪問(wèn)。