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家家，大美，大美讓讓世界回家的中國世界回家的中國時時代代精神的回歸文化的回歸情感的回歸價值的回歸桃花源桃花源全球經濟的中國夢、全球生活的中國夢、全球文化的中國夢-核心定位導出全球家國夢，一座桃花源全球家國夢，一座桃花源其它定位導出全球符號，中國藏品全球符號，中5、國藏品桃源桃源尋尋夢者，世界夢者，世界過過來人來人看看見見者看者看見見你的世界，不你的世界，不見見者看者看見見你的你的傳傳奇奇世里，世外，全球世里，世外，全球僅僅此桃花源此桃花源上海桃花源微信推廣上海桃花源微信推廣節節奏奏節節點點宣宣傳傳主主線線事件和事件和話題話題線線上上線線下下業業內內輔線輔線第一第一階階段段3月月4月月品牌品牌懸懸疑造疑造勢勢前期準備中國夢境中國夢境世界國寶悄然抵滬世界國寶悄然抵滬飛飛花令花令尋尋國寶國寶H5劉雯園林劉雯園林風風大片登首國大片登首國際雜際雜志志世界房世界房產頭產頭條的中國面孔條的中國面孔第二第二階階段段5月月6月月項項目形象塑造目形象塑造發布會+樣板區開放6、中國聲音中國聲音全球桃花源，世界全球桃花源，世界8分分鐘鐘一條采一條采訪訪國匠國匠蘇蘇州香山幫州香山幫裝置裝置藝術藝術，問問路上海桃花源路上海桃花源全球房地界的中國桃源夢全球房地界的中國桃源夢第三第三階階段段7月月10月月產產品價品價值輸值輸出出銷售期中國生活中國生活外國人眼中的桃花源外國人眼中的桃花源尋尋找中國人的精神世界找中國人的精神世界H5美國美國紐約時紐約時代廣代廣場場直播秀直播秀一一場發場發布會，撩布會，撩動動整個地整個地產產圈圈主主題題：全球國寶，如夢造極全球國寶，如夢造極第一第一階階段段制造制造懸懸念，念，話題話題炒作炒作時間節點：品牌落地話題事件營銷世界國寶悄然抵滬世界國寶悄然7、抵滬以世界國寶進滬，制造懸念，同是吊起市場胃口，引發神秘感。話題事件#世界國寶悄然抵滬#它是CNN全球最貴！它是文化非物質遺產！它是微縮中國五千年！它是奧巴馬行政最高長官推薦！它是故宮原副館長曾經造訪那么，它是什么？事件話題#有來頭，非凡物，神秘抵滬#什么樣的國寶，造成這么大的聲勢#遍尋不得，這樣的國寶將落址上海哪里#系列系列懸懸疑廣告疑廣告#利用桃花源所有的平面媒體、戶外媒體、新媒體等，進行系列廣告投放，引發市場關注。如此大的陣勢，猜猜國寶為何方神物掃描二維碼，下載微信AR增強小程序后，即可發現二維碼后面的動態世界。#按按圖圖索索驥驥，發現發現國寶之國寶之飛飛花令花令#內容：關于詩或詞，中國8、人有著獨特的文化情結。一部中國歷史始終伴隨著中國的詩歌史。盛世必言詩，今年的詩詞大會火遍中國，也某種程度上代表著中華的文化復興。以沙畫的形式，進行線索尋找，這個夢境式的沙畫本身就是一句詩。通過中國詩詞意境描述，最后的答案只有一個：桃花源互動懸念H5一:#文字文字線線索，索，發現發現國寶之國寶之飛飛花令花令#內容：通過文字線索，發現國寶真身。每換一個詞，則出現不同的場景。如關鍵詞“非遺”，會出現香山匠心造園的動畫。如關鍵詞“CNN全球最貴”，會出現CNN建筑奧斯卡排名頒獎的視頻。如關鍵詞“濃縮五千年”，會出現昆曲游園驚夢的場景。通過這些關鍵字，最后的答案只有一個：桃花源互動懸念H5二:線下活動：9、致敬一次地理上的致敬一次地理上的偉偉大大發現發現：問問路上海桃花源！路上海桃花源！內容：按圖索驥，尋找黃浦江上的桃花源。從第一站：外灘。第二站：后灘。第三站：前灘，再到浦江板塊。在這些區域放置視頻裝置藝術，和你現場視頻，在桃花源里和你打招呼，同時分站透露一些關于桃花源的信息。階階段段1內容：內容：推文推文鋪鋪排，品牌概念炒作排，品牌概念炒作內容：3月，上海全城共襄桃花節，以此來借勢，強調真正的桃花源不是人人可去的。美國0.001%的富豪掌握國家99%的財富，中國億萬富豪超越美國，“中國每五天就誕生一位新億萬豪”3月。上海。99.999%的人去了桃花園另外0.001%將造訪夢幻桃花源內容內容輸輸10、出：出：結結合合熱熱點，點，進進行品牌引行品牌引導導形式：深度軟文+視頻報道主主題題：每個人夢中，都暗藏一座桃花源。內容：從古代的陶淵明到現代的馬云，從東方的桃花源到西方的伊甸園，每個人心里都有一座桃花源。世界首富馬云心中也曾經暗藏一座檔我花源，其第一幅油畫作品桃花源在香港的蘇富比拍賣，經過40多次加價，最終價格為3300萬元。內容內容輸輸出：出：結結合圈合圈層層，品牌形象占位，品牌形象占位形式：深度軟文+GIF動圖主主題題：全球0.001%人的桃花源，世界豪門遍尋不得的家國夢。內容：中國蘇州桃花源也將作為蘇富比2017年歷首頁物業，向全球前1超高凈值客戶隆重推薦。潛在買家名單中，以來自美國、11、法國、瑞典、澳大利亞以及中東等地的富豪為主，連“擁有沙特王室背景”的神秘家族也是它的潛在顧客之一。內容內容輸輸出：出：結結合客合客層層，引，引發發品牌品牌話題話題形式：深度軟文+GIF動圖主主題題：從外灘到后灘，再到前灘，到浦江，以上條小船溯流而上，尋找全球人心目中的桃花源。邀請中國傳統與新潮時尚完美結合的手繪師夏阿，以藝術又中國風十足的形式繪制桃花源作品，同時將沿黃浦江地標建筑融入進去。形式：設計動效長圖如夢造極，溯游黃浦江上的桃花源記內容內容輸輸出：出：產產品定品定調調，闡闡述品牌形象述品牌形象業內輔線：十年一夢，業內難得桃花源邀請：一些中國文化擁躉者的大號進行軟性廣告，比如馮唐、馬未都、12、唐季禮、陳冠中、沈宏非等全國自媒體大號進行軟性發聲，在談文化，談收藏的時候，將桃花源的懸念廣告帶出來。文化界自媒體大號：與一些拍賣、收藏、文化、經濟機構等自媒體大號進行合作，進行引導性的桃花源品牌形象宣傳。比如蘇富比拍賣行、三聯周刊、金融八卦女、福布斯等進行合作，多維度進行品牌宣傳。專業界自媒體大號：每篇稿件的瀏覽量都是以萬計數的地產界自媒體大號：真叫盧俊的地產觀、蘇緒柒、地產課堂等全國自媒體大號鏘鏹說、黃章林、秦漫漫本地大號齊聚一堂網易、新浪樂居等電商老總級人物來為我們發聲業業內內紛傳紛傳桃花源，自媒體意桃花源，自媒體意見領見領袖袖發發聲：聲：黃章林：美國CNN評選十大夢幻豪宅，國寶級面孔竟13、然是TA！宋家泰：每個人心中都有一座桃源夢，全球幾人，能墅藏桃花源？鏘鏹說：國寶抵滬，驚動滬上整個地產圈！針對業內外大咖的邀請函，我們以中國名木手工制作的禮盒，同時安裝中國傳統魯班鎖。解鎖后有兩樣禮品。一是根據中國節氣訂制的四時禮品，二是代表各位業內大咖的玉石私人印章。業業內大咖送禮：內大咖送禮：主主題題：全球符號，中國藏品全球符號，中國藏品第二第二階階段段價價值值剖析，剖析，產產品造品造勢勢時間節點：產品發布會話題事件營銷轟動轟動世界的世界的產產品品發發布會布會以一場完美的發布會樹立市場地位，傳達項目信息，代表中國向世界發聲事件起爆：全球桃花源，世界八分全球桃花源，世界八分鐘鐘在奧運會“東京14、8分鐘”中，日本人通過AR技術+CG動畫視頻加炫酷現場表演的方式向全世界傳達了一個充滿體育活力和科技未來感的東京，同時安倍化身為馬里奧從管道里現身，成為整個表演最大的彩蛋。在上海桃花源發布會上，可以設置為一個主角以夢境的形式，夢到桃花源。以AR的技術投射出夢境的內容，并最終從夢境中穿 越到發布會現場，制造讓世界驚艷的發布會8分鐘。發布會亮點：中國8分鐘影像以一鏡到底的形式，將五千年園林文化，以及故事，通過園林的門、窗、院等形式，層層疊進，猶如一次漫長的時光之旅。發布會亮點：倒計時系列AR海報以我在故宮修文物的形式，以文物的用心，將項目造 文化和匠心，將產品的細節做成系列海報的形式，結合AR技術15、呈現出來。參考阿瑪尼聯手拙政園發布 香水新品：SUZHOU,與某奢侈品牌進行合作，進行新品的發布。邀請米其林大廚秘制中國傳統的古法美食，打造園林里的豪門夜宴。所有嘉賓進行人臉識別入會，同時可與微信互動進行關聯，現場展示二維碼，掃碼進入頁面后，公眾參與游戲，不停點擊手機，來與現場光影進行互動。發布會亮點：與某奢侈品牌的跨界發布一夢千年夜宴中國國家形象片在紐約時代廣場登場，驚艷了整個世界。時代廣場露臉代表了中國文化，中國建筑，中國房產在世界的音量。將發布會在紐約時代廣場直播，宣告了上海桃花源“大國，大家，大美”的時代影響力。發布會亮點：美國紐約時代廣場直播中國聲音印象桃花源產品力輸出，強勢蓄客內容16、內容輸輸出：出：產產品力之文化系列品力之文化系列形式：深度軟文主主題題：大國，大家，大美大國，大家，大美園子里的園子里的風風和云，影響世界和云，影響世界風風云！云！桃花源以驚世之美，成為中國房產驚艷世界的里程碑。從姑蘇園林的傳世造詣到國匠香山幫，到融創國金的斥巨次匠心打造，不是作品，是屬于世界的藝術文物。形式：深度軟文+微動圖主主題題：內容內容輸輸出：出：產產品力之品力之細節細節系列系列與世界與世界對話對話桃花源何以看出造文物的匠心。桃花源何以看出造文物的匠心。CNN榜單“有一整套極為嚴苛的考核指數”，在他看來，此次中國蘇州桃花源的這套住宅被史無前例地估值1.54億美元，并冠以unique（獨17、一無二）、incredible（不可思議）等極盡溢美之詞，這在CNN歷史上“非常罕見”。內容內容輸輸出：出：產產品力之配套系列品力之配套系列形式：創意稿+軟文主主題題：桃花里源的人生十桃花里源的人生十樂樂讓別讓別人的人的傳傳奇成奇成為為生活的平常。生活的平常。宋代養生大家陳直提出“人生十樂”，即讀書、談心、靜臥、曬日、小飲、種地、音樂、書畫、散步、活動。在桃花源，深諳中國文化有節制的享受，內斂于心的奢華，可以以主人的視角，記錄園主在桃花源的生活軌跡。以最具影響力的自媒體大號一條來講解桃花源的匠人精神，“搶救中華文明，再現斷代資產”為使命，由擁有500余年歷史、已被列入“人類非物資文化遺產”的“18、香山幫”國匠建造，園林中的一山一水、一磚一石、一窗一瓦均秉承“香山幫”的秘傳古法技藝與全手工作業模式，真正還原了蘇州園林的無言大美。形式：原創視頻談一條原一條原創視頻詳創視頻詳解解“香山幫香山幫”！內容內容輸輸出：出：發現產發現產品的品的傳傳奇故事奇故事游園驚夢，游園驚夢，VR技技術帶術帶您行走桃花源。您行走桃花源。通過VR/AR技術的形式，與樣板房和樣板區進行互動，將現場看房場景化，并與五千年文化進行互動。比如，手機掃描樣板房戲臺，便會出現出昆曲的表演。掃描池子，便會浮現曲水流暢的場景。掃描花園，便有桃花點點開，如墜入真實的桃花源勝境。同時，可以游園找桃花簽，增加游園的樂趣。內容內容輸輸出：19、圈出：圈層層生活系列生活系列形式：互動AR主主題題：業內輔線：一場發布會，撩動整個文化地產圈桃花源桃花源發發布會的邀布會的邀請請帖，帖，業業內內競競相爭藏：相爭藏：孫祖昱：我拿到了桃花源秘境的PASS卡，你被邀請了嗎？蘇緒柒：在蘇州驚艷世界之后，上海桃花源發布會的十大看點！鏘鏹說：據傳，桃花源發布會一票難求，在地產界奇貨可居。樣板區開放期間，然后以一位地產業內大V的視角，比如黃章林、盧俊、宋家泰等，化身為桃花源別墅的夢境擺渡人，探班桃花源樣板區園林，一一講解史上顏值最高的樓盤。同時在全球的直播平臺上做直播，將現場產品震撼力在業內外釋放出去。史上顏值最高的別墅，大咖直播：發布會搭載大型活動IP，20、業內外發聲：活動示列1：臺灣國寶臺灣國寶級賴級賴聲川聲川話劇話劇暗戀桃花源、暗戀桃花源、臺灣國寶級大師賴聲川用桃花源來代表理想的夢境，讓夢想照進現實，桃花源源自于我們現實生活的鏡像，是一個醒不來的夢。活動示列2：Vivienne Westwood:GET A LIFE&桃花源桃花源.跡跡桃花源跡虛構出一個烏托邦性質的世界，呼應“薇薇安威斯特伍德:復興生活”，展對自然、環境、人性之間關系的全面思考。主主題題：世所未世所未見見，極致生活，極致生活第三第三階階段段炒作開炒作開盤盤，圈，圈層層造造勢勢時間節點：項目強銷話題事件營銷外國人眼中的中國極致生活外國人眼中的中國極致生活當局者迷，旁邊者清，反其21、道而行，從外界的角度來看中國園林藝術，更具信服力。事件起爆：外國人眼中的中國極致生活外國人眼中的中國極致生活英國BBC正是看到了春節文化的魅力，在2016年特意拍攝了一支關于春節的紀錄片，精彩的制作和深入的洞察刷爆了無數人的朋友圈，也感動了無數國人。鏡頭下記錄的情和美，甚至連我們自己很多時候都不曾察覺。這一次，鏡頭離中國更近一點，發現骨子里的中國極致文化。一部大片：一部大片：外國人眼中的中國極致外國人眼中的中國極致時時光光舌尖上的中國導演陳碩打造微縮視頻極致味道的袖珍時光，片中如夢如幻的微縮世界展示得淋漓盡致。而微縮匠人西樹，則是以爐火純青的微縮制作技藝，完美地復刻了微縮美食生活，以極致匠心，22、打造精致神秘的微縮世界。以同樣的匠心，以外國人的視角，以微縮視頻拍桃花園別墅的形式，打造如夢造極的中式微縮園林的極致世界。一種視角：以外國人之眼看中國生活以外國人之眼看中國生活全球網站、國外紙媒、國外新媒體，全面報導外國人眼中的中國生活，以英文報道為主。一個H5:AMAZING，外國人眼中的中國的生活，外國人眼中的中國的生活從外國人眼中的大唐盛世，到馬可波羅行記在外國人眼中構造了一個富庶的東方，再到外國人AMAZING稱贊酒蘇州桃花源的如夢造極，以時間軸的形式，一步步展現中國之美，在外國人眼中的驚世綻放。對于上海的業內大咖，我們免費送VR眼鏡。一場活動：外國人眼中的中國外國人眼中的中國ICON23、：劉雯桃花源大片：劉雯桃花源大片中國最頂級的超模是誰？當然是：劉雯！劉雯在福布斯收入排行榜的超模榜單上與米蘭達可兒（Miranda Kerr）、凱特摩絲（KateMoss）并列第三位，這意味著劉雯已經不需要頭頂著“中國超模”的帽子，升級國際頂級超模了。作為外國人眼中最中國的ICON，代言桃花源再合適不過了。與桃花源巔峰會晤，亮出登上世界舞臺的東方超級大片。圈層價值詮釋，心理歸屬64內容內容輸輸出：中國生活之出：中國生活之隱貴隱貴形式：深度軟文主主題題：一座一座門門叩開五千年叩開五千年這這里的園主曾里的園主曾經經是侍郎、尚是侍郎、尚書書、大、大師師，閣閣下是下一位。下是下一位。園內，園外。世里，24、世外。從莊子、陶淵明和竹林七賢，中國的文化中一直講究隱的哲學。大隱，隱于黃浦江上的桃花源，這里叩開每一座院門，你攜你的家族與五千年的文化對話。一一場場花園里的夜宴花園里的夜宴所邀客人占了上海名流的半壁江山？所邀客人占了上海名流的半壁江山？只是桃花源院子里的平常晚宴，赴宴的客人名單中非顯即貴，競點了上海名流的半壁江山。這場秘而不宣的豪門夜宴，你被邀請了嗎？形式：深度軟文主主題題：內容內容輸輸出：中國生活之極致出：中國生活之極致你不能真正你不能真正擁擁有桃花源有桃花源你只是你只是為為你的下一代保管而已。你的下一代保管而已。因為傳承，融創桃花園別墅的保值，是你的家族對一種精神的追求和不妥協，因為它追25、求的是完美。這樣的價值觀在上流社會中尤為流傳，不少政客名門望族都是將是桃花園的擁躉。將這樣的傳世藝術品交到下一代手中，還有什么比這個更值得驕傲的事情呢？形式：深度軟文主主題題：內容內容輸輸出：中國生活之出：中國生活之傳傳承承一一鏡鏡到底到底尋尋找中國人的精神院落！找中國人的精神院落！以一鏡到底的形式，桃花源的全景作為素材，將代表香山國匠的工藝，比如雕花、門頭、抱鼓石，分別置于院落里的各個角落，代表桃花園別墅的人文和精神追求，通過收集好別墅里的這些藏品，與客戶進行互動，讓他們更加了解中國人的居住精神和文化。同時，線下我們也可以舉辦一些畫展、藝術鑒賞等暖場活動，進行線上和線下的互動。內容內容輸輸出26、：圈出：圈層層生活文化系列生活文化系列形式：互動H5主主題題：業內輔線：第三只眼看桃花源與紐約時代雜志、國家地理、時尚芭莎等雜志的雜志、網志、TWITEER全面合作，占據國外媒體口碑，從而引發墻外開花墻內香的效應。同時長期與一些國外知名媒體人、業內達人、網絡紅人合作，將產品走國際發行的路線。外國媒體矩陣型：外媒外媒發發聲，全球聲，全球贊贊譽桃花源：譽桃花源：TIME雜志：全球媒體眼中的網紅樓盤，登上頭條的EDEN GARDEN！時尚芭莎英文版：incredible，隨劉雯登上TIME雜志頭條的中國面孔。中國DAILY：Headlinenews：中東富豪組團探秘桃花源！第四部分獨家移動端媒體整合27、資源Media媒體媒體資資源源媒體投放優勢之一朋友圈廣告服務商：上海微事是騰訊社交廣告（廣點通和微信廣告）戰略服務商，把握朋友圈廣告投放及地產行業最新動態，分析、提煉廣告主的現狀和需求，有效運用騰訊社交廣告提升廣告主銷量和品牌知名度。社交廣告服務商朋友圈投放優化經驗：針對地產行業媒體推廣的地域屬性，上海微事率先享受朋友圈本地推廣告投放操作，可直接定位到商圈、區域板塊投放，精準觸達商圈人群以及房產、奢侈品、購物達人等標簽定向，實現推廣的品效合一。朋友圈投放方案建議結合營銷事件的推薦產品組合：媒體投放優勢之二22萬優質自媒體大號庫（實時更新）：地產行業資訊類財經資訊類媒體投放優勢之三中國移動聯動實名制強推定投：專注于運營商移動大數據的發掘、分析、運營，基于移動聯動兩大運營商的龐大用戶體量，對地理區域和人群標簽進行精準定位，進行移動端的互動廣告投放，并實行效果計費，有效避免無效曝光的費用浪費，另可設手機app及web端網頁白名單。真正實現大數據平臺的實際應用微信社交媒體聯動之陣法排布互聯網思維運作：服務團隊微事微事策劃總監項目主管互動產品經理文案技術綠綠地地營銷總部項目負責人項目對接組團隊合作：設計項目主管質量把控溝通執行X微事服務團隊：IN END