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1、2上海星河灣 第二輪深入溝通 從共識開始1.星河灣物料體系規劃2.上海星河灣傳播策動規劃3.上海星河灣主視覺規劃本輪主要溝通問題：星河灣物料體系規劃根據星河灣傳播體系中各種物料的內容，使用方式，媒介類型，受眾分類，對星河灣物料體系進行規劃。1內容應用品牌物料項目物料4-文化專題品牌文化 四季 第一圈層讀本，倡導高端圈層生活文化1-圈層故事2-星河灣故事3-品牌聯動1.業主故事 2.星河灣活動報道產品故事、.發生在星河灣的其他故事與奢侈品品牌的聯動 等與生活等每年1到2次的文化專刊品牌價值 星河灣傳奇 年度增訂，講述星河灣品牌故事，品牌價值1-品牌故事2-品牌解決方案3-各地產品刷新A。產品打造2、故事+產品標準B。星河灣業主故事C。業內說星河灣中國唯一的三位一體全成品每年各地星河灣產品刷新作為超級品牌星河灣更適合以講故事，而不是傳統樓書方式介紹產品。不需要講全，選擇最優代表性的 交易文本套裝 合同，收據，收房單據等相關交易文本的品牌套裝 戶型手冊 各地星河灣精美的戶型手冊 發現星河灣 星河灣導游地圖以精美導游地圖方式，介紹星河灣景區，樹種，重要設施，配套，與參觀路線圖外部物料 媒體別冊 各媒體為星河灣所作物料的別冊 星河灣手冊 各地星河灣簡單版傳奇手冊A.該星河灣項目產品故事（簡）B.年度活動系列預告C.重要戶型vip客戶普通客戶銷售人員IPAD 集成所有物料上海星河灣傳播策動以公關為3、骨，廣告為神，新聞策動為內容建立的星河灣傳播體系規劃2各地品牌推介會上海產品說明會中國星河灣大會戶外硬廣軟文新聞策動輿論管理他說我說傳奇上海 心情盛開第二屆中國星河灣大會主題真實的傳奇系列（品牌）點滴亦傳奇系列（產品）廣告傳播傳奇再現系列舍得/用心/創新系列市場人文第一財經使命角度專刊新聞晨報城市角度專刊新民晚報移民星河灣行業角度，可持續性城市話題,廣泛討論 加入真實成交業主故事生活傳奇專刊東方早報傳奇專刊主題切入，呼應廣告人文讀本豐富品牌內涵環星河灣炒房現象上海樓市8月最大的猜想1.與星河灣傳播核武器相關的 重大話題炒作2.星河灣成交奇跡再現注：1.帶 的選項與星河灣傳播重大話題，如張藝謀，4、周潤發的合作相關2.物料按緊急情況按照階段推進3.星河灣大會系列圈層活動星河灣傳播“核武器”話題引爆方案張藝謀上海傳奇方案一張藝謀上海傳奇城市電影方案二張藝謀上海傳奇音樂劇方案三張藝謀等上海傳奇時尚大片第二屆中國星河灣大會主題世界都心，傳奇之地世博會，對上海而言，是重新躍上世界大都會的一次契機以中國為主流，以世界為多元，海納百川，演繹屬于今天的上海傳奇。第二屆星河灣大會在此時，在上海召開，也標志上海的高端生活，與城市企圖心一起，共相輝映。關于創作方面的思考3一條脈絡上海傳奇心情盛開星河灣傳奇上海60年前，上海作為“東方魔都”，人人懷著夢想，來到“冒險家的樂園”，最終有一個階層（1.本埠富人 25、.外國人 3.江浙財團），成為中國近代唯一的“商業貴族”階層，他們的“歷史”（人生，生活，事業，修為）傳奇，留傳至今。傳奇星河灣中國唯一的豪宅+生活方式+圈層三位一體全成品。全球五大夢幻住宅。舍得、用心、創新，執意完美，生活、事業、修為三大平臺，一路走來，以成為中國第一圈層。傳奇再現。上海。星河灣。在上海正在重新崛起成為東方“傳奇之都”的今天。如同60年前相似的階層融合再次開始。而上海唯一一個可以把圈層打通，人群聚攏，品牌會聚，生活方式完全做好的星河灣，正在用今天的生活，傳承上海的精神，再現今天上海商業貴族圈層的傳奇，重塑今天面向國際/國內高端生活的“上海方式”。無數個傳奇，匯成“一個心情盛開6、的地方”星河灣是。上海也是。它們都是由無數個傳奇人物，無數個傳奇故事，無數個傳奇的時刻，一一匯就的。以星河灣為主體，用今天的方式，融合合作品牌和星河灣階層的傳奇，重塑上海的傳奇，這才是在上海真正“一個心情盛開的地方”。兩個階段“真實的傳奇”1傳奇不是傳說，而是，被歷史銘刻的，被時代載錄的，被人們目睹的，被世界贊譽的。它是一種真實，真實的偉大價值。它，或者，正在醞釀，正在發生，正在重塑，正在傳承。它是一種期待，期待著又一次真實的心情盛開。真實的傳奇方案靜待 傳奇 發生任何偉大的成就，都始于一個飛逝的瞬間，唯有不斷追求生命的無限飽滿，才終獲絢爛之綻放，而夢想的傳奇，已不約而至。蔚然再現 真實的傳奇7、那些舉世傳頌的傳奇，并非只存在歷史典籍與不可知的未來，當下的創造，當心情在一剎那觸及至真美好，正如星河灣，點滴皆成傳奇。傳奇 加冕傳奇感謝這座城市曾有的歷史光輝，如此，一切脫穎而出的光芒，才有了非凡的意義。正如星河灣，為當代人杰開啟非凡人生的廣闊天地。傳奇 加冕傳奇感謝這座城市曾有的歷史光輝，如此，一切脫穎而出的光芒，才有了非凡的意義。正如星河灣，為當代人杰開啟非凡人生的廣闊天地。方案靜待 傳奇 發生任何偉大的成就，都始于一個飛逝的瞬間，唯有不斷追求生命的無限飽滿，才終獲絢爛之綻放，而夢想的傳奇，已不約而至。蔚然再現 真實的傳奇那些舉世傳頌的傳奇，并非只存在歷史典籍與不可知的未來，當下的創造，8、當心情在一剎那觸及至真美好，正如星河灣，點滴皆成傳奇。傳奇 加冕傳奇感謝這座城市曾有的歷史光輝，如此，一切脫穎而出的光芒，才有了非凡的意義。正如星河灣，為當代人杰開啟非凡人生的廣闊天地。傳奇 加冕傳奇感謝這座城市曾有的歷史光輝，如此，一切脫穎而出的光芒，才有了非凡的意義。正如星河灣，為當代人杰開啟非凡人生的廣闊天地。343536方案物料延展運用方案“點滴亦傳奇”2傳奇的道路，傳奇的樂園，傳奇的歲月，傳奇的時刻，傳奇的歷史，傳奇的重任每一段傳奇的背后，都有一段段心情盛開的前行。是人生，是上海，也是星河灣。一磚一瓦，一石一木，一花一草，一河一湖，一門一柱，一坡一谷，每一個河道，每一個弧度，每一個曲9、線，每一個拼花，每一個縫隙，每一個高差，不惜材料成本、不惜手工成本、不惜時間成本，是這樣，無數個傳奇，無數個點點滴滴，才造就了傳奇的上海，傳奇的星河灣。這，是上海真正“一個心情盛開的地方”，傳承，并重塑著“一個心情盛開的上海”。無數傳奇，一個心情盛開的上海方案傳奇的點滴，心情盛開100年來。傳奇上海。數不清的傳奇人物的點點滴滴匯成了傳奇的浦江。是他們傳奇的時刻，盛開了心情？還是他們心情盛開的時刻，造就了傳奇？上海星河灣，依然溯源并流淌著傳奇浪尖上的一點一滴。每一塊都有獨立編號的魅力水晶馬賽克，10座水力按摩床，魚池和泳池之間的大理石階都經過全手工一遍遍的細細擦拭、打磨、雕鑿，正是這樣的點滴用心10、，才鑄就了讓人心情盛開的熱帶風情夢幻燈光泳池。傳奇的上海，心情盛開100年來。傳奇上海。數不清的傳奇人物留下了數不清的傳奇故事。是他們傳奇的時刻，盛開了心情？還是他們心情盛開的時刻，造就了傳奇？上海星河灣，依然傳承并創新著這樣一些經典的傳奇。70萬平方米全球夢幻社區，超百米大棟距，棟棟皆樓王，超白金五星級酒店、41米跨度無柱體育館、高端商業、國際公學集星河灣十年經典與五次超越，舍得、用心、創新，執意完美。生活、事業、修為三大平臺，一生夠圓滿。浦東之后，上海星河灣浦西全新超越，傳奇上海，心情盛開。傳奇的星河灣，心情盛開100年來。傳奇上海。數不清的傳奇人物留下了數不清的傳奇故事。是他們傳奇的時刻11、，盛開了心情？還是他們心情盛開的時刻，造就了傳奇？上海星河灣，依然傳承并創新著這樣一些經典的傳奇。70萬平方米全球夢幻社區，超百米大棟距，棟棟皆樓王，超白金五星級酒店、41米跨度無柱體育館、高端商業、國際公學集星河灣十年經典與五次超越，舍得、用心、創新，執意完美。生活、事業、修為三大平臺，一生夠圓滿。浦東之后，上海星河灣浦西全新超越，傳奇上海，心情盛開。B方案傳奇的路上，心情盛開100年來。傳奇上海。數不清的傳奇人物走在數不清的傳奇路上。是他們傳奇的時刻，盛開了心情？還是他們心情盛開的時刻，造就了傳奇？上海星河灣，依然延續并拓寬著這樣一條傳奇的道路。6層綠化屏障，1.2米堆坡，沿路精致花壇，美12、觀、安全而私密；貴重玄武巖上，專用瀝青鋪設，防止路面磨損后可能出現的斑駁；4米園林人行道，所有窨井蓋全部移位到路邊側；24根星河灣燈柱，照亮傳奇人生心情盛開的回家之路。傳奇的樂園，心情盛開100年來。傳奇上海。數不清的傳奇人物游弋在這樣一個傳奇的樂園。是他們傳奇的時刻，盛開了心情？還是他們心情盛開的時刻，造就了傳奇？上海星河灣，依然延續并完美著這樣一個傳奇的樂園。“同緯度最美麗的園林”，逾2萬平人工湖，通過九曲橋連接4個湖心島，利用曲折的岸營造蜿蜒湖水，湖面上睡蓮吐蕊，魚戲蓮葉間。星河灣第一次將中國古典建筑風格引入園林，湖心島上修建九曲橋、船舫、亭臺、樓閣等，將江南風韻與嶺南文化相結合，獻給傳奇人生一個心情盛開的樂園。傳奇的歲月，心情盛開100年來。傳奇上海。數不清的傳奇人物經歷了這樣一些傳奇的歲月。是他們傳奇的時刻，盛開了心情？還是他們心情盛開的時刻，造就了傳奇？上海星河灣，依然延續并留駐著這樣一些傳奇的歲月。千年香樟，百年棗樹。剛移植過來的布迪椰子，身上還保留著蕨類植物。原來生長環境的土壤分袋裝運來，灌溉只選用無鹽份的水，諸多營養調配，不僅為了讓每一棵全冠移植來的樹在星河灣安心落戶，更為了樹蔭下傳奇的歲月中，心情永遠地盛開。“真實的傳奇”1“點滴亦傳奇”2