杭州越秀星匯心愿策略提報方案.pptx
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2022-07-19
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1、 越秀古墩路項目創意提報古墩路的路古墩路的路從深圳到杭州,再到重慶,然后北京及時溝通連續9年獲得中國創意50強,尤為可喜的是從每年排名的上升中,彰顯了專業的價值。第34屆時報華文廣告金像獎年度最佳文案獎時報華文廣告金像獎參與地區包括臺灣、新加坡、香港、星馬、北美及大陸等十余地區已成為華文廣告業年度最榮耀的聚會,儼然華文廣告界的奧斯卡金像獎。杭州CSC此次獲得的年度最佳文案獎為全場金獎。第十八屆中國國際廣告節獲得2金2銅中國國際廣告節是中國最權威、最專業、規模最大、影響最廣的廣告界盛會,在連續三年獲得平面廣告銀獎之后及時溝通首次在此次廣告節上榮獲了兩金兩銅的殊榮。能夠成為浙江大學等院校廣告系的客2、座講師,能夠成為杭州市廣告協會的副會長單位,能夠為南京申辦青奧會做出貢獻,能夠參與政府的各項公益宣傳活動,我們樂此不彼。一季度一次主題公益廣告大賽,別人說我們做這個很傻,我們就傻乎乎的做。及時溝通公益廣告創作研究中心正式掛牌浙江大學。一年一次作品評選,一年一本作品集,給自己一個交代。及時溝通青年創意營,一年一次,我們保持一顆學習的心。臺球賽、足球賽、啦啦隊我們喜歡各類活動,做廣告已經很辛苦了,我們想辦法讓自己快樂。我們做了 花生花生、糖果糖果、馬馬克克我們還做了 蹓跶蹓跶、愛愛ME公園公園、DADA的草地的草地沒錯,單車單車、知己知己、海派海派風風范范 也是我們干的正是正是這這一份一份專業專業3、,讓讓我我們們今天在今天在這這里里呈呈現這現這次提次提報報古墩路的古墩路的路路回到我們這次提報的主題:說到城市,這里最不缺的也就是路。而古墩路作為城市干道,也顯得異常繁忙。形形色色的人,各式各樣的車,每天都穿行在這條路上。在這條路上,有人去旅行。良渚西湖靈隱西溪在這條路上,有人回豪宅。這是一條前往高端住區的路眾多的豪宅分布在周邊但對于更多年輕人而言,古墩路的路,就是他們人生奮斗路。戶型面積戶型數量戶型占比85565戶42.23%89512戶38.27%115261戶19.51%回看回看項項目數據目數據1300多套房源市場現狀存量瓶頸板塊競爭古墩路的路,對于項目來說,是怎樣一條不同的路不同的路?4、90以下戶型占比80%以上小小戶戶型如何去化?型如何去化?是我們營銷工作的重中之重。重中之重。地地鐵鐵2號線旁剛剛需需戶戶型型地處北部新城北部新城古墩路古墩路直達城西核心規劃大型配套配套在城市里在城市里賣給賣給誰誰?奮奮斗斗 的的年年輕輕人人25-35歲之間有一定的學歷工作區域大多集中在城西城北購房愿望比較迫切多為首次置業首付和月貸都有較大壓力雖然現狀看上去很艱苦,但請不要忽略,他們其實一直非常優秀。“別別人家的孩子人家的孩子”伴隨成長的光環,讓小伙伴的童年布滿陰影。以前想當舞蹈家,現在畢業正在找工作。“從小到大的班從小到大的班長長”班長從未旁落,一直是老師眼里的榜樣。以前想當老師,現在在做銷5、售。“家家鄉鄉的的驕驕傲傲”故鄉眼里的嬌子,想在這個城市里扎根。從前想當科學家,現在成了一個工建筑程師。“重點院校重點院校畢業畢業生生”從小到大無一例外,全部就讀的重點學校。以前想當醫生,現在成了程序員。“學生會干部學生會干部”各方面全面發展的學生代表,如魚得水。以前想當總統,現在從事廣告行業。“從不從不讀書讀書的學霸的學霸”好成績不會輕易獲得,一個人背地里下功夫。以前想當一個球星,現在成了一個白領職員。成長的壓力,讓他們開始懂得生活的不易。曾經五彩斑斕的心愿,也逐漸被淡忘,在生活中慢慢沉淀。不要不要讓讓那些曾那些曾經經牛逼哄哄的愿望牛逼哄哄的愿望現現在都在都變變成了成了買買房房在城市里奮斗的6、年輕人,還有屬于自己的心愿。那那應該應該,有關于有關于愛愛。一個人奮斗的時候,從不計較那么多。而當愛上你,想給你幸福的時候。就會想要就會想要給給你一個家你一個家。告訴你一個你可能沒有關注到的事實從本從本項項目到西湖,目到西湖,距離距離13.14公里公里西湖是一個邂逅邂逅愛愛情情的地方我們的項目,是沉淀沉淀愛愛情情的地方而13.14,就是一份為愛情許下最美好的心愿。正是這些和愛愛情有關的心愿情有關的心愿,讓購房變成了剛剛性需求性需求。越秀 星匯心愿案名:案名:古墩路 地鐵口 如愿以償的90方定位:定位:心會跟心會跟愛愛,在一起。在一起。廣告廣告語語:來吧,和我們的客群們談談一一場場戀戀愛愛。初見7、的好印象不經意間的動心了解后的情投意合最后約定今生的契守一、初次見面,點到為止。知道你是誰,知道你對味。和客群第一次接觸。將“心愿”進行落地,延展開傳播,讓客群對項目關注,產生一定記憶度。二、再次遇見,加深印象我們從第一次亮相做過度,將心愿和愛鏈接起來,引起客群的情感共鳴。快節奏、壓力、誘惑、對未來的迷茫城市里的愛情,似乎越來越易碎。周圍模范情侶因為現實原因分手,網絡上明星夫妻各式原因的離散,都讓人產生了再也不相信愛情的感慨。一個問題:什么是什么是“愛愛”?愛愛是是緣緣分分“一輩子遇到2920萬人,幸好,能夠愛上你。”愛愛是是心心動動“那天下午陽光正好,而你也正好穿了我喜歡的白襯衫。”愛愛是是8、甜蜜甜蜜“據說冰激凌第二個半價,不如,我們在一起吧。”愛愛是是改改變變“喜歡你,還喜歡和你在一起的我自己。”愛愛是是時間時間“最愛你的那個人,一定是舍得花時間陪你的人。”愛愛是是陪伴陪伴“夢里出現的那個人醒來就該去見她。”愛愛是是忘我忘我“地球不會圍著你轉,我會。”愛愛是是傷傷痕痕“每個說不想戀愛的人,心里都裝著一個不可能的人。”愛愛是是心甘心甘“再多的不容易,終究抵不過一句我愿意。”愛愛是是堅堅定定“未來會有很多不確定,但我愛你,很確定。”愛愛是是永恒永恒“愛你就像十除以三,除了你還是你,無限循環。”愛愛是是細節細節“細節可以打敗愛情,也可以見證愛情。”開始一次以以愛愛之名之名的整合傳播等候9、分別、一見鐘情候車亭是一個有故事的愛情地點,有很多緣分從這里開始,也會有很多情感在這里結束。我們能不能貼合公交站牌這個媒體,來點不一樣?候車廳(微電影)候車廳(微電影)候車廳(微電影)微電影可以倚重社會化平臺。社會化平臺。進行大范圍的受眾撒網式傳播。視頻視頻網站平臺網站平臺:土豆網、優酷視頻、愛奇藝、搜狐視頻、PPTV、百度視頻博客平臺博客平臺:博客大巴、36氪、搜狐博客、新浪博客、網易博客微博平臺微博平臺:新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博社交網社交網絡絡:人人網、QQ空間、開心網論壇論壇:貓撲、天涯、百度貼吧、19樓移移動動社交社交:騰訊微信、陌陌、網易易信、阿里來往愛情不止,感動繼10、續。我們發揚愛愛的正能量的正能量,開展一場全民全民說愛說愛的活動。有些情話說不出口,那就用情歌來表達。有些歌詞屬于你,那就唱給你聽。甜蜜、打氣、想念、心疼、等待、心動、失望那么多的情歌里,那么多種的情緒,現在的你,最想唱那一首歌給TA聽?星匯心愿為你打造的有聲明信片可以挑選雙方都熟悉的歌曲,也可以選擇自己錄制的旋律,收到你的明信片,就能感受到你的心意。有聲明信片錄制聲音OR選擇現有的旋律,生成專屬于你的二維碼,你的聲音和愛將一起送達。那份濃烈的情感,TA一定能感受的到。或者,我或者,我們還們還可以。可以。來一場行動。或者飄動飄動的心的心在這座城市一直飄著,愛情也是如此,這個城市里有很多漂泊的愛,也會有很多飄著的心。氣球一面有我們的LOGO一面則寫著我們那些有關有關愛愛情的小心思,小情情的小心思,小情話話。通過刷二維碼的形式在街頭巷尾派發。人們拿著氣球,就像一顆顆漂著的心,在城市中游走。平臺也通過活動完成粉絲導入,為自媒體營銷打下基礎。幾個派發中心點配合大型的空飄,形成關注度。派發氣球示意。三、傾心之戀,情投意合釋放賣點,讓目標客群認可項目價值。一些延展。一些建議。售樓處建議售樓處軟裝建議售樓處軟裝建議禮品建議我們用挖了一個“坑”接下來,看你們是否愿意和我們一起跳?我們希望,今后在古墩路上心會跟心會跟愛愛,在一起。在一起。謝謝聆聽請及時溝通