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1、Why繼續區隔競品，將線上推廣概念進行產品落地How以人參觀動線擬定節點主題，完成宮殿造勢共識深度挖掘宮殿價值功能建議銷售功能在重點路線節點，布置與項目相關的產品物料，比如沙盤、產品介紹展板等，為客戶提供了解項目的途徑 社交體驗在全過程的客戶體驗中，重點突出宮殿的社交平臺，通過具體空間的包裝布置，完成這一命題宮殿元素解讀兩大設計要點故事性根據不同動線功能定位，通過軟裝塑造宮殿生活場景，豐滿現場氛圍，增強客戶認同感 體驗性在參觀過程中，仿佛流連于宮廷之中客戶時刻感受皇室的優雅與莊重的氣息主題身份感參觀過程中體會到未來生活在宮殿的優越性，并以此為榮 禮儀桿從現場專職人員服務到宮殿環境展示，皆以客戶2、需求為主導紅CLUB專有標識及視覺輔助系統動線節點主題 凱旋之路 加冕之地 養心之殿平面布局圖進入會所之前，體現儀式感的迎駕之路宮殿氣場初體驗1.通過現場的圍合，營造專屬王者的私密性2.布置突出儀式感的花木、大型石雕噴泉3.在原來的現場，建議增加具有宮廷元素的道具，比如皇家馬車等A-1A-1A-1項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：目前項目缺乏明顯的標識性，標識牌造型太過簡單，體現不出宮殿感建議示意：建議示意：在造型上增加元素，比如歐洲宮殿建筑上常用的，徽章式圖案等A-2A-2臨時性圍墻給人工地感覺，凸顯不出宮殿的貴氣建議示意：建議示意：以實體圍墻形式，進行與周邊環境區隔，體現深宅大院式的3、私密A-2項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：A-3A-3建議示意：建議示意：選用法式皇家園林的常用元素，修剪規整、幾何形狀的灌木，體現皇家的儀式感草坪太過常規，與普通市政綠化無法區隔A-3項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：建議示意：建議示意：徽章式道旗，提升項目辨識度，烘托主場氣氛，可根據銷售節點需要釋放產品信息目前項目外場氛圍營造明顯不足，客戶無法清晰辨識本項目，建議在橫崗路路段增設引導旗A-3項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：A-4簡單的道路攔截，為現場營造減分建議示意：建議示意：建議此部分與實體圍墻成為一體，設置雕花銅質大門，大門左右兩邊安放保安亭，同時設置側門，A-44、項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：大門裝飾使用同一的紅club視覺系統包裝。（上圖為效果示意）A-4A-5噴泉樣式不夠考究，與大多數公園的噴泉造型類式，無法傳達項目的宮殿感建議示意：建議示意：歐洲宮殿廣場上的噴泉樣式。與精美考究的雕塑相結合，一可增加美感，二可體驗除宮殿的考究做工A-5項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：本路線節點主題為“凱旋之路”增加主場調性，建議擺放與宮廷相關的道具，譬如中世紀歐洲皇室出行用的皇家馬車配合馬車道具，會所外立面可懸掛紅CLUB標識性旗幟A-5展示宮殿氛圍，賦予至高無上的榮譽感 中央大廳 紅廳 藍廳 VIP室宮殿社交平臺1.此部分除社交的功能展示外，也5、是介紹項目產品的重要空間2.在四大區域空間布置上形成互相配合，譬如紅廳主題為王者的軍事議會廳，藍廳則為加冕大典風格等3.除在現場環境包裝上突出宮殿感外，現場服務人員的言行舉止也需形成統一的規范公共調整部分如無特別說明，綠植均按此方式更換花缽造型材質不精致，削弱整體宮殿氣場建議示意：建議示意：花盆建議選用歐式紋路，在原有材質上更換為石材，與項目原石宮殿一致盆景1項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：植物枝葉零散，作為日常環境的點綴可行，但作為宮殿氣場的補充，顯然不夠建議示意：建議示意：換成5米左右，長勢茂盛的綠植項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：公共調整部分如無特別說明，綠植均按此方式更6、換盆景2B-1桌面物品擺放凌亂，作為現場服務人員的工作臺，應形成統一規范換成項目專用的信紙等保持臺面整潔，建議把此部分擺設去掉，累贅增加產品物料，客戶在等候參觀時，可先對產品進行簡單了解B-1項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：B-2紅club的整體布局與產品的戶型布局十分相似，均是與十字圓廳為動線風格，為增強此種布局的優勢，建議在圓廳區域擺放大型雕塑。B-2全新視覺體系建議規劃方案：B-3B-3建議示意：建議示意：擺放中世紀君王征戰凱旋歸來的青銅盔甲。此區域為進入會所的視覺落點，第一眼強化宮殿氣場與圓廳雕塑配合，此處綠植與屏風換成盔甲雕塑,B-3項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：紅7、廳紅廳貫穿“加冕之地”主題以中世紀歐洲君主征戰凱旋而歸為引，展現君主遠大的抱負紅廳布置為軍事議會廳風格，主色調為紅色，軟裝上采用軍事中常用的物件，突出主題BH-1通往紅廳的走廊，延續軍事主題現有油畫偏重生活，調性不符BH-1項目目前狀態：建議示意建議示意1家族成員榮譽圖譜。古代君主是世襲制，有強烈的家族觀念，此做法傳達宮殿的傳承感BH-1全新視覺體系建議規劃方案：建議示意建議示意2BH-1全新視覺體系建議規劃方案：BH-2建議示意建議示意呼應墻面油畫布置，在通往紅廳的走廊上，鋪就禮賓紅地毯，體現儀式感BH-2項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BH-3桌面擺設迎合軍事主題，建議選用物件為頭8、盔等物料BH-3項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BH-4此區域作為產品信息釋放區域，保持不變，僅添加部分時代感擺設。現有展板擺放太過隨意，建議展板放置采用展架方式。BH-4項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BH-5目前紅廳擺設缺乏主題性，僅以吊燈顏色及地毯顏色形成紅廳概念。BH-5項目目前狀態：窗簾不只是遮光效果，也是室內裝飾的重要組成部分，目前顏色及質感均不強 建議示意建議示意在原有色彩區隔基礎上將紅廳概念做足，選用紅色天鵝絨，配件上選用金色穗帶，突出主題。BH-5項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：現場帷幔顏色太過沉重，視覺感受壓抑。地毯雖是紅色，但樣式不夠高端建議示意建9、議示意增加宮殿視覺感，帷幔及地毯紋路采用徽章紋路，代表榮譽BH-5項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BH-6BH-6此區域出現綠色植物太過突兀，投影儀擺設位置造成行走死角，建議去掉。建議示意建議示意擺放黃金盔甲，強化軍事主題，同時所在擺放區域，頂上懸掛彩旗，強化氣場BH-6項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：紅廳挑高太高，窗戶及鐵藝欄桿視覺上已具備宮殿感，但目前墻面太過單調建議示意建議示意懸掛彩旗，紋路為徽章樣式。在歐洲君主議事廳，布置上常常會出現旗幟元素，視覺上營造隆重感BH-6項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BH-7墻面過于單調，應增加主題功能建議示意建議示意懸掛表現軍事10、主題的世界地圖，并在地圖上貼上紅色小旗幟，代表勝利之意BH-7項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BH-8壁爐上方區域增設物件，比如中世紀征戰中最為采用的盾牌寶劍等BH-8項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：除此之外，在紅廳空間內擺放大型地球儀，支架式單筒望遠鏡等具備軍事元素的物料，深化主題，豐滿現場氛圍。藍廳藍廳征戰凱旋歸來后，盛大加冕典禮的舉辦場所。藍色主色調貫穿始終，同時藍色代表的享樂感也是藍廳為客戶所呈現的主要感受。在功能上，從銷售人員深入判定客戶購買意向的節點，在現場物料擺放上以更具體的產品介紹物料為主。如戶型模型等等。BL-1建議示意建議示意壓印項目LOGO，增加識別性小細11、節上最能體現用心通往藍廳的走廊散沙式太過隨意BL-1項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BL-2配合藍廳加冕主題，香檳品酒區，歐洲用來舉行盛大宴會慶祝所專用的酒。在滿足主題功能外，以區域可用作平日為客戶提供服務的區域。建議示意建議示意大面積等柜造型，突出氣勢感BL-2項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BL-3繼續保持此區域的銷售功能重點進行布局規范。1.展架擺放規范，統一靠近墻壁，方便銷售人員講解2.除現有展板外，增設放置產品物料的展架，如華潤內刊、項目產品冊、戶型圖等物料，方便客戶取閱3.現有沙漠模型四周加上藍色帷幔，底部增加藍色地毯。與紅廳大沙盤相呼應BL-3項目目前狀態：全新視12、覺體系建議規劃方案：BL-4考慮到客戶視覺落點，將本放在側面的區域地圖更換位置，香檳區正對面，同時靠近沙盤模型，方便銷售人員講解用更換位置圖如圖所示BL-4項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BL-5BL-5BL-5-1建議示意建議示意冠蓋王座，背景為紅紅club標識性標識性logo，突出至高無上的權利，周邊兩排位置為觀禮席位BL-5-1項目目前狀態：全新視覺體系建議規劃方案：BL-5BL-5-2BL-5-2建議示意建議示意王座左右兩旁擺放香檳塔，模擬慶典儀式。同時可作為現場布景，增加節慶氛圍。BL-5-2全新視覺體系建議規劃方案：BL-5BL-5-3BL-5-3建議示意建議示意左右兩邊擺13、放產品介紹展板，比如建筑、園林、戶型、精裝修等。強化客戶記憶。BL-5-3全新視覺體系建議規劃方案：BL-5BL-5-4建議示意建議示意中間一長條形禮賓藍地毯，行走半徑在中間區域，兩側為座椅，在加冕過程中的觀禮效果BL-5-4全新視覺體系建議規劃方案：BL-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5建議示意建議示意藍色高椅背、半圍合型、三座式長沙發（上圖僅為風格參考）半圍合型在具體洽談中可營造私密性，采用三座式長沙發而不是單個沙發椅，有利以銷售人員集中講解，控制局面，掌握主動權椅背全部朝向中間，中間地毯部分是視覺中心BL-5-5全新視覺體系建議規劃方案：BL-514、BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6建議示意建議示意紅木圓桌，與半圍合型沙發配套。桌上物品擺設建議使用具有故事性繪畫的宮廷裝飾品（見上圖），藍色點綴若擺放花朵，則選擇具有玫瑰中貴族之稱的藍玫瑰，與藍廳主題輝映。BL-5-6全新視覺體系建議規劃方案：BL-5BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7建議示意建議示意在相鄰座椅之間，擺放雕像，作為座位之前的區隔。增加現場藝術氣息。雕像高度建議高過沙發椅背，形成半隔斷私人空間。使交談更具私密性。BL-5-7全新視覺體系建議規劃方案：VIP室主題VIP室王者的平日運動及收藏嗜好為出發點，15、塑造5大風格鮮明的主題空間。在使用功能上可最為與客戶深度洽談的場所，亦可最為延伸展示空間風格建議一風格建議一馬球馬球以客戶平日從事運動展開敘述布局建議布局建議模擬訪客前來主人家參觀，主人可方便介紹馬球相關知識；專門辟出一堵照片墻，展示打馬球的英姿；在房間主體區域擺放沙發套件，小邊桌上擺放馬球小銅件。馬球運動道具展示風格建議二風格建議二高爾夫高爾夫高爾夫室內小型練習場，增加客戶互動性整體布局示意整體布局示意高爾夫推桿練習場高爾夫運動道具展示風格建議三風格建議三私人繪畫室私人繪畫室主人興趣愛好展現區域整體布局示意整體布局示意藝術愛好者的畫室墻面掛著各路名家畫作，畫架上放著自己未完成的畫作。道具擺放16、示意風格建議四風格建議四徽章收藏室徽章收藏室與加冕之地主題延續，展現主人所獲得榮譽布局建議布局建議徽章愛好者特別是對歐洲貴族頭銜徽章頗有研究，并收集了皇室及家族所特別的徽章。徽章展示風格建議五風格建議五書房書房 主人會客談天之地布局建議布局建議豐富書房主題，在平時閱讀愛好之余，喜歡手工藝術，如木雕等書桌上除擺放翻了一半的書籍外，眼鏡及未完成的木雕，及其工具。看似隨心擺放的物件，也需要能體現書房主人的生活習慣。步入樣板段區域，為主人休息區域，以皇室養心養性場所為空間主題宮殿生活體驗 通往家中的道路，與之前的凱旋之路強調儀式 性形成區隔，注重體驗性影響客戶購買決策的因素之一，強化空間主題國王花園太17、陽王主題樣板間埃及艷后主題樣板間國王花園國王花園體現皇家氛圍，在花卉選擇上以月季及玫瑰為主，灌木注重造型，譬如大象等動物造型此花園可作為休息賞景用，同時也是展示主人排場的地點之一，以歐式皇家園林造景手法為主休息亭、專有標志性景觀小品體現皇家氛圍，在花卉選擇上以月季及玫瑰為主，灌木注重造型，譬如大象等動物造型在入門區域灌木從，搭配青銅造型小品，左右對稱太陽王 主題樣板間太陽王 主題樣板間主色調：紅色+金色，與紅廳相對應突出富麗的裝飾及雕塑在空間上突出社交區，打造專門的紅酒收藏區繁復巴洛克藝術風格在客廳區，擺設路易十四風格雕塑宮廷油畫風格建議。定制頭像燭臺、兵器收藏、手工藝品、皇冠香水瓶等特色裝飾品，表現太陽王男性魅力和絕對品味。埃及艷后 主題樣板間埃及艷后 主題樣板間1.主色調：藍紅色+金色，與藍廳相對應2.在室內裝飾上加入金屬、寶石、琉璃等元素，空間上以主臥及衣帽間為主題臥室風格，四周床柱雕花，頂部為冠蓋式，搭配垂墜感帷幔衣帽間服飾風格建議，拖地睡袍，真絲質地禮服裙等復古樣式，古羅馬藝術風格物品特色小擺件其他各色物料擺設手工壁毯，特色鏤空風格裝飾燈THANKS