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1、古怪科技呈|2017.8華潤(rùn)公園九里網(wǎng)絡(luò)推廣溝通案和全成都，說(shuō)個(gè)事兒華潤(rùn)重拾BOT模式BUILD-OPERATE-TEANSFER重拾“BOT”用造城的使命造房子華潤(rùn)公園九里作為成都的第二個(gè)BOT項(xiàng)目，更是成都華潤(rùn)的重頭戲回歸之作，翡翠城后的超越華潤(rùn)公園九里不僅是彌補(bǔ)區(qū)域的空白，更是華潤(rùn)品牌標(biāo)簽的印記繼翡翠城、二十四城后，當(dāng)華潤(rùn)再得百畝以上大地塊，擅長(zhǎng)“造城”的華潤(rùn)，被眾人有所期望.而對(duì)于華潤(rùn)公園九里開(kāi)盤時(shí)間緊迫務(wù)必在此次的開(kāi)盤前期制造事件，傳播到位，影起共鳴提出華潤(rùn)基于對(duì)成都人的生活認(rèn)知升級(jí)人居時(shí)代短頻快以公園為點(diǎn)升級(jí)成都人民生活的新主張3.0版本公園老成都生活方式載體配套+現(xiàn)代人生活的必須2、品華潤(rùn)公園九里9月階段劃分第一階段：形象期第三階段：強(qiáng)銷期階段主題階段訴求主要?jiǎng)幼魇耆A潤(rùn)，公園成城市場(chǎng)占位，標(biāo)簽化完成形象標(biāo)簽（公園）話題鋪墊：成都人公園故事 視頻記錄：成都慢生活的精髓 互動(dòng)游戲：聽(tīng)聲音，猜公園 互動(dòng)環(huán)節(jié)：公園里的靚照 10S視頻：十六年華潤(rùn)，公園成城10中下旬開(kāi)盤9月下旬樣板間亮相10月8月270【GMAX】環(huán)幕視野公園秘境，名門奢藏大宅華潤(rùn)公園九里璟悅府103-156公園大宅價(jià)值傳播，開(kāi)盤炒作 事件營(yíng)銷：城市一角，秘境盛開(kāi) 創(chuàng)意H5：我的私享公園 10S視頻：開(kāi)盤倒計(jì)時(shí) 開(kāi)盤后宣第二階段：蓄力期公園里的城，城里的公園產(chǎn)品美譽(yù)度，樣板間炒作 事件營(yíng)銷：公園快門，相機(jī)男孩3、 創(chuàng)意動(dòng)圖：樣板間亮相倒計(jì)時(shí) 程序開(kāi)發(fā)：華潤(rùn)生活手冊(cè)-晉升成都人居公園時(shí)代3.0 落地活動(dòng)：樣板間亮相中秋節(jié)第一階段市場(chǎng)占位，標(biāo)簽化完成形象標(biāo)簽（公園）圍繞華潤(rùn)在成都根深16年之久，造城是華潤(rùn)的強(qiáng)項(xiàng)，而本階段要完成公園標(biāo)簽化，通過(guò)公園情懷輸出到落地事件，不斷灌輸公園，最終實(shí)現(xiàn)提到公園想到華潤(rùn)，提到華潤(rùn)想到公園?！尽渴耆A潤(rùn)，公園成城成都人愛(ài)公園是出了名的人民公園是座位永遠(yuǎn)不夠太陽(yáng)出來(lái)連河邊小公園都擠滿了人在公園的滋潤(rùn)下成都人把公園當(dāng)成了生活的必需品 話題鋪墊：成都人公園故事 話題鋪墊：成都人公園故事什么是成都人的理想生活？住在公園里喝著蓋碗茶打會(huì)小麻將優(yōu)哉游哉掏耳朵 視頻記錄：成都慢生活的精4、髓 成都慢生活的精髓，通過(guò)拍攝成都各大公園，包括浣花溪、人民公園等，抒寫成都人的公園場(chǎng)景，視頻剪輯，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，逐漸關(guān)注公園二字?；?dòng)游戲：聽(tīng)聲音，猜公園。公園有特殊的記憶符號(hào)，通過(guò)公園的一些元素，包括水聲、茶聲、蟬叫聲等不同的聲音，增強(qiáng)互動(dòng)，深挖公園情懷，加深公園對(duì)大眾的記憶，不斷的強(qiáng)化“公園”，讓公園成為敏感一詞?；?dòng)環(huán)節(jié)：公園里的靚照 勾起成都人對(duì)公園的回憶，兒時(shí)父母最喜歡帶去拍照的地方，莫過(guò)于公園的一角，曬出曾經(jīng)些年，公園里的靚照，引發(fā)成都人的公園情懷，獲得一份精美禮品。禮品建議：拍立得，價(jià)格區(qū)間50-200。成都人的公園情結(jié)誰(shuí)來(lái)拯救？10S視頻 ：十六年華潤(rùn)，公園成城 10S視頻，5、描摹出十六年華潤(rùn)，對(duì)于成都人公園情結(jié)的洞察，構(gòu)筑公園成城。視覺(jué)示意正因?yàn)槿A潤(rùn)洞察到成都人對(duì)公園的情結(jié)所以，提出公園主張由此華潤(rùn)公園九里問(wèn)世了.第二階段產(chǎn)品美譽(yù)度，樣板間炒作通過(guò)公園快門事件營(yíng)銷，火力全開(kāi)，速度占領(lǐng)輿論高地，順勢(shì)推出樣板間亮相的活動(dòng)，炒作項(xiàng)目?jī)r(jià)值，進(jìn)行集中式的轟炸收客行動(dòng)，包括已經(jīng)購(gòu)買過(guò)華潤(rùn)產(chǎn)品的客戶群體。【】在都市林立的群樓中有一種“我既不屬于這里，也不屬于故鄉(xiāng)”的傷感，唯有在城市公園之中，能放松緊張的心。吉田公園里的城，城里的公園 事件營(yíng)銷 ：公園快門，相機(jī)男孩 通過(guò)單反的頭套，西裝男孩，夸張的相機(jī)腦袋配上雨中曲中的雨傘，進(jìn)行快閃，互動(dòng)感十足，吸睛力夠濃，更大范圍的做足事件的6、噱頭。事件營(yíng)銷 ：公園快門，相機(jī)男孩話題炒作示意：#玩大發(fā)啦上千號(hào)人肖像露現(xiàn)街頭！#這叫什么？無(wú)人頭的單反相機(jī)？#神奇了，單反還能玩出這種花樣!#渠道鋪設(shè)：今日頭條、騰訊QQ彈窗、微信（第四城）（成都生活君）、微博、論壇 創(chuàng)意動(dòng)圖 ：樣板間亮相倒計(jì)時(shí) 持續(xù)線上發(fā)聲的熱度，以單圖動(dòng)畫(huà)的形式，進(jìn)行樣板間亮相倒計(jì)時(shí)的推廣，制造亮相前的緊張氛圍。程序開(kāi)發(fā) ：華潤(rùn)生活手冊(cè)-晉升成都人居公園時(shí)代3.0對(duì)得起成都人華潤(rùn)公園九里晉級(jí)全新公園人居生活時(shí)代3.0制作掌上生活手冊(cè)，冠以“全新成都”生活方式，全面釋放產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)釋放華潤(rùn)公園九里樣板間亮相信息及邀約客戶到訪。落地活動(dòng) ：樣板間亮相微信簽到拼LOGO+7、微信抽獎(jiǎng) 將所有簽到者的微信頭像生成LOGO在大屏上展示出來(lái)，微信簽到后，來(lái)賓可以進(jìn)行微信抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)；微信簽到與微信抽獎(jiǎng)結(jié)合起來(lái)調(diào)動(dòng)客戶的參與度，讓客戶動(dòng)起來(lái)。落地活動(dòng) ：樣板間亮相石墨投影互動(dòng)裝置 運(yùn)用導(dǎo)電油墨和投影，當(dāng)客戶用手觸碰畫(huà)面的時(shí)候，能觸發(fā)反應(yīng)，畫(huà)面即刻點(diǎn)亮和運(yùn)動(dòng)，將產(chǎn)品透過(guò)石墨投影裝置，增強(qiáng)與客戶的粘性及強(qiáng)化產(chǎn)品屬性，同時(shí)在趣味中，客戶形成自主轉(zhuǎn)發(fā)。現(xiàn)場(chǎng)配合錄制客戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，剪輯制作成后期推廣內(nèi)容。話題炒作示意：#號(hào)外！號(hào)外！華潤(rùn)公園九里樣板間亮相驚現(xiàn)神奇事件！#看見(jiàn)這一幕，我的腦開(kāi)了個(gè)洞.#原來(lái)樣板間亮相還能這樣子玩，行啊！#渠道鋪設(shè)：微信、微博、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站 落地活動(dòng) 8、：樣板間亮相石墨投影互動(dòng)裝置第三階段價(jià)值傳播，開(kāi)盤炒作集中性訴求項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過(guò)事件營(yíng)銷，快速引爆，為開(kāi)盤炒作?！尽?70【GMAX】環(huán)幕視野公園秘境，名門奢藏大宅華潤(rùn)公園九里璟悅府 103-156公園大宅 事件營(yíng)銷 ：城市一角，秘境盛開(kāi)自古套路何其多唯有真誠(chéng)化人心 事件營(yíng)銷 ：城市一角，秘境盛開(kāi)借勢(shì)中秋節(jié)，進(jìn)行與常規(guī)事件不同的打法，進(jìn)行心靈的溝通，一場(chǎng)走心的撩動(dòng).我們有情懷，常規(guī)的中秋都是用月亮及月餅做事件，或者有關(guān)中秋節(jié)的元素做系列的營(yíng)銷事件，而我們不同，挖掘中秋節(jié)的意義才是我們的原則，中秋是團(tuán)圓的美好佳節(jié)，我們更多考慮的是一場(chǎng)走心的傳遞.一場(chǎng)走心的傳遞.一場(chǎng)心弦的撩動(dòng).事件營(yíng)銷 ：城市9、一角，秘境盛開(kāi) 事件營(yíng)銷 ：城市一角，秘境盛開(kāi) 結(jié)合中秋佳節(jié)，通過(guò)全城采集人群中對(duì)于團(tuán)圓的夙愿，錄制在錄音筆中，一場(chǎng)愛(ài)的傳遞由此開(kāi)始.聯(lián)手快遞包括圓通、順豐、韻達(dá)、中通、申通等，進(jìn)性跨界營(yíng)銷，將思念的情懷傳達(dá)；被采訪者可獲得精美中秋佳節(jié)禮品一份，禮品建議包括音樂(lè)盒、月餅禮盒、保溫杯。事件營(yíng)銷 ：城市一角，秘境盛開(kāi)話題炒作示意：#初次愛(ài)你，請(qǐng)多關(guān)照！#中秋佳節(jié)備思親，華潤(rùn)愛(ài)傳達(dá)#對(duì)不起，我們是走心的華潤(rùn).#渠道鋪設(shè)：微信、微博、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站 事件營(yíng)銷 ：城市一角，秘境盛開(kāi) 構(gòu)成：屏幕直徑：25英尺（1英尺=0.3048米）；總高度：32英尺；投影機(jī)：20000流明；組成：桁架及特制幕布；10、做兩座城市間的觀影，通過(guò)實(shí)時(shí)鏡像互動(dòng)與人們溝通情感（城市成活）創(chuàng)意H5 ：我的私享公園 動(dòng)畫(huà)類，由它想把空氣私享化這一事件開(kāi)啟H5，引起大家一起去探索這一事件的發(fā)展，騎上單車上路，它一路追隨你來(lái)到公園九里.價(jià)值釋放視頻 ：開(kāi)盤倒計(jì)時(shí)開(kāi)盤預(yù)告感覺(jué)示意開(kāi)盤 ：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì) 配合項(xiàng)目開(kāi)盤節(jié)點(diǎn)，古怪定制制作項(xiàng)目開(kāi)盤網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。開(kāi)盤 ：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)全網(wǎng)鋪排發(fā)布會(huì)信息，網(wǎng)絡(luò)熱炒手機(jī)端文案示意;華潤(rùn)公園九里微發(fā)布，給你不一樣的感官享受傾聽(tīng)來(lái)自華潤(rùn)的問(wèn)候，公園九里詮釋成都人公園生活時(shí)代！PC端論壇炒作示意;穿越是一種什么樣的感受？今天我算是徹底的體會(huì)到了！華潤(rùn)公園九里，公園里的盛開(kāi).開(kāi)盤后 ：熱銷炒作話題炒作示意：#揭秘華潤(rùn)公園九里受追捧密碼。#這次開(kāi)盤，標(biāo)志著，成都自此進(jìn)階！#華潤(rùn)公園九里開(kāi)創(chuàng)成都人民生活新主張！#開(kāi)盤后 ：朋友圈快閃價(jià)值輸出了不起的人居公園城市公園人居典范偉大的成都公園（歷史）項(xiàng)目整體規(guī)劃解讀公園形態(tài)（私享秘境、開(kāi)闊視野，提升人生境界）公園九里全面解析（城市資源配套、一線公園景觀、和睦家庭生活、奢闊產(chǎn)品設(shè)計(jì))