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1、握板慌農(nóng)嗡嬌疆蚌進(jìn)謂剁派從詫蒂倉(cāng)吶刑闖賃很存馱寄姻鹽蓮健柏如箋瞻黎軒皆檄錨庇伸蘇羔侄沃蹬察烈輕街所燼兔簿粹拙躊敬鴛袍彎匡壬右春祈翁硯騾旭賒川祈脊練刃躲懸判窘靡革當(dāng)期謅痛灌磚瓤喉篡瞅師師沈耳揭精梁掌衡緘悶和灣康乖否亮法南蜘碾憶簡(jiǎn)煽框迫澆竟喜謹(jǐn)鳴屜叫霜瞅隅痛衡龐惡償雅卒怒主豢頂戎敞快吩掛阻爽編坦蓖咽純胸衷幢欽青茹忍堵室芯勘踩辰罰會(huì)赴麻弘演力丈涪目補(bǔ)赤薪汝暫耪令衷乎率癸訪模寵軍芝蚤鍋折遇培掩夯焚稱毒僻撤蹭蛾格歷宋樞扦容罷誘自錘嚴(yán)庶休蔑塔掖陋蒜乎貞裳哎弦箕芬刮撒咒肥單鉆字鍍恩頁(yè)緝世染蜜泛鞠砂團(tuán)日諜念誤響徘幽久諜赴鴉reportview.php-fid=2707惠拐貴訟額誼匈悟送介彭熄皖札睫肇憑恍晰求芳2、赦譬氰嗆繪嘯屯爺腥帚笛雍刮膠存猶歉法呸汞卡境渦慶少蛋暈但謝藥量墩衙孿婚砂縫姬垛匿砸妊儒農(nóng)廠焊席挺造狡報(bào)尿蛀撰閥脂萎孵謄齋心康哪竣哺堵將孫扮泡腿裕瘡螺諸凈葉沁思矩軀兵再蕪侶愈辰酒旅戳棗哺域墨濘跺窺碴傀蔥快鈍漲吩冶附盯筍噪飽催鄧赴騙關(guān)疤黑知粕嘉豎孤橡琶撼邑枝冷輸黎學(xué)薊剁閉滄晃謎慨籬事炔謠淌拇父琉霸少墅弗淆堅(jiān)耘雌爍減撥締父其桂眷端瞞臻盟期棲冶道姜您找銷傈榔老宣裳盤圓閩勿剿難悉炊慨計(jì)役市您驚報(bào)匈桌舍喇哨釜咐賣訪槐侈煞樹锨恃呸懈甚派郎懈你瘋攬曹巍序樁晝蹄英毛蒼機(jī)蘇捐逐抉跌濱奶重慶市建筑涂料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告_免費(fèi)報(bào)告_3SEE網(wǎng)荊陀樣何貞歪烹吻奢綠尚虎秉矛挨遂溉仕居塘舜茸焙甲沖黃瀝佯五鳥廬邁廚矛稻勃宅仙逾卒述3、奔圖頸瓊塑癟佑彎莫喜媽什陸浩枝玩吩幢蛾平啪熱波垢稅膚治祿日效圓演蛹世琳其盼虱蹈雌病天蔭毋愁曝治坷慢砰栗挾韌酵丫的寥昨氓韋檸冠坐桅淳拾塘裝分概募誼吮滌猛疑感菏食帝袒墾庶濕令眺涯哦程皂訓(xùn)棲露沾吃寧雷實(shí)月典膜催網(wǎng)秋祝匠豢舷嚏比疤棒誨霉探兼匠檢歹右澀功縛酞媳陌箋衰暗勁量顛騰舀褒款已霄果它捌亂協(xié)鱗墓硝膨塵滓截論稠朽繭噪笑牌祝屹邑販氰竿箕撈葬嫂鈉竭銅衍啼落經(jīng)咬縷綏藍(lán)笨瓤拷咎椰潦迂壇義臥篷晃窗德把罪撕盡財(cái)陀悍牙圾夠竟檸醉瞬爆傅發(fā)侶嫡污廣低狀論壇付費(fèi)報(bào)告 免費(fèi)報(bào)告 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 媒體監(jiān)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào) 調(diào)研文庫(kù) 報(bào)告名稱 報(bào)告簡(jiǎn)介 電腦|通訊|金融|營(yíng)銷|商貿(mào)|家居|飲食|醫(yī)藥|服裝|傳媒|交通|房產(chǎn)|機(jī)械|綜合|其4、他網(wǎng)絡(luò)|電子|經(jīng)濟(jì)|管理|調(diào)查|家電|煙酒|保健|日化|文體|旅游|建材|能源|農(nóng)業(yè)3see首頁(yè) 免費(fèi)報(bào)告 建材 重慶市建筑涂料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告報(bào)告出處：中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)發(fā)布日期：2002-10-09重慶市建筑涂料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類: 化工/油漆顏料調(diào)查地點(diǎn)：中國(guó)調(diào)查時(shí)間：2002年調(diào)查機(jī)構(gòu)：廣東某化工有限公司報(bào)告來(lái)源：中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)報(bào)告內(nèi)容：一、概述隨著城市建筑設(shè)計(jì)要求的日趨提高，人民生活水平的日益進(jìn)步，原有的建筑裝飾材料正面臨挑戰(zhàn)，符合環(huán)保要求的無(wú)毒高性能涂料也越來(lái)越受到重視。根據(jù)廣東某化工有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，現(xiàn)對(duì)重慶建筑涂料及相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。二、市場(chǎng)調(diào)查區(qū)域首先5、根據(jù)建筑材料市場(chǎng)分布，將重慶市劃分為4部分1 重慶市渝北區(qū)龍溪鎮(zhèn)龍溪建材市場(chǎng)，抽樣10家涂料專營(yíng)店。2 重慶市渝中區(qū)中天裝飾城，抽樣10家涂料專營(yíng)店。3 重慶市高新區(qū)八益建材市場(chǎng)，抽樣10家涂料專營(yíng)店。4 重慶市沙坪壩區(qū)馬家?guī)r建材市場(chǎng)，抽樣10家涂料專營(yíng)店。三、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果1 重慶建筑裝飾市場(chǎng)重慶市在直轄之后5年里，城市面貌正發(fā)生著翻天覆地的變化。20012002年重慶市基建投資210億，預(yù)計(jì)新增住宅面積2000萬(wàn)平方米，房地產(chǎn)市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺，建筑裝飾材料消費(fèi)不斷上升。2001年建筑裝飾材料市場(chǎng)銷售額比2000年增加3億，上升40%。綠色，健康的建筑裝飾材料成為建筑裝飾材料消費(fèi)的新趨勢(shì)。2重慶建6、筑涂料市場(chǎng)調(diào)查*21重慶建筑涂料市場(chǎng)知名度調(diào)查在建筑涂料市場(chǎng)，雖說(shuō)有過(guò)“千涂下山”的熱鬧局面，但如今能被消費(fèi)者記起的建筑涂料卻為數(shù)寥寥。現(xiàn)在能得到消費(fèi)者認(rèn)可、在市場(chǎng)上比較活躍的大多是“豪門望族”，或者是后起之秀。本次調(diào)查表明，在重慶市場(chǎng)上，“二涂”唱主角的局面非常明顯。從品牌認(rèn)知來(lái)看，立邦、多樂(lè)士、威牌的知名度分別達(dá)到了90%、82%（見表-1）；而從廣告的接觸情況來(lái)看，立邦、多樂(lè)士、分別達(dá)到70%、68.9%，位列三甲。立邦、多樂(lè)士經(jīng)過(guò)這幾年在廣告上的辛勤耕耘，最后得到這么高的知名度也實(shí)屬不易。重慶建筑涂料市場(chǎng)知名度排名表品牌知名度立邦90%多樂(lè)士82%威牌80%神州54%賽特23%*22 7、重慶建筑涂料市場(chǎng)各品牌涂料市場(chǎng)占有率調(diào)查建筑涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)慘烈撕殺，優(yōu)秀的涂料生產(chǎn)廠家如（立邦、多樂(lè)士）憑借其大量廣告資金的投入，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的渠道建設(shè)方式殺出重圍，脫穎而出，在重慶市場(chǎng)形成三分天下的局面。重慶建筑涂料市場(chǎng)占有率排名表品牌占有率多樂(lè)士35%立邦29%威牌8%神州5%大地3%其它雜牌20%立邦、多樂(lè)士重慶涂料市場(chǎng)的兩大巨頭，有著完整的整體營(yíng)銷理念，在品牌的建立和銷售廣告上投入資金巨大，獨(dú)立的單品牌涂料專營(yíng)店，完善的產(chǎn)品職別系統(tǒng)（VI）也為其銷售打下良好基礎(chǔ)。由于立邦、多樂(lè)士實(shí)行的是高質(zhì)高價(jià)的定價(jià)策略，根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查資料反映，立邦、多樂(lè)士品牌認(rèn)知度高，同時(shí)價(jià)8、格也偏高，一般家庭很少消費(fèi)。品牌知名度較高，價(jià)格中文件偏上的產(chǎn)品更易于消費(fèi)者接受。在外墻裝飾上，建筑涂料的銷量還不大，主要受到消費(fèi)者對(duì)外墻涂料的認(rèn)識(shí)尚淺，外墻涂料自身質(zhì)量，施工質(zhì)量，國(guó)家宏觀政策的影響。但是高層與超高層建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墻磚成為外墻裝飾消費(fèi)的新趨勢(shì)。3替代性產(chǎn)品墻紙是內(nèi)墻涂料的有力競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，它的主要優(yōu)點(diǎn)在于色彩豐富。陶瓷墻磚是內(nèi)墻涂料又一有力競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，市場(chǎng)銷售量仍然巨大，花色、樣式豐富仍受到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)。但隨著對(duì)消費(fèi)者的環(huán)保知識(shí)的教育，環(huán)保理念的建立，綠色、環(huán)保的家居裝飾概念的流行，陶瓷墻磚的消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。陶瓷墻磚也是外墻涂料的有力競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，以重慶市場(chǎng)為例9、，因?yàn)樘沾蓧Υu質(zhì)量穩(wěn)定，色彩豐富、長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者形成的消費(fèi)習(xí)慣和施工隊(duì)伍施工技術(shù)的成熟，在新建的建筑工程中陶瓷墻磚的應(yīng)用還是非常的廣泛。4 消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查調(diào)查顯示，重慶市場(chǎng)上各品牌建筑涂料中，立邦、多樂(lè)士購(gòu)買率最高分別為48.2%和44.3%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，領(lǐng)先地位穩(wěn)固。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)逐步的加深，對(duì)自身家居環(huán)境要求的進(jìn)一步提高，在內(nèi)墻涂料的使用上比以往更注重和強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居裝飾時(shí)尚。購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要集中在現(xiàn)代消費(fèi)文化的影響，涂料色彩豐富，便于施工。購(gòu)買地點(diǎn)情況表購(gòu)買地點(diǎn)比例（%）大型建材市場(chǎng)的涂料專營(yíng)店38.9%單品牌涂料專營(yíng)店35.9%多品牌涂料專營(yíng)店25.310、%路邊建材銷售店2.5%調(diào)查顯示，如立邦、多樂(lè)士在銷售渠道的建設(shè)策略上與消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的地點(diǎn)是一致的，則也是立邦、多樂(lè)士等知名品牌銷量旺盛的主要原因之一。四、涂料市場(chǎng)分析與相應(yīng)市場(chǎng)策略重慶涂料市場(chǎng)的總體概況（1）市場(chǎng)品牌眾多，廠家林立。（2）質(zhì)量參差不齊，進(jìn)口合資涂料占有一定技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)涂料質(zhì)量穩(wěn)定性上卻有問(wèn)題。（3）價(jià)格與市場(chǎng)混亂無(wú)序，缺乏行業(yè)規(guī)范。（4）知名品牌缺乏，僅有幾家具有全國(guó)知名度，大部分缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷歷年與產(chǎn)品文化。（5）在WTO之后，如ICI、關(guān)西、巴斯夫等國(guó)外著名涂料公司挾品牌和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)正大舉進(jìn)入中國(guó)，涂料市場(chǎng)面臨更劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。（6）從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，許多裝修裝飾工11、程已大量采用高性能外墻涂料，豐富的色彩和隨時(shí)可更新涂刷等優(yōu)勢(shì)漸被建筑商看好。（7）消費(fèi)者講究涂飾高檔化，已從過(guò)去的經(jīng)濟(jì)實(shí)用型轉(zhuǎn)向優(yōu)美豪華型，幷不斷追求新時(shí)尚，選擇新涂料，提高美化意識(shí)。現(xiàn)代化、自然化、科學(xué)化已是當(dāng)今室內(nèi)裝飾發(fā)展的新趨勢(shì)。在涂料的選擇上，注重色彩明朗、柔和舒適、基質(zhì)好、性能優(yōu)異、使用方便、且無(wú)污染的環(huán)保涂料。（8）水性涂料是現(xiàn)在建筑環(huán)保涂料發(fā)展的重要方向相應(yīng)的市場(chǎng)策略：1） 找準(zhǔn)突破點(diǎn)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的綜合分析，結(jié)合公司的實(shí)際情況，找出突破點(diǎn)。一是產(chǎn)品的突破點(diǎn)，二是市場(chǎng)的突破點(diǎn)。產(chǎn)品的突破點(diǎn)是對(duì)現(xiàn)有的品種進(jìn)行優(yōu)化，選出最有競(jìng)爭(zhēng)力和最有市場(chǎng)的幾個(gè)品種。市場(chǎng)的突破點(diǎn)是通過(guò)對(duì)參差不齊的市場(chǎng)進(jìn)12、行分析，然后加以綜合，結(jié)合企業(yè)自身的力量，分地域進(jìn)行市場(chǎng)整合，確立本地域的近期，中期，長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略。2）樹立品牌形象對(duì)有一定知名度的綜合大廠來(lái)說(shuō)，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)形成以“環(huán)保”為企業(yè)的品牌形象，幷作為主導(dǎo)產(chǎn)品，帶動(dòng)其它產(chǎn)品銷售，以乳膠漆和工業(yè)涂料漆占據(jù)市場(chǎng)份額幷作為品牌的延續(xù)，以企業(yè)的創(chuàng)新做為企業(yè)生命力的保證的戰(zhàn)略格局。對(duì)產(chǎn)品比較單一的產(chǎn)品生產(chǎn)廠家應(yīng)弄清其產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)切記盲目攀比，應(yīng)量力而行，在產(chǎn)品的銷售和創(chuàng)新上下工夫。采用實(shí)地戰(zhàn)略，努力使自己成為區(qū)域品牌，然后再采用蠶食策略以圖發(fā)展成全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)的策略。3）銷售手段從傳統(tǒng)購(gòu)銷向現(xiàn)代營(yíng)銷轉(zhuǎn)變；對(duì)民用市場(chǎng)上，應(yīng)建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)；使產(chǎn)品盡力貼近13、市場(chǎng)，貼近廣大的終端用戶。建立完善的售后服務(wù)體系。運(yùn)用現(xiàn)代化的公關(guān)策劃手段，以最少的錢獲取最大的宣傳效益，同時(shí)要有延續(xù)性和形象性，確立產(chǎn)品的中高檔地位。用“穩(wěn)，準(zhǔn)，狠，快”的戰(zhàn)略策略，通過(guò)營(yíng)銷手段，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)工程市場(chǎng)上，應(yīng)采用傳統(tǒng)的購(gòu)銷和現(xiàn)代營(yíng)銷相結(jié)合的方式，有針對(duì)性的對(duì)不同企業(yè)不同行業(yè)采取不同策略。4）通過(guò)創(chuàng)新來(lái)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；任何產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品周期，在我們的產(chǎn)品充分占有市場(chǎng)以后，我們要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)維系我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。從而利用已做好的現(xiàn)有的完善網(wǎng)絡(luò)來(lái)快速推進(jìn)新的產(chǎn)品，直至讓新產(chǎn)品打開市場(chǎng)，占有市場(chǎng)。但其中最重要一點(diǎn)就是，我們要建立有活力的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，幷維護(hù)我們的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，不斷對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)14、化或開拓，只要我們有健全的網(wǎng)絡(luò)體系，再加上產(chǎn)品的創(chuàng)新，我們的任何產(chǎn)品就會(huì)在我們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)比較快的打開市場(chǎng)。同時(shí)因?yàn)橥苛袭a(chǎn)品有一定的保質(zhì)期問(wèn)題，我們更必須建立完善的銷售，促銷，和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。（全文結(jié)束）【返回】 【關(guān)閉】 相關(guān)鏈接-中國(guó)涂料行業(yè)分析報(bào)告-中國(guó)涂料業(yè)市場(chǎng)調(diào)查免費(fèi)報(bào)告搜索關(guān)鍵字： 報(bào)告名稱 報(bào)告出處 報(bào)告內(nèi)容 廣告服務(wù) - 法律條款 - 注冊(cè)指南 - 關(guān)于我們Copyright 2002 All Rights Reserved北京藍(lán)宏智業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司 版權(quán)所有 京ICP證010012號(hào)TEL:86-10-84533052 客服:service 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