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1、Code of this report|1 Copyright Centaline Group,2010本報(bào)告僅供內(nèi)部使用。在獲得中原集團(tuán)二發(fā)中心書(shū)面許可之前，本報(bào)告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。初識(shí)廣告Code of this report|2 Copyright Centaline Group,2010中原模式下的策劃與企劃中原模式下的策劃與企劃/廣告分工廣告分工Code of this report|3 Copyright Centaline Group,2010無(wú)論從專(zhuān)業(yè)價(jià)值還是商務(wù)結(jié)果角度來(lái)看，我們并不高人一等。無(wú)論從專(zhuān)業(yè)價(jià)值還是商務(wù)結(jié)果角度來(lái)看，我們并不高人一等。對(duì)合作單2、位保持強(qiáng)勢(shì)的唯一理由是因?yàn)槲覀兪琼?xiàng)目最終營(yíng)銷(xiāo)結(jié)對(duì)合作單位保持強(qiáng)勢(shì)的唯一理由是因?yàn)槲覀兪琼?xiàng)目最終營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵看護(hù)人，我們需要通過(guò)主導(dǎo)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)之。果實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵看護(hù)人，我們需要通過(guò)主導(dǎo)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)之。Viewpoint 1Viewpoint 1：策劃是傳播與商品、與客戶(hù)對(duì)話(huà)的橋梁，品質(zhì)控制者，而非麻煩制造者。：策劃是傳播與商品、與客戶(hù)對(duì)話(huà)的橋梁，品質(zhì)控制者，而非麻煩制造者。Code of this report|4 Copyright Centaline Group,2010大多數(shù)創(chuàng)作是這樣被討論的大多數(shù)創(chuàng)作是這樣被討論的一面是開(kāi)發(fā)企業(yè)工程背景，財(cái)務(wù)思維的機(jī)械領(lǐng)袖們一面是開(kāi)發(fā)企業(yè)工程背景，財(cái)務(wù)3、思維的機(jī)械領(lǐng)袖們“Im RobotIm Robot，Im Strong!”Im Strong!”一面是品牌小組新新人類(lèi)，思想飛揚(yáng)的我方一面是品牌小組新新人類(lèi)，思想飛揚(yáng)的我方CDCD、ADAD“Im E.T.,I get magic!”“Im E.T.,I get magic!”他們的對(duì)話(huà)有如地球人際遇火星人他們的對(duì)話(huà)有如地球人際遇火星人總是難以溝通總是難以溝通 一個(gè)地產(chǎn)廣告創(chuàng)意總監(jiān)的感慨一個(gè)地產(chǎn)廣告創(chuàng)意總監(jiān)的感慨2006.82006.8PART 1 PART 1 初識(shí)廣告初識(shí)廣告Code of this report|5 Copyright Centaline Group,2010這里是線性邏4、輯思維的終點(diǎn)這里是線性邏輯思維的終點(diǎn)這里是發(fā)散感性思維的起點(diǎn)這里是發(fā)散感性思維的起點(diǎn)Lets BeginningLets Beginning冰是睡著的水 收集Code of this report|6 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|7 Copyright Centaline Group,2010他們?cè)诟墒裁矗克麄冊(cè)诟墒裁矗緾ode of this report|8 Copyright Centaline Group,2010問(wèn)你自己的感覺(jué)！他們?cè)谒麄冊(cè)谛枨蠓治龅闹敢麓碳つ愕南M(fèi)動(dòng)機(jī)，需求分析的指引下刺激你的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，他們稱(chēng)5、之為他們稱(chēng)之為繞開(kāi)一切障礙，優(yōu)雅地直擊心靈繞開(kāi)一切障礙，優(yōu)雅地直擊心靈Code of this report|9 Copyright Centaline Group,2010一個(gè)游戲要傳達(dá)的信息是要傳達(dá)的信息是 百事可樂(lè)，百事可樂(lè)，很好喝很好喝！你如何表達(dá)？你如何表達(dá)？Code of this report|10 Copyright Centaline Group,2010送一把粗珍珠送一把粗珍珠還是送一串珍珠項(xiàng)鏈更能討女朋友喜歡？還是送一串珍珠項(xiàng)鏈更能討女朋友喜歡？Viewpoint 2Viewpoint 2：工廠中生產(chǎn)的是化妝品，而商店里銷(xiāo)售的是美麗的承諾。：工廠中生產(chǎn)的是化妝品，而商店里6、銷(xiāo)售的是美麗的承諾。做廣告就做廣告就是尋找到所有說(shuō)法中最有效果的表達(dá)方式。是尋找到所有說(shuō)法中最有效果的表達(dá)方式。Code of this report|11 Copyright Centaline Group,2010PART 2PART 2策略與執(zhí)行策略與執(zhí)行Viewpoint 3Viewpoint 3：創(chuàng)意，就是舊元素的新組合創(chuàng)意，就是舊元素的新組合要求有策略性，要求有策略性，利益性，單純性，獨(dú)特性，沖擊性，相關(guān)性，系列性利益性，單純性，獨(dú)特性，沖擊性，相關(guān)性，系列性智威湯遜廣告工作手冊(cè)冰是睡著的水 收集Code of this report|12 Copyright Centaline 7、Group,2010廣告創(chuàng)作思路廣告創(chuàng)作思路品牌寫(xiě)真?zhèn)鞑ツ繕?biāo)競(jìng)爭(zhēng)范疇目標(biāo)群體現(xiàn)在何處去往何處按鈕（創(chuàng)意訴求點(diǎn)）支持點(diǎn)廣告限制Code of this report|13 Copyright Centaline Group,2010SonySony有了新款隨身聽(tīng)系列產(chǎn)品，雖然功能上沒(méi)有什么突破但外有了新款隨身聽(tīng)系列產(chǎn)品，雖然功能上沒(méi)有什么突破但外形看起來(lái)很酷，也更便于野外使用形看起來(lái)很酷，也更便于野外使用SonySony想讓人們來(lái)積極嘗試這種新產(chǎn)品，讓人們更多體會(huì)到隨身想讓人們來(lái)積極嘗試這種新產(chǎn)品，讓人們更多體會(huì)到隨身音樂(lè)的快樂(lè)，更普遍地使用音樂(lè)的快樂(lè)，更普遍地使用Code of this re8、port|14 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|15 Copyright Centaline Group,2010北京朝陽(yáng)公園旁的一個(gè)住宅社區(qū)，這里屬于傳統(tǒng)涉外居住區(qū)北京朝陽(yáng)公園旁的一個(gè)住宅社區(qū)，這里屬于傳統(tǒng)涉外居住區(qū)域，產(chǎn)品的品質(zhì)還不錯(cuò)，并無(wú)其他很特別的特點(diǎn)。域，產(chǎn)品的品質(zhì)還不錯(cuò)，并無(wú)其他很特別的特點(diǎn)。我們想讓人們認(rèn)為這是最頂級(jí)的項(xiàng)目，適合外籍人士居住和我們想讓人們認(rèn)為這是最頂級(jí)的項(xiàng)目，適合外籍人士居住和投資，但是不知道如何表達(dá)。投資，但是不知道如何表達(dá)。Code of this report|16 Copyright Ce9、ntaline Group,2010Code of this report|17 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|18 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|19 Copyright Centaline Group,2010寧波小三江地區(qū)的一處疊加寧波小三江地區(qū)的一處疊加/小高層復(fù)合的低密度社區(qū)，小高層復(fù)合的低密度社區(qū)，水景的生態(tài)居住區(qū)是項(xiàng)目的主要價(jià)值，但這個(gè)城市從來(lái)不水景的生態(tài)居住區(qū)是項(xiàng)目的主要價(jià)值，但這個(gè)城市從來(lái)不缺水缺水我們想讓這個(gè)項(xiàng)目脫穎而出，與消費(fèi)者建立更10、密切的關(guān)系我們想讓這個(gè)項(xiàng)目脫穎而出，與消費(fèi)者建立更密切的關(guān)系Code of this report|20 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|21 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|22 Copyright Centaline Group,2010四線城市蘇北徐州，山水秀麗的云龍湖畔，一個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目四線城市蘇北徐州，山水秀麗的云龍湖畔，一個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目中開(kāi)發(fā)商想定位五百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別墅，但當(dāng)?shù)貏e墅市場(chǎng)很糟，中開(kāi)發(fā)商想定位五百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別墅，但當(dāng)?shù)貏e墅市場(chǎng)很糟，區(qū)域也11、完全陌生區(qū)域也完全陌生我們想吸引徐州和周邊縣市最富裕的人群，但以煤炭礦主為代我們想吸引徐州和周邊縣市最富裕的人群，但以煤炭礦主為代表的富裕人群根本沒(méi)有豪宅消費(fèi)習(xí)慣，還樂(lè)于住在市中心的干表的富裕人群根本沒(méi)有豪宅消費(fèi)習(xí)慣，還樂(lè)于住在市中心的干部大院里部大院里冰是睡著的水 收集Code of this report|23 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|24 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|25 Copyright Centaline Group,2010廣告的重復(fù)12、和系列性廣告的重復(fù)和系列性一個(gè)有效的廣告只發(fā)布一次絕對(duì)是極大的浪費(fèi)，一個(gè)有效的廣告只發(fā)布一次絕對(duì)是極大的浪費(fèi)，成功的宣傳就是不斷重復(fù)：成功的宣傳就是不斷重復(fù)：1 1、重復(fù)廣告能提高客戶(hù)接觸廣告的可能性；、重復(fù)廣告能提高客戶(hù)接觸廣告的可能性；2 2、重復(fù)廣告能提高對(duì)產(chǎn)品的信任與偏愛(ài)；、重復(fù)廣告能提高對(duì)產(chǎn)品的信任與偏愛(ài)；3 3、重復(fù)廣告的頻率與周期對(duì)記憶持續(xù)有關(guān)鍵影響；、重復(fù)廣告的頻率與周期對(duì)記憶持續(xù)有關(guān)鍵影響；4 4、中斷的廣告會(huì)集聚降低廣告的記憶率；、中斷的廣告會(huì)集聚降低廣告的記憶率；5 5、重復(fù)廣告信息對(duì)銷(xiāo)售有明顯促進(jìn)作用；、重復(fù)廣告信息對(duì)銷(xiāo)售有明顯促進(jìn)作用；6 6、在優(yōu)惠支持下，重復(fù)廣告信13、息對(duì)銷(xiāo)售很有幫助。、在優(yōu)惠支持下，重復(fù)廣告信息對(duì)銷(xiāo)售很有幫助。系列廣告優(yōu)于單一廣告的理由系列廣告優(yōu)于單一廣告的理由低購(gòu)買(mǎi)率產(chǎn)品廣告比高購(gòu)買(mǎi)率產(chǎn)品廣告效果消低購(gòu)買(mǎi)率產(chǎn)品廣告比高購(gòu)買(mǎi)率產(chǎn)品廣告效果消退時(shí)間慢退時(shí)間慢為節(jié)約預(yù)算單一廣告比多種廣告更能被記憶為節(jié)約預(yù)算單一廣告比多種廣告更能被記憶滑稽廣告效果出現(xiàn)快，消失也快滑稽廣告效果出現(xiàn)快，消失也快廣告遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期投放效果迅速下降廣告遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期投放效果迅速下降Code of this report|26 Copyright Centaline Group,2010其他地產(chǎn)廣告欣賞其他地產(chǎn)廣告欣賞Code of this report|27 C14、opyright Centaline Group,2010Code of this report|28 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|29 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|30 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|31 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|32 Copyright Centaline Group,2010Code o15、f this report|33 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|34 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|35 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|36 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|37 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|38 Copyright Centalin16、e Group,2010平面設(shè)計(jì)是以策略為基礎(chǔ)平面設(shè)計(jì)是以策略為基礎(chǔ)藝術(shù)表現(xiàn)為手段實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)傳播藝術(shù)表現(xiàn)為手段實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)傳播 Viewpoint 4：案名案名&VIS&廣告語(yǔ)的體驗(yàn)純屬私人，無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，關(guān)鍵在于心目相合廣告語(yǔ)的體驗(yàn)純屬私人，無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，關(guān)鍵在于心目相合PART 3PART 3案名案名&VIS&VIS&廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)Code of this report|39 Copyright Centaline Group,2010案名，項(xiàng)目形象的點(diǎn)睛之筆Code of this report|40 Copyright Centaline Group,2010案名案名&VIS&VIS&廣告語(yǔ)廣17、告語(yǔ)VISVIS，心目相合，心目相合Code of this report|41 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|42 Copyright Centaline Group,2010廣告語(yǔ)是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略的支撐點(diǎn)廣告語(yǔ)是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略的支撐點(diǎn) 廣告語(yǔ)提煉的廣告語(yǔ)提煉的3 3個(gè)方向個(gè)方向產(chǎn)品層面：挖掘獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（USP）消費(fèi)者層面：讓消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生某種特別的滿(mǎn)足（包括生理的,心理的,情感的和社會(huì)的）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面：強(qiáng)調(diào)不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特性南國(guó)奧林匹克花園南國(guó)奧林匹克花園 運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 星河灣星河灣 一個(gè)心情盛18、開(kāi)的地方一個(gè)心情盛開(kāi)的地方 漢口漢口 春天春天 下一站，開(kāi)往漢口春天下一站，開(kāi)往漢口春天 上海灘花園上海灘花園 精致了無(wú)痕精致了無(wú)痕 漢宮漢宮 兩江天下兩江天下百年奢華百年奢華 保利百合保利百合 愛(ài)家的男人住百合愛(ài)家的男人住百合 水龍吟水龍吟 臥虎藏龍?jiān)诮吓P虎藏龍?jiān)诮?保利保利橡樹(shù)灣橡樹(shù)灣 自然而然自然而然 木馬公寓木馬公寓 南大以東南大以東 東大以南東大以南 紅牛紅牛 渴了，累了，喝紅牛渴了，累了，喝紅牛 大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē) 想想還是小的好想想還是小的好 名城左岸花園名城左岸花園 -人生是河，幸福是岸人生是河，幸福是岸 Code of this report|43 Copyri19、ght Centaline Group,2010廣告語(yǔ)也是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的大旗廣告語(yǔ)也是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的大旗 優(yōu)秀的廣告語(yǔ)應(yīng)該含有優(yōu)秀的廣告語(yǔ)應(yīng)該含有 記憶點(diǎn)（Memory）、利益點(diǎn)（Benefit）、支持點(diǎn)（Support）、溝通點(diǎn)（Communication）。雀巢咖啡雀巢咖啡 味道好極了味道好極了 綠箭綠箭 你真的準(zhǔn)備好了嗎你真的準(zhǔn)備好了嗎 瑪斯蘭德瑪斯蘭德年后依然精彩年后依然精彩碧桂園碧桂園 給你一個(gè)五星級(jí)的家給你一個(gè)五星級(jí)的家中海中海陽(yáng)光棕櫚園陽(yáng)光棕櫚園 日子緩緩日子緩緩 生活散散生活散散燕西臺(tái)燕西臺(tái) 家門(mén)興始家門(mén)興始 自最后的西山自最后的西山 人頭馬人頭馬XO XO 人頭馬一開(kāi)，好事自20、然來(lái)人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) 北京易得家北京易得家你你EASYEASY，我，我HAPPY HAPPY 椅林佳園椅林佳園 坐看繁華落盡坐看繁華落盡 隱逸風(fēng)水之上隱逸風(fēng)水之上鋒尚國(guó)際公寓鋒尚國(guó)際公寓告別空調(diào)暖氣時(shí)代告別空調(diào)暖氣時(shí)代御園御園三山五園又一園三山五園又一園郡峰郡峰 汲天下汲天下 非凡品非凡品 Code of this report|44 Copyright Centaline Group,2010THE ENDTHANKS FOR ALL 石家莊-冰是睡著的水 收集QQ63027989Code of this report|45 Copyright Centaline Group,201021、產(chǎn)品是冰冷的物體產(chǎn)品是冰冷的物體,品牌是活生生的生命。品牌是活生生的生命。品牌將企業(yè)品牌將企業(yè)/產(chǎn)品與客戶(hù)所有關(guān)系上的溝通統(tǒng)籌起來(lái)，將企業(yè)產(chǎn)品與客戶(hù)所有關(guān)系上的溝通統(tǒng)籌起來(lái)，將企業(yè)/產(chǎn)品從冷冰產(chǎn)品從冷冰冰的賺錢(qián)機(jī)器變成一個(gè)活生生有個(gè)性的人，從而與消費(fèi)者建立持續(xù)穩(wěn)定的冰的賺錢(qián)機(jī)器變成一個(gè)活生生有個(gè)性的人，從而與消費(fèi)者建立持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)系，成為他們生活的一部分以獲得消費(fèi)信心與長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)。關(guān)系，成為他們生活的一部分以獲得消費(fèi)信心與長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)。Viewpoint 5Viewpoint 5：品牌是企業(yè)：品牌是企業(yè)/產(chǎn)品與客戶(hù)所有關(guān)系的總和。產(chǎn)品與客戶(hù)所有關(guān)系的總和。備查附件：形成品牌觀備查附件：形成品牌觀Co22、de of this report|46 Copyright Centaline Group,2010各廣告企業(yè)的品牌傳播模型各廣告企業(yè)的品牌傳播模型奧美奧美奧美奧美360360360360度品牌管家系統(tǒng)度品牌管家系統(tǒng)度品牌管家系統(tǒng)度品牌管家系統(tǒng)TTBTTBTTBTTB全方位品牌傳播模型全方位品牌傳播模型全方位品牌傳播模型全方位品牌傳播模型品牌寫(xiě)真（品牌寫(xiě)真（DNADNA）傳播計(jì)劃與工具箱傳播計(jì)劃與工具箱 品牌資產(chǎn)檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)檢驗(yàn) 品牌追蹤品牌追蹤品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察品牌遠(yuǎn)景品牌遠(yuǎn)景（DNADNA）傳播計(jì)劃傳播計(jì)劃 品牌意念品牌意念 Code of this report|4723、 Copyright Centaline Group,2010品牌起著企業(yè)品牌起著企業(yè)/產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁作用產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁作用品牌經(jīng)理統(tǒng)籌管理這品牌經(jīng)理統(tǒng)籌管理這1212種資產(chǎn)，廣告部門(mén)是紅色部分的決定力量。種資產(chǎn)，廣告部門(mén)是紅色部分的決定力量。Code of this report|48 Copyright Centaline Group,2010吸引飄忽的眼神停頓，瞬間認(rèn)同傳播信息。吸引飄忽的眼神停頓，瞬間認(rèn)同傳播信息。Viewpoint 6Viewpoint 6：戶(hù)外廣告是于特定場(chǎng)所向周?chē)鷮?duì)象持續(xù)傳達(dá)信息的視覺(jué)廣告，其特點(diǎn)無(wú)意注意，：戶(hù)外廣告是于特定場(chǎng)所向周?chē)鷮?duì)象持續(xù)傳達(dá)信24、息的視覺(jué)廣告，其特點(diǎn)無(wú)意注意，持續(xù)效力，視覺(jué)表現(xiàn)遠(yuǎn)重于文案。持續(xù)效力，視覺(jué)表現(xiàn)遠(yuǎn)重于文案。備查附件：戶(hù)外廣告創(chuàng)意與執(zhí)行備查附件：戶(hù)外廣告創(chuàng)意與執(zhí)行Code of this report|49 Copyright Centaline Group,2010戶(hù)外廣告種類(lèi)戶(hù)外廣告種類(lèi)看板，櫥窗，公交內(nèi)，道旗，門(mén)頭，燈看板，櫥窗，公交內(nèi)，道旗，門(mén)頭，燈箱，導(dǎo)視，招牌，箱，導(dǎo)視，招牌，POPPOP，沙灘，裝置，沙灘，裝置，地面，霓虹燈，手推車(chē)，三面翻，橫幅，地面，霓虹燈，手推車(chē)，三面翻，橫幅，布幅，汽車(chē)，氣球，站臺(tái)，地鐵，電梯，布幅，汽車(chē)，氣球，站臺(tái)，地鐵，電梯，電視墻，電梯，電視墻，電梯，LEDLED戶(hù)25、外媒介的開(kāi)發(fā)考驗(yàn)廣告人的想象極限。戶(hù)外媒介的開(kāi)發(fā)考驗(yàn)廣告人的想象極限。Code of this report|50 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|51 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|52 Copyright Centaline Group,2010戶(hù)外技術(shù)創(chuàng)新三低原則：低技術(shù)，低維護(hù)，低成本戶(hù)外技術(shù)創(chuàng)新三低原則：低技術(shù)，低維護(hù)，低成本 Code of this report|53 Copyright Centaline Group,2010戶(hù)外廣告原則戶(hù)外26、廣告原則1 1、在可能的條件下盡可能大面積，多重復(fù)，占據(jù)搶眼位置、在可能的條件下盡可能大面積，多重復(fù)，占據(jù)搶眼位置 2 2、震撼性的簡(jiǎn)潔視覺(jué)創(chuàng)意、震撼性的簡(jiǎn)潔視覺(jué)創(chuàng)意3 3、充分考慮受眾狀態(tài)（運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和精神狀態(tài)）、充分考慮受眾狀態(tài)（運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和精神狀態(tài)）4 4、力求引發(fā)積極心理感受（輕松，有趣，愉快，向往，美感、力求引發(fā)積極心理感受（輕松，有趣，愉快，向往，美感）5 5、銷(xiāo)售引導(dǎo)信息充分、銷(xiāo)售引導(dǎo)信息充分6 6、嚴(yán)重注意公眾安全、嚴(yán)重注意公眾安全 媒介選擇思考要點(diǎn)媒介選擇思考要點(diǎn)主要人流方向與性質(zhì)，遮擋情況，高度角度，高效率時(shí)間段（白天，晚上，上下班高峰等），人流速度（分步行，車(chē)行和快速車(chē)道），27、發(fā)布淡旺季，周邊發(fā)布環(huán)境（產(chǎn)品類(lèi)型），資源穩(wěn)定性（如工地大牌都不穩(wěn)定），設(shè)備情況（照明）等等。Code of this report|54 Copyright Centaline Group,2010備查附件：一些或許值得一讀的行業(yè)著作備查附件：一些或許值得一讀的行業(yè)著作推薦類(lèi)推薦類(lèi)101條廣告妙計(jì)/奧美360度品牌管家/奧格威談廣告?zhèn)洳轭?lèi)備查類(lèi)廣告創(chuàng)意解碼/實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第一輯）/（第二輯）各類(lèi)地產(chǎn)廣告年鑒其他其他定位/小豐現(xiàn)代廣告漢語(yǔ)詞典/智威湯迅的智/廣告文案寫(xiě)作（第7版）/整合營(yíng)銷(xiāo)傳播Code of this report|55 Copyright Centaline Group,2028、10備查附件：備查附件：POPPOP廣告要點(diǎn)廣告要點(diǎn)POP(Point of purchase AD.)POP(Point of purchase AD.)店面廣告店面廣告購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)固定在店面內(nèi)外的廣告。購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)固定在店面內(nèi)外的廣告。POPPOP的的5P5P原則原則pleasure,pleasure,讓人有愉快感受；讓人有愉快感受；Progress,Progress,有新意，有進(jìn)步；有新意，有進(jìn)步；Problem,Problem,解決消費(fèi)者的問(wèn)題；解決消費(fèi)者的問(wèn)題；Promise,Promise,有可信承諾；有可信承諾；PotentialPotential，有潛在推銷(xiāo)能力。，有潛在推銷(xiāo)能力。29、Code of this report|56 Copyright Centaline Group,2010備查附件：紙張與印制相關(guān)常識(shí)備查附件：紙張與印制相關(guān)常識(shí)紙張是由細(xì)微的植物纖維在潮濕狀態(tài)下通過(guò)相互交織，加入適量的填料、膠料、色料，經(jīng)過(guò)脫水、壓榨、烘干等造紙工藝過(guò)程而形成的一種薄膜型的物質(zhì)。紙張的四個(gè)要素紙張的四個(gè)要素u名稱(chēng)：名稱(chēng)：如阿提斯、星采、畢加索u顏色：顏色：紙張正常呈現(xiàn)的自然色彩u規(guī)格：規(guī)格：通常我們的紙張產(chǎn)品以毫米為單位，如正度尺寸787*1092，個(gè)別卷裝材料的單位以毫米和米混合使用，如人造絲布，一卷為800mm*100Mu克重：克重：指每平方米的紙張重量，即常以g/m2為30、單位表示,也記為gsm，或簡(jiǎn)記為g，克重是紙張最基本的一項(xiàng)重要指標(biāo)，一般克重與其紙張厚度成正比，所以我們通常也以克重的概念來(lái)表示紙張的厚度。制作采購(gòu)詢(xún)價(jià)單制作采購(gòu)詢(xún)價(jià)單Code of this report|57 Copyright Centaline Group,2010目前市場(chǎng)常用紙張的分類(lèi)目前市場(chǎng)常用紙張的分類(lèi) u銅板紙：最常用的印刷用涂布類(lèi)紙張，色彩還原較好，其中包含啞粉紙，但啞粉是國(guó)產(chǎn)銅板紙的一種，進(jìn)口銅板已經(jīng)基本淘汰啞粉紙的制造工藝。u膠板紙：常用的印刷用非涂布類(lèi)紙張，色彩還原較差。u卡紙：纖維度較銅板、膠版紙好，分涂布類(lèi)和非涂布類(lèi)。u藝術(shù)紙：不同的原材料搭配和制造工藝造成不同的紙31、張平滑度和純凈度，形成形形色色的紙張。Code of this report|58 Copyright Centaline Group,2010 藝術(shù)紙類(lèi)型藝術(shù)紙類(lèi)型涂布類(lèi)涂布類(lèi)金屬涂層類(lèi)：星域系列透明涂層類(lèi)：超感系列非涂布類(lèi)非涂布類(lèi)剛古公文系列奧維麗芙系列卡昆、唯美特殊品種特殊品種阿哈莎、歐優(yōu)雅皮士、畢加索美感輕質(zhì)包裝與裝幀材料包裝與裝幀材料裝幀布、裝幀皮手工紙伊格森德卡紙合成紙合成紙愛(ài)芙琳、書(shū)皮紙華倫天奴Code of this report|59 Copyright Centaline Group,2010藝術(shù)紙使用注意u有色紙的印刷注意色彩還原u 染色紙和白色鋪滿(mǎn)版深色時(shí)折口易露白u(yù) 32、包裝、勒口或書(shū)籍裝禎注意纖維走向u 花紋紙?jiān)谠O(shè)計(jì)和印刷時(shí)需事先設(shè)定紋路走向u 有些紙張不適合對(duì)折或大墨底印刷u 應(yīng)用多余的工藝，失去選擇藝術(shù)紙的意義，比如附膜u 藝術(shù)紙的特性各異，有些工藝在某些紙張上不適合，比如燙電化鋁u 要根據(jù)紙張?zhí)匦赃x擇膠片輸出線數(shù)，以達(dá)到最佳表現(xiàn)力，比如唯美150線，歐優(yōu)175線，絲銅200線或以上u 進(jìn)口藝術(shù)紙規(guī)格各異，請(qǐng)盡量先選材后設(shè)計(jì)，避免紙張浪費(fèi)u 針對(duì)不同的紙張，采用不同的設(shè)計(jì)，避免“用材不當(dāng)”u 有些藝術(shù)紙干燥時(shí)間長(zhǎng)，注意把握生產(chǎn)周期藝術(shù)紙使用注意藝術(shù)紙使用注意Code of this report|60 Copyright Centaline Group,33、2010印金印銀：用金或銀色金屬粉油墨施印印金印銀：用金或銀色金屬粉油墨施印 常見(jiàn)工藝和裝幀常識(shí)常見(jiàn)工藝和裝幀常識(shí)Code of this report|61 Copyright Centaline Group,2010上光上光/過(guò)油：采用上光油（樹(shù)脂油）對(duì)印刷品表面進(jìn)行涂布加工，從而在印刷過(guò)油：采用上光油（樹(shù)脂油）對(duì)印刷品表面進(jìn)行涂布加工，從而在印刷品上形成一層干固保護(hù)薄膜的工藝。品上形成一層干固保護(hù)薄膜的工藝。Code of this report|62 Copyright Centaline Group,2010凹凸壓印工藝：利用凹型模版，在一定的壓力作用下，使紙張產(chǎn)生塑性形變，凹凸壓印34、工藝：利用凹型模版，在一定的壓力作用下，使紙張產(chǎn)生塑性形變，從而將印刷品表面的圖文軋壓成不同深淺層次，具有立體感的凸形圖案，所以從而將印刷品表面的圖文軋壓成不同深淺層次，具有立體感的凸形圖案，所以凹凸壓印又稱(chēng)凹凸壓印又稱(chēng)“軋凹凸軋凹凸”。Code of this report|63 Copyright Centaline Group,2010電化鋁燙印：是一種不用油墨而使用燙印箔的特種印刷工藝，如燙金、燙黑。電化鋁燙印：是一種不用油墨而使用燙印箔的特種印刷工藝，如燙金、燙黑。Code of this report|64 Copyright Centaline Group,2010模切壓痕工藝：35、是在各種商標(biāo)，紙盒等印刷品上根據(jù)圖文形狀和設(shè)計(jì)要求進(jìn)行模切壓痕工藝：是在各種商標(biāo)，紙盒等印刷品上根據(jù)圖文形狀和設(shè)計(jì)要求進(jìn)行壓痕和模切，通常模切和壓痕是配套同時(shí)進(jìn)行的。壓痕和模切，通常模切和壓痕是配套同時(shí)進(jìn)行的。Code of this report|65 Copyright Centaline Group,2010金屬字金屬字/圖形圖像：使用金屬雕刻等制作工藝，制作文字或標(biāo)志圖案，多圖形圖像：使用金屬雕刻等制作工藝，制作文字或標(biāo)志圖案，多用于高檔印刷品的封面用于高檔印刷品的封面Code of this report|66 Copyright Centaline Group,2010精裝：也稱(chēng)硬36、精裝，通常分為包封、裱封、環(huán)襯、扉頁(yè)（有時(shí)與環(huán)襯合并稱(chēng)為精裝：也稱(chēng)硬精裝，通常分為包封、裱封、環(huán)襯、扉頁(yè)（有時(shí)與環(huán)襯合并稱(chēng)為環(huán)扉）、插頁(yè)環(huán)扉）、插頁(yè) 、內(nèi)頁(yè)幾部分，有時(shí)用腰帶取代包封。書(shū)脊厚度通常不低于、內(nèi)頁(yè)幾部分，有時(shí)用腰帶取代包封。書(shū)脊厚度通常不低于15mm15mm，內(nèi)頁(yè)以索線膠裝為主。，內(nèi)頁(yè)以索線膠裝為主。裝幀方式裝幀方式Code of this report|67 Copyright Centaline Group,2010軟精裝：相對(duì)于硬精裝，軟精裝封面不需要裱灰板，分為封面（全勒口、半勒軟精裝：相對(duì)于硬精裝，軟精裝封面不需要裱灰板，分為封面（全勒口、半勒口）、環(huán)襯、扉頁(yè)（有時(shí)與環(huán)襯37、合并稱(chēng)為環(huán)扉）、插頁(yè)口）、環(huán)襯、扉頁(yè)（有時(shí)與環(huán)襯合并稱(chēng)為環(huán)扉）、插頁(yè) 、內(nèi)頁(yè)幾部分。書(shū)脊厚、內(nèi)頁(yè)幾部分。書(shū)脊厚度如超過(guò)度如超過(guò)3mm3mm可使用索線膠裝、鉚釘裝，不足可使用索線膠裝、鉚釘裝，不足3mm3mm則使用騎馬訂，近年來(lái)也流則使用騎馬訂，近年來(lái)也流行仿古線裝。行仿古線裝。Code of this report|68 Copyright Centaline Group,2010平裝：相對(duì)于精裝，封面既不裱灰板，也沒(méi)有勒口，分為封面、扉頁(yè)、插頁(yè)平裝：相對(duì)于精裝，封面既不裱灰板，也沒(méi)有勒口，分為封面、扉頁(yè)、插頁(yè) 、內(nèi)頁(yè)幾部分。書(shū)脊厚度如超過(guò)內(nèi)頁(yè)幾部分。書(shū)脊厚度如超過(guò)3mm3mm可使用索線膠裝，38、不足可使用索線膠裝，不足3mm3mm則使用騎馬訂或則使用騎馬訂或無(wú)線膠裝，也可以使用仿古線裝、鉚釘裝。無(wú)線膠裝，也可以使用仿古線裝、鉚釘裝。Code of this report|69 Copyright Centaline Group,2010圈裝：相對(duì)于精裝和平裝而言，腰帶、封面（裱板或帶勒口均可）、環(huán)襯、扉圈裝：相對(duì)于精裝和平裝而言，腰帶、封面（裱板或帶勒口均可）、環(huán)襯、扉頁(yè)、插頁(yè)頁(yè)、插頁(yè) 、內(nèi)頁(yè)幾部分可以以不同的裝幀工藝自由組合。書(shū)脊厚度沒(méi)有絕對(duì)的、內(nèi)頁(yè)幾部分可以以不同的裝幀工藝自由組合。書(shū)脊厚度沒(méi)有絕對(duì)的要求，可根據(jù)書(shū)脊厚度來(lái)指定圈的大小（直徑、長(zhǎng)度），材質(zhì)主要分為金屬和要求，可根據(jù)書(shū)脊厚度來(lái)指定圈的大小（直徑、長(zhǎng)度），材質(zhì)主要分為金屬和塑料塑料2 2種。種。Code of this report|70 Copyright Centaline Group,2010Thanks for your attentionWish you a good day!