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1、萬科品牌第一階段建筑無限生活建筑無限生活2002年5月10日假座北京東方君悅酒店舉行“萬科企業形象推廣會傾心體驗無限生活”，正式啟動全國性品牌戰略。建筑無限生活，萬科啟動全國品牌戰略建筑無限生活，萬科啟動全國品牌戰略客戶使我們永遠的伙伴客戶使我們永遠的伙伴品牌簡介品牌簡介市場信息整合市場信息整合品牌現狀、消費者偏好、品牌現狀、消費者偏好、企業資源企業資源原有的企業原有的企業核心價值觀核心價值觀企業品牌核心理念企業品牌核心理念以您的生活為本以您的生活為本品牌定位品牌定位充滿生活情趣能讓消費者盡情展現自我理想生活空間品牌主張品牌主張萬科提供一個展現自我的理想生活萬科提供一個展現自我的理想生活建筑無2、限生活建筑無限生活品牌口號：品牌口號：建筑無限生活建筑無限生活意味著萬科了解你的生活，創造一個展現自我的理想空間對客戶對客戶對投資者對投資者對員工對員工對社會對社會對投資者，這意味著萬科了解你的期望，回報一份令人滿意的理想收益對員工，這意味著公司了解你的追求，提供一個成就自我的理想平臺對社會，這意味著萬科了解時代需要，樹立一個現代企業的理想形象萬科的核心價值觀萬科的核心價值觀：“創造健康豐盛的人生創造健康豐盛的人生”2002年度形象廣告建筑無限生活建筑無限生活生活是前進的生活是年輕的生活是分享的生活是愜意的生活是明媚的生活是滿懷希望的2003年度形象廣告建筑無限生活建筑無限生活2004年度形象3、廣告成就生活夢想建筑無限生活建筑無限生活2005年度形象廣告建筑無限生活建筑無限生活2006年度形象廣告建筑無限生活建筑無限生活萬科品牌第二階段讓建筑贊美生活讓建筑贊美生活2007年10月29日，萬科集團新標識正式亮相，拉開品牌成長序幕。讓建筑贊美生命，品牌成長戰略讓建筑贊美生命，品牌成長戰略四個“”朝向不同角度，寓意萬科理解人們期盼無限可能的生活空間，積極響應客戶的各種需要，創造性地為人們提供差異化的理想居住空間差異化的理想居住空間。四個“”旋轉圍合成中國傳統民宅中常見的窗花紋樣，體現了萬科專注專注于中國住宅產業的業務戰略于中國住宅產業的業務戰略。四個“”形狀規整有序，象征萬科推進更加工業化4、的全新建筑模式，從而提高住宅質量高住宅質量水準，減少環境污染和材料浪費少環境污染和材料浪費。四個“”相互呼應循環往復，代表萬科積極承擔社會責任，堅持可持續可持續發展發展經營理念。四個“”鮮艷活潑，寓意萬科人健康豐盛、充滿激情健康豐盛、充滿激情的性格特征。品牌新標志中的四個品牌新標志中的四個“V”過硬的產品質量過硬的產品質量質量，奠定生活基礎質量，奠定生活基礎先進的設計風格先進的設計風格風格設計，先鋒人居體驗風格設計，先鋒人居體驗完善的物業服務完善的物業服務服務，生活舒心服務，生活舒心成熟的社區氛圍成熟的社區氛圍造造“城城”，生活便利，生活便利與眾不同的先鋒文化與眾不同的先鋒文化前沿理念，提供增5、值前沿理念，提供增值品牌價值支撐品牌價值支撐一：關注可持續發展一：關注可持續發展以技術為核心，對住宅與環境的關系進行研究，是萬科對于行業粗放現狀的顛覆式回應，是對行業可持續發展的理性思考，是對未來發展模式的戰略選擇。高品質，低能耗：高品質，低能耗：深圳萬科，于今年2月在東莞成立國家首個“住宅工業化實驗基地”。同時，萬科也在大力倡導精裝修房的普及。一次性到位的高品質裝修房，將提高居住的舒適度，減少資源浪費，避免二次環境污染，降低房屋整改的隱患，提升住宅的整體性能。環保生活，綠色未來環保生活，綠色未來：未來的生態節能建筑，需要通過對建筑的合理設計、合理選材，最大限度地降低建筑物的運行能耗，為居住者6、提供舒適、健康、環保、高效、美觀的居住環境。目前正在開發的深圳萬科城四期，在環保節能住宅方面，已經開始進行研究和探索，試圖打造全方位、立體的環保工程。二：關注社會責任二：關注社會責任思考人與社會、關注企業與社會的和諧共生，“在均好中成長”是萬科對投資者的承諾，“建設和諧社區”是萬科對業主的承諾，“關注健康與成長”是萬科對員工的承諾。這些承諾，代表著萬科從自身發展走向社會公民的成長。三：關注人生而不同的居住需要三：關注人生而不同的居住需要思考人與生活，關注生而不同的人與生俱來與眾不同的生活夢想，并通過建筑不斷地實踐這些夢想。品牌成長戰略中關注的三個要點：品牌成長戰略中關注的三個要點：讓建筑贊美生7、命用人居實現成長讓建筑贊美生命用人居實現成長2008年度形象廣告讓建筑贊美生命讓建筑贊美生命生命給了建筑表情一塊磚如何在時光中老去，一只郵箱怎樣記載一段斑駁的愛情，一次涂鴉又印記著什么樣的童年，甚至爬山虎的新葉，甚至手指滑過墻面的游戲，都是建筑最生動的表情。萬科相信，扎根生活的記憶，建筑將無處不充溢著生命。建筑是生命的成長史生活著，就有生活著的痕跡。那枚掛過書包的洋鐵釘子，門框上隨身體一起長高的刻度，還有被時間打磨得錚亮的把手所有關于生活的印記和思考，總在不經意間銘刻在空間的各個角落，由歲月成篇，堆積出記憶的厚度。萬科相信，唯有尊重生命歷史的建筑，才能承載未來可持續的生活。建筑是生命的舞臺還原8、生活的想象力。如果，庭院失去雞飛狗跳的童年，廚房失去油鹽醬醋的熏陶；如果，窗口失去歡聚傾談的燈影，陽臺失去春花秋月的演繹，建筑，將只剩下冰冷的材料與空洞的堆砌，萬科相信生命需要不同的表達，而建筑恰是它最自由的舞臺。萬科年度推廣主題萬科年度推廣主題19951995年年資金年資金年19961996年年質量管理年質量管理年19971997年年客戶年客戶年19981998年年職業經理年職業經理年19991999年年團隊精神年團隊精神年20002000年年職業精神年職業精神年20012001年年網絡聯盟年網絡聯盟年20022002年年客戶微笑年客戶微笑年20032003年年生活無限生活無限20042004年年成就生活夢想成就生活夢想20052005年年顛覆顛覆“引領引領”“”“共生共生20062006年年變革先鋒變革先鋒 企業公民企業公民20072007年年大道當然大道當然 精細致遠精細致遠2008年年慮遠積厚慮遠積厚守正筑堅守正筑堅 1 1 9 9 9 9 5 5年年 2 2 0 0 0 0 7 7年年 推推 廣廣 主主 題題