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1、錦江之星網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃 目錄 推廣背景 受眾網(wǎng)絡(luò)群體分析 推廣策略 推薦媒體 1.03 1.11 1.37 1.62 2.10 2.53 1.23 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 2005.062005.122006.062006.122007.062007.122008.06 網(wǎng)民人數(shù) 億人 ，2008.06 7.9% 8.5% 9.4% 10.5% 12.3% 16.0% 19.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2005.62005.122006.62006.122007.62007.122008.6 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率 ，2008.06 中國(guó)互中國(guó)互聯(lián)2、聯(lián)網(wǎng)逐步呈網(wǎng)逐步呈現(xiàn)現(xiàn)人數(shù)急速增加，普及率明人數(shù)急速增加，普及率明顯顯提高的狀提高的狀態(tài)態(tài) 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量目前正以2020的速度急 劇增加； 截至2008.6，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已 達(dá)到2.532.53億億人； 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比2007年同期明 顯上升，幅度高達(dá)5555； 截至2008.6，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá) 到19.119.1； 數(shù)據(jù)來源：CNNIC第22次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 推廣背景 推廣背景 錦江之星在同行中所處位置 錦江之星 占12 資料來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng) 0808經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌市場(chǎng)占有率（經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌市場(chǎng)占有率（7 7月）月） 錦江之星SWOT分析 Opportunity 3、Threat Weakness Strength 錦江之星具有完善的全國(guó)酒 店網(wǎng)點(diǎn)，以其健康、安全、舒 適的酒店產(chǎn)品，專業(yè)、真誠(chéng)的 酒店服務(wù)和清新、淡雅的 酒店形象，以及高性價(jià) 比的服務(wù)質(zhì)量，在 業(yè)內(nèi)知名度 位居前列 經(jīng)濟(jì)型連鎖酒 店在中國(guó)的市場(chǎng) 非常廣闊，特別是 會(huì)展業(yè)等服務(wù)性第三產(chǎn) 業(yè)在中國(guó)的迅速發(fā)展，對(duì) 經(jīng)濟(jì)型酒店的需求是十分巨 大的 在網(wǎng)絡(luò)推廣方面相比其他競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手來說起步較晚，網(wǎng)站 的瀏覽排名也相對(duì)較低，與 其品牌市場(chǎng)占有率不相稱 機(jī)遇同時(shí)也 面臨挑戰(zhàn)，黃 金周及秋季出游時(shí) 機(jī)為各大連鎖酒店 最近的投放必爭(zhēng)重 點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)噪音 將高于往年，投放策略將成為 與較量的重點(diǎn)。 優(yōu)勢(shì) 機(jī)遇 威脅 劣勢(shì) 推廣目的及策略 根據(jù)同程網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店顧客的調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的品牌影響 里面很大一部分是靠口碑傳播，通過加大網(wǎng)絡(luò)推廣，利用網(wǎng)絡(luò)廣告的精 準(zhǔn)定位和覆蓋面的有利結(jié)合，盡可能的把品牌的特