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1、六安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營規(guī)劃書項目背景分析項目定位與規(guī)劃運(yùn)營內(nèi)容及數(shù)據(jù)測算效益分析風(fēng)險因素及對策運(yùn)營籌備情況需要政府支持和解決的問題第一部分p電子商務(wù)項目發(fā)展導(dǎo)向p電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量p六安市電子商務(wù)現(xiàn)狀p網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善項目背景分析第一部分第一部分電子商務(wù)項目發(fā)展導(dǎo)向2011年后，國家先后認(rèn)定：個電子商務(wù)發(fā)展示范城市個電子商務(wù)發(fā)展示范基地北京市、天津市、上海市、重慶市、青島市、寧波市、廈門市、深圳市、哈爾濱市、武漢市、廣州市、成都市、南京市、長春市、杭州市、福州市、鄭州市、昆明市、銀川市、南寧市、吉林市、蘇州市、汕頭市2134北京2個、天津1個、河北1個、山西1個、內(nèi)蒙古1個、遼2、寧1個、吉林1個、黑龍江1個、上海2個、江蘇2個、浙江2個、安徽1個、福建1個、山東1個、青島1個、河南1個、湖北1個、湖南1個、廣東1個、深圳1個、廣西1個、重慶1個、貴州1個、云南1個、陜西1個、甘肅1個、青海1個、寧夏1個、新疆2個。第一部分第一部分電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量 商務(wù)部中國電子商務(wù)報告(2012)，報告顯示：2012年，中國電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，交易總額達(dá)到8.1萬億元，同比增長31.7%，增速約為當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的4.1倍。其中，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模超過1.3萬億元，占到社會消費(fèi)品零售總額的6.3%。該交易總額已經(jīng)相當(dāng)于2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值（519322億元3、）的15.5%。第一部分第一部分六安市電子商務(wù)現(xiàn)狀電子商務(wù)已獲較大發(fā)展，但也有差距農(nóng)業(yè)優(yōu)勢明顯交通方便 產(chǎn)業(yè)集群未成熟全市網(wǎng)店經(jīng)營者近800家 以B2C、C2C為主規(guī)模較大的網(wǎng)商不足10家產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以服裝為主特色農(nóng)產(chǎn)品（茶）及優(yōu)勢產(chǎn)品（羽毛加工業(yè)、童車/童床）未現(xiàn)成產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)商規(guī)模行業(yè)分布規(guī)模小、實(shí)力弱 投資不足引才難留才更難產(chǎn)業(yè)環(huán)境缺乏專門的扶持政策個體網(wǎng)商擔(dān)心人才問題政策配套由于缺乏政策上的扶持，再則缺乏行業(yè)上的管理，我市網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)完全處于自發(fā)狀態(tài)。其結(jié)果是網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)總量偏少、銷售規(guī)模很小。總體上來講，相對于安徽其他縣市，我市的網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)已經(jīng)存在很大差距！第一部分第一部分網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善商產(chǎn)業(yè)鏈4、亟待完善，否則可能差距更加拉大1、在貨源組織、產(chǎn)品展示、網(wǎng)店裝修、平面設(shè)計、推廣優(yōu)化、軟件服務(wù)、物流配送、售后跟蹤等環(huán)節(jié)上，嚴(yán)重缺乏適宜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。2、由于沒有相對集中的功能區(qū)塊，網(wǎng)商之間難以資源共享，形成了一盤一盤散沙，孤軍作戰(zhàn)散沙，孤軍作戰(zhàn)的局面。3、同時，由于產(chǎn)業(yè)鏈的配套不足，更要求網(wǎng)商從原料采購到售后服務(wù)都必須親歷親為地提供全套必須親歷親為地提供全套“一條龍服一條龍服務(wù)務(wù)”，這顯然不符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)分工的原理。缺乏溝通平臺，沒有聚集效應(yīng)，是我市網(wǎng)商的現(xiàn)狀我市網(wǎng)商“孔雀東南飛”現(xiàn)象日漸嚴(yán)重。主要遷入目標(biāo)目標(biāo)地：杭州、地：杭州、上海上海、廣、廣州州等地。第二部分p項目定位p項目規(guī)劃項目定位5、與規(guī)劃第二部分第二部分項目定位項目定位項目定位 六安市聚本生產(chǎn)力促進(jìn)中心電子商務(wù)園，位于六安市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)經(jīng)三路和皋城路交叉口，是由六安市科技局投資、指導(dǎo)和大力扶持的綜合型電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。它以促進(jìn)六安傳統(tǒng)企業(yè)線下市場和線上市場的共同發(fā)展，推動六安電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康成長為宗旨。依托互聯(lián)網(wǎng)等新興科學(xué)技 術(shù)推動生產(chǎn)力的大發(fā)展。致力于為六安及周邊地區(qū) 企業(yè)打造一個完整的電子 商務(wù)生態(tài)環(huán)境，提供各項 專業(yè)化服務(wù)。第二部分第二部分項目規(guī)劃項目規(guī)項目規(guī) 劃劃 立足六安、輻射皖西，從產(chǎn)品展示、平面設(shè)計、優(yōu)化推廣、物流配送、售后服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)引入合作伙伴，完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈；從辦公場地、人才培養(yǎng)、技術(shù)后6、臺、金融支持、稅收政策等方面提供優(yōu)惠和扶持；著力構(gòu)建“網(wǎng)商”和諧生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，成為“網(wǎng)商”企業(yè)家的孵化器。在兩年內(nèi)建設(shè)成為六安最大的綜合類電子商務(wù)交易平臺、六安市互聯(lián)網(wǎng)營銷基地、六安市電子商務(wù)人才培訓(xùn)和實(shí)踐基地。籌備區(qū)面積約3000平方米，一期面積約9000平方米，計劃在二年內(nèi)完成2萬平方米以上的園區(qū)建設(shè)，吸引100-150家以上企業(yè)入園，并在2014年爭取申報省級電子商務(wù)示范基地。第三部分p引進(jìn)電子商務(wù)運(yùn)營商（電商）p引進(jìn)第三方服務(wù)公司p建立專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)p引進(jìn)物流配送服務(wù)企業(yè)運(yùn)營內(nèi)容及數(shù)據(jù)測算p引進(jìn)金融服務(wù)企業(yè)p成立電子商務(wù)協(xié)會第三部分第三部分引進(jìn)電子商務(wù)運(yùn)營商（電商）銷售售規(guī)模模辦公公場地地7、人人員配置配置引引進(jìn)或培育家數(shù)或培育家數(shù)A級1000萬以上400平方30人以上1家B級500至1000萬200平方20人左右4家C級500萬以內(nèi)100平方10人左右9家合計14家*以上數(shù)據(jù)系從一般行業(yè)平均數(shù)測算。按一期按一期3000平方平方測算算第三部分第三部分引進(jìn)第三方服務(wù)公司按一期按一期3000平方平方測算算攝影美圖公司攝影美圖公司引進(jìn)1家從業(yè)人員5名左右場地100-150收入平面平面設(shè)計公司公司引進(jìn)1家從業(yè)人員10名左右場地100收入代運(yùn)代運(yùn)營公司公司引進(jìn)1家從業(yè)人員25名左右場地100-150收入第三部分第三部分建立專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)阿里學(xué)院場地規(guī)劃需求：500平以上每年培訓(xùn)人員：500名淘8、寶大學(xué)場地規(guī)劃需求：500平以上每年培訓(xùn)人員：500名專題培訓(xùn)場地需求：300平年度培訓(xùn)專題：12次阿里學(xué)院主要為B2B從事網(wǎng)上批發(fā)和外貿(mào)業(yè)務(wù)人才的培養(yǎng)。淘寶大學(xué)主要培養(yǎng)B2C和C2C從事網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的人才。專題培訓(xùn)主要是指由網(wǎng)商協(xié)會組織的行業(yè)內(nèi)部舉辦的各類短期專題培訓(xùn)。主要由網(wǎng)商運(yùn)營者以向同業(yè)分享自身成長經(jīng)驗(yàn)為主。第三部分第三部分引進(jìn)物流配送服務(wù)企業(yè)入駐的具體電子商務(wù)運(yùn)營企業(yè)六安金三角、佳園停車場物流平臺六安中通、圓通、順豐、郵政等物流運(yùn)營企業(yè)園區(qū)運(yùn)營時，將為入駐網(wǎng)商企業(yè)提供統(tǒng)一的物流后臺對接服務(wù)。同時，由園區(qū)統(tǒng)一與六安快遞物流公司合作，最大限度降低物流成本，提高物流反應(yīng)速度。第三部分第三部9、分引進(jìn)金融服務(wù)企業(yè)園區(qū)入駐電子商務(wù)運(yùn)營企業(yè)（電商）阿里貸款-銀行貸款風(fēng)投公司 商業(yè)銀行的間接融資和投資銀行的直接融資支持將是園區(qū)為入駐電子商務(wù)運(yùn)營企業(yè)提供的專業(yè)特色服務(wù)之一。（一）我們將聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)的阿里貸款與本土金融機(jī)構(gòu)結(jié)合，推出網(wǎng)商聯(lián)保無抵押貸款產(chǎn)品（二）聯(lián)系銀行，就入駐企業(yè)提供特色貸款支持。（三）對于潛質(zhì)教高的電子商務(wù)運(yùn)營企業(yè)，園區(qū)協(xié)助其與風(fēng)投公司溝通、合作，進(jìn)行直接股權(quán)投資。第三部分第三部分成立電子商務(wù)協(xié)會成立電子商務(wù)協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)溝通隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，各地電子商務(wù)協(xié)會也相繼成立。協(xié)會作為網(wǎng)商間溝通交流的“橋梁紐帶”，在提升和規(guī)范網(wǎng)商群體的誠信與自律，進(jìn)而促進(jìn)電子商務(wù)的規(guī)范、10、有序和健康發(fā)展方面起到了很大作用。注：此圖為佛山市電子商務(wù)協(xié)會成立照片第四部分p品牌效益p社會效益效益分析p經(jīng)濟(jì)效益第四部分第四部分經(jīng)濟(jì)效益 根據(jù)前述運(yùn)營內(nèi)容及相關(guān)數(shù)據(jù)的初步測算。園區(qū)的建設(shè)和運(yùn)營，將直接吸引網(wǎng)商及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)，不僅直接提升人氣，更會直接實(shí)現(xiàn)近億元銷售收入，增加稅收，創(chuàng)造利潤。同時根據(jù)規(guī)劃，2年內(nèi)培養(yǎng)10家年銷售額過千萬的電商。第四部分第四部分品牌效益產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)品牌六安地域品牌園區(qū)的建立和運(yùn)營，將培育出一批具體 產(chǎn)品“網(wǎng)絡(luò)品牌”，而且將以區(qū)域聚集效應(yīng)，快速形成產(chǎn)業(yè)品牌，同時大大提升六安地區(qū)的區(qū)域品牌。六安市六安市第四部分第四部分社會效益（一）屬于皖西地區(qū)第一個專業(yè)性電子商務(wù)11、產(chǎn)業(yè)園。（二）打造了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的完整 產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有利于發(fā)揮對本地網(wǎng)商的聚集效應(yīng)，也將有利于吸引其他地區(qū)的網(wǎng)商進(jìn)駐，使招商引資更加轉(zhuǎn)向于“樓宇經(jīng)濟(jì)”模式。（三）網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和完善，為我市傳統(tǒng)制造企業(yè)開辟了一種全新的銷售模式，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級提供了一條可能的戰(zhàn)略選擇。社會效益第五部分風(fēng)險因素及對策第五部分第五部分風(fēng)險因素及對策風(fēng)險因素對策1、招商不理想，沒有企業(yè)入駐。2、運(yùn)營不理想，企業(yè)收益達(dá)不到預(yù)期效果。3、配套跟不上，場地不夠用。1、運(yùn)用多種手段，加大招商力度。2、充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈功能，尤其發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、金融支持等優(yōu)勢，確保入駐企業(yè)擴(kuò)大銷售收入，增加效益。3、使相關(guān)部門充分 溝通，確12、保政府在財政、人才等方面給予扶持，必要時可以進(jìn)行第二期項目規(guī)劃，擴(kuò)大經(jīng)營場地。第六部分p園區(qū)社會化營銷p六安網(wǎng)商基本情況運(yùn)營籌備情況p園區(qū)組織架構(gòu)p六安產(chǎn)業(yè)分布情況第六部分第六部分園區(qū)組織架構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)班子行政財務(wù)部招商服務(wù)部前臺（1人）財務(wù)（1人）物業(yè)維護(hù)（3人）技術(shù)部招商（6人）交流培訓(xùn)（3人）網(wǎng)頁1人，美工1人，實(shí)習(xí)1-2人園區(qū)組織架構(gòu)第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷 六安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，位于六安市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)經(jīng)三路和皋城路交叉口，是由六安市科技局投資、指導(dǎo)和大力扶持的商務(wù)型電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。它以促進(jìn)六安傳統(tǒng)企業(yè)線下市場和線上市場的共同發(fā)展，推動六安電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康成長為宗旨。依托互聯(lián)網(wǎng)等新13、興科學(xué)技術(shù)推動生產(chǎn)力的大發(fā)展。致力于為六安及周邊地區(qū)企業(yè)打造一個完整的電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境，提供各項專業(yè)化服務(wù)。1、園區(qū)簡介、園區(qū)簡介六安市聚本生產(chǎn)力促進(jìn)中心電子商務(wù)園對外宣傳為六安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園六安市聚本生產(chǎn)力促進(jìn)中心電子商務(wù)園對外宣傳為六安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷 致力于為六安及周邊地區(qū)企業(yè)打造一個完整的電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境，提供各項專業(yè)化服務(wù)。在兩年內(nèi)建設(shè)成為六安最大的綜合類電子商務(wù)交易平臺、六安市互聯(lián)網(wǎng)營銷基地、六安市電子商務(wù)人才培訓(xùn)和實(shí)踐基地。2、園區(qū)社會化營銷定位園區(qū)社會化營銷定位六安市最大綜合類電子商務(wù)交易平臺六安市電子商務(wù)人才培訓(xùn)和實(shí)踐基地六安市互聯(lián)網(wǎng)營銷基地第14、六部分第六部分園區(qū)社會化營銷 六安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園以互聯(lián)網(wǎng)等新興科技為核心，促進(jìn)生產(chǎn)力的大發(fā)展為發(fā)展思路，籌備區(qū)面積約3000平方米，一期面積約6000平方米，計劃在二年內(nèi)完成2萬平方米以上的園區(qū)建設(shè)，吸引100-150家以上網(wǎng)商入園，并在2014年爭取申報省級電子商務(wù)示范基地。3、園區(qū)的規(guī)劃：園區(qū)的規(guī)劃：三樓籌備區(qū)面積約3000平方米一、二樓一期面積約6000平方米二期二期第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷4、園區(qū)的受眾目標(biāo)群體：園區(qū)的受眾目標(biāo)群體：產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)商第三方服務(wù)商第三方服務(wù)商營運(yùn)外包服務(wù)商營運(yùn)外包服務(wù)商從事電子商務(wù)的從事電子商務(wù)的個人或者企業(yè)個人或者企業(yè)第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷5、15、現(xiàn)有的傳播途徑：現(xiàn)有的傳播途徑：1）淘寶旺旺：搜索淘寶類目旺旺一對一傳播方式；2）QQ群：加入當(dāng)?shù)刂腝Q群；3）網(wǎng)媒：六安及周邊地區(qū)有名論壇、網(wǎng)站：六安人論壇、六安團(tuán)購網(wǎng)、六安皋城網(wǎng)、六安人才網(wǎng)等；影響較大的網(wǎng)媒：百度百科、百度問答、200個門戶網(wǎng)站4）指媒：微博、微信；5）傳統(tǒng)媒體：六安電視臺、新安晚報、大別山晨刊；6）電話拜訪宣傳；7）實(shí)地走訪；8）單頁、海報宣傳。第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷6、園區(qū)的理念和文化的體現(xiàn)：園區(qū)的理念和文化的體現(xiàn)：1）領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷，政府的支持政策；2）園區(qū)舉辦的各種類型交流分享會，及外出學(xué)習(xí)參觀；3）園區(qū)舉辦的節(jié)目活動：兵兵球，桌球等；4）園區(qū)的物業(yè)服務(wù)質(zhì)量16、，客服部不定期關(guān)心園區(qū)企業(yè)的經(jīng)營狀況；5）自發(fā)組建的各種交流團(tuán)體，抱團(tuán)發(fā)展；6）搭建學(xué)習(xí)平臺與本地高校及淘大合作。第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷6、園區(qū)的理念和文化的體現(xiàn)：園區(qū)的理念和文化的體現(xiàn)：第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷6、園區(qū)的理念和文化的體現(xiàn)：園區(qū)的理念和文化的體現(xiàn)：第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷7、社會化營銷相關(guān)資料和附近：社會化營銷相關(guān)資料和附近：總平面圖第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷7、社會化營銷相關(guān)資料和附近：社會化營銷相關(guān)資料和附近：鳥瞰圖第六部分第六部分園區(qū)社會化營銷7、社會化營銷相關(guān)資料和附近：社會化營銷相關(guān)資料和附近：二期效果圖第六部分第六部分六安網(wǎng)商基本情況淘寶網(wǎng)六17、安網(wǎng)商情況淘寶網(wǎng)六安網(wǎng)商情況類目店鋪數(shù)月銷售（件）戶外430男鞋22214男裝1042520女鞋38767女裝2013732日用6240食品25310數(shù)碼30410童鞋14283童裝452197箱包12412578運(yùn)動352639合計64825920其中天貓店9家、四冠1家、二冠店5家、一冠4家、五鉆17家、四鉆25家、三鉆22家、二鉆31家、一鉆44家、五星30家、四星32家、三星55家、二星94家、一星45家，無信用123家。第六部分第六部分六安網(wǎng)商基本情況淘寶網(wǎng)六安網(wǎng)商情況淘寶網(wǎng)六安網(wǎng)商情況店鋪名稱類目信用月銷售旺旺經(jīng)營地備注詩涵毛衣概念店女裝五鉆2124 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