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1、單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式再識第五園上海第五園策略提報單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式這是一次全新的創作，也是一次堅定地回顧。每一步，都是一次積累每一步，都更加靠近心底的第五園單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式系統轉折跋涉回歸起點單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式起點單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式 骨子里的中國情結在沸騰當第五園還未被稱之為第五園我們已經開始滿懷熱情的表達 興奮單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式案名提報一單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此2、處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式案名提報二單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式如何在深圳第五園成功的基石上做到超越？如何讓第五園于上海再出彩？案名最終確定為“第五園”面 臨 的 問 題單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式時尚篇單擊此處編輯母版標題樣式單擊3、此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式每一次嘗試我們都在問自己：第五園的靈魂究竟是什么？最后，我們決定：南下，探訪深圳第五園單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式轉折單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式南下深圳單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式在與萬科總部的多次溝通，以及對深圳第五園的多次探訪后萬科對上海第五園的期盼逐漸清晰單擊此處編輯母版4、標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式不僅僅是對“骨子里的中國”的超越我們要做的打造上海第五園必須建立在對中國、對傳統、對現代更為深刻的認識之上單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式一種情緒悄然興起一種情緒，是中國文明最深層的力量。現代中國人要肩負的是對中國文明的傳承與輸出。走過春秋、唐宋、民國初期的幾次強盛時期，一大批民族思想從中誕生，并遠輸海外。世界對中國文化的認識不斷被累積，傳統文化潛移默化間影響著世界文明的進程。現在，中國文明輸出再次站上世界舞臺。在區域戰爭、金融危機等各種因素不斷挑動世界神經的時代，中國文化中傳承的平靜、安寧、包容精神，勢必撫慰世界的情緒，引發對生活本源意義最真實5、的思考。中國文化正在世界范圍復興，第五園需要成為傳承者。重新認識第五園單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式非符號建筑青磚、灰墻、石獅是否就是中國傳統建筑的全部？我們說，那只是一種模仿，對最表層可見物的重復使用。第五園的中式建筑不希望將文明流于表面。它所要尋找的是一種內在精神在居住狀態、空間結構上的再現與創造。第五園的風格來自對建筑手法的領悟，因為手法的背后才真正代表一種態度，而人居環境本身是由文化對世界的態度所決定的。第五園倡導非符號建筑，追尋一種人與人間相處的態度、一種對待生活的態度。只有這些，才是最可被傳承，真正能帶來感動的。重新認識第五園單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母6、版文本樣式私屬于這個時代的心靈意識不同于歐美住宅重視街區環境。中國人的傳統居住理念中，圍居占有重要色彩。墻壁圍合間便以成家，家就需要私密的空間享受。不管外面的世界如何變幻，屋里自有天地。回到家，關上門，所有紛繁復雜都被隔絕，世界便是一個安靜、獨立的空間。一切最自我的思考、最真切的感受都能在這個私密空間中實現。圍居，打造心靈的最佳居所。重新認識第五園單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式傳承不是枷鎖偉大的文明需要傳承，但傳承絕不是受制于傳統。第五園所要追尋的傳承，是基于傳統本身的再創造，是將傳統文化精髓衍生至現代文明，支撐以及完善現代人居理念的過程。傳承不是枷鎖，是一種根源和方向。第五7、園不是在復辟，更多的是基于本源的創造，以及對未來人居探尋。重新認識第五園單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式古老智慧，先進技術青磚灰墻的傳統中式建筑，往往難以給人貴的感覺。第五園在如何傳達品質感上深入研究，將現代建筑理念與傳統民居內涵相結合，引入石材類較有厚重感的建筑材料，增加空間層次性與現代感。貴的意向，在傳統與現代的調配后，便自然顯現出來。簡約，并不等于簡單。重新認識第五園單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式建筑價值層面：著眼于中國人居未來、以傳統中式建筑的空間哲學（村落規劃、院落布局）為核心的現代住宅社會價值層面：中國傳統文化創新的一種路徑不回到過去、也不背叛過去8、，而是堅持自身文明精髓、同時又吸收一切文明的先進成果，進而創造一種新的文明上 海 第 五 園 兩 大 價 值 層 面 單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式跋涉單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式深圳歸來梳 理 情 緒，重 新 詮 釋 第 五 園。單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式第一輪 時尚系列單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式第二輪光影系列單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯9、母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式第三輪暈染系列單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式第四輪 將來系列單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此10、處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式第五輪 材質系列單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式在探索的道路上，第五 園 的面孔越來越清晰 但真正的 突破點 究竟在哪？。單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式回歸單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處11、編輯母版文本樣式SLOGAN 就是一種味口雙椒魚頭：看上去和吃起來都同樣辣感十足。大煮干絲：看似清淡素食，食之又有葷香留齒。久久難忘。深圳上海味口：單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式骨 子 里 的 中 國輕 松 下 來 的 中 國一個小故事【情結】【狀態】單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式語境之不同深圳，一個重視表現的欲望得城市上海，一個注重內在的張力城市核心一種大國文明高速發展之后輕松下來的哲學心態單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式備選SLOGAN非中式、很中國自有風骨在非中國不時尚單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式系統單擊此處編輯母版12、標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式建立三大體系話語體系 視覺體系 推廣體系單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式Slogan核心一種大國文明高速發展之后輕松下來的哲學心態建立話語體系產品定義項目基本言論產品價值基礎產品精神品牌精神產品價值土地價值非中式，很中國五識五解/六大賣點+1萬科作品觀單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式視 覺 體 系未來時尚值感中國趨勢表達琉璃絲綢比列透視VS色彩及形態材質內在技法單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式將中國畫的筆觸解構為基本符號，我們便回歸到設計最本源的表現元素【點線面】。在“輕松下來”的策略核心引導下，我們選擇回歸最簡單13、的設計元素，用最簡單的組成形式表現第五園深刻的精神內涵點線面視覺元素總結單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式由點成線，由線成面。一切形態都可以由這三個基本要素構成。第五園豐富的文化底蘊需要這種純粹的表達方式才能更為完整的呈現。單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式最后，提煉出我們的基本視覺符號單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式視覺符號運用單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式VI體系單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式名片NO.1單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式名片NO.2單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式14、信封/信紙/名片組單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式名片盒單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式筆記本單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式紙袋單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式茶杯單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式形象硬廣/戶外來自何方？去向何處？第五園重裝亮相單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式戶外單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式形象硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式形象硬廣/戶外影響中國的生活哲學單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式戶外單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編15、輯母版文本樣式形象硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式形象硬廣追趕山居秋暝的詩意單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品形象硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式竹喧深處，云淡風輕形象硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品形象硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式形象硬廣是墻亦可為院，是家更可為生活單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品形象硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品硬廣結合產品特色優勢，以及中國人骨子里對禪意生活形態的追求。使用寓意手法，表達一種輕松地生活狀態單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式觀雪之居，暖意心中升產品系列硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品系列硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品系列硬廣聽雨的院子，心意隨手鋪成單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品系列單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品系列硬廣一池凈水，淺思靜行單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品硬廣單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品系列硬廣冷巷內外，風雨自成詩單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式產品系列硬廣