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大連樂百年西山項(xiàng)目中式別墅板塊房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣提案方案
大連樂百年西山項(xiàng)目中式別墅板塊房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣提案方案.ppt
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上傳人:偷**** 編號(hào):482690 2022-07-25 62頁 3.55MB

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1、在普遍的崇洋氣候中 搶占市場(chǎng)空白點(diǎn),尋找差異性,在大氣候下栽種反季產(chǎn)品,吸引消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)商業(yè)利圖。老板是愛國(guó)人士,特?zé)┠欠N崇洋媚外的建筑,就是要長(zhǎng)長(zhǎng)中國(guó)的勁,滅滅洋人的風(fēng)。同時(shí),老板還特喜歡中國(guó)文化,就是要那感覺。還有嗎?.沒了?.想.我又不是開發(fā)商肚里的蛔蟲啊.給我扁 啊.別打了,還有還有.建筑對(duì)于土地來說,就像是母親孕育的孩子一樣,它要與這片土地相融相應(yīng),它要時(shí)時(shí)刻刻的表明它所做的一切是給予這片土地最高的尊敬。西山,最具中國(guó)性狀的地方,含蓄而內(nèi)斂,豐韻而不張揚(yáng),曲折迂回卻又處處通達(dá),素面的平靜下卻是納百川、羅萬象的包容。在西山、在這片最中國(guó)的土地上,不建筑真正屬于中國(guó)人的建筑,是對(duì)西山最大2、的侮辱。作為西山開發(fā)項(xiàng)目,在構(gòu)建了一排排生冷的鋼筋混凝土的同時(shí),是不是應(yīng)該給這片土地,給這座城市留下些什么?甚至更應(yīng)該為這座城市創(chuàng)造一個(gè)印記、一個(gè)標(biāo)志。就如同麗江古城是麗江的標(biāo)志一樣。在大江南北一片片歐風(fēng)美雨的時(shí)候,中國(guó)人對(duì)自己的身份認(rèn)同缺乏基本的把握,感覺自己總是生活在西方建筑制造的濃烈陰影中。人們已經(jīng)開始尋找中國(guó)的生活原狀,對(duì)居住方式的想法也已開始平和的回歸。中式建筑,作為骨子里的中國(guó)情節(jié)的外相載體,必將會(huì)深深觸動(dòng)國(guó)人心靈深處的那久違的“沖動(dòng)”。我們要做就是引領(lǐng)中國(guó)人的國(guó)之精神的回歸。西山的自然環(huán)境極為優(yōu)越,對(duì)追求“自然、健康、環(huán)保”生活的人一定會(huì)產(chǎn)生極大的吸引力。一定會(huì)有人為此買單的。中3、式建筑在北方不多見,特別是在看慣了千篇一律的歐派、美派之后,對(duì)這一另類的、差異化的、極具特色的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘,獵奇心理會(huì)讓一部分人買單。中式建筑在目前的產(chǎn)品市場(chǎng)來看,有一定的稀缺性,而且屬于高文化附加值的。文化具有的殺傷力,稀缺具有的排他性,會(huì)讓嗅覺如獵狗般的投資者紛至沓來。其中會(huì)有一部分人為此買單。大連目前的外籍人士越來越多,他們對(duì)中國(guó)充滿了好奇,但是現(xiàn)代化的都市讓他們找不到中國(guó)的感覺。中式建筑讓他們找到了了解中國(guó),甚至融入中國(guó)的“窗口”,為了能體驗(yàn)真正的中國(guó),會(huì)有一部分外國(guó)人為此買單的。啊?.扁.就這些了?差不多了.這些就能讓人們買單,花更高的價(jià)錢來買單?我也不敢確定.中式建筑真正觸及人們靈4、魂深處的東西是什么?“尋根”樹有根,水有源,追根溯源是人類的天性。無論世事如何變遷,無論湮滅、創(chuàng)造交替幾何,自始至終留在人們骨子里的永遠(yuǎn)都是“根”的情愫。不談國(guó)家、民族,只談個(gè)體,“根”對(duì)人來說,就是家族、家祖,更是家族一代一代傳習(xí)下來,也將一代一代傳習(xí)下去的精神,一個(gè)家族的精神。而對(duì)于建筑來說,“根”附著其上的意義就在于讓建筑成為這個(gè)家族精神的圖騰。踩在昔日的土地上,一種厚重的質(zhì)感從腳底傳來,身體的每一根神經(jīng)突厥著伸出根須-那是一種對(duì)故居,對(duì)流逝的過去由心底發(fā)出的回應(yīng)。是這兒!還是那墻瓦,還是那松柏,除了時(shí)間,一切仿佛都未曾改變。時(shí)空似乎被定格在這一瞬間。祖宗的家訓(xùn),爺爺?shù)亩摚瑑簳r(shí)我的呀呀5、稚語:“富潤(rùn)屋、德潤(rùn)身,屋潤(rùn)源于身潤(rùn),身潤(rùn)源于德厚。家不以富傳,厚德可以載屋;傳家有道,積德潤(rùn)身,方可以興家興屋。”這就是我的精神,我家族的精神.SimulationSimulation不曾想過,在這遙遠(yuǎn)的似乎我永遠(yuǎn)融入不進(jìn)去的地方,一塊塊生硬的大理石的建筑群中,我竟也能看到這樣的白墻,這樣的屋瓦,時(shí)空飛速的倒轉(zhuǎn),一下喚起了兒時(shí)的家的記憶。祖宗的家訓(xùn),爺爺?shù)亩摚瑑簳r(shí)我的呀呀稚語:“富潤(rùn)屋、德潤(rùn)身,屋潤(rùn)源于身潤(rùn),身潤(rùn)源于德厚。家不以富傳,厚德可以載屋;傳家有道,積德潤(rùn)身,方可以興家興屋。”.這就是我的精神,我家族的精神.今天學(xué)了什么?“月是故鄉(xiāng)圓”女兒清脆的回答。“還有,疏影橫斜水清淺,暗香浮6、動(dòng)月黃昏”是什么意思呢?“這就是我們的家呀!”思想仿佛一瞬間碰撞了什么,還是這個(gè)院子,這個(gè)靜謐的夜晚,和爺爺在這個(gè)宅院里度過的兒時(shí)歲月就濃縮成一個(gè)情結(jié),定格為那一句永遠(yuǎn)刻印在心頭的聲音.我忽的嚴(yán)肅起來,對(duì)年幼的女兒說道“要記住“富潤(rùn)屋、德潤(rùn)身”,屋潤(rùn)源于身潤(rùn),身潤(rùn)源于德厚。家不以富傳,厚德可以載屋;傳家有道,積德潤(rùn)身,方可以興家興屋。”這是我的精神、你的精神,我們家族的精神!“江南夢(mèng)”中國(guó)人骨子里對(duì)江南水鄉(xiāng)始終有一種歸宿感。南方人因?yàn)樗枪枢l(xiāng),在熟悉的鄉(xiāng)音軟語,氤氳的霧氣繚繞中彌漫著兒時(shí)的記憶;北方人因?yàn)橐环N刻骨銘心的痛,一種那些不曾擁有的欲望,那些對(duì)一幅幅畫面中的美好想象所引發(fā)的無法擁有的痛7、。在所有人意識(shí)中,似乎只有那些屋瓦白墻、曲水拱橋、柳條茵茵,才是中國(guó)的符號(hào),才是最終的歸宿。這個(gè)時(shí)代是一個(gè)制造夢(mèng)想的時(shí)代,市場(chǎng)會(huì)為感受而買單世界平穩(wěn)的轉(zhuǎn)動(dòng)于安靜,時(shí)間還在從遙遠(yuǎn)的忘卻緩緩漫向更加遙遠(yuǎn)的未知,那一天,我降生在一個(gè)冰冷的都市。江南好,風(fēng)景舊曾諳。日出江花紅勝火,春來江水綠如藍(lán)。能不憶江南。兒時(shí)媽媽的一首教聆將“江南”這兩個(gè)字吹入年幼的我耳中的時(shí)候,那無窮無盡的向往便象著了魔一樣,一圈一圈延著靈魂生了根,瘋狂的滋長(zhǎng)著。對(duì)于那片土地的未知開始永無休止的催化著渴望,稚嫩的思緒早已經(jīng)飛出心房,經(jīng)歷了無數(shù)蒼山泱水后想要俯視江南溫暖的河床。然而一切只能是夢(mèng).多年以后,我終于見到了那纏綿的煙雨。8、在這片土地上,站在濕滑的石板路上,我已經(jīng)顧不得腳下苔蘚羞澀的蔓延,感動(dòng)使我想要吶喊,可它卻在胸腔里洶涌過后被我無情的扼殺于咽喉,我怕它冒失的打破這清澈透明的靜逸。然而,我之于這片土地只能是個(gè)過客,帶著似乎不可及的奢望,帶著隱痛將要割舍的經(jīng)歷或不能占有的欲望,在淡淡的氣息中徜徉在大街小巷里,聽著軟軟的吳語,輕輕離開.。我的江南,我何時(shí)才能歸來?.創(chuàng)意slogan之一:一個(gè)家族的精神圖騰關(guān)聯(lián)案名百年國(guó)坊案名釋義:本意就是想要一個(gè)振聾發(fā)聵、大氣響亮的名字。可是慢慢品來,卻越感滋味。縱觀國(guó)寶、國(guó)粹、國(guó)魂,凡是與“國(guó)”相連的,都代表了一種傳承,一種印記,作為一個(gè)家族一代代傳承的建筑、作為這座城市的印記,9、在加上中式建筑的國(guó)之特色,我們的項(xiàng)目當(dāng)之無愧可冠之以“國(guó)”字。同時(shí),一個(gè)“坊”字直截了當(dāng)?shù)膶⒅惺疆a(chǎn)品的性狀告知于眾,便于市場(chǎng)直接認(rèn)知,以及產(chǎn)品獨(dú)特物象化的形成。至于“百年”,一則企業(yè)品牌宣傳,二則則寓含“世世代代,生生不息”的美好祝福。備選案名中國(guó)院子百年國(guó)色坊西城墅名流百年中堂萬墅合山國(guó)社恬鄉(xiāng)百年國(guó)墅項(xiàng)目LOGOVISIONVISION視覺表現(xiàn)VISIONVISION特色創(chuàng)意VISIONVISION創(chuàng)意slogan之二:何必憶江南關(guān)聯(lián)案名最江南案名釋義:我們要徹徹底底、淋漓盡致的在北國(guó)刮起一陣江南風(fēng)潮,要真正的把每一個(gè)人心靈深處對(duì)江南的欲望,誘惑出來、挖出來,并且還要讓這種欲望膨脹。“最”代表唯一,代表透徹、代表淋漓盡致、代表超越、代表不可復(fù)制、不可再生;這就是這個(gè)項(xiàng)目的魂,一個(gè)江南制造的“制造江南”。“最”又是“醉”,讓每一個(gè)人陶醉、沉醉、迷醉,像畫、象詩、更像夢(mèng),但夢(mèng)終究要醒的,可醒來卻分不清是夢(mèng)還是現(xiàn)實(shí)。項(xiàng)目LOGOVISIONVISION視覺創(chuàng)意表現(xiàn)VISIONVISION精神是魂,理念是根后續(xù)的精彩在于您是否對(duì)我們的認(rèn)同我們共同期待
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