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1、西安新樂匯開業(yè)及運營階段營銷方案西安新樂匯開業(yè)及運營階段營銷方案北京浩文世紀西安新樂匯項目組北京浩文世紀西安新樂匯項目組目目 錄錄contentscontents一、策略前的思考一、策略前的思考二、策略目標設定二、策略目標設定三、策略核心思路三、策略核心思路四、策略執(zhí)行方案四、策略執(zhí)行方案每一步都是對過去的繼承，每一步都是對未來的探索和展望。我們是誰？我們在哪里？我們從哪里來？我們要到哪里去？我們是誰？我們在哪里？我們從哪里來？我們要到哪里去？新樂匯是什么？我們目前處于什么樣的階段？我們怎么一步步走到現(xiàn)在？我們下階段的目標是什么？在我們每一次起步前，我們都必須回頭看看、向前望望，這樣才能認準路2、看清方向。前前 言言一、策略前的思考一、策略前的思考思考一：我們是誰？思考一：我們是誰？品牌形象（品牌形象（Brand ImageBrand Image）良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，無論是項目功能性的有形內(nèi)容，還是消費者對項目個性化特征感知的無形內(nèi)容，這都是新樂匯在品牌化道路上需要認真經(jīng)營的內(nèi)容。新樂匯從最初的家庭主題非常體驗街區(qū)構(gòu)想，到目前商家的逐步進駐，各個業(yè)態(tài)的逐步完善，各方面宣傳和推廣活動的逐步推進，其形象也在逐步的提升和清晰，新樂匯到底應該對外傳達一個怎樣的形象？只有對新樂匯有了清晰的認知，從而在品牌運營的戰(zhàn)略架構(gòu)下，從而制定系統(tǒng)的、長期的戰(zhàn)術(shù)安排，使我們在相應階段3、內(nèi)的每個活動都為新樂匯品牌提升加分，最終進入品牌化運營的快速通道。西安首座家庭主題非常體驗街區(qū)西安首座家庭主題非常體驗街區(qū)關(guān)鍵詞解讀：關(guān)鍵詞解讀：家庭家庭 非常體驗非常體驗家庭：家庭：家庭是社會最基本的組成單位，社會上的每一個人又都是家庭構(gòu)成的基本元素，這其中包含了兒童、青年、成年、老人，新樂匯一站式購物的多元化業(yè)態(tài)組合，是一個滿足不同人群需求的商業(yè)街區(qū)。非常體驗：非常體驗：紅場酒吧、特色餐飲、休閑娛樂、生活主題、精品零售、兒童主題樂園，吃、喝、玩、樂、購，購物、休閑、娛樂、觀光，新樂匯會帶給消費者不一樣的感覺和體驗。通過商家的逐步進駐，6個業(yè)態(tài)的逐步清晰和完善，各方面宣傳和推廣活動的逐步推進4、，新樂匯未來的形象也在逐步更為清晰，未來的新樂匯是西魂中技，國際時尚文化街區(qū)西魂中技，國際時尚文化街區(qū)關(guān)鍵詞解讀：關(guān)鍵詞解讀：西魂西魂 中技中技 國際國際 時尚時尚 文化文化 西魂：新樂匯是一個融合許多西方文化和國際潮流的街區(qū)。中技：新樂匯唐朝宮殿式建筑展現(xiàn)了中國古代最典型外表。國際：新樂匯是西安城市里一個開放的、國際化的大舞臺。時尚：新樂匯是未來代表著西安最前沿的時尚潮流和文化。文化：新樂匯是具備國際和時尚特征文化內(nèi)核的消費街區(qū)。思考二：我們在哪里？思考二：我們在哪里？策略背景（我們目前處于什么樣的階段？）策略背景（我們目前處于什么樣的階段？）招商現(xiàn)狀：招商現(xiàn)狀：目前特色餐飲、休閑娛樂、精品5、零售、兒童主題樂園等業(yè)態(tài)已有海底撈、自由自在電玩世界、華潤萬家、愛兒瑪兒童樂園等主力商家簽駐；推廣現(xiàn)狀：推廣現(xiàn)狀：新樂匯已經(jīng)具備一定的知名度，但消費者對新樂匯特色餐飲、紅場酒吧、時尚會所、休閑娛樂、精品零售、兒童主題樂園六大業(yè)態(tài)的認知還有待提升；開業(yè)籌備：開業(yè)籌備：要在2010年1月18日實現(xiàn)整體開業(yè)，目前距整體開業(yè)僅兩個月的時間，要在兩個月的時間里實現(xiàn)主力商家開業(yè)，并要為開業(yè)集聚足夠的人氣，時間緊迫。思考三：思考三：我們從哪里來？我們從哪里來？營銷回顧（此前活動給我們帶來了？）營銷回顧（此前活動給我們帶來了？）十一歡樂嘉年華活動啟示：十一歡樂嘉年華活動啟示：關(guān)鍵詞：借勢政府關(guān)鍵詞：借勢政府 6、知名度提升知名度提升 客群對位客群對位 形象提升形象提升 1、十一期間借勢大唐不夜城開城，新樂匯在國慶期間的過往人群超過百萬，新樂匯的知名度得到了有效提升。2、到場游客絕大多數(shù)與新樂匯目標客群不對位，消費者對新樂匯的業(yè)態(tài)和形象認知沒有得到有效的提升。大唐不夜城09.28盛大開城，以大唐不夜城貞觀文化廣場西安音樂廳、西安美術(shù)館、曲江電影院三大宮殿建筑開放、西安新樂匯大型商業(yè)街區(qū)亮相為契機，曲江華典一系列活動隆重推出。為獲得最大化宣傳效應，省市各級政府整合報紙、網(wǎng)絡、電視、電臺等宣傳媒介，對大唐不夜城開城前后進行持續(xù)轟炸報道，西安新樂匯以占據(jù)大唐不夜城核心商業(yè)地域的優(yōu)勢，在此傳播浪潮中脫穎而出。大7、唐不夜城開城期間，各媒體播報統(tǒng)計如下：報紙：報紙：本地主流報媒約有100多個版面進行報道；網(wǎng)絡：網(wǎng)絡：網(wǎng)上搜索到將近有30多篇報道信息；電視：電視：中央、省、市電臺共計24次播報；電臺：電臺：覆蓋西安市區(qū)共有180多次廣播；據(jù)不完全統(tǒng)計，十一期間曲江新區(qū)旅游消費人群達到185萬，而大唐不夜城則占據(jù)100多萬。大唐不夜城開城的旅游經(jīng)濟效應，可見一斑。很大很大程度上政府的宣傳、媒體的造勢程度上政府的宣傳、媒體的造勢，促進了曲江大唐不夜城影響力的提升，而新樂匯作為大唐不夜城核心商業(yè)，知名度得到了有效提升。新樂匯萬圣節(jié)歡樂總動員活動啟示：新樂匯萬圣節(jié)歡樂總動員活動啟示：關(guān)鍵詞：國際化特征關(guān)鍵詞：國際化8、特征 客群對位客群對位 形象提升形象提升 系統(tǒng)化系統(tǒng)化1、萬圣節(jié)活動不僅帶動了現(xiàn)場人氣，促進了各開業(yè)商家的銷售，而且提升了新樂匯國際化的形象。據(jù)新樂匯日平均人流量測評：在新樂匯“萬圣節(jié)歡樂總動員”活動未做任何媒體宣傳的情況下，10.30-11.05期間，每日平均客流達到20000多人。“萬圣節(jié)歡樂總動員”活動期間，新樂匯各商家店內(nèi)人氣持續(xù)旺盛。區(qū)別于之前的主題活動：本次萬圣節(jié)歡樂總動員的客群層次較高，特別是吸引了許多老外的參與，這對于新樂匯客群層次的提升起到積極的作用。另外，通過此次活動，奠定了新樂匯國際化商業(yè)街區(qū)的主題調(diào)性，對項目知名度、美譽度的提升也具有深遠意義。本次活動本著低成本、高起點9、的運作方式，整合多方資源為我所用，大大節(jié)省了項目經(jīng)費。“多方合作共贏”，也是今后推廣的重要方向。2 2、萬圣節(jié)活動需要延續(xù)和提升，對今后的活動有著借鑒意義。、萬圣節(jié)活動需要延續(xù)和提升，對今后的活動有著借鑒意義。布景典型生動布景典型生動：南瓜燈、甘草車是萬圣節(jié)的典型形象，新樂匯萬圣節(jié)以南瓜樂園、南瓜燈、干草車，而且加入了國外藝人的街頭表演，整體給人以有趣、快樂、國際化的感覺，在以后的感恩節(jié)、圣誕節(jié)應繼續(xù)充分發(fā)掘其節(jié)日的典型特征，使現(xiàn)場那個具備生動化的節(jié)日形象，而且把新樂匯融入進去?，F(xiàn)場娛樂互動現(xiàn)場娛樂互動：萬圣節(jié)活動雕刻南瓜燈、南瓜樂園、干草車、街頭演出，基本以觀賞為主，游客的參與互動性不強，在10、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等以后的節(jié)日活動中應加入一些互動性的游戲，能讓游客充分參與，提升現(xiàn)場氣氛，從而給每一位到場游客留下深刻印象。商家全面參與商家全面參與：萬圣節(jié)活動只是讓商家以優(yōu)惠、禮品等商業(yè)化的形式參與，缺乏娛樂化情景化的參與，在以后的節(jié)日促銷活動中應充分調(diào)動商家全面參與，從節(jié)日促銷、店內(nèi)布置、到員工服飾，全面去營造節(jié)日的氛圍。思考四：思考四：我們要到哪里去？我們要到哪里去？目標設定（我們目標設定（我們每個推廣階段的目標是什么？）每個推廣階段的目標是什么？）1 1、積極推動招商進、積極推動招商進展，為開業(yè)積累足展，為開業(yè)積累足夠的商家。夠的商家。2 2、帶動開業(yè)商家人、帶動開業(yè)商家人氣，推動招商，11、并氣，推動招商，并為開業(yè)集聚人氣。為開業(yè)集聚人氣。3 3、實現(xiàn)新樂匯的火、實現(xiàn)新樂匯的火爆開業(yè)，轟動全城爆開業(yè)，轟動全城并保證持續(xù)人氣。并保證持續(xù)人氣。招商推廣期招商推廣期開業(yè)推廣期開業(yè)推廣期運營推廣期運營推廣期二、策略目標設定二、策略目標設定1 1、積極推動招商進、積極推動招商進展，為開業(yè)積累足展，為開業(yè)積累足夠的商家。夠的商家。2 2、帶動開業(yè)商家人、帶動開業(yè)商家人氣，推動招商，并氣，推動招商，并為開業(yè)集聚人氣。為開業(yè)集聚人氣。3 3、實現(xiàn)新樂匯的火、實現(xiàn)新樂匯的火爆開業(yè)，轟動全城爆開業(yè)，轟動全城并保證持續(xù)人氣。并保證持續(xù)人氣。招商推廣期招商推廣期開業(yè)推廣期開業(yè)推廣期運營推廣期運營推廣期新12、樂匯開業(yè)運營階段營銷策略目標新樂匯開業(yè)運營階段營銷策略目標三、策略核心思路三、策略核心思路多點攻擊多點攻擊 逐步爆破逐步爆破 全面引爆全面引爆 持續(xù)加溫持續(xù)加溫新樂匯開業(yè)運營階段營銷策略新樂匯開業(yè)運營階段營銷策略多點攻擊多點攻擊逐步爆破逐步爆破全面引爆全面引爆從前期定點招商時的小眾傳播策略開始加大傳播力度，有計劃地整合多元化的傳播渠道，結(jié)合大眾媒體的權(quán)威性和小眾媒體精準性，短時間內(nèi)把新樂匯開業(yè)信息傳播出去，達成新樂匯火爆開業(yè)的局面。延續(xù)十一和萬圣節(jié)活動為新樂匯帶來的熱度，利用開業(yè)前感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日舉行豐富多彩的活動，為新樂匯開業(yè)逐步加熱。在華潤萬家等主力店具備開業(yè)條件和次主力店漸次開13、業(yè)后，以一場大的開業(yè)慶典全面引爆新樂匯。持續(xù)加溫持續(xù)加溫開業(yè)后，通過中外節(jié)日等時間節(jié)點持續(xù)不斷地舉辦豐富多彩的主題性活動，使客戶對新樂匯業(yè)態(tài)和形象有更為清晰認識，從而帶動銷售，持續(xù)加溫。四、策略執(zhí)行方案四、策略執(zhí)行方案營銷活動安排營銷活動安排1111月月26292629日日 新樂匯感恩節(jié)歡樂季新樂匯感恩節(jié)歡樂季1212月月10251025日日 新樂匯圣誕嘉年華新樂匯圣誕嘉年華1 1月月1818日日 新樂匯開業(yè)慶典新樂匯開業(yè)慶典1 1月月1818日日 新樂匯持續(xù)不斷的主題活動新樂匯持續(xù)不斷的主題活動1 1月月1 1日日77日日 新樂匯新年全家總動員活動新樂匯新年全家總動員活動1212月月1 1日14、日11月月1818日日 新樂匯吉祥物征集活動新樂匯吉祥物征集活動1 1月月817817日日 愛兒瑪杯兒童競技真人秀愛兒瑪杯兒童競技真人秀1 1月月16221622日日 華潤萬家快樂購物活動華潤萬家快樂購物活動1 1月月1919日日 新樂匯新樂匯20102010春季時裝發(fā)布會春季時裝發(fā)布會開業(yè)推廣期開業(yè)推廣期新樂匯感恩節(jié)歡樂季新樂匯感恩節(jié)歡樂季 時時 間：間：11月26日(周四)-11月29日(周日)活動思路：活動思路：1、延續(xù)并提升新樂匯十一歡樂嘉年華、萬圣節(jié)歡樂總動員的活動熱度，為新樂匯帶來持續(xù)不斷的人氣和客流，在帶動目前各開業(yè)商家銷售的同時，為新樂匯整體開業(yè)提前造勢，積聚人氣，逐步形成新樂15、匯自身的客流體系；2、以西方傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)為切入點，以慈善募捐為表現(xiàn)形式，通過別開生面的國際文化活動，在為項目培養(yǎng)人氣的同時，提升項目的國際化形象、公益形象及市場親和力.3 3、關(guān)注社會公益：、關(guān)注社會公益：利用感恩節(jié)契機，舉行新樂匯慈善募捐活動，吸引消費者、媒體等社會公眾關(guān)注，提升新樂匯“關(guān)心社會、熱心公益、感恩回報”的良好社會形象；4 4、典型生動布景：、典型生動布景：新樂匯萬圣節(jié)以南瓜樂園、南瓜燈、干草車，而且加入了國外藝人的街頭表演，整體給人以有趣、快樂、國際化的感覺，感恩節(jié)應繼續(xù)充分發(fā)掘火雞、羽毛頭飾、氣模等西方感恩節(jié)典型特征，使現(xiàn)場具備國際化特征的節(jié)日形象。5 5、現(xiàn)場娛樂互動：、16、現(xiàn)場娛樂互動：感恩節(jié)活動加入推南瓜、剝玉米等西方感恩節(jié)一些傳統(tǒng)性的互動游戲，讓游客充分參與，提升現(xiàn)場氣氛，從而給每一位到場游客留下深刻印象。6 6、商家全面參與：、商家全面參與：感恩節(jié)活動應充分調(diào)動商家全面參與，從節(jié)日促銷、店內(nèi)布置、到員工裝扮，通過海報、異形展架、店員著裝等方式，去全面營造節(jié)日的氛圍?；顒觾?nèi)容：活動內(nèi)容：活動一：新樂匯感恩節(jié)國際慈善之夜活動一：新樂匯感恩節(jié)國際慈善之夜1、邀請慈善協(xié)會、公益基金等公益慈善機構(gòu)參與，到場發(fā)動愛心人士進行捐助；2、特邀中外嘉賓與各方愛心人士現(xiàn)場慷慨捐助；3、邀請西安五家五星級酒店（索菲特、凱悅、喜來登、君樂城堡、金花豪生等）的專業(yè)廚師奉上感恩節(jié)火雞17、大餐款待奉獻愛心的來賓；4、中外藝術(shù)家現(xiàn)場演藝，為來賓奉上精彩的演藝節(jié)目；5、從20號開始，利用現(xiàn)場LED屏幕，對本次活動進行宣傳；6、邀請省市電視臺、廣播電臺、報紙、網(wǎng)絡等媒體參與活動的報道?；顒佣盒聵穮R感恩節(jié)歡樂季活動二：新樂匯感恩節(jié)歡樂季小丑巡游、雜耍表演：小丑巡游、雜耍表演：在新樂匯小廣場內(nèi)，有中外藝人的音樂、雜耍、才藝等表演，廣場內(nèi)設舞臺表演區(qū)1處（主演），其他表演區(qū)4處（每處1-3名藝人）。8名小丑將在每個時間段開始前，在新樂匯外部街區(qū)手持氣球巡游，吸引關(guān)注，并在巡游約30分鐘后，將人流引入新樂匯廣場。現(xiàn)場募捐、卡通氣球發(fā)放：現(xiàn)場募捐、卡通氣球發(fā)放：游客現(xiàn)場募捐可獲得新樂匯感恩節(jié)18、特制氣球一個?，F(xiàn)場游戲比賽：現(xiàn)場游戲比賽：在新樂匯廣場中，將設立剝玉米區(qū)2個，滾南瓜區(qū)1個，跳皮筋區(qū)2個，踢毽子區(qū)1個，跳繩區(qū)2個，游戲引導員將引導大家如何參與游戲?；顒尤荷碳覅⑴c活動三：商家參與11月26日29日 新樂匯各商家有感恩節(jié)特別優(yōu)惠11月20日29日 新樂匯各商家店員佩戴感恩節(jié)雞毛頭飾11月20日29日 新樂匯各商家店內(nèi)張貼新樂匯感恩節(jié)海報和展架新樂匯吉祥物征集活動新樂匯吉祥物征集活動 活動時間：活動時間：2009年12月1日2010年1月18日活動思路：活動思路：在開業(yè)前舉行新樂匯吉祥物征集活動。1、能為開業(yè)造勢；2、讓消費者對新樂匯業(yè)態(tài)和形象有更為清晰的認知；3、便于以后新樂19、匯形象的傳播；4、可以作為新樂匯的副產(chǎn)品去經(jīng)營?；顒觾?nèi)容：活動內(nèi)容：2009年12月1日2010年1月1日 通過媒體宣傳征集新樂匯吉祥物，同時重點發(fā)動各高校參與；2009年1月1日7日 新樂匯吉祥物評選；2009年1月18日 在新樂匯開業(yè)慶典上新樂匯吉祥物亮相。“如果說名稱和標志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您如果說名稱和標志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系”。新樂匯圣誕嘉年華新樂匯圣誕嘉年華 活動時間：活動時間：12月2425日活動思路：活動思路：圣誕節(jié)是西方國家最隆重的節(jié)日之一，同時在圣誕節(jié)20、和元旦期間，政府會再一次對大唐不夜城進行大力地宣傳，而西安音樂廳、西安美術(shù)館、曲江電影院也會有相應的活動舉辦，而且我們應整合政府資源而且我們應整合政府資源，在圣誕節(jié)期間，通過新樂匯外圍引人注目的圣誕節(jié)裝扮、現(xiàn)場精彩演藝活動、消費者參與圣誕節(jié)裝扮、現(xiàn)場精彩演藝活動、消費者參與的活動、商家聯(lián)合優(yōu)惠促銷的活動、商家聯(lián)合優(yōu)惠促銷等豐富多彩的活動，吸引西安市民，同時截留曲江圣誕節(jié)人流，在帶動現(xiàn)場人氣的同時，進一步提升新樂匯國際化形象?；顒觾?nèi)容：活動內(nèi)容：一、新樂匯圣誕現(xiàn)場氛圍營造一、新樂匯圣誕現(xiàn)場氛圍營造充分發(fā)掘小天使、圣誕老人、圣誕樹、圣誕禮物、雪花、馴鹿等西方圣誕充分發(fā)掘小天使、圣誕老人、圣誕樹、圣21、誕禮物、雪花、馴鹿等西方圣誕節(jié)的典型元素，制造節(jié)日亮點，引人關(guān)注。節(jié)的典型元素，制造節(jié)日亮點，引人關(guān)注。1 1、圣誕樹：、圣誕樹：12月1026日，在新樂匯美食廣場入口搭建大型圣誕樹（鋼架搭建，高度為10米）；每個商戶門口由商戶自行制作小型圣誕樹（用松樹制作，高度23米），圣誕樹裝飾不同主題。（歡樂迪斯尼、潘多拉的盒子、）2 2、雪人、圣誕老人：、雪人、圣誕老人：12月1026日，做雪人和圣誕老人超大氣模（高度為8米），在新樂匯西北角和南面廣場擺放。3 3、道旁樹：、道旁樹：圣誕期間政府會對中央景觀大道樹木進行彩燈等形式的裝飾。二、演藝活動二、演藝活動1 1、新樂匯圣誕主題敞篷車巡游（、新樂匯22、圣誕主題敞篷車巡游（1212月月2020日日2525日）日）圣誕主題敞篷車從12月20日開始，每天滿載精彩的魔術(shù)、雜技、西方歌舞等演員，以及圣誕老人、天使、公主等卡通造型人物，在新樂匯周邊巡游，最后涌入新樂匯美食廣場進行現(xiàn)場表演。2 2、美食廣場歐洲風情文藝匯演（、美食廣場歐洲風情文藝匯演（1212月月2020日日2525日）日）在新樂匯美食廣場，12月20日25日期間安排精彩的歐洲風情文藝匯演，高貴的華爾茲，激情的恰恰和桑巴，充滿異國情調(diào)的倫巴和爵士，熱情的弗拉明戈，清新飄渺的踢踏舞等舞蹈，以及搖滾、曼波、薩爾薩等各國的民間舞以及芭蕾和現(xiàn)代舞，完全呈現(xiàn)交融雅俗共賞國際舞蹈大薈萃。3 3、圣誕23、平安夜小天使唱詩班祈福平安（、圣誕平安夜小天使唱詩班祈福平安（1212月月2424日）日）平安夜，由天使打扮的兒童組成的天使唱詩班，在新樂匯現(xiàn)場進行圣歌合唱，祈福平安，隨后進行兒童芭蕾舞、西洋音樂、卡通人物秀等表演。三、消費者參與活動三、消費者參與活動1 1、圣誕心愿幫你實現(xiàn)（、圣誕心愿幫你實現(xiàn)（12月10日12月24日）在新樂匯現(xiàn)場制作大型圣誕樹，12月10日12月24日10：0017：00，在新樂匯商家消費，即可寫下圣誕心愿（價值在100元以內(nèi)），掛在新樂匯圣誕心愿樹上。心愿卡在12月24日晚19：00新樂匯圣誕平安夜上由圣誕老人抽取100個，新樂匯將幫抽取的100名客戶滿足圣誕心愿。2 24、2、圣誕老人分發(fā)糖果（、圣誕老人分發(fā)糖果（1212月月1818日日1212月月2424日）活動期間，每天的下午6：008：00，有圣誕老人裝到各個商家給小朋友分發(fā)糖果，每天限量30斤。四、商家參與四、商家參與1 1、商家圣誕節(jié)優(yōu)惠促銷、商家圣誕節(jié)優(yōu)惠促銷12月2325日，商家進行圣誕優(yōu)惠促銷；2 2、店內(nèi)圣誕節(jié)裝扮、店內(nèi)圣誕節(jié)裝扮每個商家店內(nèi)有自己制作的圣誕樹，店內(nèi)擺放圣誕節(jié)展架、張貼圣誕節(jié)海報，店員帶圣誕帽；新樂匯新年全家總動員新樂匯新年全家總動員 活動時間：活動時間：2010年1月1日7日活動思路：活動思路：元旦期間通過室外廣場家庭參與的競技類游戲和搜寶游戲等豐富多彩的現(xiàn)場娛樂活動，截留元25、旦期間曲江新區(qū)游玩人群，帶動新樂匯現(xiàn)場人氣?；顒觾?nèi)容：活動內(nèi)容：活動一：現(xiàn)場氛圍營造活動一：現(xiàn)場氛圍營造1 1、新年樹：火樹銀花（圣誕樹改造）、新年樹：火樹銀花（圣誕樹改造）2 2、大紅燈籠高高掛：新樂匯現(xiàn)場成為燈籠的海洋、大紅燈籠高高掛：新樂匯現(xiàn)場成為燈籠的海洋3 3、虎年吉祥：新樂匯南廣場布景、虎年吉祥：新樂匯南廣場布景活動二：現(xiàn)場游戲互動活動二：現(xiàn)場游戲互動1 1、家庭競技游戲、家庭競技游戲1月1日3日10：0017：00，在新樂匯舉行家庭互動游戲，活動期間所有在新樂匯消費的家庭都可參加（必須是父母攜孩子一起到場參加），通過家庭接力搬運氣球、協(xié)作吃花生等競技游戲。2 2、新年禮品大搜寶、26、新年禮品大搜寶選出優(yōu)勝家庭進行搜寶，參與家庭將被分成不同的組別并抽取各自不同的任務指令，分別按照指令到達不同商家完成各自的任務并以最快的速度回到活動現(xiàn)場，用時最短的家庭勝出。活動三：廣場演出活動三：廣場演出1 1、3131日新年前夜大聯(lián)歡（日新年前夜大聯(lián)歡（1212月月3131日日2121：001001月月1 1日日0 0：3030）12月31日，在新樂匯美食廣場進行歌舞等聯(lián)歡活動，牽手舞、即興演出等2 2、新年倒計時、新年倒計時在凌晨12點鐘進行倒計時活動，時鐘到12點時，頓時焰火升騰。四、商家參與四、商家參與1 1、商家新年特別優(yōu)惠促銷、商家新年特別優(yōu)惠促銷12月303日，商家進行圣誕優(yōu)惠27、促銷；2 2、店內(nèi)新年氛圍裝扮、店內(nèi)新年氛圍裝扮每個商家店內(nèi)有自己制作的新年喜福張貼，店內(nèi)擺放元旦展架、張貼元旦海報，店員帶圣新年圍巾；新樂匯愛兒瑪杯兒童競技真人秀新樂匯愛兒瑪杯兒童競技真人秀時時 間：間：2010年1月8日2009年1月18日主主 辦：辦：西安新樂匯協(xié)協(xié) 辦：辦：愛兒瑪兒童主題樂園活動思路：活動思路：通過與愛兒瑪聯(lián)合舉辦兒童競技真人秀，吸引大批兒童攜家庭成員參加，帶動愛兒瑪人氣、為新樂匯兒童主題樂園業(yè)態(tài)積累客戶、宣傳新樂匯并為開業(yè)集聚人氣?；顒觾?nèi)容：活動內(nèi)容：招募兒童參加，通過智力闖關(guān)游戲、體力闖關(guān)游戲等形式，每天決出最優(yōu)秀的寶寶，頒發(fā)兒童玩具等獎品?；顒恿鞒蹋夯顒恿鞒蹋簠①?8、者招募 1月1日1月7日 兒童闖關(guān)賽 1月8日1月18日活動時間：活動時間：2010年1月18日活動思路：活動思路：邀請省市領導參與開業(yè)慶典儀式，借助美國華平投資集團資源傳達世界各地對新樂匯開業(yè)的祝賀，同時在開業(yè)慶典中推出新樂匯吉祥物，為新樂匯開業(yè)造勢，同時展現(xiàn)新樂匯國際化的形象。活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：1、邀請國內(nèi)知名主持人楊瀾擔任嘉賓主持；2、邀請省市等重要領導參與開業(yè)慶典儀式；3、借助美國華平資源，通過新樂匯現(xiàn)場LED播放世界各地為新樂匯的開業(yè)發(fā)來的賀詞。4、通過現(xiàn)場LED大屏，期待已久的新樂匯吉祥物推出，吉祥物造型的卡通人物閃亮登場。5、現(xiàn)場進行精彩的歐洲文藝匯演；6、邀請省、市領導共同開29、啟“新樂匯開業(yè)儀式”的啟動裝置，立即焰火升騰，光耀滿天。7、現(xiàn)場射燈隨意追蹤，追蹤到的現(xiàn)場觀眾可獲得新樂匯送出的價值500元的精美禮品。新樂匯開業(yè)慶典新樂匯開業(yè)慶典 時時 間：間：2010年1月19日16：0018：00 地地 點：點：西安新樂匯購物中心主主 辦：辦：西安新樂匯協(xié)協(xié) 辦：辦：新樂匯簽駐服裝品牌活動思路：活動思路：與新樂匯部分簽約服裝品牌商家合作，舉行2010春季時裝發(fā)布會，通過模特走秀形式，宣傳新樂匯是時尚聚集地，同時為開業(yè)造勢?；顒觾?nèi)容：活動內(nèi)容：有簽約服裝品牌自己承辦或邀請專業(yè)的服裝模特，選擇新樂匯的簽駐商家，以時裝走秀的形式展示各個品牌的春季時裝。新樂匯新樂匯20102030、10春季時裝發(fā)布會春季時裝發(fā)布會SPRINGSPRING Fashion時時 間：間：2010年1月16日2010年1月22日主主 辦：辦：西安新樂匯協(xié)協(xié) 辦：辦：華潤萬家新樂匯店活動思路：活動思路：通過與華潤萬家聯(lián)合舉辦快樂購物活動，吸引大批前來購物人員，帶動華潤萬家人氣、同時為新樂匯開業(yè)集聚人氣?；顒觾?nèi)容：活動內(nèi)容：在活動期間憑華潤萬家購物小票（單次消費100元以上）參加抽獎，中獎者參加新樂匯1月15日2010年1月22日每日下午4：006：00的快樂購物活動，每天限20名，抽完為止。在第二天的活動中，通過價格競猜和翻牌形式贏取50500元不等的獎品，期間穿插精彩的文藝演出?；顒恿鞒蹋夯顒?1、流程：從1月15日開始，每天抽取的幸運客戶可參加第二天的快樂購物活動。新樂匯華潤萬家快樂購物活動新樂匯華潤萬家快樂購物活動運營推廣期運營推廣期1 1、中西方傳統(tǒng)節(jié)日主題活動、中西方傳統(tǒng)節(jié)日主題活動2 2、形成一些新樂匯獨具特色的主題節(jié)日活動、形成一些新樂匯獨具特色的主題節(jié)日活動新樂匯白領文化節(jié)新樂匯家庭狂歡節(jié)新樂匯歐洲文化節(jié)新樂匯美食文化節(jié)3 3、聯(lián)合商家組織一些相關(guān)主題活動、聯(lián)合商家組織一些相關(guān)主題活動自由自在電玩競技大賽非常派對情侶K歌賽愛爾瑪兒童闖關(guān)競技大賽新樂匯優(yōu)秀店員才藝比拼漢陽館韓國美食文化展味千日本飲食文化展華潤萬家快樂主婦評選4 4、聯(lián)合外部資源在新樂匯現(xiàn)場舉辦主題性活動、聯(lián)合32、外部資源在新樂匯現(xiàn)場舉辦主題性活動廣告宣傳計劃廣告宣傳計劃報紙廣播短信電梯廣告網(wǎng)絡DM派單社區(qū)廣告公交車體10月15日華商報半版11月22日華商報半版1月17日華商報半版1月19日華商報整版陜西交廣、西安音廣12月1月套播1月多次群發(fā)曲江新區(qū)、西高新部分寫字樓、酒店和住宅曲江新區(qū)、西高新騰訊大秦網(wǎng)從11月底開始有計劃投放活動信息新樂匯快訊派發(fā)曲江新區(qū)、西高新部分社區(qū)14路、609路等線路10輛1111月月1212月月1 1月月報紙12月15日華商報半版12月22日華商報半版1月17日華商報半版1月19日華商報整版發(fā)布時間：發(fā)布時間：12月15日 12月22日、1月12日、1月18日發(fā)布媒體：發(fā)33、布媒體：華商報發(fā)布形式：發(fā)布形式：3個半版，1個整版發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容：12月15日 新樂匯業(yè)態(tài)介紹和開業(yè)信息發(fā)布新樂匯業(yè)態(tài)介紹和開業(yè)信息發(fā)布12月22日 新樂匯業(yè)態(tài)介紹和開業(yè)信息發(fā)布新樂匯業(yè)態(tài)介紹和開業(yè)信息發(fā)布1月月17日日 新樂匯盛大開業(yè)新樂匯盛大開業(yè)1月月19日日 新樂匯開業(yè)現(xiàn)場報道新樂匯開業(yè)現(xiàn)場報道1111月月1212月月1 1月月電梯廣告電梯廣告公交車體公交車體曲江新區(qū)、西高新部分寫字樓、酒店和住宅14路、609路等線路10輛1111月月1212月月1 1月月社區(qū)廣告社區(qū)廣告曲江新區(qū)、西高新部分社區(qū)發(fā)布時間：發(fā)布時間：2009年12月1月目標客群：目標客群：招商群體/消費群體發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容：新樂匯形象及開業(yè)信息，促進招商的同時，為新樂匯開業(yè)造勢。網(wǎng)絡網(wǎng)絡DM派單派單騰訊大秦網(wǎng)從12月開始有計劃投放活動及開業(yè)信息新樂匯快訊派發(fā)1111月月1212月月1 1月月發(fā)布時間：發(fā)布時間：2009年12月2010年1月目標客群：目標客群：消費群體發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容：新樂匯活動信息。廣播廣播短信短信陜西交廣、西安音廣12月底到1月套播12月底到2010年1月多次群發(fā)1111月月1212月月1 1月月發(fā)布時間：發(fā)布時間：2009年12月底1月18日目標客群：目標客群：消費群體發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容：在新樂匯開業(yè)前發(fā)布開業(yè)信息，吸引新樂匯開業(yè)造勢，積聚人氣。THANKS