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1、西安新樂匯開業及運營階段營銷方案西安新樂匯開業及運營階段營銷方案北京浩文世紀西安新樂匯項目組北京浩文世紀西安新樂匯項目組目目 錄錄contentscontents一、策略前的思考一、策略前的思考二、策略目標設定二、策略目標設定三、策略核心思路三、策略核心思路四、策略執行方案四、策略執行方案每一步都是對過去的繼承，每一步都是對未來的探索和展望。我們是誰？我們在哪里？我們從哪里來？我們要到哪里去？我們是誰？我們在哪里？我們從哪里來？我們要到哪里去？新樂匯是什么？我們目前處于什么樣的階段？我們怎么一步步走到現在？我們下階段的目標是什么？在我們每一次起步前，我們都必須回頭看看、向前望望，這樣才能認準路2、看清方向。前前 言言一、策略前的思考一、策略前的思考思考一：我們是誰？思考一：我們是誰？品牌形象（品牌形象（Brand ImageBrand Image）良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器，無論是項目功能性的有形內容，還是消費者對項目個性化特征感知的無形內容，這都是新樂匯在品牌化道路上需要認真經營的內容。新樂匯從最初的家庭主題非常體驗街區構想，到目前商家的逐步進駐，各個業態的逐步完善，各方面宣傳和推廣活動的逐步推進，其形象也在逐步的提升和清晰，新樂匯到底應該對外傳達一個怎樣的形象？只有對新樂匯有了清晰的認知，從而在品牌運營的戰略架構下，從而制定系統的、長期的戰術安排，使我們在相應階段3、內的每個活動都為新樂匯品牌提升加分，最終進入品牌化運營的快速通道。西安首座家庭主題非常體驗街區西安首座家庭主題非常體驗街區關鍵詞解讀：關鍵詞解讀：家庭家庭 非常體驗非常體驗家庭：家庭：家庭是社會最基本的組成單位，社會上的每一個人又都是家庭構成的基本元素，這其中包含了兒童、青年、成年、老人，新樂匯一站式購物的多元化業態組合，是一個滿足不同人群需求的商業街區。非常體驗：非常體驗：紅場酒吧、特色餐飲、休閑娛樂、生活主題、精品零售、兒童主題樂園，吃、喝、玩、樂、購，購物、休閑、娛樂、觀光，新樂匯會帶給消費者不一樣的感覺和體驗。通過商家的逐步進駐，6個業態的逐步清晰和完善，各方面宣傳和推廣活動的逐步推進4、，新樂匯未來的形象也在逐步更為清晰，未來的新樂匯是西魂中技，國際時尚文化街區西魂中技，國際時尚文化街區關鍵詞解讀：關鍵詞解讀：西魂西魂 中技中技 國際國際 時尚時尚 文化文化 西魂：新樂匯是一個融合許多西方文化和國際潮流的街區。中技：新樂匯唐朝宮殿式建筑展現了中國古代最典型外表。國際：新樂匯是西安城市里一個開放的、國際化的大舞臺。時尚：新樂匯是未來代表著西安最前沿的時尚潮流和文化。文化：新樂匯是具備國際和時尚特征文化內核的消費街區。思考二：我們在哪里？思考二：我們在哪里？策略背景（我們目前處于什么樣的階段？）策略背景（我們目前處于什么樣的階段？）招商現狀：招商現狀：目前特色餐飲、休閑娛樂、精品5、零售、兒童主題樂園等業態已有海底撈、自由自在電玩世界、華潤萬家、愛兒瑪兒童樂園等主力商家簽駐；推廣現狀：推廣現狀：新樂匯已經具備一定的知名度，但消費者對新樂匯特色餐飲、紅場酒吧、時尚會所、休閑娛樂、精品零售、兒童主題樂園六大業態的認知還有待提升；開業籌備：開業籌備：要在2010年1月18日實現整體開業，目前距整體開業僅兩個月的時間，要在兩個月的時間里實現主力商家開業，并要為開業集聚足夠的人氣，時間緊迫。思考三：思考三：我們從哪里來？我們從哪里來？營銷回顧（此前活動給我們帶來了？）營銷回顧（此前活動給我們帶來了？）十一歡樂嘉年華活動啟示：十一歡樂嘉年華活動啟示：關鍵詞：借勢政府關鍵詞：借勢政府 6、知名度提升知名度提升 客群對位客群對位 形象提升形象提升 1、十一期間借勢大唐不夜城開城，新樂匯在國慶期間的過往人群超過百萬，新樂匯的知名度得到了有效提升。2、到場游客絕大多數與新樂匯目標客群不對位，消費者對新樂匯的業態和形象認知沒有得到有效的提升。大唐不夜城09.28盛大開城，以大唐不夜城貞觀文化廣場西安音樂廳、西安美術館、曲江電影院三大宮殿建筑開放、西安新樂匯大型商業街區亮相為契機，曲江華典一系列活動隆重推出。為獲得最大化宣傳效應，省市各級政府整合報紙、網絡、電視、電臺等宣傳媒介，對大唐不夜城開城前后進行持續轟炸報道，西安新樂匯以占據大唐不夜城核心商業地域的優勢，在此傳播浪潮中脫穎而出。大7、唐不夜城開城期間，各媒體播報統計如下：報紙：報紙：本地主流報媒約有100多個版面進行報道；網絡：網絡：網上搜索到將近有30多篇報道信息；電視：電視：中央、省、市電臺共計24次播報；電臺：電臺：覆蓋西安市區共有180多次廣播；據不完全統計，十一期間曲江新區旅游消費人群達到185萬，而大唐不夜城則占據100多萬。大唐不夜城開城的旅游經濟效應，可見一斑。很大很大程度上政府的宣傳、媒體的造勢程度上政府的宣傳、媒體的造勢，促進了曲江大唐不夜城影響力的提升，而新樂匯作為大唐不夜城核心商業，知名度得到了有效提升。新樂匯萬圣節歡樂總動員活動啟示：新樂匯萬圣節歡樂總動員活動啟示：關鍵詞：國際化特征關鍵詞：國際化8、特征 客群對位客群對位 形象提升形象提升 系統化系統化1、萬圣節活動不僅帶動了現場人氣，促進了各開業商家的銷售，而且提升了新樂匯國際化的形象。據新樂匯日平均人流量測評：在新樂匯“萬圣節歡樂總動員”活動未做任何媒體宣傳的情況下，10.30-11.05期間，每日平均客流達到20000多人。“萬圣節歡樂總動員”活動期間，新樂匯各商家店內人氣持續旺盛。區別于之前的主題活動：本次萬圣節歡樂總動員的客群層次較高，特別是吸引了許多老外的參與，這對于新樂匯客群層次的提升起到積極的作用。另外，通過此次活動，奠定了新樂匯國際化商業街區的主題調性，對項目知名度、美譽度的提升也具有深遠意義。本次活動本著低成本、高起點9、的運作方式，整合多方資源為我所用，大大節省了項目經費?！岸喾胶献鞴糙A”，也是今后推廣的重要方向。2 2、萬圣節活動需要延續和提升，對今后的活動有著借鑒意義。、萬圣節活動需要延續和提升，對今后的活動有著借鑒意義。布景典型生動布景典型生動：南瓜燈、甘草車是萬圣節的典型形象，新樂匯萬圣節以南瓜樂園、南瓜燈、干草車，而且加入了國外藝人的街頭表演，整體給人以有趣、快樂、國際化的感覺，在以后的感恩節、圣誕節應繼續充分發掘其節日的典型特征，使現場那個具備生動化的節日形象，而且把新樂匯融入進去。現場娛樂互動現場娛樂互動：萬圣節活動雕刻南瓜燈、南瓜樂園、干草車、街頭演出，基本以觀賞為主，游客的參與互動性不強，在10、感恩節、圣誕節等以后的節日活動中應加入一些互動性的游戲，能讓游客充分參與，提升現場氣氛，從而給每一位到場游客留下深刻印象。商家全面參與商家全面參與：萬圣節活動只是讓商家以優惠、禮品等商業化的形式參與，缺乏娛樂化情景化的參與，在以后的節日促銷活動中應充分調動商家全面參與，從節日促銷、店內布置、到員工服飾，全面去營造節日的氛圍。思考四：思考四：我們要到哪里去？我們要到哪里去？目標設定（我們目標設定（我們每個推廣階段的目標是什么？）每個推廣階段的目標是什么？）1 1、積極推動招商進、積極推動招商進展，為開業積累足展，為開業積累足夠的商家。夠的商家。2 2、帶動開業商家人、帶動開業商家人氣，推動招商，11、并氣，推動招商，并為開業集聚人氣。為開業集聚人氣。3 3、實現新樂匯的火、實現新樂匯的火爆開業，轟動全城爆開業，轟動全城并保證持續人氣。并保證持續人氣。招商推廣期招商推廣期開業推廣期開業推廣期運營推廣期運營推廣期二、策略目標設定二、策略目標設定1 1、積極推動招商進、積極推動招商進展，為開業積累足展，為開業積累足夠的商家。夠的商家。2 2、帶動開業商家人、帶動開業商家人氣，推動招商，并氣，推動招商，并為開業集聚人氣。為開業集聚人氣。3 3、實現新樂匯的火、實現新樂匯的火爆開業，轟動全城爆開業，轟動全城并保證持續人氣。并保證持續人氣。招商推廣期招商推廣期開業推廣期開業推廣期運營推廣期運營推廣期新12、樂匯開業運營階段營銷策略目標新樂匯開業運營階段營銷策略目標三、策略核心思路三、策略核心思路多點攻擊多點攻擊 逐步爆破逐步爆破 全面引爆全面引爆 持續加溫持續加溫新樂匯開業運營階段營銷策略新樂匯開業運營階段營銷策略多點攻擊多點攻擊逐步爆破逐步爆破全面引爆全面引爆從前期定點招商時的小眾傳播策略開始加大傳播力度，有計劃地整合多元化的傳播渠道，結合大眾媒體的權威性和小眾媒體精準性，短時間內把新樂匯開業信息傳播出去，達成新樂匯火爆開業的局面。延續十一和萬圣節活動為新樂匯帶來的熱度，利用開業前感恩節、圣誕節、元旦等節日舉行豐富多彩的活動，為新樂匯開業逐步加熱。在華潤萬家等主力店具備開業條件和次主力店漸次開13、業后，以一場大的開業慶典全面引爆新樂匯。持續加溫持續加溫開業后，通過中外節日等時間節點持續不斷地舉辦豐富多彩的主題性活動，使客戶對新樂匯業態和形象有更為清晰認識，從而帶動銷售，持續加溫。四、策略執行方案四、策略執行方案營銷活動安排營銷活動安排1111月月26292629日日 新樂匯感恩節歡樂季新樂匯感恩節歡樂季1212月月10251025日日 新樂匯圣誕嘉年華新樂匯圣誕嘉年華1 1月月1818日日 新樂匯開業慶典新樂匯開業慶典1 1月月1818日日 新樂匯持續不斷的主題活動新樂匯持續不斷的主題活動1 1月月1 1日日77日日 新樂匯新年全家總動員活動新樂匯新年全家總動員活動1212月月1 1日14、日11月月1818日日 新樂匯吉祥物征集活動新樂匯吉祥物征集活動1 1月月817817日日 愛兒瑪杯兒童競技真人秀愛兒瑪杯兒童競技真人秀1 1月月16221622日日 華潤萬家快樂購物活動華潤萬家快樂購物活動1 1月月1919日日 新樂匯新樂匯20102010春季時裝發布會春季時裝發布會開業推廣期開業推廣期新樂匯感恩節歡樂季新樂匯感恩節歡樂季 時時 間：間：11月26日(周四)-11月29日(周日)活動思路：活動思路：1、延續并提升新樂匯十一歡樂嘉年華、萬圣節歡樂總動員的活動熱度，為新樂匯帶來持續不斷的人氣和客流，在帶動目前各開業商家銷售的同時，為新樂匯整體開業提前造勢，積聚人氣，逐步形成新樂15、匯自身的客流體系；2、以西方傳統節日感恩節為切入點，以慈善募捐為表現形式，通過別開生面的國際文化活動，在為項目培養人氣的同時，提升項目的國際化形象、公益形象及市場親和力.3 3、關注社會公益：、關注社會公益：利用感恩節契機，舉行新樂匯慈善募捐活動，吸引消費者、媒體等社會公眾關注，提升新樂匯“關心社會、熱心公益、感恩回報”的良好社會形象；4 4、典型生動布景：、典型生動布景：新樂匯萬圣節以南瓜樂園、南瓜燈、干草車，而且加入了國外藝人的街頭表演，整體給人以有趣、快樂、國際化的感覺，感恩節應繼續充分發掘火雞、羽毛頭飾、氣模等西方感恩節典型特征，使現場具備國際化特征的節日形象。5 5、現場娛樂互動：、16、現場娛樂互動：感恩節活動加入推南瓜、剝玉米等西方感恩節一些傳統性的互動游戲，讓游客充分參與，提升現場氣氛，從而給每一位到場游客留下深刻印象。6 6、商家全面參與：、商家全面參與：感恩節活動應充分調動商家全面參與，從節日促銷、店內布置、到員工裝扮，通過海報、異形展架、店員著裝等方式，去全面營造節日的氛圍?；顒觾热荩夯顒觾热荩夯顒右唬盒聵穮R感恩節國際慈善之夜活動一：新樂匯感恩節國際慈善之夜1、邀請慈善協會、公益基金等公益慈善機構參與，到場發動愛心人士進行捐助；2、特邀中外嘉賓與各方愛心人士現場慷慨捐助；3、邀請西安五家五星級酒店（索菲特、凱悅、喜來登、君樂城堡、金花豪生等）的專業廚師奉上感恩節火雞17、大餐款待奉獻愛心的來賓；4、中外藝術家現場演藝，為來賓奉上精彩的演藝節目；5、從20號開始，利用現場LED屏幕，對本次活動進行宣傳；6、邀請省市電視臺、廣播電臺、報紙、網絡等媒體參與活動的報道。活動二：新樂匯感恩節歡樂季活動二：新樂匯感恩節歡樂季小丑巡游、雜耍表演：小丑巡游、雜耍表演：在新樂匯小廣場內，有中外藝人的音樂、雜耍、才藝等表演，廣場內設舞臺表演區1處（主演），其他表演區4處（每處1-3名藝人）。8名小丑將在每個時間段開始前，在新樂匯外部街區手持氣球巡游，吸引關注，并在巡游約30分鐘后，將人流引入新樂匯廣場?，F場募捐、卡通氣球發放：現場募捐、卡通氣球發放：游客現場募捐可獲得新樂匯感恩節18、特制氣球一個。現場游戲比賽：現場游戲比賽：在新樂匯廣場中，將設立剝玉米區2個，滾南瓜區1個，跳皮筋區2個，踢毽子區1個，跳繩區2個，游戲引導員將引導大家如何參與游戲?；顒尤荷碳覅⑴c活動三：商家參與11月26日29日 新樂匯各商家有感恩節特別優惠11月20日29日 新樂匯各商家店員佩戴感恩節雞毛頭飾11月20日29日 新樂匯各商家店內張貼新樂匯感恩節海報和展架新樂匯吉祥物征集活動新樂匯吉祥物征集活動 活動時間：活動時間：2009年12月1日2010年1月18日活動思路：活動思路：在開業前舉行新樂匯吉祥物征集活動。1、能為開業造勢；2、讓消費者對新樂匯業態和形象有更為清晰的認知；3、便于以后新樂19、匯形象的傳播；4、可以作為新樂匯的副產品去經營?；顒觾热荩夯顒觾热荩?009年12月1日2010年1月1日 通過媒體宣傳征集新樂匯吉祥物，同時重點發動各高校參與；2009年1月1日7日 新樂匯吉祥物評選；2009年1月18日 在新樂匯開業慶典上新樂匯吉祥物亮相?！叭绻f名稱和標志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您如果說名稱和標志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產生情感，發生關系緊握著別人，與人產生情感，發生關系”。新樂匯圣誕嘉年華新樂匯圣誕嘉年華 活動時間：活動時間：12月2425日活動思路：活動思路：圣誕節是西方國家最隆重的節日之一，同時在圣誕節20、和元旦期間，政府會再一次對大唐不夜城進行大力地宣傳，而西安音樂廳、西安美術館、曲江電影院也會有相應的活動舉辦，而且我們應整合政府資源而且我們應整合政府資源，在圣誕節期間，通過新樂匯外圍引人注目的圣誕節裝扮、現場精彩演藝活動、消費者參與圣誕節裝扮、現場精彩演藝活動、消費者參與的活動、商家聯合優惠促銷的活動、商家聯合優惠促銷等豐富多彩的活動，吸引西安市民，同時截留曲江圣誕節人流，在帶動現場人氣的同時，進一步提升新樂匯國際化形象。活動內容：活動內容：一、新樂匯圣誕現場氛圍營造一、新樂匯圣誕現場氛圍營造充分發掘小天使、圣誕老人、圣誕樹、圣誕禮物、雪花、馴鹿等西方圣誕充分發掘小天使、圣誕老人、圣誕樹、圣21、誕禮物、雪花、馴鹿等西方圣誕節的典型元素，制造節日亮點，引人關注。節的典型元素，制造節日亮點，引人關注。1 1、圣誕樹：、圣誕樹：12月1026日，在新樂匯美食廣場入口搭建大型圣誕樹（鋼架搭建，高度為10米）；每個商戶門口由商戶自行制作小型圣誕樹（用松樹制作，高度23米），圣誕樹裝飾不同主題。（歡樂迪斯尼、潘多拉的盒子、）2 2、雪人、圣誕老人：、雪人、圣誕老人：12月1026日，做雪人和圣誕老人超大氣模（高度為8米），在新樂匯西北角和南面廣場擺放。3 3、道旁樹：、道旁樹：圣誕期間政府會對中央景觀大道樹木進行彩燈等形式的裝飾。二、演藝活動二、演藝活動1 1、新樂匯圣誕主題敞篷車巡游（、新樂匯22、圣誕主題敞篷車巡游（1212月月2020日日2525日）日）圣誕主題敞篷車從12月20日開始，每天滿載精彩的魔術、雜技、西方歌舞等演員，以及圣誕老人、天使、公主等卡通造型人物，在新樂匯周邊巡游，最后涌入新樂匯美食廣場進行現場表演。2 2、美食廣場歐洲風情文藝匯演（、美食廣場歐洲風情文藝匯演（1212月月2020日日2525日）日）在新樂匯美食廣場，12月20日25日期間安排精彩的歐洲風情文藝匯演，高貴的華爾茲，激情的恰恰和桑巴，充滿異國情調的倫巴和爵士，熱情的弗拉明戈，清新飄渺的踢踏舞等舞蹈，以及搖滾、曼波、薩爾薩等各國的民間舞以及芭蕾和現代舞，完全呈現交融雅俗共賞國際舞蹈大薈萃。3 3、圣誕23、平安夜小天使唱詩班祈福平安（、圣誕平安夜小天使唱詩班祈福平安（1212月月2424日）日）平安夜，由天使打扮的兒童組成的天使唱詩班，在新樂匯現場進行圣歌合唱，祈福平安，隨后進行兒童芭蕾舞、西洋音樂、卡通人物秀等表演。三、消費者參與活動三、消費者參與活動1 1、圣誕心愿幫你實現（、圣誕心愿幫你實現（12月10日12月24日）在新樂匯現場制作大型圣誕樹，12月10日12月24日10：0017：00，在新樂匯商家消費，即可寫下圣誕心愿（價值在100元以內），掛在新樂匯圣誕心愿樹上。心愿卡在12月24日晚19：00新樂匯圣誕平安夜上由圣誕老人抽取100個，新樂匯將幫抽取的100名客戶滿足圣誕心愿。2 24、2、圣誕老人分發糖果（、圣誕老人分發糖果（1212月月1818日日1212月月2424日）活動期間，每天的下午6：008：00，有圣誕老人裝到各個商家給小朋友分發糖果，每天限量30斤。四、商家參與四、商家參與1 1、商家圣誕節優惠促銷、商家圣誕節優惠促銷12月2325日，商家進行圣誕優惠促銷；2 2、店內圣誕節裝扮、店內圣誕節裝扮每個商家店內有自己制作的圣誕樹，店內擺放圣誕節展架、張貼圣誕節海報，店員帶圣誕帽；新樂匯新年全家總動員新樂匯新年全家總動員 活動時間：活動時間：2010年1月1日7日活動思路：活動思路：元旦期間通過室外廣場家庭參與的競技類游戲和搜寶游戲等豐富多彩的現場娛樂活動，截留元25、旦期間曲江新區游玩人群，帶動新樂匯現場人氣?；顒觾热荩夯顒觾热荩夯顒右唬含F場氛圍營造活動一：現場氛圍營造1 1、新年樹：火樹銀花（圣誕樹改造）、新年樹：火樹銀花（圣誕樹改造）2 2、大紅燈籠高高掛：新樂匯現場成為燈籠的海洋、大紅燈籠高高掛：新樂匯現場成為燈籠的海洋3 3、虎年吉祥：新樂匯南廣場布景、虎年吉祥：新樂匯南廣場布景活動二：現場游戲互動活動二：現場游戲互動1 1、家庭競技游戲、家庭競技游戲1月1日3日10：0017：00，在新樂匯舉行家庭互動游戲，活動期間所有在新樂匯消費的家庭都可參加（必須是父母攜孩子一起到場參加），通過家庭接力搬運氣球、協作吃花生等競技游戲。2 2、新年禮品大搜寶、26、新年禮品大搜寶選出優勝家庭進行搜寶，參與家庭將被分成不同的組別并抽取各自不同的任務指令，分別按照指令到達不同商家完成各自的任務并以最快的速度回到活動現場，用時最短的家庭勝出?；顒尤簭V場演出活動三：廣場演出1 1、3131日新年前夜大聯歡（日新年前夜大聯歡（1212月月3131日日2121：001001月月1 1日日0 0：3030）12月31日，在新樂匯美食廣場進行歌舞等聯歡活動，牽手舞、即興演出等2 2、新年倒計時、新年倒計時在凌晨12點鐘進行倒計時活動，時鐘到12點時，頓時焰火升騰。四、商家參與四、商家參與1 1、商家新年特別優惠促銷、商家新年特別優惠促銷12月303日，商家進行圣誕優惠27、促銷；2 2、店內新年氛圍裝扮、店內新年氛圍裝扮每個商家店內有自己制作的新年喜福張貼，店內擺放元旦展架、張貼元旦海報，店員帶圣新年圍巾；新樂匯愛兒瑪杯兒童競技真人秀新樂匯愛兒瑪杯兒童競技真人秀時時 間：間：2010年1月8日2009年1月18日主主 辦：辦：西安新樂匯協協 辦：辦：愛兒瑪兒童主題樂園活動思路：活動思路：通過與愛兒瑪聯合舉辦兒童競技真人秀，吸引大批兒童攜家庭成員參加，帶動愛兒瑪人氣、為新樂匯兒童主題樂園業態積累客戶、宣傳新樂匯并為開業集聚人氣?；顒觾热荩夯顒觾热荩赫心純和瘏⒓?，通過智力闖關游戲、體力闖關游戲等形式，每天決出最優秀的寶寶，頒發兒童玩具等獎品。活動流程：活動流程：參賽28、者招募 1月1日1月7日 兒童闖關賽 1月8日1月18日活動時間：活動時間：2010年1月18日活動思路：活動思路：邀請省市領導參與開業慶典儀式，借助美國華平投資集團資源傳達世界各地對新樂匯開業的祝賀，同時在開業慶典中推出新樂匯吉祥物，為新樂匯開業造勢，同時展現新樂匯國際化的形象。活動內容：活動內容：1、邀請國內知名主持人楊瀾擔任嘉賓主持；2、邀請省市等重要領導參與開業慶典儀式；3、借助美國華平資源，通過新樂匯現場LED播放世界各地為新樂匯的開業發來的賀詞。4、通過現場LED大屏，期待已久的新樂匯吉祥物推出，吉祥物造型的卡通人物閃亮登場。5、現場進行精彩的歐洲文藝匯演；6、邀請省、市領導共同開29、啟“新樂匯開業儀式”的啟動裝置，立即焰火升騰，光耀滿天。7、現場射燈隨意追蹤，追蹤到的現場觀眾可獲得新樂匯送出的價值500元的精美禮品。新樂匯開業慶典新樂匯開業慶典 時時 間：間：2010年1月19日16：0018：00 地地 點：點：西安新樂匯購物中心主主 辦：辦：西安新樂匯協協 辦：辦：新樂匯簽駐服裝品牌活動思路：活動思路：與新樂匯部分簽約服裝品牌商家合作，舉行2010春季時裝發布會，通過模特走秀形式，宣傳新樂匯是時尚聚集地，同時為開業造勢?；顒觾热荩夯顒觾热荩河泻灱s服裝品牌自己承辦或邀請專業的服裝模特，選擇新樂匯的簽駐商家，以時裝走秀的形式展示各個品牌的春季時裝。新樂匯新樂匯20102030、10春季時裝發布會春季時裝發布會SPRINGSPRING Fashion時時 間：間：2010年1月16日2010年1月22日主主 辦：辦：西安新樂匯協協 辦：辦：華潤萬家新樂匯店活動思路：活動思路：通過與華潤萬家聯合舉辦快樂購物活動，吸引大批前來購物人員，帶動華潤萬家人氣、同時為新樂匯開業集聚人氣。活動內容：活動內容：在活動期間憑華潤萬家購物小票（單次消費100元以上）參加抽獎，中獎者參加新樂匯1月15日2010年1月22日每日下午4：006：00的快樂購物活動，每天限20名，抽完為止。在第二天的活動中，通過價格競猜和翻牌形式贏取50500元不等的獎品，期間穿插精彩的文藝演出。活動流程：活動31、流程：從1月15日開始，每天抽取的幸運客戶可參加第二天的快樂購物活動。新樂匯華潤萬家快樂購物活動新樂匯華潤萬家快樂購物活動運營推廣期運營推廣期1 1、中西方傳統節日主題活動、中西方傳統節日主題活動2 2、形成一些新樂匯獨具特色的主題節日活動、形成一些新樂匯獨具特色的主題節日活動新樂匯白領文化節新樂匯家庭狂歡節新樂匯歐洲文化節新樂匯美食文化節3 3、聯合商家組織一些相關主題活動、聯合商家組織一些相關主題活動自由自在電玩競技大賽非常派對情侶K歌賽愛爾瑪兒童闖關競技大賽新樂匯優秀店員才藝比拼漢陽館韓國美食文化展味千日本飲食文化展華潤萬家快樂主婦評選4 4、聯合外部資源在新樂匯現場舉辦主題性活動、聯合32、外部資源在新樂匯現場舉辦主題性活動廣告宣傳計劃廣告宣傳計劃報紙廣播短信電梯廣告網絡DM派單社區廣告公交車體10月15日華商報半版11月22日華商報半版1月17日華商報半版1月19日華商報整版陜西交廣、西安音廣12月1月套播1月多次群發曲江新區、西高新部分寫字樓、酒店和住宅曲江新區、西高新騰訊大秦網從11月底開始有計劃投放活動信息新樂匯快訊派發曲江新區、西高新部分社區14路、609路等線路10輛1111月月1212月月1 1月月報紙12月15日華商報半版12月22日華商報半版1月17日華商報半版1月19日華商報整版發布時間：發布時間：12月15日 12月22日、1月12日、1月18日發布媒體：發33、布媒體：華商報發布形式：發布形式：3個半版，1個整版發布內容：發布內容：12月15日 新樂匯業態介紹和開業信息發布新樂匯業態介紹和開業信息發布12月22日 新樂匯業態介紹和開業信息發布新樂匯業態介紹和開業信息發布1月月17日日 新樂匯盛大開業新樂匯盛大開業1月月19日日 新樂匯開業現場報道新樂匯開業現場報道1111月月1212月月1 1月月電梯廣告電梯廣告公交車體公交車體曲江新區、西高新部分寫字樓、酒店和住宅14路、609路等線路10輛1111月月1212月月1 1月月社區廣告社區廣告曲江新區、西高新部分社區發布時間：發布時間：2009年12月1月目標客群：目標客群：招商群體/消費群體發布內容：發布內容：新樂匯形象及開業信息，促進招商的同時，為新樂匯開業造勢。網絡網絡DM派單派單騰訊大秦網從12月開始有計劃投放活動及開業信息新樂匯快訊派發1111月月1212月月1 1月月發布時間：發布時間：2009年12月2010年1月目標客群：目標客群：消費群體發布內容：發布內容：新樂匯活動信息。廣播廣播短信短信陜西交廣、西安音廣12月底到1月套播12月底到2010年1月多次群發1111月月1212月月1 1月月發布時間：發布時間：2009年12月底1月18日目標客群：目標客群：消費群體發布內容：發布內容：在新樂匯開業前發布開業信息，吸引新樂匯開業造勢，積聚人氣。THANKS