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1、奢侈品品牌及市場知識XX百貨精品部培訓2012年6月18日XX學院提綱一、奢侈品的概念二、世界奢侈品集團及品牌介紹三、中國奢侈品市場四、中國高端商場一、什么是奢侈品？夢想？態度？身份？尊貴？品味？昂貴？虛榮？時尚？不值？大牌？奢侈品可以是奢侈品意義和價值奢侈品是產生夢想的東西，是人們造夢的機器-felip oliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力-法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質消費，他是體驗式消費的峰值時刻-著名雜志奢侈品是藝術的升華、歷史的傳承和人文價值的體現。1、了解奢侈品產品分類：-高級訂制（haute counture)-高級時裝(high-end 2、fashion)-成衣 （ready to wear）1、了解奢侈品品牌分類:-設計師品牌 Chanel,Hermes,Armani,Alexandre Mcqueen-集團品牌 LVMH(LV,Chloe,Loewe,Kenzo)Richmont -主品牌與副線Prada-Miu Miu-Prada Sport Giorgio Armani-Emporio Armani-Armani collezioni Armani Jeans-A|X 2、奢侈品的概念-悠久的歷史 -清晰的品牌定位-高端客戶群體 -品牌識別LOGO-傳統精湛的技藝 -明星化設計師-對高品質的堅持 -獨特的品牌文化 悠久的3、歷史路易威登（LouisVuitton）他是法國歷史上最杰出的皮件設計他是法國歷史上最杰出的皮件設計大師之一，于大師之一，于1854年在巴黎開了年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后，路易一個世紀之后，路易威登成為皮威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌，并箱與皮件領域數一數二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。如且成為上流社會的一個象征物。如今路易今路易威登這一品牌已經不僅限威登這一品牌已經不僅限于設計和出售高檔皮具和箱包，而于設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、包、珠寶、手表、4、傳媒、名酒等傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。領域的巨型潮流指標。BULGARI（寶格麗）意大利知名時尚品牌。其家族源于希臘，相當鐘情于古希臘、古羅馬文藝復興時期的創作風格，它的設計在古老文明的靈感啟發下，出現了空前的繁榮。19世紀中，寶嘉麗的創始者索帝里歐寶嘉麗（Sotirio Bulgari）移民至意大利，從此開始奠基寶格麗的輝煌事業，在1905年就正式開立了Bulgari全世界第一家精品店，直到如今，仍然是所有寶嘉麗精品店的終極代表。悠久的歷史高端客戶群LouisVuitton拿破侖三世登基的時候,法國版圖的擴大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻常常因為一些小問題而大打折扣5、那些華美的衣服總是不能妥貼地呆在行李箱中。路易威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內。除了“耐用”之外，有一百五十年歷史的路易威登，一開始就專攻皇室及貴族市場，也是令這個名牌屹立不倒的原因。高端客戶群CHAUMET尚美成立時間：成立時間：1780年年地點：法國地點：法國經營范圍：頂級珠寶、高級經營范圍：頂級珠寶、高級腕表腕表皇家珠寶品牌：拿破侖的前皇家珠寶品牌：拿破侖的前后兩任妻子的婚禮，都為后兩任妻子的婚禮，都為CHAUMET帶來了可觀的珠帶來了可觀的珠寶訂單。法國國王路易菲利寶訂單。法國國王路易菲利浦家族等都對浦家族等都對CHAUMET情情有獨鐘有獨鐘Chaumet，彰顯佩戴者6、的，彰顯佩戴者的自我風格，將感性之美融自我風格，將感性之美融入設計，以情感表達展現入設計，以情感表達展現風格。它的設計渾然天成，風格。它的設計渾然天成，在傳統與現代，沉穩與大在傳統與現代，沉穩與大膽，平靜與激情，優雅與膽，平靜與激情，優雅與華麗之間取得獨特的平衡華麗之間取得獨特的平衡。傳統精湛的技藝 它它 沒沒 有有 顯顯 眼眼 的的 Logo，也也 沒沒 有有 標標 志志 性性 的的monogram圖圖案案，可可這這個個簡簡簡簡單單單單的的手手袋袋卻卻偏偏偏偏在在包包包包界界雄雄霸霸一一方方。其其原原因因就就在在于于這這看看似似普普通通，實實則則工工藝藝精湛的精湛的BV獨有的編織工藝。獨有的7、編織工藝。BOTTEGA VENETA柏蒂柏蒂溫妮達溫妮達傳統精湛的技藝 CABAT包包是是BV的的入入門門級級包包包包，也也是是最最經經典典的的一一款款。一一只只CABAT從從皮皮革革到到編編織織，必必須須由由一一個個人人完完成成，一一位位經經驗驗豐豐富富的的老老師傅需要師傅需要2天時間。天時間。BOTTEGA VENETA柏蒂柏蒂溫妮達溫妮達傳統精湛的技藝VAN CLEEF&ARPELS梵克雅寶梵克雅寶 一一個個多多世世紀紀以以來來，梵梵克克雅雅寶寶將將靈靈感感及及技技術術成成就就與與創創意意結結合合，造造就就了了隱隱秘秘式式鑲鑲嵌嵌法法的的問問世世。這這種種方方法法可可以以將將寶寶石石與8、與寶寶石石緊緊密密地地排排列列在在一一起，其間沒有任何金屬座或鑲爪。起，其間沒有任何金屬座或鑲爪。對高品質的堅持A.LANGE&SOHNE朗格朗格 朗格是世界十大名表朗格是世界十大名表之一，是非常精準的德國機械之一，是非常精準的德國機械鐘表品牌，它的主要特色在于：鐘表品牌，它的主要特色在于：無與倫比的精湛技術和高水準無與倫比的精湛技術和高水準的完美手工。朗格堅持只做機的完美手工。朗格堅持只做機械貴金屬腕表，使得它的品質械貴金屬腕表，使得它的品質和價位都居高不下。和價位都居高不下。對高品質的堅持A.LANGE&SOHNE朗格朗格 朗格宣誓只制造機械表，朗格宣誓只制造機械表，只生產貴金屬表殼的手表9、只生產貴金屬表殼的手表(黃金、白金黃金、白金)、只使用自制的機芯、只使用自制的機芯(In House Movement)，所有機件均以最精密械，所有機件均以最精密械制造，再以人工打磨，而且只鎖定極制造，再以人工打磨，而且只鎖定極為限量的代理商和銷售額，確保其稀為限量的代理商和銷售額，確保其稀有性。有性。對高品質的堅持TIFFANY&CO.蒂芙尼蒂芙尼 蒂芙尼堅持用比大部分蒂芙尼堅持用比大部分同業更嚴格的精度標準，以求同業更嚴格的精度標準，以求得到更加華美的鉆石。得到更加華美的鉆石。蒂芙尼鉆石在被鑲嵌之前和之蒂芙尼鉆石在被鑲嵌之前和之后都會經過嚴格的檢驗。后都會經過嚴格的檢驗。對高品質的堅持TI10、FFANY&CO.蒂芙尼蒂芙尼 Tiffany Diamond是是世世界界上上數數一一數數二二最最大大的的黃黃色色彩彩鉆鉆，于于1877年年在在南南非非金金伯伯利利鉆鉆石石礦礦藏藏出出土土，重重287.42克克拉拉。時時至至今今日日，Tiffany Diamond仍仍被被稱稱為為“世世上上最最完完美美的的黃黃鉆鉆石石”。百百年年來來，該該顆顆巨巨鉆鉆一一直直被被陳陳列列在在紐紐約約市市第第五五大大道道Tiffany總總店店的的一一樓樓成成為為Tiffany公公司司最最高高品質標準和卓越工藝的標志。品質標準和卓越工藝的標志。二、世界奢侈品集團-LVMH-RICHEMONT-PPRLVMH(路威酩11、軒集團)法國酩悅軒尼詩路易威登集團（MotHennessy-LouisVuitton,LVMH集團）由貝爾納阿爾諾（BernardArnault）將全球著名的皮件公司路易威登（LouisVuitton）與酒業家族酩悅軒尼詩（MotHennessy）于1987年合并而成，員工約五萬六千人，旗下擁有50多個品牌，是當今世界最大的精品集團。集團主要業務包括以下五個領域：-葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）、-時裝及皮革制品（Fashion&LeatherGoods）、-香水及化妝品（Perfumes&Cosmetics）、-鐘表及珠寶（Watches&Jewelry）、-精品零售（Selec12、tiveRetailing）。RICHEMONT（歷峰集團）歷峰集團（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非億萬富翁安頓魯伯特(AntonRupert)于1988年建立。公司涉及的四個商業領域是：珠寶、手表、配件以及時裝。從2004年以來，按營業額計算，它是世界第二大奢侈品公司。歷峰集團旗下高級鐘表品牌在中國總共有300多個銷售網點，分布在全國41個最為繁華的城市。銷售網點主要集中在從上海到廣東一帶的沿海地區、北京以及中國北方地區，特別是大連和哈爾濱等。PPR(巴黎春天集團)PPR(PinaultPrintempsRedoute)旗下最主要的品牌是gucci(古馳)，通過1999年換取13、GUCCI集團40%的股份，擁有了該意大利的馳名品牌。PPR旗下的其他品牌包括YSL(YvesSaintLaurent，以設計師圣.諾朗的名字命名，該人為Dior的前首席設計師)、AlexanderMcQueen、Zegna、StellaMcCartney、Sergiorossi、Roger&Gallet、Balenciaga、printemps等。三、中國奢侈品市場-中國奢侈品市場現狀概述-奢侈品需求釋放-消費者及消費觀念分析-中國奢侈品市場前景中國奢侈品市場現狀概述-世界奢侈品消費大國，奢侈品消費熱潮-世界級奢侈品牌紛紛涌入、大舉擴張-2015年，中國將成為世界第一大奢侈品消費國中國奢侈品市場現狀概述奢侈品需求綻放-經濟水平提升，收入增加-品牌意識增強-消費態度轉變奢侈品消費者群體分類：1、核心奢侈品買家2、奢侈品消費楷模3、時尚狂熱者4、中產階級進取者奢侈品需求綻放消費觀念-品牌和價格意識抬頭-追求真品-少一些虛榮，多一些低調中國奢侈品市場前景-奢侈品市場繼續在全國范圍內快速增長-奢侈品牌深入中國二、三線城市中國奢侈品市場前景中國奢侈品市場前景四、中國高端賣場-高端商場定義-高端商場與其他傳統百貨區別-中國高端商場現狀結束謝謝