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森林海項目包裝案例
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美陳包裝
上傳人:正*** 編號:490052 2022-07-26 26頁 13.58MB

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1、森林海主題包裝分享2018.02項目情況簡介Part 1項目區位n區位條件較好,位于張家口市萬全區西山產業園,與張家口主城區一山之隔,直線距離3公里;n資源環境優越,項目東側規劃建設森林公園,預計2018年底完成;項目南側為規劃的森林度假小鎮,規劃占地3平方公里,依托八角臺郊野公園,以主題樂園,戶外運動,健康養生板塊為重點,打造休閑度假主題特色小鎮;n對外交通便捷,距張石高速口7.1km(10min車程),距張家口南站9.7km(23min車程);距寧遠機場14km(30min車程)n生活配套完善,賜兒山隧道開通后,將實現與城區的資源共享商業、醫療、教育配套完善;項目情況簡介|區位分析項目情況2、簡介|產品貨量n森林海項目2017年9月22日摘牌;n項目共分為3個地塊,其中嶺尚時代及西山壹號北區項目為在建在售,已全部開工;西山壹號南區地塊為未開發地塊,占地約149.31畝,其中商業用地約7.47畝,住宅用地約141.85畝,容積率2.0;n2017年10月1日示范區開放。n2017年項目計劃總供貨553套,面積7.33萬,貨值6.20億元n首期10月1日首推入市,共推售285套,面積3.40萬,貨值3.16億元項目情況簡介|項目定位納百萬林海 筑一生之城140萬森林公園環繞95-137通透戶型,格局方正舒適品牌大開發商 品質保證隧道開通,直達市中心最具競爭力 城市生態住宅品牌生態區位產3、品地緣性客戶 以橋西棚戶改造區居民為主,兼顧一部分養老型客戶。城市依賴型客戶 以張北,尚義,沽源,豐寧四大壩上縣城為主,生活水平處于中等水平的城市務工人員。投資性客戶 本地投資和北京投資客戶50%50%30%30%20%20%客戶構成以橋西地緣客戶為主,周邊壩上縣區進城務工人員,以及一部分經開及北京投資客群。項目情況簡介|客戶定位Part 2項目包裝主題演繹 項目所在區域競品基本為當地小開發商開發,對于營銷環境體驗不甚重視,絕大多數項目無示范區、無售樓處、無樣板房。為此在項目環境打造,我們要有做到“當地最好的環境體驗”為目標,通過結合項目賣點,從外圍、周邊均提升項目的昭示性、體驗品質感,力求眾4、多競品中突圍而出。項目昭示性打造,競品中突圍10大省級重點發展區域之一區域140萬綠色氧吧生態3分鐘快速通達城市西環線交通生機生態生活撤縣設區,重點規劃新興區域,為區域注入新活力周邊140萬生態氧吧環繞,提升居住舒適性片區配套完善規劃,交通路網發展,城市生活配套一步之遙森林海綠色區域的生機與發展自然的生態與健康Part 3包裝成果展示導視系統1綜合樓2看房通道4示范區3導視系統導視系統n以象牙白色與綠色搭配,清新明顯,體現項目環境及生態優勢。同時將項目元素融入到導視設計中,搭配簡潔大氣,使得物料形象更具整體性。綜合樓綜合樓動線規劃一層二層綜合樓強化項目依山傍水賣點,結合阿凡達生命之樹動態音樂投5、影、3D互動荷塘投影、星空彩繪天花、仿真綠植樹木等打造綠野仙蹤主題通道,由項目部出資并監控施工。n巡禮墻、物業墻、園林墻、八大價值強等設計融入項目VI元素,利用連貫性延伸上墻畫面的調性統一,強化記憶點。綜合樓n隨處可見的綠植景觀及小品堆頭,附帶綠色氣息,讓項目賣點與整體賣場氛圍完美結合,給客戶帶來生態住區的印象。示范區示范區n項目示范區開放范圍較小,為加強示范區亮點包裝,選取吸引客戶的元素,經溝通選用“肖恩羊”“小鹿”“花車”“氣球”等構件,加大示范區亮點,打造森呼吸樣板體驗區。看房通道看房通道n延續綜合樓整體綠色生態的風格,豐富主題參觀元素、融入配套、銷售信息等,潛移默化輸出項目賣點。Part 4經驗心得1.沒有不緊迫的工期,沒有不加班的策劃,沒有不搶工的示范區;2.設計方案多與體驗組溝通交流,保障整體效果;3.因節點較緊,涉及到包裝公司與工程部交叉施工問題,需及時做好成品保護,避免質量效果不達標,造成二次返工;4.對未合作過的包裝公司,需進行實時節點及質量把控,確保成品效果;5.需項目部配合完成物料提前下聯系單,避免來不及狀況,同時溝通好綜合樓及看房通道預留電源事宜;謝謝觀看
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