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1、2009-07-18南京南京 江寧大學城江寧大學城“文鼎廣場文鼎廣場”商業綜合體項目商業綜合體項目案名建議暨包裝思路匯報案名建議暨包裝思路匯報目錄目錄一、案名思考建議一、案名思考建議二、形象畫面表現二、形象畫面表現三、售樓處裝修思路建議三、售樓處裝修思路建議一、案名思考建議一、案名思考建議 分案名有無必要分案名有無必要案名思考案名思考 作為大學城內的商業體，本項目的客群主要以作為大學城內的商業體，本項目的客群主要以青年人青年人為主，為主，“文鼎廣場文鼎廣場”整體感覺過于整體感覺過于厚重厚重，不能有效吸，不能有效吸引客群及傳遞項目信息。因而需要重新擬定案名，作引客群及傳遞項目信息。因而需要重新擬2、定案名，作為有效聯系消費者與項目間的紐帶。為有效聯系消費者與項目間的紐帶。？項目定位重新劃定了未來的消費客群，未來消費項目定位重新劃定了未來的消費客群，未來消費群不僅限定于江寧大學城的學生，而是兼顧周邊未來群不僅限定于江寧大學城的學生，而是兼顧周邊未來的居民，主要為的居民，主要為18-3518-35歲的年青人，因此要體現出案歲的年青人，因此要體現出案名的包容性與可延展性。同時為受眾帶來一種全新的名的包容性與可延展性。同時為受眾帶來一種全新的休閑、輕松的感覺，并以此與周邊競爭商業項目形成休閑、輕松的感覺，并以此與周邊競爭商業項目形成差異化。差異化。案名思考案名思考休閑購物公園休閑購物公園來的都是3、什么人來的都是什么人？案名思考案名思考 從定位及客群出發，項目的案名應體現出年輕、從定位及客群出發，項目的案名應體現出年輕、休閑、青春、體驗性強之四大元素。繼而重新奠定項休閑、青春、體驗性強之四大元素。繼而重新奠定項目的基調，通過一系列的推廣展現項目形象。目的基調，通過一系列的推廣展現項目形象。年輕年輕休閑休閑青春青春體驗性強體驗性強 分案名要說什么分案名要說什么？消費客群個性描述消費客群個性描述 項目周邊未來的主體青年消費群個性可總結為：項目周邊未來的主體青年消費群個性可總結為：“活性客群活性客群”。他們在樂于接受新事物的同時不排斥。他們在樂于接受新事物的同時不排斥主流文化。他們的活性，體現4、在購物時追求一定品位，主流文化。他們的活性，體現在購物時追求一定品位，持有個人主見，不盲從、不跟風。持有個人主見，不盲從、不跟風。“活性活性”源自于消費群的高教育程度，在購物思源自于消費群的高教育程度，在購物思考時的個性化需求。他們在理性購物的同時，對街區考時的個性化需求。他們在理性購物的同時，對街區的感性功能（視覺性、享樂性、獨特性）有著強烈的的感性功能（視覺性、享樂性、獨特性）有著強烈的需求。因此案名應適當突出品位休閑這一要素。需求。因此案名應適當突出品位休閑這一要素。活性思維客群，品位休閑購物活性思維客群，品位休閑購物案名創意路徑案名創意路徑年輕、休閑、青春、體驗性強年輕、休閑、青春、體5、驗性強活性客群活性客群品位休閑品位休閑需要怎樣的案名與之契合需要怎樣的案名與之契合？案名功能：案名功能：從項目定位，到客群身份的厘定、以至購物境界的升華項目之于樂活及商貿城最大區別特征：項目之于樂活及商貿城最大區別特征：優質的景觀打造、豐富的小品設計營造超強體驗性，使客群悠閑自在的購物。關鍵詞提煉：悠游關鍵詞提煉：悠游 案名創意路徑案名創意路徑創意一：悠游創意一：悠游YOYOMALL案名釋意：案名釋意：為契合本項目體驗式休閑購物公園定位的形象表現，在探為契合本項目體驗式休閑購物公園定位的形象表現，在探知上述消費者個性的前提下，案名以求在其內心形成與周邊項知上述消費者個性的前提下，案名以求在其內6、心形成與周邊項目不同的訴求。我們力求帶來一種青春、休閑、體驗、游樂的目不同的訴求。我們力求帶來一種青春、休閑、體驗、游樂的購物感覺，即購物感覺，即“悠游悠游”之思考路徑。之思考路徑。YOYO即即“悠游悠游”之直接音譯而成，從語境上更為貼近年之直接音譯而成，從語境上更為貼近年輕人，讀起來更為朗朗上口。輕人，讀起來更為朗朗上口。MALL即大型商業街區之意，突出本項目是江寧大學城目即大型商業街區之意，突出本項目是江寧大學城目前最大的商業綜合體。前最大的商業綜合體。案名創意案名創意創意二：悠游天街創意二：悠游天街 （YOYO paradise walk）案名釋意：案名釋意：悠游與前個案名含義相同，悠游7、與前個案名含義相同，“天街天街”意指本項目建意指本項目建筑形態的同時，還可直接向消費者傳遞出一種優雅、休閑筑形態的同時，還可直接向消費者傳遞出一種優雅、休閑的購物感覺。的購物感覺。案名創意案名創意創意三：創意三：99天街天街 （99 paradise walk）案名釋意：案名釋意：項目地址是格致路項目地址是格致路99號，以此作為文脈思考源點。號，以此作為文脈思考源點。“天街天街”同指建筑形態與優雅、休閑的購物感覺。同指建筑形態與優雅、休閑的購物感覺。案名創意案名創意案名創意案名創意案名創意備選：案名創意備選：學城七街、學城七街、YOUNGER七街、詠樂匯七街、詠樂匯定位語建議定位語建議江寧大學8、城一站式休閑購物公園江寧大學城一站式休閑購物公園 SLOGAN(SLOGAN(推廣語推廣語)建議建議大學門口大學門口 財高八斗財高八斗 小財也有大用小財也有大用小財大用小財大用9999天街天街長長久久的財富之道長長久久的財富之道 99 99天街天街分街區案名備選分街區案名備選 A AzonezoneA A庫庫A A坊坊A A街街A A道道 分街區案名表現延展思考：分街區案名表現延展思考：在以在以ABCDEFG開頭命名街區的同時，可考慮用一開頭命名街區的同時，可考慮用一些動感性、青春性較強，些動感性、青春性較強，以以ABCDEFG開頭開頭的英文單詞縮的英文單詞縮小放于其后，通過形象優化處理，以其9、獨特意義來增強小放于其后，通過形象優化處理，以其獨特意義來增強消費者的體驗感。消費者的體驗感。單詞的運用有如下建議：單詞的運用有如下建議：A:Action B:boom beauty C:cool cute D:demo delta E:easy eating F:follow fashion G:good glory。二、形象畫面表現二、形象畫面表現方案一方案一LOGOLOGO報廣報廣報廣報廣大牌大牌方案二方案二LOGOLOGO報廣報廣報廣報廣報廣報廣三、售樓處裝修思路建議三、售樓處裝修思路建議設置多處吊旗設置多處吊旗有助于渲染售有助于渲染售樓處內氣氛且樓處內氣氛且節約成本節約成本大型垂吊的設置大型垂吊的設置畫面沖擊感強烈，畫面沖擊感強烈，烘托形象烘托形象吊旗正面角度觀吊旗正面角度觀看（垂吊未放）看（垂吊未放）招商進度表、銷招商進度表、銷售進度表、工程售進度表、工程進度照片集中在進度照片集中在進度欄內體現進度欄內體現多處設置吊旗多處設置吊旗未來將更換為與未來將更換為與報廣同類風格報廣同類風格售樓處外道旗包裝售樓處外道旗包裝可顯著烘托氣氛可顯著烘托氣氛（此面共運用四處）（此面共運用四處）道旗此面共運用三處道旗此面共運用三處燈箱將更換主題燈箱將更換主題燈箱將更換主題燈箱將更換主題THANKS!