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1、起因：起因：濱湖灣項目屬于收購項目，項目位于江蘇省鎮江市唯一的國家5A級名勝金山風景區，一期為純別墅產品，2016年9月26日，收購該項目后，以全新案名“濱湖灣”面世，通過前期廣告鋪開、線下拓展等逐漸奠定客戶基數，籌劃于12月初進行品牌發布會。人物人物：前期認籌客戶、意向客戶、鎮江全市有錢、有地位、有品位的目標客戶。目標目標：開啟鎮江城市墅居封面，打造鎮江城市墅居標桿，為一、二期產品銷售蓄力。思考思考：我們需要一場怎樣的發布會？：我們需要一場怎樣的發布會？符合鎮江城市人文氣質、全面傳達鎮江千年歷史文化底蘊、能夠彰顯項目高端調性、穿越古今的品牌發布會。鎮江最有鎮江最有逼格逼格、最有、最有情懷情懷2、的品牌發布會的品牌發布會我們做到了時間：2016.12.04 地點：鎮江兆和皇冠酒店會場可容納人數：600余人實際到場人數：1200余人爆場 情懷 人文 名氣 口碑 標桿 現場籌量增加：30余組（別墅客）后臺粉絲增加：1316組策略思考策略思考：以“名人名人+論壇論壇+奢侈品奢侈品”的全新模式引爆鎮江市場，邀請名人為項目站臺、通過多個論點闡述將項目優勢賣點娓娓串聯、通過奢侈品抽獎提高客戶參與度，多方面、多角度、多感官沖擊受眾群體，使發布會穿越古今，高潮迭起。12.411.2911.25線下起勢：名人捆綁，通過單頁派發形式進行傳播；線上全面鋪開：通過飛機稿、微信稿、媒體軟文三大線上渠道全面發聲；3、戶外、重點商圈廣告全面出街，線上多形式、多角度、高頻次集中轟炸；重點炒作發布會當天盛況；結合項目價值點，繼續名人效應炒作。構思亮點：構思亮點：1、名嘴酈波，鎮江首講：邀請了鎮江當地著名的人文大師酈波老師（央視百家講壇常駐講師，素有“南易北酈”稱號），以名人效應引爆鎮江市場；2、全程宣傳，高質高量：提前15天進行線下宣傳，提前10天大范圍、高頻次進行線上轟炸，以高質高量的飛機稿、新聞稿占據朋友圈、媒體圈封面，品牌會結束后一周內持續借勢名人效應，保持市場熱度；3、會場布置，獨具匠心：現場以新中式風格進行包裝布置，卷軸、玉璽、濱湖水、屏風、圍棋對弈等場景的打造，凸顯調性，彰顯品位；4、節目選取，別出4、心裁：三人論壇，通過名人講與地塊、項目有關的故事并通過論壇形式為項目站臺，使論點具有說服力與傳播力，其中穿插三幕古風表演、愛馬仕絲巾走秀、奢侈品抽獎，從古到今，持續爆點。起始時間起始時間項目環節項目環節工作區域工作區域工作詳細內容工作詳細內容14:00-14:39簽到迎賓環節簽到區域茶歇區域禮儀引導客戶進行注入金山湖水簽到，茶歇區域提供美食熱飲享用，大屏循環播放宣傳片14:39-14:47開場表演舞臺區域8名模特華服走秀14:47-14:57品牌VCR播放舞臺區域播放視屏文件14:57-15:02主持人上臺舞臺區域致歡迎辭，介紹領導及嘉賓15:02-15:07領導致歡迎詞舞臺區域致歡迎辭，簡述5、項目信息15:07-15:27酈波講演舞臺區域單獨講解15:27-15:47三人座談舞臺區域主持人邀請嘉賓上臺，大屏播放對話主題畫面，桌椅到位15:47-15:57三幕表演舞臺區域第一幕 千年潤州府 千手觀音第二幕 墅隱 6名舞者水墨表演第三幕 往來無塵 見濱湖灣 古箏+2名舞者15:57-16:05濱湖灣啟動儀式舞臺區域道具上場主持人邀請領導上臺啟動禮儀送上啟動金沙啟動燈帶循環亮起 大屏啟動視頻播放16:05-16:10奢侈品大秀舞臺區域20名模特走秀16:10-16:20抽獎舞臺區域電子微信抽獎16:20結束領取伴手禮舞臺區域主持人致結束辭、提醒客戶領取伴手禮 名嘴酈波，鎮江首講酈波老師從6、名氣與個人形象都符合項目調性，且酈波老師是鎮江當地人，能引發受眾的情感共鳴，使其論點更有說服力；項目與名人進行捆綁宣傳，提高項目傳播力、知名度。全程宣傳，高質高量前宣軟文：10篇/天，宣傳周期10天，總計100篇；全面覆蓋鎮江10家主流媒體，形成有效宣傳鏈接1000余個；論壇灌水帖同步配合，總計投放500篇；精華飛機稿：11篇；戶外、重點商圈廣告：10余處；精華微推：13條，點擊量維持在1300。后宣炒作：持續一周高強度炒作，飛機稿、軟文、微推、現場視頻剪輯、媒體專題頁面、報紙半版廣告、論壇灌水等等。全程宣傳，高質高量提前10天，一條H5邀請函引爆朋友圈。掃描二維碼，為您呈現一場視覺盛宴。全程7、宣傳，高質高量通過觸發，呈現不同的聲音與畫面，最后通過點擊可撥打售樓處電話進行報名或分享；通過H5互動，提高客戶參與度。掃描二維碼，為您呈現一場視覺盛宴。全程宣傳，高質高量提前5天，邀請酈波老師為項目發聲，錄制邀請視頻，由項目策劃剪輯發布；發布會前一天，發布預告片視頻，調動粉絲參與度。風雅男神酈波來啦！視頻：搶票進行時 最具逼格發布會即將盛啟！史上最燃預告片全程宣傳，高質高量提前5天，進行倒計時飛機稿轟炸，以伍動盛唐、肆海宋哥、叁元開泰、貳分明月、壹見清心為主標語，分別代表唐宋元明清五個朝代，根據西津渡“唐宋元明清，一眼看千年”的傳說，進行深化演繹、融合，搭配各朝代名畫，展現項目調性；發布會當8、天，以“城市封面、墅隱金山”，揭幕發布會盛大開啟。全程宣傳，高質高量品牌發布會結束后，持續擴大名人效應，挖掘酈波老師觀點，與項目賣點相結合，提高項目知名度與傳播力度；聯手鎮江當地10家主流媒體，發布當天盛況報道，持續熱度。會場布置，獨具匠心1、水池形狀指引牌（內置金魚)；2、卷軸形狀屏風；3、項目價值點屏風；4、卷軸展開后，項目價值點展現；5、展廳門口以中式圓形門洞進行包裝；6、簽到處用藍色“濱湖水”倒入“濱湖灣”大字；7、中式禮儀手攜中式燈籠迎賓。1 12 24 47 76 63 35 5會場布置，獨具匠心茶歇區展示：中式著裝的服務員、中式小品、鎮江當地小吃，提高客戶體驗感。會場布置，獨具匠心會場內部展示：背景大屏以卷軸形式展現，獨具匠心。品牌啟動儀式環節，以濱湖水倒入展臺呈現，預示著濱湖灣將為鎮江注入新力量。節目選取，別出心裁P1開場表演：華服走秀，三千年鎮江，天下第一江山，讓我們重回盛唐；P2、3 領導人致辭、酈波演講、三人座談；節目選取，別出心裁第一幕：代表鎮江千年潤州府，千手觀音第二幕：代表品牌墅隱，水墨舞表演第三幕：代表項目往來無塵，見濱湖灣P4：三幕表演節目選取，別出心裁P5：品牌啟動儀式P6：奢侈品走秀、抽獎致謝各位 撥冗垂閱