吉林康養文旅小鎮整合推廣方案(95頁).pptx
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上傳人:偷****
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2022-07-27
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1、吉林康養文旅小鎮整合溝通方案Integrated communication scheme中國吉林小鎮項目規劃“千鎮計劃”政策背 景?如何塑造吉林筑石的康養文旅小鎮品牌問 題全 國 特 色 小 鎮縱 觀 鳳凰古城麗江古城人 文 風 情烏鎮 濱海旅游小鎮寧海森林溫泉小鎮 瀘沽湖小鎮自 然 資 源 涇縣-宣紙洛陽-牡丹 景德鎮-陶瓷區 域 產 品夢想小鎮-G20峰會烏鎮雅園-養老 橫店-影視特 色 服 務小 結多元化的開發市場化原則文化自然產品服務核心產業吉林康養文旅小鎮核心產核心產業運業運營模式營模式有特色無特色確定開發類型主題強化運營管理植入特色核心任務從從0,0,到到1 1構建構建“筑筑石石2、吉吉林林康養文旅小鎮康養文旅小鎮”運運營模式營模式借 鑒美國硅谷拉斯維加斯科科 技技 王王 國國第一層第一層第二層第二層第三層第三層高科技技術高科技技術直接產業體系自我支持 金融體系合作體系投資人體系延伸產業 開放連接開放連接斯坦福科技園山景城南舊金山谷歌公司大樓科研資源斯坦福大學等資源專利辦公室技 術 專 利 服 務硅硅 谷谷商家商家&用戶商家&用戶全全球球娛娛樂樂天天堂堂博彩業博彩業直接產業體系投 資 管 理 體 系供 應 商 合 作 體 系投資人體系延伸產業 開放連接開放連接星級酒店博物館科技展主題餐廳展覽資源高端展會高 端 商 家 品 牌展 會 管 理 服 務拉拉斯斯維維加加斯斯第一層3、第一層第二層第二層第三層第三層商家&用戶商家商家&用戶小 結產業文旅生態價值核心產業價值核心產業產業帶動區域發展筑石康養文旅小鎮核 心 價 值?康康 養養服務文化自然產品服務服務頂尖生命科技體驗頂尖生命科技體驗活細胞實驗室參觀生命資產解決方案生命資產解決方案生命基因活細胞治療頂級檢測頂級檢測生命運作調養身心療養身心療養理療溫泉個人健康數據庫檔案個人健康數據庫檔案全程生命健康護理 引入“洛伊克巴德”服務團隊生命管理體系產品產品硅谷硅谷半導體材料SiSi藥王谷藥王谷藥材藥藥鹿茸長白山人參猴頭菇木耳藥生命管理目的產品產品服務服務筑石吉林康養文旅小鎮核 心 價 值藥核核 心心 價價 值值用用 戶戶 價4、價 值值創造什么社會趨勢缺少睡眠和運動,放縱的身體管理,亞健康成為主流被工作和社會所束縛,虛度時間,內心空虛和寂寞空身身 體體心心 靈靈填填 滿滿身體被掏空心靈被掏空怎么填?健 康 信 仰身體被掏空身身 體體心心 靈靈養需 求藥養核 心 價 值用 戶 價 值養養食用娛療禮紀念品文創IP形象公仔鑰匙扣藥妝食療館餐廳飲料健康體驗課堂交流出國游生命之旅瑜伽室熏香館身體心理定制服務中藥膜中藥牙膏直播養從身和心,提供生命以能量解決方案定位吉林生命谷小鎮吉林生命谷小鎮吉林吉林生命谷生命谷 (運營(運營模式)模式)第一層第一層第二層第二層第三層第三層藥研康養藥研康養直接產業體系自有資金支持體系融資服務資 產5、 管 理 服 務延伸產業 開放連接開放連接醫藥資源高 校 人 才 提 供專利服務設 備 廠 商 合 作商家商家&用戶商家&用戶康康 養養 生生 態態科科 研研 產產 業業產產品品生生產產銷銷售售美美 麗麗 行行 業業體體 驗驗 服服 務務藥藥 材材 周周 邊邊藥材基因研究院藥 材 科 普 機 構太空苗圃科研室醫 藥 實 驗 基 地健 康 管 理 團 隊藥 療 主 題 酒 店中 藥 美 妝 電 商食療餐廳&超 市修 心 熏 香 館養 生 食 品 超 市藥材種植玻璃房文創IP產品周邊中 藥 溫 泉 池生 命 谷 觀 光 社藥 研 產 品 試 產直 播 平 臺 銷 售跨 企 業 聯 合產 品 設 計6、 包 裝政 府大眾商家產業區吉林吉林生命谷小鎮生命谷小鎮生命之旅康養聚集園區激活區域產業生命力,激活區域產業生命力,以藥帶動產業發展,以藥帶動產業發展,讓東北片產業重獲豐收之悅讓東北片產業重獲豐收之悅讓企業運作不受資源所困讓企業運作不受資源所困,多元化需求解決方案多元化需求解決方案,重拾創業興奮之悅重拾創業興奮之悅“養養”回來,回來,把掏空的身心把掏空的身心,讓生命的喜悅填滿心靈讓生命的喜悅填滿心靈廣 告 語讓生命充滿喜悅讓生命充滿喜悅超級符號由“粒子”演變成“血液”。生命谷如同新鮮血液,給予人力量以及喜悅物料延展事件傳播特色小鎮國際論壇暨吉林生命谷小鎮品牌發布會目標:通過發布會將品牌形象最大7、化,制造更大社會影響力挑戰:發布會怎么深度連接政府、企業和大眾洞察:關于加快美麗特色小(城)鎮建設的指導意見政府性文件發布,特色小鎮建設為熱點趨勢解決:用國際層面角度創造話題事件,強化政府、企業和大眾對小鎮的理解執行:全球生命體驗官/國際論壇暨品牌發布會/雙創大賽全球體驗官招募高潮高潮造勢造勢國際論壇暨品牌發布會回溫回溫雙創大賽傳播節奏造勢 全球生命體驗官招募執行:線上招募“全球生命體驗官”,“全球生命體驗官”在擁有正常雇傭薪資的同時,可在1年內免費深度體驗全球10所特色小鎮目的:1.傳播吉林生命谷是可與世界特色小鎮比肩的概念 2.為發布會制造熱點1.招募“全球生命體驗官”線上:H5招募“全球8、生命體驗官”,說出自己對生命的理解,后臺篩選出對生命理解,最具魅力的10名參與者,聘為“全球生命體驗官”線下:“全球生命體驗官”,擁有1年內游歷全球10所最美小鎮的機會;可對體驗過程進行直播錄制每個小鎮特有的聲音,讓客戶點擊屏幕的氣泡,猜屏幕中的聲音是由什么產生的。后輸出“全球生命體驗官”招募信息,呼吁大家參與活動,體驗特色小鎮,切實地去感受生命鮮活的聲音H5示意文案示意帶上耳機,聽見生命鮮活的聲音點擊氣泡,選擇你聽見的聲音文案示意你在“依云小鎮”聽見了10種聲音點擊了解小鎮 了解活動信息文案示意全球生命體驗官 招募隔著屏幕感受小鎮的鮮活,不如親自來體驗。說出你的生命宣言,即有機會成為帶薪招募9、“全球生命體驗官”,免費深度體驗全球10所特色小鎮,讓生命充滿喜悅!2.全球10所最美小鎮體驗“全球生命體驗官”可擁有1年帶薪的權利,深度體驗全球10所最美小鎮。例如:法國“依云小鎮”、美國“太陽城”、美國加州“卡梅爾小鎮”、瑞士“玫瑰小鎮”、希臘“福萊甘茲羅斯小鎮”綠城“烏鎮雅園”、阿那亞、海南萬科森林小鎮、吉林生命谷小鎮、聚龍小鎮高潮 國際論壇暨品牌發布會執行:在5 5月月1818日日,吉林會展中心吉林會展中心舉行發布會。邀請國內外各5名著名小鎮的鎮長參與“特色小鎮國際論壇”討論特色小鎮未來的發展等等;前期拍攝代言海報預熱,后期拍攝10所小鎮的紀錄片進行再次傳播;會議可贈送東北特色康養品為10、伴手禮,如鹿茸、長白山人參等目的:1.通過邀請知名鎮長,引發政府、企業、大眾的關注 2.把品牌提升到國際高度,強化品牌形象,傳播品牌理念發布會背景板 示意發布現場 示意1.邀請國內外共10位鎮長參與會議可邀請國內藍城小鎮鎮長-宋衛平、聚龍小鎮鎮長-郭無爭、美國加州卡梅爾小鎮現任鎮長Jason等2.前期代言海報制作由10位鎮長闡述對特色小鎮的理解,制作成代言海報文案示意比城市更溫暖,比農村更文明#小鎮讓生命充滿喜悅#藍城小鎮鎮長-宋衛平藝術就在生活里#小鎮讓生命充滿喜悅#美國加州卡梅爾小鎮鎮長-Jason2.拍攝10所小鎮記錄篇片以短視頻的形式,記錄每個特色小鎮視頻示意3.禮品贈送以大東北特色康11、養產品為伴手禮(長白山人參、猴頭菇),加深對項目的價值傳播4.話題炒作#吉林生命谷小鎮,力爭東北最美特色小鎮#沒來過生命谷小鎮,就別說你度假過#生命的“硅谷”就在吉林#十大吉林微信公眾號1.吉林新聞2.吉林吃貨團3.在吉林4.吉林網5.吉林優生活回溫 雙創大賽執行:發布會后,以“康養”為主題,舉辦“創新創業大賽”。個人和企業通過比賽的形式,前三名獲勝者,即可獲得吉林生命谷小鎮的創業區100免租2年且可使用項目本身配套體系服務目的:1.帶動區域“雙創”精神以及領域發展 2.引發企業、用戶的積極行動1.線上發布“雙創大賽”信息線上:“雙創大賽”信息,邀請大眾與企業參與H5文案示意創新前行的力量,源12、于初心的執著。我們堅信,念念不忘必有回響。我們念念不忘,任重而道遠的使命,你是否愿意與我們一起,在康養的路上堅定前行?創新于心,吉林生命谷小鎮助力前行“康養”主題創新創業大賽5月20日,全面啟動,敬請期待!2.“雙創大賽”前三名獲獎大賽前三名可獲吉林生活谷小鎮創業區1002年免租使用,且能獲得項目的配套體系使用讓生命充滿喜悅讓生命充滿喜悅特色小鎮國際論壇暨吉林生命谷小鎮發布會全球體驗官招募“全球體驗官”H5發布5月5日5月18日5月30日主張事件節奏執行國際論壇暨品牌發布會雙創大賽5月16日5月25日鎮長代言海報覆蓋吉林生命谷小鎮吉林生命谷小鎮案名全球主題小鎮線路設計話題炒作世界10大小鎮紀錄片拍攝品牌發布會落地話題炒作雙創大賽H5邀約雙創大賽落地話題炒作95