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1、薪火工作室2016年1月廣西區(qū)域廣告創(chuàng)作規(guī)范要求 一、重點(diǎn)注意事項(xiàng)及 常見錯(cuò)誤案例分析一：集團(tuán)logo與項(xiàng)目logo不可同時(shí)輸出如若必須輸出項(xiàng)目案名與集團(tuán)logo時(shí)，項(xiàng)目案名可直接以文字形式輸出，同一畫面不可同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)鳳凰logo。錯(cuò)誤案例錯(cuò)誤案例正確示范重點(diǎn)注意事項(xiàng)二：項(xiàng)目logo不可與“給您一個(gè)五星級的家”組合輸出“給您一個(gè)五星級的家”只能與集團(tuán)logo組合輸出，若需與項(xiàng)目案名同時(shí)輸出時(shí)，案名必須以文字的形式體現(xiàn)，不可與項(xiàng)目鳳凰logo組合輸出。錯(cuò)誤案例錯(cuò)誤案例正確示范重點(diǎn)注意事項(xiàng)錯(cuò)誤案例一物料：戶外牌、展板存在問題：1）戶外牌設(shè)計(jì)稿未報(bào)區(qū)域創(chuàng)作統(tǒng)籌和總部審批2）項(xiàng)目名不清晰，主標(biāo)排版混2、亂，設(shè)計(jì)不規(guī)范。各區(qū)域錯(cuò)誤案例示意錯(cuò)誤案例二物料：海報(bào)存在問題：1）制作時(shí)白邊未裁切，即開始張貼發(fā)布，影響項(xiàng)目形象。2）張貼不平整，品質(zhì)感差。3）鳳凰logo重復(fù)。各區(qū)域錯(cuò)誤案例示意錯(cuò)誤案例三物料：網(wǎng)絡(luò)、桁架、展架等存在問題：熱銷階段主題輸出沒有考慮客群利益，自說自話，消費(fèi)者無法理解，看不懂。各區(qū)域錯(cuò)誤案例示意二、創(chuàng)作稿件 流程管理所有項(xiàng)目案名、全新VI、戶外、報(bào)廣，必須嚴(yán)格按照審批流程報(bào)總部審批。提交總部審批的廣告文件必須附上確認(rèn)后的項(xiàng)目核心價(jià)值點(diǎn)，以供創(chuàng)作把控。所有報(bào)總裁及主席的創(chuàng)作類文件必須先經(jīng)徐總、程總審批，同意后方可遞交審批。所上報(bào)的審批文件（尤其是報(bào)主席、總裁的文件）,必須在文件抬3、頭中注明清楚針對的宣傳對象，如宣傳對象為政府還是購房客戶等，避免誤會及延誤審批效率。項(xiàng)目案名、全新VI、戶外、報(bào)廣必須報(bào)總部審批基于制作成本的考慮，為避免事后修改造成經(jīng)濟(jì)損失，在廣告創(chuàng)作過程中，重要物料，如VI、圍墻、燈旗、戶外的設(shè)計(jì)稿，必須線下提交至廣告創(chuàng)作部對應(yīng)小組創(chuàng)作負(fù)責(zé)人把控品質(zhì)，再執(zhí)行出街。如廣告部發(fā)現(xiàn)問題提出修改意見，項(xiàng)目不執(zhí)行修改,導(dǎo)致創(chuàng)作出品質(zhì)量不高或有較大錯(cuò)誤的，酌情給予500-2000元/人不等的處罰。vi及重要物料必須線下與廣告創(chuàng)作部溝通三、出街物料須打樣確認(rèn)項(xiàng)目所有印刷物料須打樣確認(rèn)為實(shí)現(xiàn)廣告出街效果的最優(yōu)化，印刷物料必須打樣確認(rèn)，由當(dāng)盤主策及營銷第一負(fù)責(zé)人把控品質(zhì)。若4、因沒有打樣，導(dǎo)致廣告出街效果品質(zhì)差的，第一次對當(dāng)盤主策及營銷第一負(fù)責(zé)人給予警告，第二次酌情給予500-2000元/人不等的處罰。四、每周提交廣告驗(yàn)收報(bào)告各項(xiàng)目必須每周按時(shí)提交廣告驗(yàn)收報(bào)告各項(xiàng)目必須于每周六18：00之前，提交廣告出品驗(yàn)收報(bào)告（出街實(shí)景）至區(qū)域創(chuàng)作小組，由區(qū)域整合提交給廣告部。主要檢查文件為：線上廣告類：報(bào)廣、雜志戶外執(zhí)行類：戶外、公交站牌、大型墻體廣告、led廣告屏拓客物料類：單張、折頁、樓書現(xiàn)場包裝類：圍墻、燈旗、桁架、展板、吊旗五、下單時(shí)間及規(guī)范要求下單規(guī)范各項(xiàng)目物料設(shè)計(jì)下單范圍、時(shí)間必須嚴(yán)格按照薪火工作室下單模板規(guī)定執(zhí)行，杜絕下急單，超出下單范圍的物料，創(chuàng)作室將視工作量而定是否接單。為保證廣告出品的最優(yōu)化，所有報(bào)廣告部審批的稿件，必須預(yù)留創(chuàng)作時(shí)間3天、區(qū)域?qū)徟鷷r(shí)間3天、總部審批時(shí)間3天進(jìn)行創(chuàng)作及修改。下單時(shí)間、范圍下單模板及要求正確示范正確示范工作單必須嚴(yán)工作單必須嚴(yán)格按模板填寫：格按模板填寫：標(biāo)明尺寸，文標(biāo)明尺寸，文案內(nèi)容填寫完案內(nèi)容填寫完整，且必須由整，且必須由項(xiàng)目營銷第一項(xiàng)目營銷第一負(fù)責(zé)人確認(rèn)。負(fù)責(zé)人確認(rèn)。下單錯(cuò)誤例子示范T h a n k s