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家居裝修裝飾公司數字技術刷新房地產營銷模式培訓課件（3頁）.doc

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上傳人：大寶編號：49847 2021-01-29 6頁 17.50KB

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1、數字技術刷新房地產營銷模式數字技術刷新房地產營銷模式營銷概念的數字化、營銷媒介數字化、營銷管理數字化、營銷展示數字化在房地產營銷中的全面運用，標志著房地產在傳統營銷的四個要素（即 4P）中全部采用了數字化技術，數字技術正在全面刷著新傳統的房地產營銷模式，從而構成了全新的房地產數字化營銷模式。一方面，全新的房地產數字化營銷模式，已經成為每一個房地產商不容忽視的營銷手段。另一方面，也應該認識到，數字技術雖然具有極大的發展前景，但目前還是輔助的營銷方式。營銷方式的革命不能僅僅停留在概念與表面上，關鍵是要務實與創新，對待傳統的房地產營銷模式，應該利用新技術來刷新，對待新的數字技術，2、應該與傳統的房地產營銷模式相結合，使之更加務實。日前，深圳房地產界評出最具創新的營銷概念，前三名分別是：E 概念、寬頻多媒體、網絡化數字化社區，這三個概念都與數字技術有關，說明數字技術的運用在營銷在房地產營銷中的作用越來越重要。隨著數字技術的不斷發展，數字化營銷作為房地產的一個新模式、成為一個新理念逐漸普及起來，幾乎是房地產界最流行的模式。縱觀深圳的房地產商，從萬科金地等知名房地產商，到一些名不見經傳的小企業，無一不在利用數字技術為自己的房地產營銷服務。房地產營銷數字化目前主要體現在四個方面，一是營銷概念的數字化，即在售樓時推廣 E 概念即網絡化與信息化概念；二是營銷媒介數3、字化，即通過房地產網站對樓盤進行展示；三是營銷管理數字化，即通過數據庫軟件對房地產銷售進行網絡化管理；四是促銷展示數字化，即通過 3D、vr360 等先進的數字技術展示樓盤，豐富樓盤廣告的表現形式。目前，幾乎每一家房地產公司都將數字化與信息化作為自己的賣點，推廣數字化、信息化小區已經成為一種潮流與模式，營銷概念的數字化主要體現在網絡化、數字化社區概念，其實質在于涵蓋了教育培訓、醫療保健、家政服務、文化娛樂、網上購物、電子商務、家庭辦公、視頻點播、休閑旅游、求職就業、法律咨詢等網絡信息服務在內的功能小區。擁有建設控股強大后盾的建聯公司正在建設建信寬帶城域網，為數字化小區推波助瀾。在營銷媒介方面，互聯網作為一種數字化的互動式媒介，在短短一年的時間在房地產營銷實踐中迅速普及起來，涌現了搜房網、買房網、新景網等一批有影響的網站。網絡營銷的效果首先是通過其廣告的效果來體

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