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1、如何通過高ROI撬動(dòng)年輕圈層 網(wǎng)易云音樂 | 市場總監(jiān)謝奇笛 2018年網(wǎng)易云音樂的用戶增長了？ 在2018年10月中國聯(lián)通沃指數(shù)戶均月消耗流量排行榜上，網(wǎng)易云音樂 在所有移動(dòng)APP中排名第十，為音樂APP中唯一進(jìn)入TOP10的應(yīng)用。 2018年我們增長 在音樂APP排行中，網(wǎng)易云音樂月活躍用戶數(shù)排名行業(yè)第三，戶均月流量排名第一。 大學(xué)生人群APP偏好指數(shù)top 10的應(yīng)用中， 網(wǎng)易云音樂位列榜單top 3，同時(shí)也是娛樂類 app中唯一進(jìn)入前三的產(chǎn)品，深受大學(xué)生用戶 喜愛。 極光大數(shù)據(jù)2018年4月大學(xué)生群體 app行為研究報(bào)告 在數(shù)字音樂領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂以74.2的偏好 度與其余進(jìn)入數(shù)字音樂2、app偏好指數(shù)top 5的 應(yīng)用拉開距離，成為在校大學(xué)生最偏愛的數(shù) 字音樂APP。 極光大數(shù)據(jù)2018年4月大學(xué)生群體 app行為研究報(bào)告 在16-25歲年齡層app偏好中，網(wǎng)易云音樂與 嗶哩嗶哩并列第二。 極光大數(shù)據(jù)2018年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 季度數(shù)據(jù)報(bào)告 網(wǎng)易云音樂日均啟動(dòng)最高達(dá)6次，音樂移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂日均 啟動(dòng)次數(shù)優(yōu)勢明顯。 Trustdata大數(shù)據(jù) 2018年Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào) 告 為什么網(wǎng)易云音樂還能快速增長 流量的昂貴、用戶的廣告免疫 通過已有用戶的裂變?nèi)カ@得發(fā)展才是最高價(jià)值的方式 細(xì)化用戶圈層，各個(gè)擊破 我們不需要做到通過所有用戶去做裂變 問題1：你知道3、IG么？， 補(bǔ)充問題：你也知道RNG么？ 問題2：有聽過lemon這首歌么 補(bǔ)充陳述：網(wǎng)易云音樂評(píng)論 14w6，播放量級(jí)億級(jí) -2018最火日劇非自然死亡主題曲 圈層 “當(dāng)戀與制作人在少女群體內(nèi)火爆得無以復(fù)加時(shí)，一旁抱著保溫杯的中年大叔， 根本就不知道李澤言是誰” 借了別人的一句話 圈層 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，社交媒體變得空前發(fā)達(dá)，“人以群分”可以得到充分體現(xiàn)，同 好、同學(xué)、同鄉(xiāng)、同事、同業(yè)、同齡.每一個(gè)人都有若干不同的類群， 每一個(gè)類群都有其共同的興趣取向，一個(gè)類群就是一個(gè)圈層 什么是圈層營銷？ （引用一下我們副總裁的定義） 過去-中心化傳播媒介的時(shí)代，傳 播的路徑是：媒介受眾， 傳播起于媒體，終于受眾。比如，前幾 年的傳播，一個(gè)廣告通過央視就可以全 國皆知，但到了觀眾這里，廣告就不會(huì) 再傳播了。 品 牌 媒介 媒介 媒介 媒介 媒介 媒介 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾