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1、 全城性的萬科“10年”品牌事件PART1 策略總綱城市10年事件營銷推廣目標城市品牌認知全面升級年在2020年萬科進入唐山10年之際，打造一場以城市記憶為切入點的活動，完成從“記憶”到“展望”的事件營銷，提出冀北萬科3.0作品時代的品牌訴求，輸出萬科作品標準，實現排他性占位，并將2、3、4季度動作聯合為“萬科作品”的訴求表達，形成冀北萬科品牌+產品認知的雙刷新。10年根植不斷進發引領城市煥新革新人居品質創造美好生活潤澤公益之心V盟公益溫暖城市萬科物業全面護航人居品系不斷迭代不同板塊經典作品萬科作品的20年代2020年冀北新作2020年萬科作品20時代與城市一起告別舊10年與萬科一起升維新102、年階段主題我們的10年10年與城共進，升維萬科20年代階段主題 備選1萬科新著 升維10年10年與城共進，升維人居20年代階段主題 備選2時光的朋友 10年有你10年與城共進，升維人居20年代推廣策略以“10年”的話題，從自媒體開啟，進行線上線下的全媒體發酵深度解讀10年中的城市變遷與萬科的“著作標準”將發布會締造為一次城市集體回憶和展望的城市情懷事件和城市人居事件并以此為發動機，開動3、4季度的作品發現與分享季Activity strategy整體事件節奏10年回憶城市禮物作品標準品牌發布會DISCOVER標準體驗季2020年2季度2020年3季度4月20日 5月21日 5月23日 6月中旬3、 7月 9月 12月冀北萬科作品分享季2020年4季度階段主題：我們的10年階段主題：2020萬科作品時代發布會主題：好作品，敬時代樂跑 交付 購房節 跨年 以城市情懷引爆新10年的冀北萬科20時代PART2 工作鋪排二季度 城市著作季事件策略：自媒體+線上媒體齊發力“10年回憶殺”，深度解讀人生與萬科的10年，并將“禮物”為引領，引導全城進入萬科的10年回憶，從而引領走入萬科“10年著作”，輸出10年著作標準，鋪墊萬科的3.0時代。二季度動作關鍵詞我的10年得分小程序10年故事城市|業主|萬科故事城市禮物盒子城市線下互動作品標準萬科10年作品標準冀北萬科20年代開啟：4月20日-4月27日開4、啟：5月23日開啟：5月1日開啟：5月25日-6月7日利用疫情過后社會的反思有與計劃意識，將10年得分作為開啟，迅速鋪展傳播以“回憶殺”的形式，引起關于你、我、城市的10年回憶，并收口為萬科的10年作品迭代通過線下的互動，在全城引起對萬科城市10年事件的關注將發布會前宣作為萬科作品標準推廣的第一步，為發布會發布2.0的作品做鋪墊發布發布冀北萬科20時代的作品標準，將大都會于豐南項目的發布提升至萬科全新的高度。PART2 城市提問時間：4月27日-5月1日以10年提問全城參與互動10年我們與城市的故事pSTEP1 活動雙線開啟p我們的10年互動環節 全城話題事件：萬科向城市提問，以戶外為主，配合5、自媒體的形式，引領全城關注。10年故事征集互動：PART1 掃描二維碼，說出你的故事PART2 城市街頭采訪，10年故事收集PART3 萬科我們的10年全城故事征集視頻我們的10年城市話題互動戶外問題發布關于過去10年和未來10年的問題1、10年里，你值得向一座城市講的故事是什么？2、10年里，你是否有藏在心里最深處的故事？3、10年，你還記得年少的夢么？4、10年，曾經年少的你，送個年少的自己的話？5、10年，你將用什么樣的方式開始你的新10年？6、10年，你送給未來10年自己的一句話是什么？7、10年，哪件事情改變了你的人生？掃描二維碼，說出你的10年故事我們的10年萬科全城故事征集視頻以6、萬科人為主角打造全城征集視頻全體冀北萬科人以10年故事的表達方式向城市征集10年故事，形成線上的10年話題效應。現在 未來我們的10年線下訪談+直播全城線下互動采訪活動4月27日開始，在城市中進行隨機采訪通過線下訪談+直播，形成城市話題采訪問題1 未來的10年，你最大的計劃是什么？采訪問題2 假如讓你回到10年前，你最想做的事情是什么？采訪問題3 你對你的過去10年最滿意的事兒是什么？采訪問題4 你覺得未來10年的唐山會是什么樣？采訪問題5 你想對10年后的你說一句什么？pSTEP2 10年故事釋放10年的不變與改變聯合聲音媒體、直播平臺，舉辦線上的故事輸出：形成聲音+影像+文章 的故事傳播。7、時間：5月1日-5月20日舊與新|我們的10年跨越回顧攝影展戶外攝影展以新舊照片的對比，引領城市回憶熱點。將“屬于城市的故事送給城市”的理念，以半戶外攝影展的方式免費舉辦，在唐山的城市中心引爆圍觀熱潮。表達10年中，跟隨城市故事變遷的普通人的故事，他們感受了變化，也見證了成長，他們對城市的熱愛不曾改變。熱愛不停|我們的10年城市的故事系列視頻萬科故事10年不變的面孔萬科業主故事系列10年讓改變發生 萬科員工故事系列萬科業主的故事是時光沉淀的故事，從物業4張不變的面孔里，從業主在萬科社區中獲得生活狀態中，我們見證了時光的饋贈，那是萬科給與萬科業主的美好人生，也是給與城市的美好故事。萬科在唐山的18、0年的，是不斷跟隨城市向前的10年，從鳳凰新城、到南湖、從唐山商圈到火車站、從高新區到豐潤、從豐潤到豐南，萬科一路跟隨城市發展的腳步，不斷推進著城市持續向前。我們將以設計、物業、客服等角度，采訪他們對舊10年的認知，對新10年的展望。10年話題直播舊朋友，新10年10年超級故事萬葩直播邀請萬科的設計部、物業、媒體、業主等形成“新10年”話題直播，以“圓桌派”的形式，將關于10年的代際變遷，從歷史和國外的城市變遷歷史上說起，一起聊聊城市的未來新10年。直播中 推出李寧10年聯名款T恤全城盲盒派送時間：5月23日-24日拆開你的新10年pSTEP4 線下城市互動STEP4第四步發布會前宣時間：5月9、25日-6月中旬戶外廣告釋放發布會信息2020萬科作品時代萬科作品標準線上系統前宣萬科首都圈 萬科都會芯 萬科綜合體 萬科全生態 萬科一生家 萬科式物業 萬科智慧宅 萬科V盟圈 萬科式鄰里 萬科式親情pSTEP5 前宣媒體引爆升維的萬科，作品的新10年PART1 媒體深度稿件：設計部物業部客關成長中心V盟由資深媒體人撰稿，在此階段釋放一系列的萬科10年深度稿件從“10年積淀迭代新作品”的邏輯對萬科不同部門的中的專業人的角度去表達萬科帶給城市的改變、帶給時代的聲音以及那些被時代銘記的萬科作品。如何在下一個10年，活出人生的作品PART2 知乎大V話題邀請知乎大V，探討關于未來10年城市經濟和人居10、形態可能的變遷，開放式的話題，通過大V的引流形成線上的話題發酵引爆。另外在朋友圈則通過海報的形式引流唐山的媒體、知乎玩家參與活動，將“10年的展望”形成一場線上的話題，最終引流至線下。發布會后后續：大V發布會發表與城市共10年演講萬科作品標準10大新詞 上線解讀PART3 萬科標準上線參考秒懂百科的形式，解讀10大名詞結合動畫+文字+聲音，構建出萬科作品標準系列IP式輸出萬科10大新名詞1萬科首都圈 2 萬科都會芯 3 萬科生活圈 4萬科全生態 5 萬科一生家 6萬科式物業 7 萬科智慧宅 8 萬科V盟圈 9 萬科式鄰里 10萬科式親情PART4 線下巡游快閃通過地面鋪裝，10年主題性巡游，形11、成全城在發布會前的高度關注，配合戶外+自媒體，形成發布會前引爆式的推廣。時間：6月13日好作品，敬時代冀北萬科2020新作品發布會pSTEP6 冀北萬科10年發布會 好作品，敬時代 冀北萬科2020作品發布會時間：6月中旬策略：以作品為主題，在發布會設置4大環節，形成“回顧-標準-展望”的發布會設置，構建出冀北萬科2020的年度事件高潮。并未后續的做好鋪墊。環節1：20年代|冀北萬科視頻發布發布冀北萬科宣傳片，形成活動開啟的引燃點。環節2：萬科作品標準（新詞匯發布）發布全新的作品標準發布，總結過去10年形成的萬科標準，作為“2.0新詞匯”發布，為萬科建立排他性的產品價值標準。環節3：知乎大V與12、城共10年主題演講環節4：大都會79號+豐南項目發布專屬的大都會79號+豐南項目發布環節，展開項目內容的板塊展示。企業內宣線營銷助力線10年萬科成長值評定（設置1-10年成長值評定，贈與相應禮物）午后10年故事時間（食堂舉辦午后10年故事會）我的10年萬科內部演講比賽新10年新目標冀北萬科10目標墻城市故事話題征集處五一項目營銷優惠助力六一兒童節項目營銷優惠助力城市禮物盒子派送點二季度另外兩條線動作2.0冀北發現季（三季度）3季度推廣訴求：20年新作 體驗季DISCOVER發現之旅動作1向往的山海發現之旅跟蹤輸出三城萬科生活體驗直播，構建起關于“向往的生活是人生的作品”的訴求。從城市環境-社區13、環境-圈層環境-居住環境四個板塊，設置對3個城市的人文肌理和萬科人居的發現。作品切題：三個城市，3種體驗帶領客戶體驗城市風土人情與萬科全新的作品。動作2發現|三維生活空間萬科設計秀從空間+時間的尺度深入訴求萬科的作品內涵1 室內的三維考量：二維：考慮實用性、舒適性、人體功能學設計。三維：考慮收納、二孩、健康等體系的萬科特有的設計三維空間一輩子的萬科作品作品切題：萬科裝修設計師完成對“普通民居家裝的全新設計三維設計看看看的節目動作3細節里的萬科萬科人居細節廣告從物業、建筑、戶型、裝修的四大類細節通過海報、視頻的形式訴求其人居細節作品切題：以“細節見真章”的訴求，在廣告中傳播好的細節實現叫絕的作品14、收獲冀北 分享季動作1雙十一、雙十二爆款特惠活動圍繞著“爆款產品”概念，結合特惠用網紅語言強化輸出“爆款產品”價值點實現排他性的產品作品切題：以爆款網紅產品訴求萬科特有的人居價值高度動作2冀北上新跨界骨瓷品牌、飲料品牌、運動品牌、書店品牌形成年終的跨界作品文創的展示1 線上直播，解讀跨界作品2 線上市集，通過小紅書發布。作品切題：跨界的文創將作品的外延擴大為更為廣泛的“萬科印記”，擴大“作品萬科”認知動作3感恩+X行動年終的感恩生活禮，將結合萬科特有的萬鏈（INNOHOME）形成關于假裝設計的贈送禮包在年終歲末推出。作品切題：結合裝修服務體驗，贈送相關的設計和裝修禮包，作為歲末感恩禮，繼續將作品主題深入感恩中。2020冀北感恩季（四季度）4季度推廣訴求：收獲冀北 分享季