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家裝公司建材木地板門店實木產品培訓(68頁)
家裝公司建材木地板門店實木產品培訓(68頁).ppt
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上傳人:大寶 編號:50552 2021-01-30 68頁 3.03MB

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1、生活家生活家實木產品培訓實木產品培訓 實木事業部實木事業部 2010、5 一:行業狀況分析一:行業狀況分析 二:生活家實木現狀二:生活家實木現狀 三:生活家實木產品線規劃三:生活家實木產品線規劃 四:實木基礎知識介紹四:實木基礎知識介紹 五:生活家常用木種介紹五:生活家常用木種介紹 六:實木常見問題及解決方法六:實木常見問題及解決方法 七:實木地板國標七:實木地板國標 一、行業狀況分析一、行業狀況分析 1 我國實木地板的起源于20世紀80年代初 , 在短短30多年的發展,已形成了多種類、多規格, 多檔次的格局 2 我國從事實木地板生產的企業,主要產區分 布在珠江三角洲、寧、滬、杭及長江出海口地2、區 等。 3、實木地板產業還沒有真正形成一個絕對競爭 優勢的品牌,市場集中化和品牌高度化非常低, 作為行業產銷量最大的品牌也只占到市場份額的 7%左右,產業的發展和新的市場格局對企業提出 了新的挑戰,這對我們來說既是機會又是挑戰。 4、原材料的快速上漲和經營成本的增加, 加劇實木地板企業的競爭。 2009年底全球經濟和中國經濟復蘇,石油等 大宗商品從2009年開始快速上漲,各國家對出 口限制增加了原輔材料的成本。有實力的地板 企業采購視野已經逐步的擴大,從東南亞到了 赤道幾內亞,從巴西轉移到秘魯、哥倫比亞國 家,從中國東北轉移到俄羅斯采購。 5、原材料的儲備成為有實力企業搶占市場 份額的有力武3、器。由于戰略采購原材料,成本 較低,在許多中小企業采購不到原材料或價格 不斷看漲的時候,正是競爭品牌搶占市場份額 的良好時機,實木地板企業強者更強的格局將 很快形成。 6、借助三林借助三林400萬公頃自有林地萬公頃自有林地優勢,開發優勢,開發 生活家特有的樹種(適合中國市場的樹種如大生活家特有的樹種(適合中國市場的樹種如大 雪蘇木、伊特巴利雪蘇木、伊特巴利),并打造成自己獨有的木 文化。 7、品牌營銷將成為競爭格局中的首要目標。 品牌領先成為競爭格局中制勝的利器。誰能 率先進行營銷革命,率先成為行業的絕對強 勢品牌,率先成為行業中真正的品牌,誰將 是同行業中真正的贏家。因此,建立強勢品 牌和進行系統品牌營銷是產業的發展趨勢, 也是新時期競爭格局的產物。 8、技術創新技術革命、技術創新技術革命、 第一,低碳為發展方向的環保型地板,特別第一,低碳為發展方向的環保型地板,特別 是速生林地板,通過
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