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1、 炸巖工程施工方案 山東天寶爆破有限公司 二一三年三月十六日 一、工程概況1、工程地點(diǎn)及概述 二、主要項(xiàng)目施工方案 （一）、水下爆破施工1總體施工方法根據(jù)本工程特點(diǎn)及施工要求，確定以下總體施工方法：在基槽南側(cè)范圍內(nèi)（距薛家島一級漁港突堤碼頭較近），距離沉箱較近處采用水下毫秒分段爆破工藝實(shí)施。由于南側(cè)基槽需有保護(hù)沉箱，為避免水下爆破時使沉箱發(fā)生位移、裂隙等不利現(xiàn)象的發(fā)生，現(xiàn)擬定以下方案： 我方鉆爆船舶施工長度42.5m，配有三臺高風(fēng)壓液壓潛孔鉆，完全滿足該工程施工要求。 該工程基槽南側(cè)需爆破距離約42m，寬約10.5m，北側(cè)施工長度小于42.5m。共需兩個施工船位鉆爆。 起爆過程需對靠岸沉箱加以2、保護(hù)，按照安全要求設(shè)計單段最大起爆藥量。 起爆采用毫秒分段起爆方式。2施工方法施工工序定位鉆孔驗(yàn)孔裝藥聯(lián)網(wǎng)移船起爆鉆孔完畢主要施工方法定位鉆爆船定位采用全站儀定位精度可達(dá)10cm以內(nèi)，完全滿足定位精度要求。鉆爆船的移動靠絞錨完成。每鉆完一排孔后再進(jìn)行下一排孔的定位工作。根據(jù)規(guī)范要求，定位偏差不得大于30cm。鉆孔鉆孔采用風(fēng)壓潛孔鉆，鉆頭在套管內(nèi)旋轉(zhuǎn)沖擊鉆孔。爆破底標(biāo)高計算爆破底標(biāo)高的控制是根據(jù)施工水位和下至巖面的鉆桿長度計算出巖面高程，并計算出鉆孔深度。巖面高程=水深-水位-鉆孔平臺高度鉆孔深度=設(shè)計標(biāo)高-巖面高程+超深深度驗(yàn)孔鉆孔完畢后，用專用驗(yàn)孔器對孔底標(biāo)高進(jìn)行檢驗(yàn)，確保炸藥下到設(shè)計孔底標(biāo)3、高。裝藥孔底高程誤差不應(yīng)大于50cm，若大于50cm應(yīng)分析原因，是塌孔原因則重新掏孔后再行裝藥，如是鉆孔深度達(dá)不到要求孔深，則在原孔位重新鉆孔，直到符合要求為止。裝藥每鉆完一個孔，提起鉆桿，沿套管將藥柱及起爆體裝入孔內(nèi)，并用炮棍將炸藥捅實(shí)，確保裝藥質(zhì)量，然后提起套管。每一船位鉆孔完畢，炸藥也隨之裝完。堵孔水深大于6m的可不需堵塞；水深大于3m小于6m的，堵塞長度取0.51.0m；水深小于3m的，孔口堵塞長度取1.52.0m。水深小時，堵塞長度取大值，反之取小值。本工程水深較大，除個別區(qū)域堵孔長度按0.5m考慮，其余區(qū)域不堵孔。爆破網(wǎng)路的聯(lián)接與起爆根據(jù)設(shè)計要求及鉆爆船施工特點(diǎn)，每完成一定數(shù)量的鉆4、孔后，即進(jìn)行爆破網(wǎng)路的聯(lián)接工作。聯(lián)網(wǎng)時，每排孔內(nèi)裝的是相同段號雷管，排間由外向內(nèi)分別裝低段號到高段號的導(dǎo)爆管雷管實(shí)現(xiàn)微差爆破。每個船位完成后，將各段號的雷管用45枚引爆雷管分別聯(lián)接，最后用100m長的導(dǎo)爆管聯(lián)接。為防止導(dǎo)爆雷管在引爆時雷管碎片將導(dǎo)爆管炸斷影響起爆效果甚至造成炸藥拒爆，起爆管聚能穴方向要朝向?qū)П軅鞅捶较颍⒂梅浪z布纏緊。然后將鉆爆船移至100m外或者更遠(yuǎn)的安全距離后，用起爆槍擊發(fā)導(dǎo)爆管雷管進(jìn)行起爆。（二）、爆破參數(shù)設(shè)計1爆破施工材料的選擇雷管采用8非電毫秒延期導(dǎo)爆管雷管。該種雷管具有良好的抗雷電、雜散性電流能力，同時具有較好的抗水、抗壓、抗?jié)B性，適用于較為復(fù)雜條件下的爆破。5、炸藥炸藥選用乳化炸藥。炸藥直徑90mm，藥卷長度0.35mm。該炸藥具有爆速快、爆力強(qiáng)、猛度高，抗水性能強(qiáng)、安全性能好等特點(diǎn)，適合于水下鉆孔爆破。2爆破參數(shù)設(shè)計鉆爆孔爆破參數(shù)鉆孔方式及孔徑一般采用垂直鉆孔方式，由于本工程礁層較薄，鉆孔時宜采用較小孔徑鉆機(jī)，適當(dāng)減小鉆孔的孔距和排距，適當(dāng)減小超鉆工作量，達(dá)到最佳效果，孔徑暫定為90mm。炮孔布置方式根據(jù)采用船機(jī)設(shè)備特點(diǎn)，為加快施工進(jìn)度，本工程施工考慮采用梅花形布孔方式。炸藥單耗根據(jù)我單位常年炸礁施工經(jīng)驗(yàn)，水下爆破的炸藥單耗一般取q=1.01.5Kg/m3。本工程暫按1.2Kg/m3考慮。根據(jù)試爆后情況，以上炸藥單耗可適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)孔參數(shù)根據(jù)本工6、程特點(diǎn)，設(shè)計炮孔間距a=2.5m，炮孔排距b=2.0m，超深1.5m2m。堵塞長度除個別水深小于6m的區(qū)域進(jìn)行填塞堵孔，其他水深較深區(qū)域不堵孔。裝藥結(jié)構(gòu)各鉆孔內(nèi)連續(xù)裝90mm的乳化藥柱，由于本工程礁層厚度較小，每孔按照實(shí)際情況裝置起爆體。靠近孔口位置留0.5m距離不裝藥用以堵孔，堵孔材料為粗砂。 裝藥結(jié)構(gòu)示意圖爆破網(wǎng)路本工程的水下爆破采用3-5排孔每排18個孔作為一個船位起爆，每排連接網(wǎng)絡(luò)分別裝不同段別的導(dǎo)爆管雷管，采用串并聯(lián)的方式，實(shí)現(xiàn)排間微差爆破控制技術(shù)。 爆破網(wǎng)絡(luò)布置圖單孔裝藥量計算水下鉆孔爆破單孔裝藥量按下式計算：Q=q0abH0式中：Q-炮孔裝藥量，Kg；q0-水下爆破單位炸藥消耗量7、；根據(jù)本工程巖石性質(zhì)，這里暫取q0=1.0 kg/m3；a、b-炮孔間、排距，m；H0-設(shè)計開挖巖層厚度，包括計算超深值；這里暫按巖層最厚1.7m考慮，根據(jù)上式得出最大單孔裝藥量為：Q=1.02.52.0(1.7+1.5-0.5)=13.5 kg（三）、爆破安全爆破安全一般主要考慮的是爆破振動對碼頭及周圍建(構(gòu))筑物的影響以及爆破飛石對安全的影響等。爆破振動安全允許距離,可按下式計算.R=Q （1）爆破安全振速，可按下式計算 V=K（） （2）式中：R爆破振動安全允許距離，單位為m；Q炸藥量，延時爆破為單孔藥量，單位為kg；V保護(hù)對象所在地質(zhì)點(diǎn)振動安全允許速度，單位為cm/s； 可按國家標(biāo)準(zhǔn)爆8、破安全規(guī)程42頁表確定（下為表）。K、 與爆破點(diǎn)至計算保護(hù)對象間的地形、地質(zhì)條件有關(guān)的系數(shù)和衰減指數(shù)1爆破安全距離根據(jù)爆破規(guī)范，爆破地震安全距離可用下式計算：主要類型建、構(gòu)筑物地面質(zhì)點(diǎn)安全振動速度序號主要建、構(gòu)筑物類型安全振動速度(cm/s)1土窯洞、土坯房、毛石房屋12一般磚房、非抗震的大型砌塊建筑物233鋼筋混凝土框架房屋54重力式碼頭585水工隧洞106交通隧洞15K,分別為與爆破點(diǎn)地形、地質(zhì)條件有關(guān)的系數(shù)和衰減指數(shù)，可按下表選取或試驗(yàn)確定。陸上爆破K，值巖 石 類 型K堅 硬 巖 石501501.31.5中等硬度巖石1502501.51.8軟 巖 石2503501.82.0爆破震動安全9、距離主要考慮的是爆破震動對爆破區(qū)域內(nèi)建(構(gòu))筑物的震動影響，本工程主要考慮爆破區(qū)域附近建筑物（護(hù)岸、橋梁、居民住宅）的爆破安全。這里爆破震動速度按重力式碼頭8cm/s計， K暫取250，暫取1.8，由此計算出最大一段起爆藥量應(yīng)距預(yù)保護(hù)物之間的距離：R=16.12m爆破施工區(qū)域距離（薛家島一級漁港突堤碼頭）最短直線距離16.5m，滿足設(shè)計要求。2水中沖擊波安全距離對水中人員、施工船舶的安全距離根據(jù)水運(yùn)工程爆破技術(shù)規(guī)范，鉆孔爆破水中沖擊波對水中人員、施工船舶的安全距離按下表確定。水中沖擊波的安全距離人員或船舶狀況水中沖擊波安全距離(m)Q5050Q200200Q1000人員游泳500700110010、潛水6009001400施工船舶木船100150250鐵船70100150注：Q表示起爆藥量，單位kg。由于設(shè)計的爆破單段起爆藥量小于50kg，因此，水下鉆孔爆破水中沖擊波的安全距離：對于游泳者500m、潛水者600m、木船100m，鐵船70m。對航行船舶的安全距離爆破地點(diǎn)在航海時為1500m。（四）、風(fēng)險評析及控制方案1、水下爆破地震波（1）風(fēng)險分析：在實(shí)施水下爆破時可能產(chǎn)生地震波危害效應(yīng)，主要來自三個方面：一是爆破直接作用形成的地震波；二是水中爆破沖擊波沖擊水底邊界所產(chǎn)生的沖擊地震波；三是爆炸氣體中做脹縮上浮運(yùn)動形成的脈動水壓力也會引起地震效應(yīng)。可能產(chǎn)生的危害：因震動對建筑物造成掉落碎塊、11、產(chǎn)生裂紋或增大裂隙率、移位乃至塌毀。（2）預(yù)防和防護(hù)：準(zhǔn)確掌握爆破區(qū)域地質(zhì)條件，熟悉爆破對象的結(jié)構(gòu)和材質(zhì)特點(diǎn)，為爆破設(shè)計做好資料準(zhǔn)備和提供可靠的依據(jù)。認(rèn)真進(jìn)行地質(zhì)勘察和工程測量，了解和掌握爆破地震波的特征、傳播規(guī)律及對周圍構(gòu)筑物的影響，進(jìn)一步修改爆破參數(shù)和優(yōu)化爆破施工方案，取得更好的爆破效果，以確保施工安全。重視現(xiàn)場組織實(shí)施，重視爆破監(jiān)測，不斷根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況調(diào)整合理的爆破參數(shù)，修正施工方案。在保證清挖效果的前提下，盡量減小單耗。盡量減小孔徑和孔網(wǎng)參數(shù)，降低單孔起爆藥量。精心設(shè)計起爆網(wǎng)絡(luò)，保證裝藥和聯(lián)網(wǎng)質(zhì)量，嚴(yán)格按照設(shè)計安全藥量來控制最大單響藥量。2、水中爆破沖擊波（1）風(fēng)險分析：炸藥在水中進(jìn)12、行爆炸時，具有高溫高壓的爆轟波急劇壓縮和沖擊周圍水介質(zhì)，形成強(qiáng)烈的水中沖擊波，向周圍轉(zhuǎn)播，由于水是幾乎不可壓縮的介質(zhì)，沖擊波的能量衰減較慢，可以傳播較遠(yuǎn)。可能產(chǎn)生的危害：船艇損傷、人員傷害。（2）預(yù)防和防護(hù)：按照施工設(shè)計方案嚴(yán)格控制一次起爆藥量；爆前劃定安全區(qū)，嚴(yán)格安全警戒程序，在實(shí)施爆破前，必須保證相關(guān)船艇、人員處于安全區(qū)。詳見安全區(qū)域范圍圖。在條件允許的情況下，可以考慮進(jìn)行水中沖擊波試驗(yàn)，通過試驗(yàn)確定水中沖擊波的安全藥量和安全距離。3、爆破飛散物（1）風(fēng)險分析：在工程爆破中，爆破飛散物造成的安全事故是最多的，出現(xiàn)的飛散物主要有兩種：一種是炸藥爆炸破碎巖石時，被爆炸氣體和沖擊波能量拋擲出來的13、碎塊；另一種是建（構(gòu)）筑物構(gòu)件爆破傾倒解體過程中產(chǎn)生的碎塊。本工程只考慮前一種的情況。按照爆破安全規(guī)程（GB6722-2003），水深達(dá)到6米以上的情況時不考慮飛散物對地面或水面以上人員的影響。水深在1.56米的情況下，要根據(jù)設(shè)計確定。本工程爆破區(qū)域高平潮水深大于6米，并采取高潮爆破的措施。故可不考慮飛散物影響。文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企14、業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 覺得自己是替他掌文案。15、舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案16、的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項(xiàng)目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較17、為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆18、，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品19、牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高20、級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用21、在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易22、明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正23、文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明24、精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題25、，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思26、想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的27、文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿28、新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)29、濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個性和才華