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1、南京萬科南部新城項目南京萬科南部新城項目 VI表現及案名表現及案名一、【南京萬科南部新城項目一、【南京萬科南部新城項目 VI表現】表現】主推：主推：LOGO、VI及表現及表現 房地產加油站輔推：輔推：LOGO、VI2014.03.14提報提報主推：案名主推：案名萬科萬科晶城晶城【表現】【主推】房地產加油站1-報紙報紙我們2-戶外戶外【一個戶外每一步，與南京同步】選址建議：南站、新街口、奧體中心等主干道。【一個戶外執繁華，正發生】選址建議：南站、新街口、奧體中心等主干道。【一個戶外站即達新街口】【一場陣地包裝圍墻】最好的廣告宣傳。【一場陣地包裝道旗】引導及氛圍營造。【備選】房地產加油站案名案名萬2、科萬科壹中心壹中心【備選】案名案名萬科萬科金陵金陵8號號2013.03.27提報提報案名案名萬科萬科水晶城水晶城 房地產加油站二、【南京萬科南部新城項目二、【南京萬科南部新城項目 案名】案名】主推：主推：九都薈九都薈原因壹：匯聚九城之力造一城：南京上海北京廣州杭州天津深圳濟南武漢原因貳：薈，萬科案名系層用詞。廣州萬科東薈城原因叁：綜合體感案名系案名系1、萬科、萬科金域國際金域國際東莞、南通、佛山等地皆以此名，且都是綜合體皆屬于萬科都市級作品，與項目的“城市新中心”定位符合。國際大氣，包羅萬象，朗朗上口2、萬科、萬科金色城品金色城品副推方向一：萬科體系內副推方向一：萬科體系內萬科金字系列萬科金字3、系列萬科其他方向萬科其他方向1、萬科廣場、萬科廣場廈門、佛山等地皆以此名，都是綜合體大氣，郎朗上口，包羅萬象2、萬科、萬科萬科萬科新薈城新薈城3、萬科、萬科錦城錦城1、萬科、萬科都心匯都心匯都：都市之中心：城市的心臟位置匯：包羅萬象，綜合體好傳播，有形象感2、萬科、萬科城上城城上城3、萬科、萬科柏萃廣場柏萃廣場4、萬科、萬科南薈國際南薈國際方向二：其他方向二：其他思路：突出項目未來所呈現的繁華及綜合體業態的豐富性。思路：突出項目未來所呈現的繁華及綜合體業態的豐富性。主推：主推：萬科傳奇萬科傳奇用萬科品牌帶產品，如重回主城、萬科南京首個綜合體等。簡單、直接將產品對萬科的意義體現出來。輔推：輔推：4、1、萬科、萬科金域傳奇金域傳奇金色系出發，從金域堤香、到金域藍灣，再到金域傳奇，萬科產品識別感強，形成系列，且有較強的都市感。2、萬科、萬科都市傳奇都市傳奇從南部新城角度出發，突出項目都市、繁華、時尚性，拉近與城市的距離。且直接將項目的綜合體直觀體現出來。方向一：傳奇系列方向一：傳奇系列主推：主推：萬科萬科凱旋國際凱旋國際凱旋，即凱旋門，象征勝利、成功、豐富等，將本案的即南京門戶的定位及高端感體現出來。輔推：輔推：1、萬科、萬科酈都國際酈都國際酈都，突出都市感，時尚感，且高端，富有美感。2、萬科、萬科金域國際金域國際萬科體系內產品，易傳播。方向二：國際系列方向二：國際系列主推：主推：萬科萬科凱5、旋國際凱旋國際凱旋，即凱旋門，象征勝利、成功、豐富等，將本案的即南京門戶的定位及高端感體現出來。輔推：輔推：1、萬科、萬科酈都國際酈都國際酈都，突出都市感，時尚感，且高端，富有美感。2、萬科、萬科金域國際金域國際萬科體系內產品，易傳播。方向二：國際系列方向二：國際系列萬科萬科金陵八號金陵八號南京別名“金陵”，“金陵”相比南京在表達上更具人文感。本案距離主城區僅八站，拉近項目與主城區的距離感，增添濃郁的都市感。“八”在中國民俗文化中是一個比較討喜的數字，寓意“發財”。萬科萬科壹中心壹中心本案是萬科在南京的第“壹”個綜合體項目本案是南部新城的第“壹”塊地“中心”直觀地描繪出本案的區位優勢萬科萬科中6、中心中中心采用疊詞的形式，加強案名的辨識度，便于記憶突出表現城南板塊是南京未來的城市中心，而本案則是在未來中心的中心區位萬科萬科璀璨之城璀璨之城以“璀璨”二字勾勒出本案的繁華感與多彩的生活氛圍。“璀璨”二字朗朗上口，便于記憶萬科萬科晶城晶城契合本案以玻璃為主的建筑外立面，以“晶”字形象地表現出項目整體的視覺效果“晶”與“金”諧音，彰顯出本案的品質感萬科萬科壹品城壹品城圍繞項目自身特質，即“萬科在南京的第一個綜合體項目”、“本案是萬科在南部新城的第一塊地”，重點突出本案的品質感。案名延展：案名延展：壹中心（寫字樓）壹街區（商業）壹公館（住宅）備選：壹公園壹公園方向一方向一萬科萬科蔚藍都市（主推）7、蔚藍都市（主推）融合都市的繁華感與從容生活的靜謐感，以“蔚藍”契合本案大量使用玻璃幕墻的建筑風格，同時迎合人們內心深處對于藍色一貫的解讀，營造寧靜舒適的生活氛圍。案名延展：案名延展：蔚藍中心（寫字樓）蔚藍廣場（商業）蔚藍公寓（住宅）副推：都市風景都市風景方向二方向二都市里（主推）都市里（主推）重點強調本案地板乃主城之內，營銷強烈的繁華、都市、中心與熱鬧感。本地塊是未來南京城的發展軸心，彰顯本案所在板塊的發展潛力與升值空間。同時突出本案的綜合體屬性，營建濃郁的精彩生活與都市繁華生活。注：本案名包容性強，建議無需分案名做延展。注：本案名包容性強，建議無需分案名做延展。紫都（副推）紫都（副推）方向三方向三萬科萬科水晶城水晶城圍繞項目自身特質，“晶”即結晶、精彩、金色之意，重點突出本案的品質感。也寓意萬科南站項目是南京萬科十二年晶雕產品。水晶多面體代表著項目綜合體的精彩、繁華、豐富性。“晶”通“精”，更寓意本案的精彩與精致的生活氛圍。水晶堅硬的產品特質，代表高端與品質，符合本項目高端的定位。同時“晶”與“金”諧音，也彰顯著本案的品質感。契合本案玻璃建筑外立面形態，“晶”形象地表現出項目整體的產品特質。符合萬科體系內的案名，與佛山水晶城外立面同出一轍。