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1、活 動 創(chuàng) 意 策 劃 方 案2020購物中心活動思考 Strategic Thinking 創(chuàng)意呈現(xiàn) Creative Presentation關(guān)于公司 About Co.目 錄CONTENTS 活動思考活動思考 S t r a t e g i c T h i n k i n g 伴隨著國風(fēng)不斷興起新國風(fēng)時尚越來越受大眾青睞本次活動*mall180將借勢國潮走向消費者世界 打造潮流出圈事件營銷消費群眾的印記點迅速擴大此次活動的聲量和影響力搶占商圈國風(fēng)文化人氣標(biāo)桿那么我們 怎么做？怎么潮？怎么玩？才能更有新意/有潮流/有風(fēng)尚/有底蘊 東方傳統(tǒng)文化現(xiàn)代都市潮流文化用 深 層 的 文 化 內(nèi) 核 2、鏈 接 了*m a l l 1 8 0 與 新 生 代 消 費 者，采 用 妙 趣 橫 生 潮 玩 國 風(fēng) 的 形 式，完 成 深 層 次 的 情 感 溝 通。#霓虹國潮文化節(jié)#以“霓虹國潮文化節(jié)”為概念載體，開展一系列國潮活動中秋佳節(jié)活動奇趣月餅gai小燈謎大智慧中秋美食DIY闔家團圓照活動主題時間地點傳播規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃9月12日-10月8日每周末 客服臺前9月12日-10月8日 每天 L1-空鋪位置9月12日-10月1日每周末1期 客服臺前9月19日-10月1日 每周末 L1-空鋪位置活動結(jié)構(gòu)社群、廣場內(nèi)、官微、朋友圈海報、聯(lián)名跨界合作9月12日-10月1日月餅市集10月1日-10月8日網(wǎng)紅3、美食市集猜燈謎一共3期小課堂：1.手工月餅2.手工燈籠3.手工團扇畫全家福手工畫以“霓虹國潮文化節(jié)”為概念載體，開展一系列國潮活動10月國慶活動國潮復(fù)興霓虹再起180古風(fēng)文化節(jié)180古飾DIY守望先鋒電競賽活動主題時間地點傳播規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃10月1日-10月31日10月1日-10月8日每天 客服臺前10月1日-10月8日每天下午3點 客服臺前10月1日-10月8日 全天 L1-空鋪位置活動結(jié)構(gòu)社群、廣場內(nèi)、官微、朋友圈海報、聯(lián)名跨界合作氛圍布置：1、星巴克-萬寧之間的通道2、星巴克門口對面的空白墻，3、圣誕樹1.180古風(fēng)市集2.露天電影一共8期小課堂：1.銀飾；2.木梳；3.刺繡；4.剪紙；54、.口紅；6.陶藝；7.香包；8.扎染；守望先鋒比賽180扭出好運10月1日-10月8日 全天 L1-空鋪位置180扭出好運以“霓虹國潮文化節(jié)”為概念載體，開展一系列國潮活動國慶1-3日活動180龍獅爭霸賽兒童話劇 180浪漫氣球雨 180萌寵展 活動結(jié)構(gòu)活動主題時間地點傳播規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃10月1日晚上 U型廣場10月2日下午4點 L1-中庭10月2日晚上 L1-中庭10月3日全天 U型廣場180 night out10月3日晚上 U型廣場水槍激玩大戰(zhàn) 10月3日晚上 U型廣場社群、廣場內(nèi)、官微、朋友圈海報、聯(lián)名跨界合作1.龍獅巡游；2.龍獅表演節(jié)目；3.龍獅比賽。節(jié)目表演：1.丑小鴨；2.西游記5、遇險白虎嶺。1.樂隊表演；2.氣球雨；3.說唱表演。1.萌寵比賽；2.萌寵畫像。1.街舞團比賽；2.熒光夜跑。水槍對決創(chuàng)意呈現(xiàn)創(chuàng)意呈現(xiàn) C r e a t i v e P r e s e n t a t i o n9月12日-10月8日 每周末 客服臺前中秋團圓賞月如何將傳統(tǒng)中秋節(jié)趣味化？結(jié)合國潮FASHION元素，采用時下潮流的霓虹元素打造極具特色的國潮中秋市集9月12日-10月1日拱門建議 參考圖融合國潮與霓虹風(fēng)，打造盛世中秋新國潮風(fēng)活動規(guī)劃 參考圖現(xiàn)場將設(shè)置20左右個市集攤位，提供給商戶入駐；同時攤位市集將沿用主畫面、霓虹燈、國潮等元素設(shè)計風(fēng)格，打造潮玩中秋市集街區(qū)。奇 趣 月 餅 g 6、a i招募傳播規(guī)劃 參考圖向隱藏在民間的手工制作小能手招募給予大家一次地攤潮流體驗機會來到這個文創(chuàng)月餅市集一起解鎖繁華都市新樂趣市 集 攤 主 召 集 令創(chuàng)意特色內(nèi)容建議 手工燈籠集合潮流手工藝，打造極具特色的吃喝玩樂市集活動 手工月餅 手工冰糖葫蘆 手工飾品 手工嫦娥奔月 手工速成畫像氛圍留影布置建議融合國潮與霓虹風(fēng)，打造盛世中秋新國潮風(fēng)在商場內(nèi)部貼合中秋主題打造1-2個簡易合影留念打卡區(qū) 參考圖活動規(guī)劃 參考圖10月2日-10月8日在中秋節(jié)市集基礎(chǔ)上，整體市集規(guī)劃增添網(wǎng)紅時尚元素，如小吊旗、攤位簡易KT板布置配合櫻花樹色調(diào)統(tǒng)一網(wǎng)紅粉藍系風(fēng)格，打造一個國潮網(wǎng)紅美食市集活動。網(wǎng) 紅 美 食 g7、 a i創(chuàng)意特色內(nèi)容建議 網(wǎng)紅棉花糖集合中西網(wǎng)紅美食，打造網(wǎng)紅美食市集活動 爆米花 地域特色美食 網(wǎng)紅水果茶 糖果小食 上班族解壓零食9月12日-10月8日 每天 L1-空鋪位置活動規(guī)劃 參考圖游戲介紹：游戲介紹：全民鬧元宵，贏彩頭，眾享樂！互動玩法：互動玩法：1.每位顧客僅限一次解答燈謎的機會；2.顧客摘下燈謎并到客服臺說出答案；3.猜對即可贈送*廣場商戶優(yōu)惠券一張。(注：高峰期每隔2-3h小時進行巡視替補燈謎題，日常期每天進行3次替補。)小 燈 謎 大 智 慧空鋪墻體包裝建議在空鋪門口打造一個簡易的國潮背景板，兩側(cè)周邊墻體可采用墻貼傳統(tǒng)文化字的國潮畫面，并在畫面上增添一些霓虹燈元素圖案，統(tǒng)8、一霓虹國潮風(fēng)格。墻貼 背景板 霓虹元素融合古風(fēng)與霓虹風(fēng)，打造盛世新國潮風(fēng)燈謎陣 參考圖在空鋪背景板前打造一個中秋猜燈謎矩陣，每一個燈籠懸掛著一個謎題，營造中秋趣味性，融合古風(fēng)與霓虹風(fēng)，打造盛世新國潮風(fēng)9月12日-10月1日 每周末1期 客服臺前活 動 甲 方 負 責(zé)活動規(guī)劃 參考圖活動活動介紹：介紹：創(chuàng)意暖心月餅DIY送給家人，傳達溫暖愛意！招募形式：招募形式：聯(lián)動星巴克、社群，在社群招募約20人/節(jié)互動玩法：互動玩法：1.每位顧客在星巴克消費滿100元即可獲得參與本次DIY課堂的資格；2.顧客可現(xiàn)場或者線上報名參與的課堂信息。(注：一共三期課堂，每期課堂報滿人數(shù)即止。)中 秋 美 食 D I9、 Y 手工燈籠中秋節(jié)專題小課堂內(nèi)容形式 手工木雕兔子 中秋畫拓印 團扇中秋畫 手工月餅 捏土DIY兔子創(chuàng)意特色內(nèi)容建議9月19日-10月1日 每周末 L1-空鋪位置活 動 甲 方 負 責(zé)活動規(guī)劃 參考圖活動活動介紹：介紹：留住美好時光，花式秀全家福！互動玩法：互動玩法：1.凡在場內(nèi)商戶消費滿300元，憑消費小票，即可免費獲得手工畫一幅；2.可邀請消費者參與全家福挑戰(zhàn)賽，進行線上互動傳播分享，贏取后期小課堂活動門票。（建議）(注：兩個周末，一共四天活動。)闔家團圓照 參考圖創(chuàng)意全家福建議Q版全家福水筆畫全家福蠟筆畫全家福手繪全家福（家庭照掃描畫）10月1日-10月31日星巴克通道建議 參考圖在通10、道頂部懸掛霓虹國潮元素，營造#沉浸式國潮街區(qū)#星巴克通道建議#沉浸式國潮街區(qū)#在通道兩側(cè)墻體結(jié)合流行的#大碗寬面#潮樂再造#方言#等霓虹文案，吸引消費者前來打卡。星巴克通道建議#花式潮拍空間#在通道凹墻體結(jié)合流行的#茶#麻將#粵劇#等文化，打造一個潮人打卡小場景空間。星巴克對面墻 參考圖星巴克對面融合龍、簡易文案霓虹元素，打造 中國龍的國潮主題墻。圣誕樹 參考圖1.圣誕樹上懸掛燈條以及星星燈，營造霓虹風(fēng)格；2.圣誕樹底部環(huán)繞著霓虹燈主題字。打卡點1 參考圖融入傳統(tǒng)粵劇臉譜文化以及霓虹元素，打造喜慶國潮打卡區(qū)。打卡點2 參考圖融入龍、燈箱、亞克力等元素，打造2020盛世新國潮打卡區(qū)。10月1日-11、10月8日 每天 U型廣場活動規(guī)劃 參考圖現(xiàn)場將設(shè)置20個市集攤位，提供給商戶入駐；同時攤位市集將沿用主畫面、星星燈、國潮等元素設(shè)計風(fēng)格，打造古風(fēng)情景。跨界合作：古風(fēng)文化協(xié)會、壹階以及場內(nèi)多家商戶聯(lián)合舉辦古風(fēng)文化節(jié)。1 8 0 古 風(fēng) 文 化 節(jié) 古代小風(fēng)車 古風(fēng)飾品 雞公欖 古代小酒壇 古風(fēng)掛畫 古代木梳創(chuàng)意特色內(nèi)容建議集合古風(fēng)類攤主，打造新潮古風(fēng)文化節(jié)互動游戲游戲規(guī)則：游戲規(guī)則：1）每位玩家一共擁有3次機會；2）玩家只需射到箭靶上即可獲得商場優(yōu)惠券一張；3）未通過的玩家需要重新排隊參與互動游戲。游戲規(guī)則：游戲規(guī)則：1）每位玩家一共擁有3次機會；2）玩家進行定位投擲到壺中即可獲得商場優(yōu)惠券一12、張；3）未通過的玩家需要重新排隊參與互動游戲。古 代 箭 術(shù)古 代 投 壺跨界合作古裝攝影機構(gòu)合作，如#盤子女人坊#等，現(xiàn)場進行古風(fēng)衣服租賃，在古風(fēng)市集旁邊搭建一個小場景可以合影留念以及可以在現(xiàn)場露出機構(gòu)信息。廣場舞臺風(fēng)格建議融合霓虹的元素，整體可采用中國紅主色調(diào)，舞臺中央打造宮殿輪廓，兩側(cè)采用網(wǎng)格打造一個霓虹國潮風(fēng)格。外場節(jié)目建議麗人行麗人行文創(chuàng)舞蹈接連登上抖音、微博熱搜，開始爆紅網(wǎng)絡(luò)，超美中國風(fēng)群舞，掀起我們的大唐浪潮。外場活動建議情懷回憶看電影，與家人一起看場“巨幕”露天電影，別有一番風(fēng)味。露天電影院10月1日-10月8日 每天下午3點 客服臺前活 動 甲 方 負 責(zé)活動規(guī)劃 活動現(xiàn)場參13、考圖1 8 0 古 飾 D I Y活動活動介紹：介紹：與你一起歡度國潮，重新體驗一回古代風(fēng)采魅力！招募形式：招募形式：向社群招募粉絲參與，在社群招募約20人/節(jié)互動玩法：互動玩法：1.每位顧客在凱德廣場內(nèi)消費滿300元即可獲得參與本次DIY課堂的資格；2.顧客可現(xiàn)場或者線上報名參與的課堂信息。(注：一共8期課堂，每期課堂報滿人數(shù)即止。)銀飾DIY古風(fēng)專題小課堂內(nèi)容形式 彩繪陶瓷 剪紙藝術(shù) 刺繡 木梳DIY 陶藝創(chuàng)意特色內(nèi)容建議1 香包古風(fēng)專題小課堂內(nèi)容形式 口紅DIY 紙漿畫 編織袋扎染布料 書法創(chuàng)意特色內(nèi)容建議210月1日 白天 L1-中庭活 動 甲 方 負 責(zé)為擁有電競夢想的玩家提供平臺讓14、有天賦卻非專業(yè)的玩家組成隊伍一起比賽時間時間內(nèi)容內(nèi)容14：00-14：30參賽選手簽到14：30-17：30八進四17：30-18：30四進二18：30-19：00二進一19：00-19：05冠軍頒獎19：05-19：10合影留念注：1.以上流程根據(jù)8支參賽戰(zhàn)隊（預(yù)計50人）進行規(guī)劃，可根據(jù)實際報名人數(shù)進行調(diào)整；2.每支戰(zhàn)隊6-8人，可自行組隊或隨機分配組隊。賽程規(guī)劃冠軍戰(zhàn)隊1戰(zhàn)隊1戰(zhàn)隊4戰(zhàn)隊8戰(zhàn)隊6戰(zhàn)隊8戰(zhàn)隊1戰(zhàn)隊2戰(zhàn)隊3戰(zhàn)隊4戰(zhàn)隊5戰(zhàn)隊6戰(zhàn)隊7戰(zhàn)隊8挑戰(zhàn)賽流程中庭舞臺風(fēng)格建議融合霓虹國潮的元素，運用色彩碰撞，整體設(shè)計打造一個國潮酷炫風(fēng)格。（舞臺預(yù)計就6-7米）參考圖10月1日-10月8日 15、全天 L1-空鋪位置活動規(guī)劃 參考圖活動活動介紹：介紹：留住美好時光，花式秀全家福！互動玩法：互動玩法：1.凡在場內(nèi)商戶憑消費小票滿18元或以上即可免費扭蛋一次；2.內(nèi)含獎品：商戶的優(yōu)惠券、10元無門欄代金券、周年紀念盲盒、禮品兌換券。1 8 0 扭 出 好 運 氣10月1日 晚上 U型廣場活 動 甲 方 負 責(zé)時間時間內(nèi)容內(nèi)容19：30-20：00龍獅團隊簽到20：00-20：30熒光龍周邊游行助興20：30-20：40龍獅表演20：40-21：40龍獅比賽21：40-21：45冠軍頒獎21：45-21：50合影留念注：1.以上是初定流程規(guī)劃，可根據(jù)實際情況進行調(diào)整；賽程規(guī)劃熒光龍巡游表演環(huán)16、繞著凱德廣場進行一圈巡游，與商圈人群互動，為廣場增添人氣，巡游后進行特色粵劇+舞獅表演開場節(jié)目。熒光龍巡游電光獅巡游中國傳統(tǒng)與潮流碰撞，舞獅蘊意著吉祥，加入了中國元素電子音樂、流行街舞動作，表演形式酷炫中國風(fēng)十足，給觀眾帶來不一樣的舞獅街舞表演，真正詮釋了“國潮”二字。醒獅街舞節(jié)目建議 參考視頻龍獅爭霸賽在場內(nèi)1樓中庭舉行龍獅比賽，比賽項目分為：規(guī)定套路、障礙、競速、抽簽舞龍。一場比賽時間為89分鐘。醒獅奪龍珠10月2日下午4點 L1-中庭青年和尚玄奘和他的四個徒弟自東土大唐往西天取經(jīng)，這一天，他們來到了白虎嶺山腳下。白虎嶺住著一個采天地靈氣，受日月之精華而成的妖精白骨精，她自從知道吃了唐僧肉17、就能長生不老，就一直在等唐僧。終于，這一天來了。為了抓到唐僧，她先后變成小姑娘，老婦人，老先生，成功騙過了唐僧，卻被孫悟空的火眼金睛識破。白骨精擄走唐僧的計劃失敗，這可怎么辦呢？她鄰居紅孩兒一起對付唐僧師徒。那白骨精和紅孩兒聯(lián)合，能成功抓到唐僧，吃到唐僧肉嗎？我們一起來西游記之遇險白虎嶺找尋答案吧！西 游 記 遇 險 白 虎 嶺節(jié)目推薦一節(jié)目一劇照演出時長：65分鐘演出人物：8人-唐僧/孫悟空/豬八戒/沙和尚/白骨精/紅孩兒/觀音菩薩/龍王一只天鵝蛋在鴨群里破殼了，但因為這只小天鵝相貌怪異，不但沒有被鴨群接受，反倒因為和其他人不一樣而備受欺凌。她每天都會被排擠，被訕笑，她的媽媽因為他長得太過于18、丑陋也不得不常常讓它一個人呆在家里，避免外面的人對她的傷害。無奈之下的丑小鴨飛離了籬笆，走向了外面的世界，她希望能有一個地方可以接納她，喜歡她。她在尋找夢想世界的路上會遇到哪些困難吶？她能找到她夢想的地方嗎？這是一個夢想與堅持的故事，只要你有夢想，有追求，并為了夢想而努力，總有一天你一定會夢想成真。丑 小 鴨節(jié)目推薦二節(jié)目二劇照演出時長：60分鐘演出人物：10人-丑小鴨/鴨媽媽/小鴨子1-4/龜爺爺/野鴨首領(lǐng)/老母雞/老花貓/農(nóng)夫/農(nóng)夫的妻子/天鵝國王/野狗在一個遙遠的國度里，有一位年紀很大的貴婦人，可是她身邊一個人都沒有，她感到非常孤獨。貴婦人每天晚上都祈禱著，希望天上的仙女可以賜給她一個乖19、巧可愛的女兒。在一個早上，貴婦人忽然發(fā)現(xiàn)花園的花盆里面正坐著一位可愛的小姑娘-拇指姑娘。可愛的拇指姑娘實在是長得太美麗了，所有的小動物都想擁有拇指姑娘，還好老鼠太太把拇指姑娘救了下來，可憐的拇指姑娘正想著回家，卻又被老鼠太太介紹了地道里的富翁-老鼠紳士，要她和老鼠紳士結(jié)婚！到底誰可以真正地救出拇指姑娘呢？拇指姑娘將會來到一個什么樣的地方？展開翅膀飛去精靈王國的燕子先生和拇指姑娘又會遇見誰？最后拇指姑娘能不能全家團聚呢？拇 指 姑 娘 與 精 靈 王 子節(jié)目推薦三節(jié)目三劇照演出時長：70分鐘演出人物：9人-貴婦人/拇指姑娘/精靈王子/微微/笑笑/小青蛙/老鼠太太/老鼠紳士/燕子先生/仙女善良美麗20、的小姑娘愛麗絲和姐姐在樹蔭下休息的時候，遇見了一只帶著帽子的兔子，愛麗絲一時好奇，跟隨兔子來到了一個神秘的仙境，仙境里住著許許多多奇怪的小精靈。愛麗絲在追兔子先生的時候，誤闖進了女王陛下的花園，殘暴的女王陛下因為兔子先生沒有戴手套和扇子，要砍掉兔子先生的腦袋，愛麗絲挺身而出保護兔子先生，暴怒的女王要把愛麗絲和兔子先生的腦袋一起砍掉，在刀子即將落下之際，愛麗絲從夢中醒來。原來，這只是一個神奇的夢嗎愛 麗 絲 夢 游 仙 境節(jié)目推薦四節(jié)目三劇照演出時長：80分鐘演出人物：9人-愛麗絲/兔子先生/稻草人/渡渡鳥/藍毛蟲/妙妙貓/瘋帽子/三月兔/女王/撲克人1-210月2日 晚上 L1-中庭時間時間內(nèi)21、容內(nèi)容19：40-20：00樂隊開場表演20：00-20：30氣球雨20：30-20：40說唱表演助興注：1.以上是初定流程規(guī)劃，可根據(jù)實際情況進行調(diào)整；活動規(guī)劃樂隊開場1.樂隊20：00為L1-中庭氣球雨開場助興；2.樂隊20：30可到U形廣場助興表演。氣球雨 參考圖活動活動介紹：介紹：國慶突降氣球雨！與你一起歡度國慶佳節(jié)互動玩法：互動玩法：1.氣球雨撒下，每位消費者可在氣球內(nèi)隨機找到驚喜禮品；2.內(nèi)含獎品：商戶的優(yōu)惠券、10元無門欄代金券、禮品兌換券。1 8 0 浪 漫 氣 球 雨說唱表演1.即興freestyle，為活動助興；2.為活動演唱一首定制改編歌曲。10月3日 全天 U型廣場活動22、規(guī)劃活動活動介紹：介紹：大型萌寵見面會，為你的萌寵找小伙伴！氛圍布置：氛圍布置：1.搭建一些萌寵小帳篷屋、野餐布等氛圍，便于玩耍休息。180萌寵展游戲規(guī)則萌寵沖關(guān)比賽：1.設(shè)置沖關(guān)障礙，萌寵在規(guī)定的時間內(nèi)沖到終點處即可獲勝；2.闖關(guān)成功的萌寵即可獲得漫畫照一張，以及商場優(yōu)惠券一張。（注：活動全天任一時間都可進行，全天進行）關(guān)卡設(shè)置建議 過橋 穿越圈環(huán) 獨木橋 障礙橋 繞樁 跳高10月3日晚上 U型廣場活動規(guī)劃時間時間環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)18：00-18：30街舞團簽到/熒光夜跑簽到18：30-18：35DJ&MC開場（主持人介紹賽事活動）18：35-18：40介紹評委18：40-20：00街舞團比賽20：23、00-20：05冠軍街舞團頒獎留影合念20：05-20：30熒光夜跑20：30-21：00水槍大戰(zhàn)注：1.以上是初定流程規(guī)劃，可根據(jù)實際情況進行調(diào)整；街舞團比賽聯(lián)合周邊街舞社團，10支舞團現(xiàn)場battle，燃動現(xiàn)場氣氛。比賽規(guī)則：1.每支街舞團輪著上場，進行5-10分鐘的表演；2.街舞團表演結(jié)束后，屏幕會顯示每個街舞團分數(shù)排名；3.前三名的隊伍，冠亞季軍分別可獲得現(xiàn)金獎勵：1500員，1000元，500元。熱 血 街 舞 團 挑 戰(zhàn) 賽拱門建議夜跑路線：U型廣場圣誕樹簽到點-圣誕樹出發(fā)點-圍繞項目外圍-3號門-5號門-圣誕樹結(jié)束點氛圍布置1.簽到領(lǐng)取物資處/彩繪區(qū)2.終點留影處個性彩繪簽到后即可參與彩繪，為每一位參與者在手臂上或者臉上繪制熒光彩妝，營造熒光夜跑的儀式感。光影留影現(xiàn)場拍照可采取延時拍攝活動光影炫酷照裝備4件套 定制T-shirt 定制運動背包 定制熒光手環(huán) 礦泉水10月3日晚上 U型廣場水槍大戰(zhàn)熒光夜跑后，繼續(xù)組織所有的粉絲們進行水槍大戰(zhàn)，可自行組隊一起開展攻擊與防守互動，將狂歡進行到底。感 謝 聆 聽 期 待 合 作