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2019年某地產項目營銷中心圣誕節暖場活動策劃方案.pdf

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活動策劃

上傳人：大寶編號：56375 2021-02-15 54頁 6.58MB

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1、活動背景 12月有兩個重要節點，一個圣誕節，一個迎新跨年。本次暖場活動主題將圍繞圣誕節開展，元旦開展。活動時間第二周 12月15日-16日圣誕新年主題暖場第三周 12月22日-23日圣誕新年主題暖場第四周 12月29日元旦 PART ONE 圣誕暖場活動 Contents 活動概述氛圍布置流程規劃 1 3 4 活動策略2 活動概述活動主題：活動主題：圣誕暖場活動活動時間：活動時間：12月15日-12月16日 12月22日-12月23日參與人數：參與人數：每周200人活動目的本次活動主要目的為運用現場的氛圍裝置吸引目標客戶來訪，通過現場互動游戲增加與2、客戶的聯系，讓客戶停留，營造售樓處人氣。在現有氛圍上進行品牌輸出，給客戶植入某地產的品牌印象。最終實現開盤蓄客。吸引目標客戶品牌形象輸出開盤前蓄客活動難點大豐鎮的居民特點屬于淳樸務實，活動調性需符合目標客群特征，因此氛圍包裝上要考慮客群的接受度及吸引度。如何貼切目標客群 “ 接地氣 ”？如何讓現場氛圍更有特點，吸引目標客群？如何讓客戶有參與感，而不是一場自嗨互動？如何貫聯 2 周 4 天的暖場活動，讓客戶持續關注？活動策略金色冬日，圣誕暖陽吸引3、力特色互動性趣味性參與感粘黏性關注力人生贏家，暢贏圣誕持續打卡，累計機制人生贏家，暢贏圣誕人生贏家，暢贏圣誕游戲：人生贏家現場將打造趣味游戲互動趣味游戲互動區，增加現場互動性互動性，摒除目標客戶逛一圈售樓部就結束的常規想法。悅蓉城的產品幾乎都是投資性商品，因此游戲暗喻消費者暗喻消費者在這里進行投資無疑就是人生贏家在這里進行投資無疑就是人生贏家。而參與互動就有獎品可拿也是一種“躺贏躺贏”的的“人生贏家人生贏家”。游戲區同時可以作為當天的控流環節控流環節，串聯當天所有暖串聯當天所有暖場活動場活動，控制現場參與人員避免出現某一區域人流爆滿及禮品發放數量過多。（后續氛圍布置將詳細解說）活動策略活動策略 “人生贏家”“人生贏家” 互動游戲互動游戲將對“大富翁”游戲進行改版制作為專屬某地產的“人生贏家”定制游戲。持續打卡持續打卡，累計機制累計機制本次暖場活動將將實

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