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文案進階七招教你寫出“有嚼頭”的文案.pdf

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上傳人：大寶編號：57280 2021-02-18 17頁 1.93MB

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1、文案進階七招教你寫出“有嚼頭”的文案文案進階七招教你寫出“有嚼頭”的文案文字游戲雖然令人著迷，但能起到的作用只能是錦上添花，準確的洞察和對效果的把控才是一個文案的基本素養(yǎng)，所以，千萬不要硬凹，畢竟“小聰明”和“抖機靈”真的不是“有嚼頭”的近義詞。三流的文案像涼開水，不管飽，也不解饞。二流的文案像白面饅頭，能填飽肚子，但不解饞。一流的文案像豬蹄子，有筋有肉，經(jīng)得住咀嚼，回味無窮。在這篇文章里，你不會看到刷爆朋友圈的新媒體文案套路，也不會看到讓廣告轉(zhuǎn)化率飆升的電商文案技巧，更沒有“從月薪 3000 到月薪 3 萬的成人童話”，只希望細嚼慢咽文案的微觀技法。為什么要寫“有嚼頭”的文2、案？為什么要寫“有嚼頭”的文案？因為它是“太平了”、“記不住”、“沒亮點”的對立面，是洞察力、思維銳度和文字游戲的完美合體。“有嚼頭”的文案不僅新奇，并且總能識破人們內(nèi)心的小九九，戳破一些小陰暗，讓消費者感慨 “還是你懂我啊”，下次再遇到相似境況時就會想起你，產(chǎn)生記憶點，進而提升對品牌和產(chǎn)品的興趣和好感度。什么才叫“有嚼頭”的文案？什么才叫“有嚼頭”的文案？抽象的描述太費口舌，不如自己先來試試。如果要給一間健身房寫文案，你會怎么下筆？ A A 文案：文案：一流健身器材，練出完美身材。消費者：什么算一流？什么叫完美？ B B 文案：文案：每天堅持健身，減壓、減肥又塑形。消費3、者：這些我都知道啊。 C C 文案：文案：不開心的時候，流淚不如流汗。消費者：最近和男朋友三天一小吵五天一大吵，干脆去健個身吧。你有 160 斤重，你的悲傷和恥辱比你更重。用戶：胖子的人生太艱辛，趕緊去健個身吧。每次洗完澡站在鏡子前，都舍不得穿上衣服。用戶：身材差穿什么都不好看，身材好什么都不穿更好看，健身才是王道啊。 A 型文案很常見，使用了極端的形容詞和無意義的押運。在淘寶京東的無數(shù)產(chǎn)品詳情頁上，在滿大街的 DM 單里，消費者已經(jīng)見過它們太多次，但卻像一群群打了照面就消失的路人，始終走不到心里去。 B 型文案開始拋棄云里霧里的形容詞，和消費者講起道理，文字樸實。可是在信息爆炸時代，消費者聽過的道理比你吃的鹽都多，“道理我都懂，就是懶得動”才是現(xiàn)實。不把血淋淋的真相剖開，很難影響消費者的決策。 C 型文案懂道理，更懂洞察，也適當?shù)厥褂昧宋淖钟螒颉Ｋ床斓搅?B 型

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