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1、聽說(shuō)你的標(biāo)題挺溜的，會(huì)玩心嗎？聽說(shuō)你的標(biāo)題挺溜的，會(huì)玩心嗎？ “敗在標(biāo)題上的文章數(shù)不勝數(shù)，再專業(yè)的內(nèi)容、再精美的排版，也拯 救不了爛到掉渣的標(biāo)題。如果受眾連點(diǎn)開文章的欲望都沒有，你的優(yōu) 質(zhì)內(nèi)容該展現(xiàn)給誰(shuí)看呢？所以，內(nèi)容很重要，標(biāo)題同樣不可小覷。怎 樣能讓標(biāo)題“飛”起來(lái)？一切從“心”出發(fā)！”受眾是信息傳播的接 收者，他/她們各自擁有復(fù)雜的心理特征，具備獨(dú)立思考意識(shí)，樂于接 受一切能夠滿足自身心理需求的事物。今天，我們?nèi)嫫饰鍪鼙姷男?理，挖掘標(biāo)題和心理的內(nèi)在聯(lián)系，用標(biāo)題滿足心靈，你將學(xué)到有深度 又接地氣的標(biāo)題設(shè)置技巧。 只露大腿，滿足受眾好奇心理只露大腿，滿足受眾好奇心理 500 年來(lái)，人們從沒2、有停止過(guò)對(duì)蒙娜麗莎微笑之謎的猜測(cè)，想盡一 切辦法破解神秘微笑背后的真相。這種打破時(shí)間和空間的執(zhí)著和延 續(xù)，就是“好奇心”在起作用。 何為好奇心？專業(yè)點(diǎn)的解釋就是一種喜歡探究不了解事物的心理狀 態(tài)。好奇心可謂人皆有之，我們的受眾喜新、好奇、求異，這是人之 常態(tài)，利用這種心理特性寫標(biāo)題，能夠達(dá)到強(qiáng)大的傳播效果。滿足好 奇心的標(biāo)題該如何寫？ 1 1、“”命題法、“”命題法 讓標(biāo)題止于 6 個(gè)小點(diǎn)，這樣戛然而止的方式，留有足夠想象空間；讓 受眾自行腦洞、代入：TA 到底是誰(shuí)我覺得是 xx 或者 xxx會(huì)是我想 的那樣嗎點(diǎn)進(jìn)去確認(rèn)一下；到底是什么廣告那么大腦洞我就不信 我猜不出來(lái)點(diǎn)進(jìn)去猜猜看。這不，受好3、奇心的驅(qū)使,點(diǎn)擊行為就這樣 自然而然的發(fā)生了。 2 2、“關(guān)鍵詞”命題法、“關(guān)鍵詞”命題法 在標(biāo)題中巧妙地插上能夠勾起好奇心的一類詞語(yǔ)，我總結(jié)了部分比較 常見的用詞，包括但不限于：秘密、真相、竟然是、萬(wàn)萬(wàn)沒想到、想 不到、揭秘、這種（樣）。另外，同時(shí)采用比較夸張的口吻進(jìn)行 陳訴，盡量表現(xiàn)出驚訝的情緒，渲染意料之外的、新奇的、獨(dú)特的氛 圍。目的是吸引受眾的獵奇目光，從而引發(fā)思考，最后促成想要一探 究竟的點(diǎn)擊行為。 類似于下面幾個(gè)標(biāo)題，都帶有強(qiáng)烈的意想不到的語(yǔ)氣，“沒想到”你 是這種廣告，到底是哪種廣告：無(wú)節(jié)操的、驚悚的、無(wú)厘頭的？特別 想看一看。莎士比亞的秘密你也能發(fā)現(xiàn)？了不起了不起，我就靜靜地 看你怎么編，結(jié)果還是點(diǎn)進(jìn)去看了。這就是好奇心在作祟，讓受眾的 求知欲膨脹。 3 3、”逆向思維“命題法、”逆向思維“命題法 大多數(shù)受眾往往在某類問題上保持著一貫性的看法，認(rèn)為這樣做才是 對(duì)的、正常的