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1、一名“標題黨”自我修煉的一名“標題黨”自我修煉的 1010 大技巧大技巧 隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，“標題黨”曾是一個極具諷刺的名詞。但 隨著編輯行業(yè)自己的方法論、系統(tǒng)的編輯規(guī)范也都出來，在互聯(lián)網(wǎng)的 新時代，“假大空”的標題已走進歷史，“標題黨”應(yīng)該有新的詮 釋。 在基于內(nèi)容真實性的情況下，根據(jù)用戶的心理使用一些技巧來激發(fā)用 戶對內(nèi)容的感知，從而促使用戶去獲取對自己有用的信息成為了“標 題黨”的追求。同時起標題的本質(zhì)技巧，大家都已在生活中運用，人 人都具有標題黨的特質(zhì)。 震驚式標題震驚式標題 通過對新聞主題細節(jié)的挖掘來表達一種反常規(guī)現(xiàn)象、事件，引起目標 用戶強烈的情感反應(yīng)，讓用戶當時的感覺是震驚2、的，以至于特別想去 了解一下詳細情況。當他驚了，文章就點開了。震驚的事情往往能成 為一種社交貨幣，成為茶余飯后很好的談資，這也是為什么編輯這樣 起標題的原因之一，滿足你的需要。 如上圖，這樣的標題會引起大伙的討論： 聚餐中，汽車愛好者小王：跟你們說，特斯拉現(xiàn)在不行了，開著開著 會起火。 某高管：木桶理論那一套不行了，應(yīng)該用長板理論去管理了因為 1 23。 某屌絲：最近看一新聞女博士和她媽竟然以后談戀愛千萬別找 XXX 業(yè)內(nèi)一直覺得特斯拉高端、大氣、上檔次，開著開著起火了！這么危 險不可能吧！到底怎么回事看看再說。我們不是一直在講木桶理論 嗎？決定團隊整體實力的是最短的那塊板，這套理論已死！難道3、我落 伍了！點開看看與時俱進。女博士的新聞?wù)痼@指數(shù)可想而知，也是門 戶網(wǎng)站慣用吸引眼球的手法。 數(shù)字式標題數(shù)字式標題 數(shù)字能簡潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來凸顯新聞的看點及價值能更 直接的抓取用戶的眼球，使用戶迫切的想知道數(shù)字背后的點。做標題 要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價的數(shù)字信息來表現(xiàn)。 奧運剛結(jié)束大家都在關(guān)注各個國家的金牌數(shù)量，這個時候挖掘出印度 12 億人、36 年、1 金牌直觀的數(shù)據(jù)，最后在用舉國無所謂補一刀，真 想看看一個和中國人口產(chǎn)不多的國家究竟是怎么樣到的這么多年只奪 一金的。 文案的標題本質(zhì)上是做了一個信息的替換，優(yōu)質(zhì)文案=30000，劣質(zhì)文 案=3000，文章講的還是優(yōu)劣文案之差并不是要詮釋好文案值多少錢。 這種數(shù)字化的替換更能直觀的體現(xiàn)出文章的價值。但等價替換也要符 合目標受眾的預期，如果叫 50000 和 100000 的文案區(qū)別估計就變味 了。 “抱大腿”式標