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1、文案應(yīng)避開的六大常識性陷阱文案應(yīng)避開的六大常識性陷阱 如何寫好文案是一門大學(xué)問，涉及消費行為、用戶心理等方面的專業(yè) 知識，文中六個問題也僅是在文案撰寫中出現(xiàn)頻率較高的陷阱，希望 能對大家有所啟發(fā)。 首先問大家一個問題： “小明的媽媽有三個孩子，老大叫大毛，老二叫二毛，那么老三叫什 么？” 看官們笑了，答案當(dāng)然是小明。 那么為什么有的人會根據(jù)老大、老二的名字，推斷出老三的名字必定 是三毛，置明擺的正確答案于不顧呢？原因很簡單：因為他想多了。因為他想多了。 每一個精雕細(xì)琢的文案背后，都有著想太多的三思而行，而這時候， 你就極有可能掉入常識性的陷阱不自知，還在為作出精彩的文案而暗 自竊喜。 本文主要2、為大家介紹 6 種較為常見的陷阱： 1. 文案信息傳遞過載 2. 妄圖占有過大的概念 3. 將受眾置于拒絕群體 4. 假設(shè)受眾掌握相關(guān)知識背景 5. 忽視受眾社會角色的轉(zhuǎn)變 6. 找錯競爭對手 一、文案信息傳遞過載一、文案信息傳遞過載 我丟一個紙團(tuán)，你能輕而易舉的抓到，那么我一次性丟五個呢？ 你的產(chǎn)品或者服務(wù)也許有很多閃光點，比如價格便宜、服務(wù)周到、獨 家資料等等，然而大部分投放的渠道方式，受眾將注意力停留在你文 案上的時間不會超過不會超過 1010 秒。秒。 在這么短的時間內(nèi)，用戶不可能記住你全部的信息，更何況用戶不可 能對一個文案投注 100%注意力，他的腦海里也許是中午的大餐、晚上 的美3、女。 所以，從你的產(chǎn)品或服務(wù)中挑選出最有吸引力的 1-2 個賣點，在文案 中集中“火力”的展現(xiàn)，切忌貪多不厭，反而弄巧成拙。 二、妄圖占有過大的概念二、妄圖占有過大的概念 解放你的雙手，皮皮蝦牌洗碗機(jī)！ 如果只看到“解放你的雙手”，你會想到什么？掃地機(jī)器人還是其他 智能家電？百度一下這句 slogan 你甚至?xí)l(fā)現(xiàn)還有流行背包與飛機(jī) 杯。 洗碗機(jī)確實能夠解放我們的雙手，但能解放我們雙手的產(chǎn)品是如此的 海量，這幾乎是一個可以任意套用的文案：“解放你的雙手，皮皮蝦 牌自動洗衣機(jī)”、“解放你的雙手，皮皮蝦牌電飯煲”，占據(jù)了過大 概念，你相當(dāng)于是在幫別的產(chǎn)品做宣傳。在幫別的產(chǎn)品做宣傳。 因為你不知道，看到“解放你的雙手”的受眾，腦海浮現(xiàn)的是什么， 激發(fā)的又是什么產(chǎn)品需求。 提到“怕上火”，估計所有人都會想到王老吉和加多寶，這才叫做占 據(jù)了合適的概念。香飄飄甚至擔(dān)心占據(jù)不了“餓”與“困”，提出了 “