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內容運營一個標題的自我修養(yǎng)及6種常用套路.pdf

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上傳人：大寶編號：57306 2021-02-18 12頁 304.17KB

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1、內容運營丨一個標題的自我修養(yǎng)及內容運營丨一個標題的自我修養(yǎng)及 6 6 種常用套路種常用套路標題是一個技術活，還有很多的小技巧。內容運營要用心，需在工作中多總結自己的方法。一、標題決定內容命運？這并不是危言聳聽一、標題決定內容命運？這并不是危言聳聽作為一個內容運營，有了好的內容你就可以高枕無憂了嗎？我們來看看下面兩個案例。先別笑，類似這樣的內容很多，想必我們或多或少都曾見過，思考一下，這是好的內容嗎？嚴格來講，并不是。但為什么這樣的內容取得的傳播效果比你辛辛苦苦原創(chuàng)的長文還要好，你想過原因嗎？我們來簡單分析一下這些文章的傳播鏈條：自媒體賬號發(fā)布用戶被標題吸引點擊用戶發(fā)現(xiàn)被戲2、弄或被逗笑用戶自發(fā)分享調戲朋友引發(fā)二級甚至多層級傳播這個鏈條里其實包含兩個關鍵因素，一是標題文案具有吸引力，二是揣摩用戶心理，調動用戶情緒。標題文案具有吸引力是引發(fā)內容傳播的關鍵一步，用標題吸引到第一批受眾，然后利用標題和正文的內容反差，調動用戶情緒，帶動層級傳播。需要注意的是，這類內容雖然某種程度上調動了用戶情緒，符合我們前面說過好內容的標準，但不能常態(tài)使用。這種形式像知乎的抖機靈、像微博微信朋友圈的點開全文，除非你的平臺定位就是這樣，否則不要頻繁使用，像愚人節(jié)一年只有一次，我們可以在這天開些無傷大雅的玩笑，當作日常的調劑，但如果你天天這樣玩影響可是你長期辛苦建立起來的3、平臺品牌，最終的結果往往是得不償失。我們說回標題，還拿這個例子來講，先不討論用戶為什么轉發(fā)分享，請思考用戶為什么會點擊。回想一下，現(xiàn)實中有些時候我們看到一個標題明知道可能會是這樣的內容，還是會忍不住點擊瀏覽，是因為標題的吸引力，勾起了你的好奇心，這就是標題的作用。為什么標題有如此的作用？這是由互聯(lián)網(wǎng)一個非常顯著的特征內容鏈接化決定的。大部分的互聯(lián)網(wǎng)內容展現(xiàn)形式和傳統(tǒng)行業(yè)不一樣在于，傳統(tǒng)的報紙雜志是固定版面，標題和內容同時展開，所見即所得，我們可以憑著版面大小輕易判斷出內容的優(yōu)劣和重要程度。而當我們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)內容時，我們看到的是一個一個標題，標題后面是一個又一個的超鏈接，只有我們點擊之后才能看到具體的內容。互聯(lián)網(wǎng)內容鏈接化的特征決定了標題在內容生產中的重要性，甚至可以夸張點說在互聯(lián)網(wǎng)里一個標題決定一個內容的命運。我在做新聞編輯的時候，常常遇到一篇一二百字的消息因為擬

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