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1、運營進階：打造好文案的萬能公式運營進階：打造好文案的萬能公式 妙趣橫生，讀著不累，還有啟發 我念大學的時候，專業是漢語言文學（廣告方向），主修文案策劃， 這是中文系第一年開盤試水的專業方向，與新聞專業并列，文學和文 案雜交，我被當成了小白兔。 畢業后，一門心思進大牌廣告公司，但面試官說我文學氣息過濃；想 轉型當語文老師，校長說我專業不對口，進退兩難。 懷著文案策劃的理想，我做起了銷售，陷入陳安之、原一平、霍普金 斯的安利大法中，力爭抹掉我身上文藝青年的痕跡。后來又在小廣告 公司打雜，接過一些軟文寫作，編過地攤書，有過一段時間的文案訓 練。 直到進入互聯網行業，從此重見天日，雜交水稻初長成。 在2、互聯網公司，運營型文案成為一個響當當的職業。用戶奇缺的注意在互聯網公司，運營型文案成為一個響當當的職業。用戶奇缺的注意 力資源，如何靠文案激發欲望、做病毒傳播成為運營追逐的魔法力資源，如何靠文案激發欲望、做病毒傳播成為運營追逐的魔法 比如，微信推送的圖文列表，粉絲 1 秒鐘掠過，點還是不點的決定因 素就在標題上；EDM、短信和 APP Push 是最被業界詬病的三大騷擾手 段，如果文案水平一般，用戶就可能會投訴、注銷賬號、卸掉 APP，甚 至造成負面口碑；SEM 文案更是和營銷成本息息相關，很多人在做 SEM 時，總是把點擊量當做重中之重，常動一些歪腦筋，結果引入錯誤用 戶，巨大的成本浪費；H3、5 分享出去能否獲得刷屏級效果，文案力度占 了很大比重 我前前后后接觸了軟文、SEM，EDM，短信、app 通知，產品流程引導， 推廣著陸頁，微信內容、廣告設計、H5 等等，一路跌跌撞撞走過來， 有成有敗。 本文就將我的一些經驗配合職業歷程悉數奉上。 好領導一定是個文案高手好領導一定是個文案高手 最優秀的管理層一定是個好文案。為什么這么說？我舉兩個例子： 我的領導經常用賞識大法來鼓勵我產出高績效。比如我寫了一個運營 方案，領導如果說太棒了。我就特振奮，東風夜放花千樹；如果 領導說挺好的還不錯，我就感覺心里沉甸甸的。 我做了一個很不錯的創意。你真厲害，太有才了，領導聽完后興 奮的說。文案直接命中我的人生格言：做個才華橫溢的人，文案和我 的人生追求配對，這是走心了。弄的我心甘情愿加了好幾次班。 大 BOSS 的文案水平就更厲害，惜墨如金，在微信群里基本不說文案， 只用一個贊 就將我芳心弄的亂顫