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1、產品-用戶群裂變傳播方案 一、競品分析（產品優勢、內容、活動、渠道） ： 例如，我是做情趣用品的 競品：他趣（一般選行業前 2） 產品優勢：移動端 UGC 社區粘性高 內容：最受歡迎的內容是這 10 篇， （掌握用戶喜好的點、需求） 活動：這 5 個活動是閱讀量/參與量/展示位最多的（借鑒：在別人成功的基礎上，作為自己 的起點） 渠道：草根站長低價流量優勢 二、我的差異化定位： 例如 產品是什么： 產品優勢： 內容優勢： 渠道優勢： 三、可用資源（大 V、內容、渠道、贈品、預算） ： 重點： 1.可站臺大 V（不需要貢獻任何，只需頭像出現在介紹頁） 、互推大 V（可友情轉發） 、合作 大 V（2、雙方活動利益綁定：分成/名利） 。沒有的話，在競品中尋找 2.已有散亂內容（文字、音頻、視頻） ，可組合包裝成系列、無內容 3.渠道排期（裂變主要依靠朋友圈、社群引爆，公眾號推文次之、其他 QQ 微博貼吧幾乎忽 略不計） 4.贈品/預算 四、用戶痛點（選取你/公司/產品能解決的最重要的 35 個） ： 1. 2. 3. 4. 5. 五、確定裂變方案/玩法（產品體驗、人群圈子、課程知識、訓練營） PS：定哪個裂變主題，根據以上的對比優勢選擇 區別： 1. 產品體驗主要適合于 APP/公眾號會員資格、線下店、贈品實物。 2.人群圈子主要靠大 V 站臺、或擅長社群運營的團隊 3.課程知識短平快（難點在于目前知識泛濫、要真正洞察中用戶的痛點） 4.訓練營（比起單節線上課程用戶感知下降、更加有誘惑力，而且可以組成大 V 矩陣互推） 六、確定裂變海報 重點：公信力、賣點提煉、 （參考附件） 七、確定冷啟動引爆渠道/合作伙伴 重點： 1.本身渠道： （沒有的話就多潛進競品用戶群、多加目標用戶為好友） 2.可合作渠道： （刷臉、同等量級） 3.后續可撬動渠道： （先搭上線，等量級上來了，邊走便撬動更多的資源） 如無冷啟動渠道，建議先做 13 輪資料、圈子社群積累一定的用戶量（一般是 500 個種子 用戶） 八、引導話術： 1.轉發朋友圈文案： 2.進群引導文案： 3.審核通過文案：