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萬字運營干貨如何策劃高效的市場推廣運營方案？（30頁）.pdf

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上傳人：大寶編號：57344 2021-02-18 30頁 344.88KB

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1、萬字運營干貨：如何策劃高效的市場推廣運營方案？萬字運營干貨：如何策劃高效的市場推廣運營方案？筆者結合自身經驗分享了移動互聯網部門如何制定一份運營推廣策劃案。篇幅較長，但都是干貨，希望大家能夠有所收獲。近幾年移動互聯網飛速發展，PC 端流量已經慢慢往移動端流量轉移，移動互聯趨勢銳不可當，各種不同互聯網類型企業已經為移動端專門開辟獨立部門運營。筆者從事電子商務，網站運營實戰十多年，接觸過 B2B，B2C，第三方平臺（天貓，淘寶），移動 APP 等類型網站運營。以下我就從移動互聯網市場總監崗位出發，從幾個方面來闡述移動互聯網部門如何制定一份運營推廣策劃案，至于關至于關于移動互聯網，2、移動電商是大趨勢這些虛的、空泛的文字，不展開說了。篇幅較長，先做個簡單目錄：一、競品分析二、產品定位三、推廣方案四、推廣預算五、推廣目標六、團隊構架七、績效考核八、團隊管理一、競品分析一、競品分析 1 1、選擇競品，做好定位、選擇競品，做好定位百度搜索類似產品關鍵詞，假設你的產品是一款旅游分享類 APP，你可以輸入主要關鍵詞”旅游 app”,一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產品都是競品。各大移動應用市場上用關鍵詞查找，如 91 應用市場，應用寶，豌豆莢等。行業網站上查找最新信息，比如旅游 APP，你可以到專業旅游資訊網，如欣欣旅游網，環球旅訊，勁旅網等搜3、索 APP 相關信息。咨詢類網站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相對靠譜渠道。還有其他的方法，如通過參加行業展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產品最好，最多三個。 2 2、競品分析，得出結論、競品分析，得出結論一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設計，運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細化成以下幾個維度：市場趨勢、業界現狀；競爭對手的企業愿景、產品定位及發展策略；目標用戶；市場數據；核心功能；交互設計；產品優缺點；運營及推廣策略；總結應用商店：geogle 商店、HTC 商城、歷趣、十字貓、開奇、愛米、我查查、魅族商店、聯想開發者社區、oppo 應用商店等; 大平臺：MM 社區、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應用中心等; 客戶端：豌豆莢手機精靈、91 手機助手、360 軟件管家等; wa

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