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關于內容專題這有一份從0到1的運營方案（12頁）.pdf

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運營策劃

上傳人：大寶編號：57346 2021-02-18 12頁 439.21KB

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1、關于內容專題，這有一份從關于內容專題，這有一份從 0 0 到到 1 1 的運營方案的運營方案本文將盡量真實地體現一個關于小視頻/達人初期產品的內容專題運營步驟，以及期間會遇到的問題，僅供突然拿到內容專題運營一頭霧水的新小運營們做參考。文章目錄： 1. 背景（產品的成熟程度、專題制作的背景） 2. 項目實施（確定目標、主題） 3. 執行（做哪些事情，分別會遇到什么，要注意什么，最后呈現成什么樣子） 4. 活動的限制（有限的資源下無法達成的東西） 5. 簡單的工具（不一定是最好，但還挺有用的工具）有需要的小伙伴可以按目錄快速跳過非必要內容。一、背景一、背景 1. 1. 產品背景：產品2、背景： app 主體核心產品無有效措施增加用戶留存，于是根據用戶特征，找到與用戶群體特征相對吻合的小視頻內容作為產品運營策略，目的在提高 app 主體的留存。所以需要了解的是： app 主體并非做小視頻，在小視頻上可以投入的產品研發資源僅為基礎級別。公司無小視頻項目經驗。 2. 2. 內容專題需求背景：內容專題需求背景：小視頻項目的初期，在 app 主體產品的安卓端某城市入口開通了小視頻的簡單功能做內測，同時聯系了些技能達人進駐。在不斷地試錯、變更目的，以及有限的人手和資源下，進展略為緩慢。領導級要求“看到效果”，于是在現有資源情況下，敲定采用“專題”的內容運營形式，呈現一定3、效果。二、項目實施二、項目實施 1. 1. 確定目標確定目標經多次商議及內部討論，確定目標為：推薦達人及其視頻。通過優質達人引來更多感興趣的用戶以及其他有能力做達人的用戶來報名參與。（*注 1） 2. 2. 確定考核項目確定考核項目被推薦達人的關注人數、專題曝光期間，小視頻主頁訪問量。（*注 2） 3. 3. 確認主題確認主題以“顏值”為話題。如：#誰說顏值高就是花瓶#/#上天給她們開了很多扇門#。（*注 3） *注 1：在初期目標總是經歷各種搖擺不定。首先時拍腦袋說要做專題，但是做什么專題，主要目的是什么，主題是什么？都是沒有的。在小視頻方面，能做什么內容的專題？其實只能聚焦到視頻內容或達人，就是這兩塊。至于主題，就各式各樣了，我們會發現，在想了很多有趣的主題之后，自己手上所擁有的資源是支撐不了主題的，甚至在做專題的時候，才會發現自己缺乏什么樣的達人或視頻內

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