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新數媒社群運營金立手機推廣策劃案（21頁）.pdf

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上傳人：大寶編號：57434 2021-02-18 21頁 641.22KB

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1、2019/3/12商務策劃1 2019/3/12商務策劃2 金立語音王金立語音王A A- -320320商務手機商務手機 JINLIYUYINWANG 2019/3/12商務策劃3 前言部分前言部分金立手機的廣告策劃金立手機的廣告策劃，于于2011.22011.2- - 2011.32011.3月，歷時倆個月。月，歷時倆個月。本策劃文本包括市場調查與分析、廣告本策劃文本包括市場調查與分析、廣告策略、廣告計劃、廣告促銷活動計劃等組成策略、廣告計劃、廣告促銷活動計劃等組成部分，為本次廣告活動提供策略和實施方法部分，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。的全面指導。 2019/3/2、12商務策劃4 營銷環境分析營銷環境分析 1.1.營銷環境中的宏觀制約因素營銷環境中的宏觀制約因素 2.2.營銷環境中的微觀制約因素營銷環境中的微觀制約因素 3.3.市場概況市場概況消費者分析消費者分析產品分析產品分析企業與競爭對手的情況分析企業與競爭對手的情況分析第一部分：市場環境分析第一部分：市場環境分析 2019/3/12商務策劃5 營銷環境分析營銷環境分析一、營銷環境中的宏觀制約因素一、營銷環境中的宏觀制約因素目前，我國經濟保持高速增長態勢，一季度，全國居民消費價格總水平同比上漲1.2%，比2009年同期回落1.6 個百分點。對外貿易繼續快速增長，利用外資保持增長，一3、季度，全社會固定資產投資13908 億元，同比增長27.7%，比2009 年同期加快4.9 個百分點。國內市場銷售增長略有加快。一季度，社會消費品零售總額18440 億元，同比增長12.8% . 近年來，國內手機制造業快速發展，到2010年國內生產商已超過60家，手機市場日漸飽和以及消費者對手機的要求增高，國內手機市場巨大，但形勢不容樂觀。 2019/3/12商務策劃6 營銷環境分析二、營銷環境微觀因素分析二、營銷環境微觀因素分析根據對手機消費群體的調查顯示：中年輕人成為主力，30 歲以下消費者所占比例持續增長，其中以21-25 歲年齡段的比例增長最為明顯。 20 歲以下和41 歲以上消費者所占比例的增加則進一步表明了手機普及程度的提高。據調查，女性消費者購買和使用移動電話產品的比例達到 44.1% 而女性消費者的增加加劇了移動電話時尚化纖巧化的外觀設計趨勢。調查顯

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