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上傳人：大寶編號：57445 2021-02-18 29頁 33.64MB

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1、XXXX品牌傳播策略方案 Products by Bosim 2010-04 目錄品牌傳播背景傳播預算&效果預測品牌表現策略品牌傳播策略品牌品牌LOGOLOGO BO!sim品牌服務前言闡述對于品牌策略方案的整體把握針對品牌站在策略層面上的全面概括第一季品牌傳播背景對市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來要面對的問題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價值！ XX行業背景1 品牌消費者分析2 現有競爭者分析3 品牌分析4 現有消費人群（年齡、地域、積極性、品牌關注點、群體共性、產品功能）、潛在消費人群（構成及吸引點）、消費趨勢走向（購買趨勢的變化）。 XX行業內的2、品牌特點：價值點；行業內品牌傳播訴求點：傳播訴求&消費者關注點。 XX行業背景品牌消費者分析現有競爭者分析分析小結總體的大環境有利于/不利于XX市場的整體發展，如何抓住市場環境帶來的機遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰逆勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關鍵所在！外部相關影響因素對于上述三個方面的外部影響因素的總體把握，對XX品牌的外部傳播背景進行概括。品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點，從品牌特點中挖掘品牌傳播的核心焦點基礎設施建設，對于品牌功能與服務的分析購買渠道分析，從品牌與消費者的接觸關聯性分析現有渠道消費條件分析（時間、空間）市場傳播現狀，在市場中3、已涉及的傳播內容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動市場傳播在相關地域范圍內的效果、影響內部相關作用因素品牌SWOT分析矩陣圖 Strengths 優勢發揚優勢發揚劣勢避免劣勢避免機遇所在機遇所在威脅考慮威脅考慮 WeaknessesOpportunitiesThreats 品牌LOGO 市場環境小結從市場環境分析中發現，XX品牌在品牌傳播中，XX現狀/XX機遇，成就品牌傳播的焦點。面向全國/XX市場，針對現有/潛在消費人群的訴求點決定了以 “品牌策略（具體分析）”為切入點。 SNS社區在經歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態也將進一步進化人際之間的口碑傳播效果將更加明顯能夠參與的互動式傳播將更獲大眾喜愛因為社會化媒體的越來越強勢，與之相關的傳播方式和傳播渠道也將越來越獲得大眾的青睞！ 2010年我們如何更好的傳播XX品牌？ 2

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