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2019年地產智慧生活4.0體驗館標準化執行手冊.pdf

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上傳人：大寶編號：58655 2021-02-22 124頁 14.90MB

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1、智慧生活4.0體驗館標準化執行手冊修訂記錄發布日期修訂版本修改記錄 2017年3月13日3.0版 2017年4月27日4.0版 1. 新增互動展示及影視廳設置指引：具體見P108-P119 2. 更新智慧生活4.0體驗館ICON，并同步更新序言墻設計稿和H5宣傳稿：具體見P29-P30、P121 根據集團領導要求：體驗館展示需增強互動性，結合項目優勢，突出長處，潛移默化打擊競品短處；影視系統做好預算控制，同時昂貴設備要重復利用。特此，針對項目在設置體驗館互動展示及影視廳中的問題做出相應指引。具體指引：詳見BIP通啟文件關于提升體驗館互動性、競品對標及綜合樓影視廳標準指引避免教條執行2、！智慧生活4.0體驗館要安全、適用、美觀、經濟。各區域需根據設計院的指引與當地風俗緊密結合，避免教條執行。營銷人員面對不同客戶，要有不同的說辭，挖掘客戶關注點。莫總裁語。智慧生活4.0體驗館方案執行要求：各項目在執行過程中，要有負責任的態度，根據項目實際情況（如客戶關注點、當地風俗等）按模塊化增加或調整展示內容和解說詞，實事求是，不能生搬硬套，不可虛假和過度宣傳，做到安全、適用、美觀、經濟，執行結果就是對消費者的承諾，承諾內容如無兌現，將權責到人執行處分。要有負責任的態度！每個項目都不同，體驗館的內容設置要符合項目所有，不要沒有的東西說成有，承諾要兌現！執行不好的要扣獎3、金、處分，大家要重視！楊主席語。同一城市，或主打同一目標市場項目，要盡量避免使用同一風格體驗館，以體現品牌優勢，進行差異化營銷。除集團標準版外，更多體驗館風格參考，可于體驗標準化4.0體驗館庫中查閱并選擇使用。體驗標準化4.0體驗館庫：集團標準版（智慧生活4.0）、科技系列、藝術匠心系列、印象系列，四大類型。項目可根據自身風格及同一城市，或同一目標市場內體驗館執行情況，選擇合適的體驗館版本。體驗標準化4.0-體驗館庫網盤地址：明源網盤-營銷環境體驗資料庫-I 體驗館-標準化體驗館庫注意事項：根據主席和莫斌總裁的工作指示，在“市場語言設計語言營銷語言”的工作思路的統領下，打造全新的勞斯萊斯項目標準洗腦區，將“信息”轉換成“價值” ，成為產品溢價武器。同時各項目必須滿足以下條件，方可執行本方案：前提要求： 1、必須是勞斯萊斯項目，含有勞斯萊斯系列產品，如YJ140

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