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1、地產(chǎn)項(xiàng)目 系列事件活動(dòng)策劃方案 Marketing Plan for 2019 前言 Preface 根據(jù)前期客戶的溝通 地產(chǎn)項(xiàng)目將在4月2728日進(jìn)行市區(qū)外展IP亮相、5月 14日進(jìn)行案場(chǎng)落地活動(dòng)、5月后一周進(jìn)行持續(xù)暖場(chǎng) 活動(dòng)。 通過(guò)系列活動(dòng)達(dá)到： 1、釋放品牌聲音 2、明確項(xiàng)目定位，區(qū)域內(nèi)炒熱 3、增強(qiáng)客戶購(gòu)房信心，助力項(xiàng)目開(kāi)盤(pán) 說(shuō) 在 前 面 01 Part One Strategy guidance 天津地產(chǎn)項(xiàng)目以“三棲一生 躍生活”為理 念，布局生態(tài)、生活、生命三大維度。以 獨(dú)特的功能特色塑造未來(lái)城市生活空間 Location 理想城敬呈 一種優(yōu)躍的生活 地產(chǎn)項(xiàng)目 五月強(qiáng)勢(shì)加推 匠心2、華宅 限席爭(zhēng)藏 以一場(chǎng)品牌事件活動(dòng) 全城發(fā)聲 為加推助力 那么， 市場(chǎng)上五一節(jié)點(diǎn)都在做什么活動(dòng)？ 熱門(mén)活動(dòng)示例 演出類(lèi)：大馬戲新節(jié)類(lèi)：風(fēng)車(chē)節(jié)市集類(lèi)：美食集市IP類(lèi)：卡通展 演出類(lèi)：場(chǎng)地限制 新節(jié)類(lèi)：缺乏市場(chǎng)吸引力 市集類(lèi)：場(chǎng)地限制 IP類(lèi)：搶占品牌IP風(fēng)采 演出類(lèi)：參與性強(qiáng) 新節(jié)類(lèi)：互動(dòng)感強(qiáng) 市集類(lèi)：體驗(yàn)性強(qiáng) IP類(lèi)：針對(duì)性強(qiáng) 劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) 參與 性強(qiáng) 互動(dòng) 感強(qiáng) 體驗(yàn) 性強(qiáng) 針對(duì) 性強(qiáng) 結(jié)合以上熱門(mén)活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，我們?cè)撊绾我?guī)劃？ 2019 鴻坤品牌IP形象面世 我們需要 將“坤Sir”進(jìn)行輸出 ？ 對(duì)于“坤Sir”新IP 不足于支撐整場(chǎng)活動(dòng) 需要與熱門(mén)輔助IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 五一坤sir強(qiáng)勢(shì)C位出道 那3、么， 尋找什么樣的輔助IP吸引大眾到場(chǎng) 襯托產(chǎn)品，提升品牌IP？ 客群分析 項(xiàng)目客群多以70、80后 親子客群為主 作為城市中堅(jiān)力量 他們承受高壓 喜歡追逐品質(zhì)與熱點(diǎn) 項(xiàng)目客群 五一去處喜好 親子互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)紅展館 項(xiàng)目客群 五一去處喜好 針對(duì)上述理想城客群共性 為項(xiàng)目專(zhuān)屬打造一場(chǎng)網(wǎng)紅親子體驗(yàn)季 冰淇淋博物館，在盛夏成為眾多冰淇淋愛(ài)好者的清冽追捧，各 大商場(chǎng)爭(zhēng)相舉行的酷爽冰淇淋主題展， 為各個(gè)項(xiàng)目聚集更多的 人氣，打造萬(wàn)人空巷的火熱場(chǎng)面，總?cè)肆髁扛哌_(dá)6千萬(wàn)人次。 思考方向 世界冰淇淋博物館 6 6千萬(wàn)人次 因此我們將活動(dòng)鎖定 打造天津首個(gè)網(wǎng)紅冰淇淋博物館 甜蜜治愈整座城 2019地產(chǎn)項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)啟航 一場(chǎng)高顏值百冰盛宴繽紛上演 甜蜜而來(lái) 暴擊全城 亮點(diǎn)一： 冰淇淋家族最強(qiáng)聚首 開(kāi)啟全城甜蜜暴擊 活動(dòng)期間我們將借鑒冰淇淋 博物館的主題概念進(jìn)行網(wǎng)紅 冰淇淋展，來(lái)賓到場(chǎng)后可以 品嘗來(lái)自世界的美味冰品。