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1、元宵節(jié)&情人節(jié) 營銷活動(dòng)方案 商企字【2017】0129號(hào) 一、活動(dòng)背景 二、概況說明 三、營銷策略 人氣策略、促銷策略、商品策略、媒體策略 四、時(shí)間節(jié)點(diǎn) 五、費(fèi)用預(yù)算 目錄 1、農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，又稱上元節(jié)“上元佳節(jié)，是中國漢族人民傳統(tǒng)節(jié)日，是 春節(jié)之后的第一個(gè)重要節(jié)日。中國幅員遼闊，歷史悠久，關(guān)于元宵節(jié)的習(xí)俗在全各 悠遠(yuǎn)流長，其中吃元宵、賞花燈、猜燈謎等是元宵節(jié)幾個(gè)重要的民間習(xí)俗。 2、情人節(jié)又叫圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，即每年的2月14日，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日之 一，是一個(gè)關(guān)于愛、浪漫以及花、巧克力的節(jié)日，男女在這一天互送禮物用以表達(dá) 愛意或友好。情人節(jié)在中國已成為中國青年人最喜愛的節(jié)日之一2、。 3、隨著春節(jié)期間各種營銷類活動(dòng)的頻繁增加，消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)參與度將會(huì)越來越低， 導(dǎo)致活動(dòng)集客壓力增加、成本增大。 活動(dòng)背景 概況說明 活動(dòng)主題：2017愛.圓滿，魅力奪鉆 活動(dòng)周期：02月09日02月14日 【包含一個(gè)周末，兩個(gè)節(jié)日元宵節(jié)、情人節(jié)】 人氣策略：元宵節(jié)-2017愛.圓滿 1、猜燈謎2、DIY包湯圓競(jìng)賽 情人節(jié)-愛在億利.魅力奪鉆 1、大膽表白2、許愿卡 促銷策略：元宵節(jié)-2017愛.圓滿 1、消費(fèi)滿額贈(zèng) 情人節(jié)-愛在億利.魅力奪鉆 1、送玫瑰2、滿額抽獎(jiǎng) 商品策略：聯(lián)合精品服飾換季清倉、新品上市， 推出符合浪漫濃情主題的商品。 元宵節(jié)&情人節(jié) 人氣策略 活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)節(jié)奏規(guī)劃3、 時(shí)間 內(nèi)容 2月 節(jié)日級(jí)次主題目標(biāo)客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二 元宵節(jié) PR 活動(dòng) 猜燈謎送精美禮品全客層 家庭或情侶DIY包湯圓競(jìng)賽兒童、家庭、年輕人 情人節(jié) PR 活動(dòng) 大膽表白 愛情公告年輕人 許愿卡點(diǎn)亮幸福夢(mèng)想全客層 時(shí)間 內(nèi)容 2月 節(jié)日級(jí)次主題目標(biāo)客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二 元宵節(jié) SP 活動(dòng) 冬季服飾5折起、春季新品8.8折起全客層 愛團(tuán)圓，消費(fèi)滿額贈(zèng)家庭、年輕人 情人節(jié) SP 活動(dòng) 浪漫情人，玫瑰大派送年輕人、家庭 愛在億利，魅力奪”鉆“全客層 約惠億利 ，情人盛宴兒童、家庭、年輕人 活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)節(jié)奏規(guī)劃 促銷策略 商品策略 1、針對(duì)元宵節(jié)： 聯(lián)合精品服飾換季清倉、新品上市、餐飲折扣套餐，如餐飲、男女服飾、鞋類的商 品推薦和活動(dòng)信息。 2、針對(duì)情人節(jié)： 推出符合浪漫濃情主題的商品，如黃金珠寶類、護(hù)膚美妝類、鐘表、配