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1、背景分析背景分析 極具年輕的文化品牌是打造城市極具年輕的文化品牌是打造城市“黃金名片黃金名片”的關(guān)鍵。的關(guān)鍵。 購(gòu)物街區(qū)在建立符合自身發(fā)展的城市定位之不斷推廣，以年輕、購(gòu)物街區(qū)在建立符合自身發(fā)展的城市定位之不斷推廣，以年輕、 潮流形態(tài)創(chuàng)造它的屬性與品牌價(jià)值。而一個(gè)持續(xù)舉辦的年輕性音潮流形態(tài)創(chuàng)造它的屬性與品牌價(jià)值。而一個(gè)持續(xù)舉辦的年輕性音 樂(lè)盛會(huì)則將是樂(lè)盛會(huì)則將是喚醒購(gòu)物街區(qū)新的助推器。喚醒購(gòu)物街區(qū)新的助推器。 音樂(lè)節(jié)將充分利用西安特有資源，將不同的風(fēng)格形式圍繞音樂(lè)演音樂(lè)節(jié)將充分利用西安特有資源，將不同的風(fēng)格形式圍繞音樂(lè)演 出系統(tǒng)呈現(xiàn)，出系統(tǒng)呈現(xiàn)，把年輕體系與煥新力量鏈接在一起。把年輕體系與煥新2、力量鏈接在一起。在音樂(lè)節(jié)的帶在音樂(lè)節(jié)的帶 動(dòng)下，生成新的文化和商業(yè)氛圍，充分發(fā)揮音樂(lè)節(jié)所帶來(lái)的輻射動(dòng)下，生成新的文化和商業(yè)氛圍，充分發(fā)揮音樂(lè)節(jié)所帶來(lái)的輻射 作用，營(yíng)造一個(gè)新的高品位的商業(yè)廣場(chǎng)亮點(diǎn)。作用，營(yíng)造一個(gè)新的高品位的商業(yè)廣場(chǎng)亮點(diǎn)。 用音樂(lè)新生光芒的力量，聚集最活躍的都用音樂(lè)新生光芒的力量，聚集最活躍的都 市青年人群，創(chuàng)造新的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。市青年人群，創(chuàng)造新的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 好看好看 好玩好玩 好活好活 躍躍 受眾廣泛受眾廣泛 老少皆老少皆 宜宜 音樂(lè)嘉年華音樂(lè)嘉年華 系列活動(dòng)系列活動(dòng) “光昭光昭NEW LIGHT”音樂(lè)節(jié)音樂(lè)節(jié) 主題主題 The theme 購(gòu)物街區(qū)購(gòu)物街區(qū)2019首屆音樂(lè)節(jié)嘉年3、華首屆音樂(lè)節(jié)嘉年華 1.1.經(jīng)典歌手、著名音樂(lè)人空降太奧經(jīng)典歌手、著名音樂(lè)人空降太奧 2.2.陜西本土知名樂(lè)隊(duì)激情獻(xiàn)唱陜西本土知名樂(lè)隊(duì)激情獻(xiàn)唱 3.3.音樂(lè)當(dāng)代文藝潮玩趴音樂(lè)當(dāng)代文藝潮玩趴 4.4.燦爛燈火，點(diǎn)亮圣誕燦爛燈火，點(diǎn)亮圣誕 5.5.跨年心跳倒計(jì)時(shí)跨年心跳倒計(jì)時(shí) 活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 推廣宣傳 1 懸念制造懸念制造 代入式宣傳鋪排代入式宣傳鋪排 分三個(gè)階段進(jìn)行分三個(gè)階段進(jìn)行 第一階段第一階段 趣味視頻趣味視頻 全城全城熱熱議議 線上自媒體及熱門社交網(wǎng)站，以“光”為 話題，用生動(dòng)夸張的圖片及時(shí)尚潮流短視 頻刷爆朋友圈，引起全民話題討論。 第二階段第二階段 圣誕圣誕 去哪去哪 引發(fā)共引發(fā)共 鳴鳴 以圣誕為話題，發(fā)起圣誕該去哪玩、應(yīng)該 到哪去、圣誕應(yīng)該怎樣度過(guò)為話題，通過(guò) 西安娛樂(lè)大號(hào)異業(yè)合作發(fā)布活動(dòng)信息。 音樂(lè)音樂(lè) 光昭NEW LIGHHT 第三階段第三階段 1、主要以送票為主。 購(gòu)物街