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2020年五谷磨房水果麥片“吃個彩虹”x迪麗熱巴微博營銷策劃方案(23頁)
2020年五谷磨房水果麥片“吃個彩虹”x迪麗熱巴微博營銷策劃方案(23頁).pptx
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營銷策劃
上傳人:大寶 編號:59246 2021-02-24 23頁 8.26MB

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1、五谷磨房吃個彩虹 2020.07 項目背景 X 代言人 Dear-迪麗熱巴 年度娛樂營銷榜TOP1 代言品牌 吃個彩虹 高端新品麥片品牌 高纖 高鈣 高蛋白 高話題 高好感 高親和力 在吃個彩虹水果麥片上市之際,巧妙借勢迪麗熱巴生日 季,通過官宣代言的形式引爆新品上市,撬動粉絲力量,成 功將新品打造成爆品 營銷目標 官宣代言 充分利用明星影響力 將代言人粉絲轉化為品牌/產品粉絲 品牌聲量 提升吃個彩虹系列產品知名度和形象 銷量轉化 粉絲圈層破圈轉化泛娛樂人群 帶動品牌銷量轉化 五谷磨房攜手微博,借勢代言人迪麗熱巴, 可以取得怎么樣的成績呢? 數據總覽 超高話題熱度 話題閱讀量:8.8億 話題討2、論量:800萬+ 品牌表現超高提升 品牌認知度提升958.8%, 品牌購買意愿提升119.4% 產品銷量直逼頭部 僅新品上市618活動期間,銷量直逼競品月銷 吃個彩虹如何在微博攜手代言人迪麗熱巴 將新品打造成爆品? 官方霸屏式硬廣矩陣:從打開到瀏覽,貫穿用戶使用全路徑。 瀏覽搜索時 發現熱點時 進入話題時 進話題頁時 進入超話時 瀏覽主頁時 瀏覽微博時 熱點大視窗 熱門搜索套 裝第三位 搜索彩蛋 話題落地頁 超話冠名 粉絲紅包 U微計劃 項目亮點一:霸屏式硬廣矩陣 爆破戰 滲透戰 撬動飯圈,用內容引爆社交和增長。怎么做? 寵粉營銷,用高度歸屬感釋放代言人粉絲勢能。 包圍戰 鞏固戰 項目亮點三:3、寵粉營銷釋放粉絲勢能 粉絲官號矩陣 后援會 打投組 網宣組 數據組 官方霸 屏硬廣 粉頭 粉頭 粉頭 粉頭 控評組 粉頭 寵粉營銷:爆破戰 官方霸屏式購買硬廣+迪麗熱巴粉絲官號全面聯動轉發。 以后援會為中心,全面聯動轉發制造信息轟炸。 12個官號,10個微博粉絲群,精準覆蓋1.2萬+粉絲。助力熱巴超話10小時突破閱讀量8789萬。 Dear迪麗熱巴后援會 Dear迪麗熱巴網宣組 Dear迪麗熱巴打投組 迪迪衛控評小管家 DILRABA非常酷炫的 火箭護衛隊 備注:官宣代言當日恰逢迪麗熱巴生日,按飯圈慣例,官站和部分粉絲會將微博頭像全部換成迪麗熱巴的頭像,以示排面和共同慶祝。 寵粉營銷:爆破戰 粉絲視角: -“官方霸屏有排面” -“官方重視代言人” 粉絲動作: -自發傳播,回饋官方 品牌方視角: -新品上市信息 -大規模擴散曝光 品牌方視角: -表達官方誠意 -調動粉絲好感自發傳播 寵粉營銷
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