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1、知名度 被學(xué)習(xí) 市場(chǎng)行業(yè) 認(rèn)知基本建立 認(rèn)籌量 追捧度 消費(fèi)者 認(rèn)同初步建立 項(xiàng)目背景 戰(zhàn)略計(jì)劃 營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放 項(xiàng)目樓盤(pán)開(kāi)盤(pán) 5月20日 6月初 開(kāi)放開(kāi)放; ;開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán) 唯有制造體驗(yàn)才能被用戶(hù)感唯有制造體驗(yàn)才能被用戶(hù)感知知 制造向往 極致體驗(yàn) 建立標(biāo)準(zhǔn) n 之前 n 以以后后 極致體驗(yàn) 輸出標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)生向往 傳播邏輯 邏輯轉(zhuǎn)變的核心點(diǎn) 關(guān)鍵動(dòng)作 構(gòu)建極致體驗(yàn) 輔助手段 輸出標(biāo)準(zhǔn) What 提供符合用戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)的極致體提供符合用戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)的極致體驗(yàn)驗(yàn) 讓用戶(hù)產(chǎn)生向讓用戶(hù)產(chǎn)生向往往 體驗(yàn)項(xiàng)目品質(zhì) 鏈接用戶(hù) 極致體驗(yàn) 事件型 活動(dòng)型 項(xiàng)目體驗(yàn)城市事件 活動(dòng)暖場(chǎng) 卷入用戶(hù)參與 制造影響力 產(chǎn)生話題;口碑 形成傳2、播 營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放之前，我們能做什么？ 奧 正 誠(chéng) 園 下 階 段 傳 播 方 案 中心開(kāi)中心開(kāi)放放 節(jié) 點(diǎn) 一 為營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放節(jié)點(diǎn)，制造關(guān)注 1 不朽于時(shí)不朽于時(shí)代代 無(wú)愧于匠無(wú)愧于匠心心 營(yíng)銷(xiāo)中心璞玉初成 全城共鑒 營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放主題 讓認(rèn)籌用戶(hù)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生粘性 2 “ 你你 來(lái)來(lái) 說(shuō)說(shuō) 奧奧 正正 誠(chéng)誠(chéng) 園園 ” 發(fā)現(xiàn)奧正誠(chéng)園優(yōu)雅生活，領(lǐng)取優(yōu)雅人士專(zhuān)屬勛章 線上造勢(shì)傳播，線下制造內(nèi)容 持續(xù)與已認(rèn)籌客戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，增加客戶(hù)的情感連接和粘性 線上傳播： 在營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放前，對(duì)外發(fā)布“你來(lái)說(shuō) 奧正誠(chéng)園”互動(dòng)H5，用戶(hù)只要說(shuō)出并錄 下奧正誠(chéng)園 打動(dòng)自己的三點(diǎn)內(nèi)容，即可獲得奧正誠(chéng) 園頒布的優(yōu)雅人士認(rèn)證勛章，3、成為臨沂 城市優(yōu)雅代言人。 進(jìn)入“你來(lái)說(shuō)奧正誠(chéng)園”頁(yè)面 說(shuō)出并錄下用戶(hù)打動(dòng)點(diǎn) 你來(lái)說(shuō) 奧正誠(chéng)園 說(shuō)出你的 優(yōu)雅發(fā)現(xiàn) 線下征集： 線下致電已認(rèn)籌客戶(hù)，或在看房現(xiàn)場(chǎng)方面訪 談，客戶(hù)之所以選擇奧正誠(chéng)園的3個(gè)理由。以 采集足夠的用戶(hù)態(tài)度在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的 再創(chuàng)造。 態(tài)度海報(bào)： 將征集的內(nèi)容制作成，客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度海 報(bào)。 以親身說(shuō)法的形式，更加具有說(shuō)服力度。 完成錄音，選取優(yōu)雅勛章 在開(kāi)放活動(dòng)當(dāng)天 到營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取優(yōu)雅勛章 掃碼傾聽(tīng) 聆聽(tīng)他人的優(yōu)雅發(fā)現(xiàn) 后續(xù)傳播： 邀請(qǐng)臨沂電臺(tái)知名主持人方琦，聯(lián)合荔枝FM,打造奧正誠(chéng)園“優(yōu)雅臨沂”專(zhuān)題電臺(tái)； 與群眾探討優(yōu)雅生活的標(biāo)準(zhǔn)和故事，并將“你來(lái)說(shuō)奧正誠(chéng)園”H5錄音制作成音頻內(nèi)容， 形成二次傳播 對(duì)外進(jìn)行項(xiàng)目的整體傳播 3 倒計(jì)時(shí)海報(bào) 制造懸念 倒計(jì)時(shí)海報(bào) 海報(bào)示意 倒計(jì)時(shí)海報(bào) 內(nèi)容示意 一切經(jīng)典， 必須經(jīng)歷時(shí)間的打磨。 144年細(xì)致打磨， Sagrada F