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2018年格力電器;方太廚房電器“年在一起才是家”主題京東年貨年營銷策略方案（28頁）.pptx

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營銷策劃

上傳人：大寶編號：59338 2021-02-24 28頁 4.94MB

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1、格力格力;方太京東年貨節方太京東年貨節結案報告 By aFocus 2018年/1月項目概述項目概述內容傳播內容傳播項目亮點項目亮點 4 優化建議優化建議項目說明格力方太年貨節聯合營銷活動活動主題年在一起，才是家年在一起，才是家項目時間 2018.1.15-2018.1.22（一周）項目內容通過站內外傳播，為年貨節宣傳導流主推產品格力：3匹臻凈爽變頻空調KFR-72LW/NhIbB1W 方太：云魔方塔形深腔歐式吸油煙機EM71T 項目背景項目背景年在一起，才是家年在一起，才是家春節，是陪伴在家人身邊的傳統節日春節，是陪伴在家人身邊的傳統節日京東年貨節之際，格力京2、東年貨節之際，格力 + 方太方太兩個家電品牌強強聯合兩個家電品牌強強聯合我們希望：我們希望：人們考慮將電器作為年貨的首選，人們考慮將電器作為年貨的首選，來京東格力來京東格力x方太專場買電器是最正確的選擇。方太專場買電器是最正確的選擇。推廣目標推廣目標傳播主題傳播主題站外站外 PV11 w+ 站內站內 PV26 w+ 執行時間軸執行時間軸兩大站內入口以發現頻道首屏+京東家電首焦為核心入口圖文資訊文章貫穿全局，內容專題頁集中導流轉化兩大傳播陣地站外微博微信視頻及H5推廣，實現流量站內文章持續露出，實現銷量三大傳播階段三大傳播節奏讓用戶被觸達被圈粉主動轉化： 3、宣傳活動爆發促銷好貨回顧年貨節年貨節-重點入口引爆流量，打造霸屏爆款重點入口引爆流量，打造霸屏爆款通過站內站外傳播，為格力方太持續引流造勢，持續7天，推出視頻、H5、圖文資訊文章持續露出，塑造品牌爆款 “霸屏霸屏”式塑造手法式塑造手法項目總匯項目總匯聯合頁面聯合頁面H5內容專題頁內容專題頁引導關注店鋪引導關注店鋪可直接跳轉店鋪，粉絲凈增5萬萬+ 視頻輸出主題視頻輸出主題視頻采取分屏形式，生活場景和產品相結合，全方位演示產品文章內容解讀文章內容解讀達人全方位解讀產品圖文資訊、會買專輯、會買清單、視頻購貫穿整活動項目內容數量 pv 站內圖文資訊 17 18萬+ 會買清單 12 3萬+ 會買專輯 11 3萬+ 視頻購 3 6萬+ 站外微博KOL 3 6萬+ 微信KOL 3 8萬+ 微博話題榜 1 143.6萬+ 項目內容數量推廣素材創意視頻 1 互

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