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2019年商業廣場“夢幻游樂園主題”3-4月活動策劃方案
2019年商業廣場“夢幻游樂園主題”3-4月活動策劃方案.pptx
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活動策劃
上傳人:大寶 編號:59718 2021-02-25 31頁 33.87MB

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1、目錄 DIRECTORY 01 公關分析 02 活動規劃 03 活動內容 PART ONE 公關分析 現狀特點分析 目標規劃 亮點呈現 01 PART ONE G I D E A 智 行 和 一 公 關 顧 問 有 限 公 司 現有客戶數量形成體系,并且客戶基數 達到一定體量,相信這個從每月基礎數 據量中即可看到明顯的變化 ONE 客戶基數形成 在已經過去的2018年中,凱丹廣場做到 了月月有聲音,周周有活動,通過此種 方式,在整個市場發出聲音 TWO 市場有聲音 初步形成了固有的且較為穩定的客戶層, 對凱丹活動具有相對高的關注度, 愿參與肯傳播是其特點 THREE 穩定客戶層 01 PART2、 ONE 新目標 新挑戰 面對接下來*廣場進一步的發展要求 從“人”的角度出發,現有的人就是*廣場目前最大的財富和基礎 擴大基數:雖然目前有一定人員基礎,但考慮到客戶的穩定性有待 提高,所以需要進一步擴大客戶基數 擴大廣度:現有客戶群體多為家庭客戶,特點明確,但滿足商場進 一步發展,需要的是通過接下來一系列活動擴大廣度 G I D E A 智 行 和 一 公 關 顧 問 有 限 公 司 01 PART ONE 切入點一: 參與感 ParticipationParticipation . 人群特點:家庭客群,注重共同參與 時間:兩個月時間較長,需要具有可持續互動效果的內容支撐 即時體驗:互動增加3、現場體驗,體驗感的增加可以提高客戶粘性 G I D E A 智 行 和 一 公 關 顧 問 有 限 公 司 01 PART ONE 切入點二:傳播度 Spread 線上傳播力 越來越多的人注重線上傳播,線上的照片引發客戶 對于活動的期待 照片時代 越來越多的人活在手機里,活在照片里ins風,都 是隨著照片傳播而衍生的內容 口碑時代 面對信息繁雜的各種宣傳手段,消費者早已麻木, 相較于鋪天蓋地的普通宣傳,消費者更愿意相信顧 客之間的口碑傳播 G I D E A 智 行 和 一 公 關 顧 問 有 限 公 司 PART TWO 活動規劃 美陳規劃 全月互動 KIDS CLUB 02 PART TWO 時間:3月-4月 活動內容:1)備選主題1-萬物生 2)備選主題2-凱丹游樂園 KEY WORD 1 2 3 時間:3月、4月每個周末 活動內容:1)備選形式1-真人娃娃機 2)備選形式2-花仙子
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