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2019年自如租房APP-新媒體整合營銷方案.pptx

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營銷策劃

上傳人：大寶編號：60475 2021-03-02 63頁 80.18MB

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1、新媒體整合營銷斱案 2019.01.30 campaign租事大吉新媒體傳播（抖音+微信） 1 2 目錄綱要用戶增長 Mini網劇創意精準營銷 3 4 campaign租事大吉新媒體傳播（抖音+微信） 1 2 用戶增長 Mini網劇創意精準營銷 3 4 投放策略規劃需求回顧需求回顧 1、覆蓋22-28歲的目標用戶群體（與用戶畫像人群匹配） 2、渠道多元化，短視頻百萬級播放 3、內容層面，有微信內H5傳播。策略制定策略制定 1、鎖定優質的短視頻平臺，符合自如人群 2、多元化渠道投放，形式多樣 3、適合H5裂變的傳播媒介策略媒介策略？媒介策略解析-鎖定優質的短視頻 272、.00% 29.03% 25.66% 12.93% 5.37% 24歲及以下 25歲-30歲 31歲-35歲 36歲-40歲 41歲以上抖音平臺用戶年齡抖音平臺用戶年齡與自如人群畫像匹配與自如人群畫像匹配抖音平臺抖音平臺 3030歲以下用戶，占比超過歲以下用戶，占比超過56%56% 歌詞示例：“你說你白天睡覺，卻留到半夜慢搖，難道不是鄰里文明最重要”看似吐槽的歌詞，最后抒發正能量，講述合租中有趣味性的故事。生活生活/ /舞蹈舞蹈 Z 婕妤 1、近期播放量相對穩定，絕對數高。 2、粉絲年齡分布與畫像匹配 25歲以下用戶超過70%。 3、粉絲活躍度非常高。 4、通過手機型號看。消費3、力強。 5、近期上升異常迅猛。9 9大核心城市粉絲占比大核心城市粉絲占比 14.35%14.35%（超過（超過90%90%同類同類KOLKOL） A A 視頻斱向視頻斱向粉絲：粉絲：680.7w680.7w 獲贊：獲贊：4023.5w4023.5w A A 生活生活/ /舞蹈舞蹈 Z 婕妤姐妹的二人世界Vlog仍姐妹二人搬入公寓的那刻開始，生活不斷給著她們驚喜:大大的窗戶，空曠的客廳特別適合跳舞將公寓的北歐簡潔風栺進行突出；姐妹二人分享自己的故事，也有時處理不好日常瑣事，但是有自如管家為他們排憂解難。將自如的品質服務特色進行植入。 campaign租事大吉 1 我們通過兩個平臺的不同屬性，配合campaign進行品牉核心信息傳遞平臺人群與目標人群匹配平臺人群與目標人群匹配形式：創意短視頻目標：配合campaign為品牉帶來大曝光量和播放量多元化資源，符合行業關趣

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